L'Oréal Groupe: Impulsando el Liderazgo Femenino y el Empoderamiento de la Mujer en el Mundo

Durante el último siglo, L'Oréal Paris se ha comprometido a empoderar a las mujeres, a aumentar su confianza en sí mismas y a ayudarlas a darse cuenta de su valor. Desde L’Oréal Paris lo tenemos claro, “porque las mujeres lo valen, desarrollamos productos que resaltan su belleza y realzan todo su ser.

El Compromiso de L'Oréal con el Empoderamiento Femenino

La diversidad, la inclusión y el empoderamiento femenino están impresas en el ADN de la compañía L’Oréal Groupe; en la que no solo se diseñan productos que resaltan la belleza, sino que también dan valor a las mujeres fuertes y empoderadas que muestran el camino a otras, auténticos ejemplos de coraje, dignidad y fuerza. Nuestra visión de una sociedad más justa y sostenible no es algo nuevo: desde siempre hemos trabajado codo con codo con las mujeres, luchando para que todas (independientemente de su origen, creencias o estilo de vida) puedan vivir de acuerdo a sus propias reglas, sintiendo confianza para tomar sus propias decisiones. Nuestro compromiso con esta causa es innegable. Durante más de 50 años, hemos estado al lado de las mujeres, alentándolas a vivir según sus propias reglas, a ser fuertes y a sentirse libres.

El significado de mujer empoderada trasciende la idea de simplemente "romper el techo de cristal". Una mujer empoderada es aquella que conoce sus derechos y no tiene miedo de ejercerlos, que alza su voz contra la injusticia, que persigue sus sueños con determinación y que se apoya en otras mujeres para construir un futuro más igualitario. El empoderamiento femenino se cimienta sobre principios fundamentales que guían su desarrollo y alcance, permitiendo a las mujeres tomar control de sus vidas y alcanzar su máximo potencial. Autoconocimiento: Emprender un viaje interior para descubrir tus fortalezas, debilidades, valores y aspiraciones es clave para trazar tu camino. Igualdad de oportunidades: Un mundo donde las mujeres tengan las mismas oportunidades que los hombres en todos los ámbitos, desde la educación y el trabajo hasta la política, es un mundo más justo y próspero para todos. Sororidad: La unión entre mujeres, el apoyo mutuo y la creación de redes de colaboración son pilares esenciales para ser una mujer empoderada. En L’Oréal Groupe, creemos firmemente que un mundo con mujeres empoderadas es un mundo mejor para todos.

El Rol del Liderazgo Femenino en la Sociedad

Cuando hablamos de liderazgo femenino hacemos referencia a la participación de las mujeres en diferentes áreas donde desarrollan una posición de poder que les permite ejercer un papel activo en la toma de decisiones. Son mujeres que dirigen grupos de trabajo, lideran opiniones y cuyas propuestas son tomadas en cuenta para el desarrollo de comunidades del tipo que sea. Hablamos de mujeres independientes, fuertes y pioneras en luchar por sus derechos que se convierten en una inspiración para el resto de la comunidad. No hay duda de que, en la sociedad actual, la mujer tiene un papel clave. El empoderamiento femenino implica una plena participación de las mujeres en todos los sectores de la sociedad con el fin de construir un mundo más justo en materia de desarrollo, sostenibilidad y derechos humanos.

La Visión de L'Oréal: Impulsando el Talento Femenino y la Igualdad de Oportunidades

L’Oréal Paris cambia el enfoque en su nueva campaña en Alemania en la que utiliza sus productos de belleza para concienciar sobre el talento femenino. De una manera muy inteligente y ayudándose de una creatividad visual muy acertada, la marca utiliza pintalabios, esmaltes de uñas o máscaras de pestañas para crear gráficas con las que muestra el talento femenino. De la mano de la agencia McCann Worldgroup Deutschland, la compañía muestra los resultados de un estudio elaborado internamente en el que se concluye que el 91,4% de las mesas directivas en Alemania están formadas por hombres. Para romper esta tendencia e invitar a las empresas a apostar por las mujeres en puestos de liderazgo revelan también que cuando las mujeres ocupan el 30% de los puestos de mando, la rentabilidad crece un 15%.

Impacto del Liderazgo Femenino en el Éxito Empresarial

El papel de las mujeres en el mundo laboral es clave para la transformación social. Algunos estudios han desvelado que las mujeres desempeñan un papel fundamental en el éxito de las empresas: en 2007, un estudio de McKinsey sobre las mayores empresas de Europa (“La Mujer Importa”) concluyó que en aquellas empresas donde al menos tres mujeres forman parte de los comités de dirección, el beneficio operativo es, por lo menos, dos veces mayor. Por otra parte, otro estudio realizado por el mismo grupo en 2008 (“Women Matter 2”), y en el que participaron más de 1.000 directivos de varias empresas, puso de manifiesto que la conducta del liderazgo de la mujer es clave para cumplir los retos empresariales de los próximos años.

Según Didier Tisserand, Presidente-Consejero Delegado de L’Oréal España: “La igualdad de género conduce a una mayor creatividad y a una mejor comprensión por parte de los consumidores. La igualdad impulsa hacia la innovación y hacia el rendimiento, permitiéndole a L´Oréal fabricar productos que satisfagan mejor las expectativas del consumidor”. Como líder en el sector de la cosmética, L’Oréal reconoce la importancia de elevar el listón cuando se trata de las políticas de igualdad de género, por lo que en la actualidad el Grupo continúa con su objetivo a largo plazo respecto a las mujeres. El Grupo considera que unir las perspectivas de los dos géneros es crucial para el éxito empresarial.

Datos Clave sobre la Igualdad de Género en L'Oréal Groupe

En L'Oréal Groupe, promovemos activamente la igualdad de género en todos los niveles de nuestra organización. Trabajamos para garantizar la igualdad salarial, la conciliación familiar y la erradicación de cualquier tipo de discriminación dentro y fuera de nuestra compañía. Para ello, implementamos políticas internas que promueven la equidad salarial, para garantizar la remuneración justa en igualdad de competencias, sin brecha salarial en países como España. El impacto de estas acciones es tangible: en Francia, la brecha salarial en la empresa pasó del 10% en 2007 a cero en 2019.

Gracias a estos esfuerzos de diversidad e inclusión, se nos ha reconocido globalmente situándonos en el Top 10 del ranking mundial de igualdad de género de Equileap y liderando la lista en Francia. En un mundo que necesita más que nunca la fuerza y la visión de las mujeres, el 'women empowerment' se alza como un faro de esperanza y un motor de cambio. Considerar cómo empoderar a la mujer y darle seguridad y confianza es imprescindible para construir un mundo más igualitario.

Liderazgo Femenino en L'Oréal Groupe: Cifras Clave

Programas y Alianzas para el Empoderamiento Femenino

En L'Oréal Groupe, creemos que el rol de la mujer empoderada en la sociedad es un camino que debemos recorrer juntos. Y en este camino, cada paso cuenta. Mediante diversos programas sociales y filantrópicos, el Grupo L’Oréal fomenta la promoción de la mujer no sólo en lo que respecta al negocio, sino también en la sociedad. El empoderamiento femenino es uno de los pilares de L’Oréal Groupe tanto dentro como fuera de la organización.

L'Oréal-UNESCO "For Women in Science": Fomentando la Excelencia Científica

Promoviendo el liderazgo femenino en la ciencia: A través de programas como L’Oréal-UNESCO “For Women in Science", impulsamos la visibilidad y el reconocimiento del talento femenino en la ciencia. Para cambiar esta realidad, L’Oréal y la UNESCO crearon el Premio L’Oréal-UNESCO a Mujeres en Ciencia, además de otorgar becas que apoyan a jóvenes investigadoras. Con presencia en 117 países, el programa 'L'Oréal-Unesco ‘For Women in Science’ tiene como objetivo impulsar la visibilidad de la mujer y el liderazgo femenino en el ámbito científico. Desde su creación en 1998, el Programa L’ORÉAL-UNESCO ‘For Women in Science’ ha apoyado a casi 4.000 mujeres investigadoras de todo el mundo premiando su labor en el sector científico.

Es importante que las niñas de hoy tengan referentes femeninos que las impulsen a mejorar y a ser lo que ellas quieran ser, ya que solo así encontrarán el apoyo que necesitan para perseguir sus objetivos. Las mujeres suponen el 50% de la población mundial. Por tanto, prescindir de este talento no solo es un error, sino que también es perjudicial para la práctica científica, ya que la brecha de género ralentiza la innovación, impidiendo el desarrollo de este sector. Aunque en los últimos años el número de mujeres científicas ha aumentado, la estadística sigue reflejando que no existe equidad de género en la ciencia. En la actualidad, solo el 33% de los investigadores del mundo son mujeres, y de ellas, solo el 14% ocupa roles académicos senior en Europa. Más talento supone mayor avance científico. Que las mujeres tengan acceso equitativo a la ciencia supone un aumento del talento en el sector. En L’Oréal pensamos que la solución a la falta de representatividad de mujeres en la ciencia empieza por proporcionar un acceso equitativo al conocimiento, redes, fondos y puestos directivos para la producción científica de alto impacto.

El 11 de febrero ha sido establecido por la Asamblea Internacional de las Naciones Unidas como el Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia, con el fin de reconocer la contribución de las mujeres científicas y empoderar a las jóvenes a interesarse por carreras científicas.

Con este fin, cada año reconoce a cinco eminentes científicas de todo el mundo, una por continente, que reciben una dotación económica de 100.000 euros para financiar sus investigaciones y favorecer que sigan contribuyendo de forma excepcional al progreso de la ciencia. En total, desde su creación en 1998 ha reconocido la labor de más de 3.900 científicas, como las españolas Margarita Salas o Ángela Nieto, Laureada por Europa en la última edición. Los premios internacionales contaron en 2022 con un gran protagonismo de nuestro país, ya que la investigadora española Ángela Nieto recibió el título de ‘Laureada por Europa’, máximo reconocimiento del programa, que premia a una eminencia científica en cada uno de los cinco continentes.

En España, llevamos 17 ediciones premiando el talento femenino en el ámbito científico. Estos premios, dotados con 15.000 euros, tienen como objetivo reconocer el liderazgo femenino y, concretamente el talento joven, en el ámbito científico en nuestro país. Durante el acto de entrega, Juan Alonso de Lomas, CEO de L’Oréal España y Portugal, ha recordado la importancia de hacer visibles a las mujeres en la ciencia, rol fundamental del programa L’Oréal-Unesco ‘For Women In Science’.

Por su parte, la investigadora de la Universidad del País Vasco (UPV/EHU), Amaia Arruabarrena-Aristorena (San Sebastián, 1987), se ha centrado en el estudio de alteraciones cooperativas en reguladores de la cromatina, es decir de la estructura condensada de nuestro ADN, relacionadas con el desarrollo del cáncer. Asimismo, el proyecto de la doctora Cristina Viéitez (León, 1984) del Instituto de Biología Funcional y Genómica (IBFG) de Salamanca se centra en las histonas, unas proteínas que empaquetan los dos metros de ADN en el núcleo microscópico de nuestras células y cuyo mal funcionamiento está detrás de enfermedades como el cáncer. Por otro lado, la investigación de Noelia Ferruz (Zaragoza, 1988) en el Instituto de Biología Molecular de Barcelona se centra en el uso de técnicas avanzadas de inteligencia artificial (IA) para el procesamiento de lenguaje.

"Embellece tu Futuro": Capacitación y Empleabilidad en la Belleza

El empoderamiento femenino a través de la belleza se manifiesta en iniciativas de la compañía como el programa de formación 'Embellece tu Futuro', para la empleabilidad de personas en riesgo de exclusión social, con escasos recursos o que han abandonado los estudios, para conseguir su inserción laboral como asesores profesionales en el sector de la belleza. El programa se enmarca dentro del compromiso de sostenibilidad ‘L’Oréal for the Future’, con el que el Grupo se ha comprometido a, hasta 2030, ayudar a 100.000 personas de comunidades desfavorecidas a acceder al mercado laboral en todo el mundo. En España, más de 600 mujeres ya se han convertido en asesoras de belleza gracias a esta iniciativa en la que el 80% de las mujeres que la completan consiguen colocarse.

El programa se actualiza en función de dónde hay más oportunidades teniendo en cuenta el contexto social. Por ejemplo, en 2020 con motivo de la pandemia se lanzó la edición ‘Embellece 3.0’ para formar a los alumnos en contenidos digitales para promover perfiles como ‘E-Beauty Advisors’. Por otro lado, con el auge del e-commerce también se desarrolló un programa especial ‘Last Mile Delivery Program’, para formar a personas en riesgo de vulnerabilidad como repartidores de última milla a través de medios de transporte sostenible y, en 2022, con motivo del aumento de conflictos bélicos, se desarrolló la ‘Edición Refugiados’. En la última edición, en 2024, para continuar con su reto de inclusión y diversidad, se ha dado la oportunidad a personas con discapacidad y 12 de 15 participantes ya tienen un empleo.

Tal y como lo explica Delia García, directora de Sostenibilidad e Impacto Positivo de L’Oréal en España y Portugal: “Las personas con discapacidad tienen que enfrentar en su día a día muchos prejuicios. En el caso de la búsqueda de empleo, encuentran grandes dificultades debido al gap formativo, la ausencia de accesibilidad y/o estereotipos que frenan la voluntad de los empleadores a la hora de incorporarles a los equipos de trabajo. En L’Oréal Groupe somos conscientes de que esta inclusión es, además de una cuestión de derecho, una realidad que puede reportar múltiples beneficios a todos los niveles: sabemos que contar con un equipo diverso e inclusivo repercute positivamente en el grado de compromiso e identificación de los trabajadores con la compañía, mejora las ratios de rotación y absentismo y posiciona a las empresas con mejor atractivo para trabajar. Nos sentimos especialmente orgullosos de esta edición, que contribuye a nuestro propósito de ‘Crear la belleza que mueve el mundo’.

Lucía Garzón es una de las beneficiarias de Embellece tu futuro 2024 y asegura que esta formación le ha cambiado la vida: “He aprendido mucho. Yo soy personal shopper, estaba en un momento muy delicado de mi vida y esta formación me ha hecho quererme a mí misma, me ha enriquecido mucho como persona y me ha subido la autoestima. Me ha cambiado la vida. Ahora tengo más conocimientos y me siento muy preparada para enfocarme en perfumería o en cosmética”.

Y es que desde que en 2024 se inauguró en Madrid el primer «Salón Embellece tu Futuro» fuera de Francia, en colaboración con la Fundación Altius. Su objetivo ha sido promover el progreso y la integración en el sistema laboral de personas vulnerables que se enfrentan al desempleo de larga duración, empoderándolas a través de la belleza y creando un salto cualitativo en sus vidas. Carolina Rodríguez Ranera, responsable del Servicio de Atención al Consumidor de L’Oréal explica así en qué consiste: “Llevo participando con Fundación Tomillo y con el programa Embellece tu futuro desde su inicio y es un orgullo y una felicidad ver como tantas chicas y chicos se están formando en este programa para conocer un poquito mejor los productos cosméticos. Después de varias sesiones, yo me ocupo de explicarles absolutamente qué es un producto cosmético desde el origen, cuál es su legislación y cuáles son las menciones que figuran en un producto cosmético, así como qué hay en el interior de nuestros productos”. De esta manera, los esteticistas y peluqueros del salón reciben una formación que les permitirá adquirir un conjunto de habilidades único, combinando su experiencia en belleza con una profunda empatía y sensibilidad hacia las necesidades emocionales y psicológicas de cada persona a la que atienden.

Además, el almacén de la Fundación Altius, en el marco de la misma iniciativa, ha decidido sumar la distribución de productos de higiene y cosmética a su oferta alimentaria en su mercado solidario. El autocuidado, tal y cómo explica Johanna Núñez, responsable del ‘Salón Embellece tu futuro y antigua beneficiaria de la Fundación Altius, es la asignatura pendiente de quien está en una situación complicada: "Cuando sientes el vacío que genera la pobreza, de lo primero que te olvidas es de ti misma, porque el autocuidado y la imagen te parecen algo secundario, ya que los problemas te persiguen; esto va a ser una alegría para las personas que no tenemos recursos, pero que también merecemos querernos a nosotras mismas. Por eso, la llegada del salón “Embellece tu futuro” no solo representa un punto de acceso para el autocuidado, sino que es un símbolo de esperanza en tiempos difíciles. Ellas me dicen: 'Johanna que guapa estás hoy, ojalá poder verme así yo también'... Ya son guapas de por sí, pero quererse a una misma es lo más importante."

Combatiendo el Acoso Callejero con "StandUp"

Según un estudio de IPSOS sobre la igualdad de género realizado en 2021, el acoso sexual en los espacios públicos es uno de los problemas más importantes a los que se enfrentan las mujeres y las niñas en todo el mundo. En efecto, el acoso callejero roba a las mujeres su dignidad, su seguridad y su autoestima, lo que va en contra de todo lo que representa L'Oréal Paris. En 2020, comenzamos un nuevo movimiento para empoderar tanto a hombres como a mujeres a enfrentar el acoso callejero. A través de nuestro programa “StandUp”, nos comprometemos a combatir este problema y promover la dignidad y la autoestima de las mujeres, enseñando a los testigos cómo actuar de forma segura en estas situaciones en asociación con la organización sin ánimo de lucro Hollaback. Los resultados hablan por sí mismos: el 97% de las personas que han completado la formación StanUp se sienten más empoderadas y seguras para enfrentar situaciones de acoso callejero. ¡Únete! Realiza la formación digital en standup-spain.com y sé parte de este movimiento global. Porque todas lo valemos. Además, queremos destacar la labor de la ONG Right To Be. Esta organización es un movimiento global impulsado por personas que luchan contra el acoso. Porque, tal y como afirma Delphine Viguier-Hovasse, Presidenta Global de L’Oréal Paris: “L’Oréal Paris apoya a todas las mujeres a vivir de acuerdo a sus propias reglas y deseos y a sentir confianza en el camino a su destino”.

Otros Programas de Apoyo y Reconocimiento

En L'Oréal Groupe, creemos en un mundo donde la belleza no tiene un molde único, donde todas las mujeres se sientan empoderadas y valoradas por quienes son. Es por ello que en nuestras campañas de comunicación, como en la tagline “Porque yo lo valgo”, se refleja la esencia que queremos transmitir y nuestro compromiso con el empoderamiento de todas las mujeres.

Apoyando a las mujeres en situaciones vulnerables: A través de nuestros proyectos benéficos, buscamos ayudar a las mujeres que enfrentan desafíos significativos en su vida, especialmente aquellas en situaciones de vulnerabilidad. Con la colaboración de la Fundación L’Oréal, desarrollamos programas de apoyo a mujeres que se han encontrado en situaciones vulnerables, brindándoles las herramientas que necesitan para reconstruir su futuro, desde tratamientos de bienestar gratuitos hasta oportunidades de empleo y formación en belleza a mujeres en situaciones no privilegiadas. Además, en 2020, creamos un fondo benéfico de 50 millones de euros llamado Fondo L'Oréal para la Mujer, destinado a apoyar a mujeres en situación de vulnerabilidad. Parte de estos esfuerzos, en alianza con la Cruz Roja Internacional, se destina a apoyar a mujeres en zonas de conflicto armado. Otro eje central de este fondo es la prevención de la violencia doméstica y sexual, además del acceso a la educación y capacitación. Como resultado, hasta la fecha nos hemos asociado con alrededor de 100 ONG y organizaciones benéficas en 30 países, lo que ha permitido ayudar a más de 2,5 millones de mujeres y niñas en situación vulnerable, con un impacto indirecto en más de 23 millones de personas.

Desde L’Oréal se apoya el liderazgo femenino a través de su "Dream Team", embajadoras de todos los orígenes y procedencias que defienden -cada una a su manera- una fuerza femenina particular. Por ejemplo, la modelo Cindy Bruna, presente en las pasarelas de todo el mundo que usa su voz para hablar en favor de la inclusión y los derechos de la mujer; la actriz Viola Davis reconocida internacionalmente por su defensa de los derechos humanos y famosa por sus compromisos por el empoderamiento manifestados públicamente; Jaha Dukureh activista nominada al Premio Nobel de la Paz en 2018 y líder en el movimiento para poner fin a la mutilación genital femenina y al matrimonio infantil; o rostros tan conocidos como Jane Fonda, defensora de la crisis climática en el planeta y de la belleza a cualquier edad.

Además, desde que 2005 se creara el programa “Women of Worth” para reconocer los logros de las mujeres que encarnan los valores de L'Oréal Paris, cada año en Estados Unidos, Canadá y México, diez mujeres extraordinarias, y sus organizaciones sin ánimo de lucro, son elegidas entre miles de nominaciones y distinguidas por el impacto que han tenido en una diversidad de causas caritativas. Por otra parte, desde 2017, L'Oréal Paris se ha asociado con el Prince's Trust, una organización benéfica para jóvenes fundada por el Príncipe de Gales, con el fin de fomentar la confianza de los jóvenes vulnerables en el Reino Unido para transformar la duda en autoestima. Las "sesiones de confianza" que se ofrecen (y abordan temas como el lenguaje corporal, las relaciones y la empleabilidad) dan a los jóvenes la oportunidad de aumentar su autoestima generando pensamientos positivos, identificando las relaciones fuertes y comprendiendo el comportamiento inaceptable.