Marketing con Famosos: Ejemplos de Éxito que Transforman tu Estrategia Digital

El marketing digital es una herramienta poderosa para las empresas que buscan crecer y conectar con su público. Contar con líderes de opinión afines a una marca es una práctica en auge que ha demostrado ser muy exitosa para las empresas. De hecho, el 78% de los profesionales afirma trabajar con ellos según el informe sobre el estatus del marketing de influencers 2018. Pocas son las firmas que a día de hoy aún no han colaborado con este tipo de profesionales para dar una mayor visibilidad a sus campañas de comunicación. Aquí tenemos ejemplos de campañas de marketing digital que han sido un éxito rotundo.

Eventos con Influencers: Una Tendencia en Auge

Una de las últimas tendencias en este tipo de marketing son los eventos con influencers. Perfectos para generar un mayor engagement entre empresas y líderes de opinión, los eventos con influencers se sitúan en segunda posición, tan solo por detrás del lanzamiento de productos, como el escenario preferido por los profesionales para trabajar con ellos. El 89.8% de los profesionales afirmó invitar a los influencers a eventos especiales como técnica de marketing.

Esta es una ocasión ideal para acercar posiciones entre marca e influencers que, además, genera contenido en redes sociales capaz de amplificar el impacto de los mismos y llegar hasta el consumidor. A continuación, exploraremos algunos de los mejores ejemplos de eventos con influencers que pueden servir de inspiración.

Ejemplos de Eventos con Influencers

• Stradivarius: La marca Stradivarius recurre cada vez a los influencers como estrategia de visibilidad. Esta primavera, la firma del grupo Inditex reunió nuevamente a un pequeño grupo de Instagramers en Italia, más concretamente en Capri, para mimarlas y de paso, repetir una de las mejores campañas y experiencias que cada año ofrece gran visibilidad a la marca. Bajo el hashtag #TheSummerExpedition, los seguidores de Stradivarius y de cada una de estas influencers, entre las que se encontraban Laura Escanes, Belén Hostalet o Valentina Ferragni, pudieron ver cómo las chicas más ‘chic’ del panorama internacional se lo pasaban de maravilla en una localización de ensueño luciendo los mejores diseños de la firma. Esta es una forma no solo de acercarse a los influencers, sino también de conectar con el público que, según iba viendo el contenido publicado en redes sociales, iba añadiendo a su lista de deseos todos los productos que aparecían en estas idílicas fotografías.
• Levi’s: Uno de los últimos eventos con influencers de la firma especializada en denim y, quizás, uno de los que más repercusión ha tenido a nivel internacional es el organizado en el festival de música Coachella. No estamos seguros del número de influencers que llegaron a asistir al evento; lo que sí podemos decir con seguridad es que no hemos visto tanto contenido de Levi´s junto nunca. Algunos ejemplos de líderes de opinión que se pasaron por su fiesta durante el festival fueron Hailey Baldwin, Bella Hadid, Snoop Dog, Romee Strijd o la española Maria Pombo. Un evento en el que ellos pasaron un buen rato mientras que el resto del mundo veía cómo los “cool kids” más famosos a nivel internacional vestían Levi´s. Un éxito comunicativo redondo para la empresa, que consiguió que los influencers compartiesen contenido personal de la marca con el resto del mundo bajo una imagen de vitalidad, estilo y diversión.
• Revolve: Se podría decir que esta firma es una constante sucesión de eventos con influencers. De hecho, su hashtag #Revolvearoundtheworld así lo confirma. El último ejemplo es un viaje a Londres en el que Instagramers como Sarah Angius, Lou Tesdale o Victoria Justice se han paseado por la ciudad británica luciendo prendas de la firma mientras generaban contenido fresco y cercano, que transmite un estilo de vida más allá de las prendas de Revolve. Una campaña perfecta con influencers para conquistar al público.
• Puma: La firma de moda deportiva decidió promocionar la presentación de las nuevas zapatillas Suede Herart con un evento convocado exclusivamente para influencers al que asistieron, por ejemplo, Jessica Goicochea, Laura Escanes, Karla González o Emilie, en el que las invitaron a realizar una sesión de ejercicio para que pudiesen conocer más de cerca tanto las zapatillas como el resto de la nueva colección. Este es un ejemplo de eventos sociales que ayudan a entablar relaciones cercanas con su target y que, además, tiene como resultado que las firmas tenga una mayor presencia en redes debido a las publicaciones que marcas e influencers publican en sus cuentas personales. Una herramienta muy interesante y efectiva a tener en cuenta.
• Pull and Bear: Un festival de música fue el evento con influencers elegido por la firma de moda para celebrar la apertura de la nueva sede de la marca en Narón (A Coruña) al que acudieron nombres como Brooklyn Beckham, Jay Alvarrez, Úrsula Corberó o Maxi Iglesias. Si contamos que tan solo con que el hijo mayor de los Beckham ya reúne más de 11 millones de seguidores en su cuenta de Instagram, se puede entender perfectamente por qué sale tan rentable contar con estas celebrities en los eventos de las marcas. Solamente con que compartan un par de contenidos, el número de potenciales consumidores que está viendo cómo uno de sus líderes de opinión consume tu firma es un éxito del llamado marketing de influencers.

Campañas Clásicas y Modernas: Ejemplos de Éxito Duradero

Más allá de los eventos, existen campañas de marketing digital que han demostrado ser efectivas a lo largo del tiempo. Estas campañas han sabido conectar con el público a través de mensajes claros y valores compartidos.

• Coca-Cola: La campaña «Comparte una Coca-Cola» fue un éxito instantáneo. La compañía imprimió nombres populares en sus latas y botellas, animando a los consumidores a compartir una Coca-Cola con sus amigos y familiares. La campaña fue un éxito tan grande que se expandió a más de 70 países.
• Nike: La campaña «Just Do It» es un ejemplo clásico de campaña de marketing digital que ha sido un éxito duradero. La campaña fue lanzada en 1988 y ha sido renovada varias veces desde entonces. La campaña destacó la importancia de la perseverancia y la determinación, y llevó a un aumento del 18% en las ventas de Nike en el primer año.
• Apple: La campaña «Get en Mac» fue un éxito viral. La campaña destacó las diferencias entre Macs y PCs, y fue un éxito instantáneo. La campaña llevó a un aumento del 42% en las ventas de Macs en el primer año.

Campañas Virales: El Poder del Contenido Creativo

Algunas campañas de marketing digital logran un impacto significativo gracias a su creatividad y capacidad para generar contenido viral. Estos ejemplos demuestran cómo un mensaje ingenioso puede llegar a millones de personas.

• Dollar Shave Club: Esta empresa de hojas de afeitar creó un vídeo viral que fue compartido por millones de personas. El vídeo fue divertido, informativo y destacó las ventajas de su cuchilla de afeitar. La campaña fue un éxito instantáneo y llevó a la empresa a ser adquirida por Unilever por 1.000 millones de dólares.
• Old Spice: La campaña «The Man Your Man Could Smell Like» fue un éxito viral. El vídeo fue divertido, sexy y destacó las ventajas de los productos Old Spice. La campaña fue un éxito instantáneo y llevó a un aumento del 107% en las ventas de la compañía.
• Airbnb: La campaña «Belong Anywhere» fue un éxito rotundo. La campaña destacó la diversidad y la inclusión, y animó a los viajeros a experimentar la vida local. La campaña fue un éxito instantáneo y llevó a un aumento del 25% en las reservas.
• GoPro: La campaña «Be a Hero» fue un éxito viral. La campaña destacó las ventajas de las cámaras GoPro y animó a los usuarios a compartir sus aventuras. La campaña fue un éxito instantáneo y llevó a un aumento del 300% en las ventas.

Colaboraciones Estratégicas: Amplificando el Alcance

Las colaboraciones con influencers y celebridades pueden ser una estrategia efectiva para amplificar el alcance de una campaña. Estas colaboraciones permiten llegar a nuevas audiencias y generar un mayor impacto.

Aquí algunos ejemplos:

Claves para una Campaña Publicitaria Exitosa con Influencers

No hay una fórmula mágica para garantizar el éxito de una campaña publicitaria con influencers. Sin embargo, existen algunas claves que pueden aumentar las posibilidades de lograr resultados positivos:

• Elegir al influencer adecuado: Es fundamental seleccionar a un influencer que sea relevante para la marca y que comparta sus valores.
• Permitir la libertad creativa: Los influencers deben tener la libertad de crear contenido auténtico y original.
• Focalizarse en macro, micro y nano influencers: No es necesario colaborar con celebridades para lograr un impacto significativo.
• Crear relaciones auténticas y duraderas: Es importante establecer una relación de confianza con los influencers.

Con estos cinco ejemplos de eventos con influencers hemos podido ver la forma en que éstos contribuyen a la visibilidad de las empresas mientras que, a la vez, se construían relaciones más cercanas entre firmas y público objetivo. Ahora solo queda por parte de las empresas saber qué influencers elegir para maximizar su impacto y, por lo tanto, sus beneficios. Gracias a herramientas de medición y análisis online que integran las diferentes plataformas -online, blogs y redes sociales- será posible llevar a cabo un informe exhaustivo de cada una de tus campañas.