Maestría en Publicidad y Marketing Digital: Plan de Estudios Detallado

El Máster Universitario en Publicidad y Gestión de Contenidos busca cumplir un doble objetivo, profesional y académico, en cuanto a la formación del alumnado se refiere, persiguiendo la máxima especialización en los contenidos impartidos. A continuación, exploraremos en detalle el plan de estudios, las competencias que se adquieren, y las oportunidades que ofrece este programa.

Objetivos Generales del Máster

El objetivo principal del M:COM es ofrecer una formación integral en las diferentes áreas del marketing, la publicidad y la comunicación, aportando sólidos conocimientos y el aprendizaje en el uso de herramientas que permiten adaptarse a los procesos de cambio y los nuevos escenarios que se están produciendo.

Este máster te prepara para crecer profesionalmente en la industria del deporte, un sector en plena transformación digital y mediática. Si buscas especializarte en un entorno apasionante y en expansión, esta formación te ofrece un enfoque práctico y conectado con la realidad del sector. Aprenderás a gestionar marcas, comunicar eventos, planificar estrategias de marketing y generar contenido periodístico especializado.

Con este programa podrás conocer las principales herramientas para elaborar estrategias, rentabilizar la inversión, conseguir conversión, así como conocer cuáles son las necesidades de los clientes, en un nuevo entorno digital y competitivo.

Competencias a Adquirir

El programa está diseñado para que los estudiantes desarrollen una serie de competencias clave, tanto genéricas como específicas.

Competencias Básicas (CB)

• CB.06: Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.
• CB.07: Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.
• CB.08: Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.
• CB.09: Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
• CB.10: Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.

Competencias Generales (CG)

• CG.01: Adquirir herramientas básicas para el diseño de metodologías de investigación en el ámbito de la comunicación.
• CG.02: Implementar las técnicas de investigación en comunicación en el ámbito académico y profesional.
• CG.03: Diseñar y aplicar planes de comunicación corporativa e institucional.
• CG.04: Aplicar el pensamiento creativo al desarrollo de campañas de comunicación.
• CG.05: Conocer las interacciones entre la cultura de masas y la publicidad.
• CG.06: Adaptar las estrategias de comunicación al entorno digital.

Competencias Transversales (CT)

• CT.01: Adquirir capacidad para promover el progreso y desarrollar y fomentar el espíritu emprendedor.
• CT.02: Adquirir actitudes y capacidad para fomentar y garantizar el respeto a los Derechos Humanos y a los principios de accesibilidad universal, igualdad, no discriminación y los valores democráticos y de la cultura de la paz.

Competencias Específicas (CE)

• CE.01: Obtener conocimiento especializado en comunicación corporativa e institucional, y comercial.
• CE.02: Conocer las nuevas tendencias en comunicación publicitaria y de relaciones públicas.
• CE.03: Adecuar los objetivos de comunicación y organizacionales en función de los resultados de investigaciones previas.
• CE.04: Conocer la interacción entre diferentes formas de comunicación.
• CE.05: Idear contenidos de comunicación integral.
• CE.06: Investigar el entorno sociocultural y económico.
• CE.08: Aplicar técnicas cuantitativas y cualitativas para la investigación académica en publicidad, relaciones públicas y propaganda.
• CE.09: Adquirir capacidad para hablar en público en entornos académicos y profesionales a partir de los presupuestos de la retórica y la oratoria.
• CE.10: Desarrollar e implementar estrategias de comunicación política.
• CE.11: Adquirir habilidad para usar las nuevas tecnologías en el ámbito de la comunicación persuasiva.
• CE.12: Aplicar las estrategias y contenidos publicitarios al entorno digital.

Estructura del Plan de Estudios

Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:

Distribución de Asignaturas por Cuatrimestres

Las asignaturas del Máster en Marketing Digital están agrupadas en trimestres, de manera que en el primero se encuentran las asignaturas más estratégicas, en el segundo, las más tácticas y, en el tercero, las más analíticas. Los conocimientos asociados a cada asignatura se van asentando unos sobre otros a medida que avanza el curso y también van incrementando su nivel de complejidad.

Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.

Asignaturas Clave

A continuación, se detallan algunas de las asignaturas obligatorias que componen el plan de estudios:

• Diseño y Desarrollo Web: Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica, utilizando WordPress.
• Estrategias Digitales: Desarrollarás estrategias digitales para empresas en entornos competitivos, diseñando un plan de marketing digital desde cero.
• Marketing para Motores de Búsqueda (SEO): Dominarás las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
• Creación de Contenido: Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo.
• Reputación Online: Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia.
• E-commerce: Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress.
• Análisis Web: Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio, utilizando herramientas como Google Analytics.
• CRM y Marketing Automation: Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales.
• Estrategia de Redes Sociales: Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos.
• Publicidad Digital: Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión.
• Marketing Interactivo y Conversacional: Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes.
• UX y Diseño de Aplicaciones Móviles: Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles.

Asignaturas Optativas

• Legislación para Entornos Digitales: Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online.
• Habilidades Directivas: Adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
• Business Intelligence: Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
• Ciberseguridad en el Marketing: Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
• Metodología de la Investigación: Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
• Decisiones Eficientes en Marketing Digital: Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
• Investigación con Herramientas Tecnológicas: Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
• Estadística Aplicada al Marketing Digital: Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.

Trabajo Fin de Máster (TFM)

El Trabajo Fin de Máster contempla 12 créditos ECTS del plan de estudios. Para más información, puede consultar la normativa propia del centro sobre Trabajos Fin de Estudios.

El PFM será obligatorio para los estudiantes en la modalidad presencial.

RED Proyectum es una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu Trabajo de Fin de Estudios (TFE) sobre problemas empresariales reales, lo que te permitirá fortalecer tu empleabilidad y potenciar tu currículum.

Trabajo Fin de Máster: Culmina el máster realizando un plan de marketing digital para una organización real o ficticia.

Metodología de Enseñanza

La metodología de trabajo desarrollada se basa en el Método del Caso. Una formación eminentemente práctica es la mejor base para que el estudiante adquiera los conocimientos, aptitudes y experiencias que la empresa precisa.

Consciente de las necesidades de sus alumnos y con el propósito de ofrecerles la mayor flexibilidad para su formación, EUDE Business School ha mantenido, desde sus inicios, una apuesta incondicional hacia una metodología online de calidad. La plataforma favorece la formación de profesionales a nivel global, sin que existan las barreras espacio-temporales habituales de la metodología presencial.

Las clases son en su totalidad presenciales, y se imparten los días lunes, martes, miércoles y jueves de 16,30 a 21,00 horas.

Oportunidades Profesionales

El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital puede orientarse a dos enfoques: uno hacia el ámbito profesional y otro hacia el ámbito académico. Al terminar tu máster, estarás preparado para ocupar puestos de mayor responsabilidad, liderando distintos ámbitos de una empresa desde una visión global y actualizada.

Como complemento al programa de Máster, te ofrecemos la oportunidad de especializarte en diversas áreas como digital, lujo, turismo, deporte, ciberseguridad, sanidad. El entorno digital, la evolución en los modelos de negocio y los cambios en el mercado exigen una continua ampliación de conocimientos y habilidades. Con la realización de tu Diplomado Internacional estarás preparado para ocupar puestos de mayor responsabilidad, liderando distintos ámbitos de una empresa desde una visión global y actualizada.

Apoyo al Estudiante

La Universidad ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad. En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad. La Universidad articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante. Por su parte y con el objetivo de mantener a la comunidad de estudiantes activa, la Universidad impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.