El Liderazgo Transformador de Grupo Modelo: Innovación, Reputación y Compromiso con México

Grupo Modelo, la cervecera más grande de México y parte de la multinacional AB InBev, es un actor clave en la industria cervecera global. Este jueves 24 de abril, Grupo Modelo sorprendió al anunciar una inversión millonaria en México, reafirmando su confianza en el país. Con una amplia variedad de marcas que incluyen Corona, Modelo Especial, Pacifico y Corona Cero, Grupo Modelo ha consolidado su presencia no solo en el mercado mexicano, sino también a nivel internacional. Pero, ¿quién está al frente de esta gigante cervecera y de las ambiciosas estrategias que la acompañan?

La Visión de Daniel Cocenzo: Un Liderazgo Estratégico para el Siglo XXI

Aunque la empresa cuenta con un equipo directivo altamente capacitado, es el CEO quien lidera este proceso de transformación. Daniel Cocenzo asumió el cargo de CEO de Grupo Modelo a principios de 2024, tras una exitosa carrera de más de 25 años en AB InBev, la multinacional que adquirió el control de Grupo Modelo en 2013. Durante su primer año como CEO, Cocenzo se ha centrado en la digitalización de los pequeños comercios y en la implementación de herramientas tecnológicas que mejoren la competitividad y eficiencia de estos negocios.

Bajo la dirección de Daniel Cocenzo, Grupo Modelo no solo ha apostado por la expansión de sus operaciones en México, sino también por el uso intensivo de tecnología para optimizar sus procesos productivos y fortalecer su cadena de suministro. Cocenzo también ha puesto el foco en el consumo responsable, promoviendo productos como Corona Cero y desarrollando programas para educar a los consumidores sobre los beneficios de la moderación. Con un plan de crecimiento robusto para 2025 y 2026, Daniel Cocenzo tiene grandes planes para el futuro de Grupo Modelo. “A medida que seguimos construyendo sobre nuestros 100 años de herencia, Grupo Modelo está buscando nuevas formas de satisfacer momentos de la vida, soñar a lo grande para hacer avanzar nuestra industria y tener un impacto significativo en el mundo”, destaca Cocenzo. Este logro no sería posible sin la confianza de los mexicanos que han acompañado a Grupo Modelo a lo largo de 100 años de historia y legado.

Reputación y Reconocimiento: Un Símbolo de Excelencia

Grupo Modelo obtuvo el segundo lugar en el monitoreo más reciente de Merco, posicionándose así como una de las mejores empresas líderes en México. Durante la décima edición que realiza Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco), se dio a conocer que Grupo Modelo mantiene el liderazgo en el ranking con el primer lugar con mejor reputación en el sector bebidas y 2do. lugar general. Asimismo, Grupo Modelo se mantuvo en el 2° lugar de la clasificación general de Merco Empresas 2022, posición que ha conservado durante tres años seguidos desde el 2020. Merco es el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa. Esos directivos votaron por las 10 empresas a las que consideran que tienen mejor reputación. Para la siguiente fase, acudieron a Merco Digital, que se encarga de la medición del mundo digital desde el punto de vista de la reputación. Ahí analizan todo lo que las marcas comparten en redes sociales y las conversaciones de los consumidores. Este no es solo un buen deseo, es una aspiración fundada en una cultura corporativa basada en la meritocracia, la diversidad, la equidad y la inclusión.

En el marco de su centenario, Grupo Modelo celebra el reconocimiento de tres de sus marcas en el ranking Kantar BrandZ 2025, consolidándose como referente de la industria cervecera en México. Los reconocimientos por marca se otorgaron tomando en cuenta la innovación y su relación con los consumidores.

Marcas Destacadas en Kantar BrandZ 2025

“Ser parte de Kantar BrandZ 2025 en un año tan especial para Grupo Modelo nos llena de orgullo y nos motiva a seguir contribuyendo a la industria cervecera y al crecimiento del país”, destacó Daniel Cocenzo. Este reconocimiento en Kantar BrandZ 2025 reafirma el liderazgo de Grupo Modelo y su compromiso con la excelencia, la innovación y la pasión cervecera que han definido su trayectoria durante un siglo. “Nosotros continuaremos trabajando para innovar y ofrecer productos de calidad, siempre poniendo a nuestros consumidores al centro”, concluyó el directivo de la compañía.

Transformación Digital y Adaptación en Tiempos de Crisis

“Desde que nacimos, la innovación ha sido parte de nuestra cultura. Desde su fundación, la compañía ha apostado por la innovación como motor de crecimiento. Fue pionera al lanzar la primera cerveza Lager en botella transparente -la icónica Corona- y más tarde introdujo la primera cerveza en lata del país, Modelo Especial, conocida en los años 60 como Frescobote”, explicó Cassiano De Stefano, Presidente de Grupo Modelo. “Como muestra de ello, “hace algunos años iniciamos un gran proceso de transformación para consolidarnos como una empresa de innovación, tecnología y los mejores servicios, centrada en clientes y consumidores, con una perspectiva de negocio alineada a los criterios ASG (Ambiental, Social y de Gobernanza). En esencia, buscamos impactar positivamente en la vida de las personas, tanto en nuestras operaciones como en las comunidades donde operamos, haciendo las cosas de la forma correcta, al estilo Modelo”.

En medio de este proceso llegó la pandemia provocada por el COVID-19. “Nuestra virtud como compañía fue transformar el miedo en oportunidad y las iniciativas e ideas que nos hubieran tomado cinco años implementar las desarrollamos en solamente cinco meses. Fuimos resilientes, ágiles y nos adaptamos”. Esta transformación inició al interior, asegurando antes que todo el bienestar físico, emocional y financiero de lo más importante que tienen: sus colaboradores. Lamentablemente, la pandemia no solo golpeó la salud de los mexicanos, sino también su bolsillo. En términos de reactivación económica del país, “apoyamos a meseros y restaurantes cuando reabrieron sus puertas, y anunciamos la ampliación de nuestra vidriera en Tierra Blanca, Veracruz, invirtiendo más de 3,000 millones de pesos y generando cientos de empleos y beneficio para la zona del sureste del país”.

El compromiso con la digitalización también ha transformado su relación con cientos de miles de tenderos que distribuyen sus productos. Hace cinco años, la compañía lanzó BEES, nuestra plataforma de e-commerce B2B que hoy representa ya más del 74 por ciento de nuestra facturación y funciona además como marketplace para otros productos. Hoy, cerca del 40 por ciento de los ingresos de los tenderos, misceláneas, tienditas de la esquina, proviene de la venta de los productos de Grupo Modelo. “Para mantener esta alianza virtuosa, impulsamos programas de asesoría, apoyo y capacitación. Un ejemplo es BEES”.

El programa de innovación tecnológica META, asesorado por Deloitte, ha permitido a las empresas del Grupo optimizar procesos de abastecimiento, producción, distribución, logística, finanzas y recursos humanos. Este programa ha implicado la transformación del negocio y la cultura de Grupo Modelo, con objetivos como el “rediseño de procesos de negocio”, la “documentación de políticas, procedimientos, formatos y controles”, y la “definición y seguimiento de indicadores clave de desempeño de procesos”. Estos cambios ya han ocurrido, como lo demuestra el hecho de que “85 de las empresas que conforman Grupo Modelo operan bajo la plataforma META”.

Sustentabilidad y Responsabilidad Social: El Estilo Modelo

La apuesta por la sustentabilidad acompaña esta evolución. “La cerveza es un producto natural hecho con cuatro ingredientes: agua, lúpulo, cebada y levadura”. En un tema fundamental para Grupo Modelo como es el agua, “nuestro compromiso de cuidarla se basa esencialmente en eficiencia, reutilización, tratamiento y concientización, y lo hacemos tanto a nivel interno como externo. En los últimos 10 años hemos reducido nuestro uso de agua en un 25 por ciento, y nuestra cervecería de Zacatecas, la más grande del mundo, es benchmark en AB InBev en términos de eficiencia registrando ya 2.2 litros de agua por litro de cerveza envasada. Además, reutilizamos 2,400 millones de litros y tratamos el 100 por ciento del agua residual que generamos”.

Entre esas iniciativas destaca Aguas Firmes, un proyecto conjunto con la Agencia de Cooperación Alemana (GIZ) y, que en una segunda fase, se suma la Industria Mexicana de Coca-Cola, para infiltrar millones de metros cúbicos de agua en acuíferos de Zacatecas, Hidalgo y la Ciudad de México con una inversión conjunta que superó 24 millones de dólares en sus dos fases. Otro pilar clave del grupo es la responsabilidad social. La transformación que impera en Grupo Modelo “es un proceso ambicioso, integral y constante que va más allá de nuestras oficinas y operaciones en todo el país. Con nuestros clientes y consumidores siempre al centro de lo que hacemos, también hemos asumido nuestra responsabilidad social con el país, con las comunidades donde operamos y a todo lo largo de la gran cadena de valor de la industria cervecera”, explica Cassiano De Stefano.

Compromiso con la Cadena de Valor y las Comunidades

• Agricultores: “Nuestros aliados agricultores, mujeres y hombres que hacen magia en el campo y cultivan la mejor cebada del mundo, son el primer eslabón de nuestra cadena de valor y los apoyamos en todo momento para que el 100% de ellos estén capacitados, conectados y empoderados financieramente. En este 2022 ya hemos cumplido con el 93 por ciento de esta meta”.
• Salud y Bienestar: “En marzo del año pasado rehabilitamos el Hospital General “La Pastora” en la Ciudad de México, con la finalidad de atender personas con COVID-19. Luego de poco más de un año de operación, las autoridades confirmaron que en esas instalaciones se han atendido alrededor de 3,000 personas. Esta es, sin duda, una de las acciones más importantes en los 96 años de historia de Grupo Modelo”.
• Consumo Responsable: Mención especial merece el compromiso permanente que tiene Grupo Modelo con el consumo responsable de alcohol, promoviendo que todas las experiencias con sus productos sean siempre positivas. “Nuestra estrategia de consumo responsable tiene tres pilares: no consumo por menores, no tomar y manejar, y beber con moderación”. Uno de sus principales motivos de orgullo, y que confirma su liderazgo en la materia, es el programa piloto Zacatecas Ciudad Modelo, “que en seis años nos permitió alcanzar la meta que nos habíamos fijado de reducir el consumo nocivo de alcohol en esta ciudad en un 10%, logro que fue certificado por la Universidad de Georgetown”.

Contribución al Crecimiento y Desarrollo del País

Nada de lo anterior hubiera sido posible si en Grupo Modelo no destacaran por hacer las cosas bien, por hacer lo correcto. “Tenemos un código de conducta y normas claras que cumplimos cabalmente y nos conducirnos siempre con ética y transparencia”. En Grupo Modelo “estamos orgullosos de ser parte de una industria que contribuye al crecimiento y desarrollo del país, transformando positivamente la vida de las personas. Nuestra industria, que se ubica entre las 20 principales actividades manufactureras de México, genera más de 50 mil empleos directos y casi un millón indirectos”.

Estas cifras son en gran medida fruto del talento, esfuerzo y pasión de su gente, de los 30 mil colaboradores que hacen de Grupo Modelo la cervecera líder en México. A lo largo de su historia, Grupo Modelo ha impulsado el crecimiento de la economía mexicana. Actualmente, la compañía cuenta con casi 30,000 colaboradores en sus 8 cervecerías. La industria cervecera contribuye con el 1.6% del PIB nacional y utiliza 73% de insumos nacionales. Además, genera entre el 30% y el 40% de los ingresos de las tienditas e impacta positivamente a 168 actividades económicas de acuerdo con el INEGI.

Otra de las acciones de la compañía para reafirmar su compromiso con la producción nacional, es su participación en el programa "Hecho en México" del Gobierno de México. Corona, Victoria, Modelo Especial y Pacífico tendrán un sello que es el reflejo de la calidad, el talento y la innovación de la industria cervecera nacional, que ha sido un motor clave para el desarrollo económico del país. El 25 de octubre de 1925, en la colonia Tacuba de la Ciudad de México, abría sus puertas una cervecería llamada Modelo. Un siglo después, ese mismo espíritu emprendedor sigue fermentando la historia de una de las empresas más admiradas del país. Con cerca 8 cervecerías en el país y una cadena de suministro que abarca desde agricultores y tenderos hasta consumidores en todo el territorio nacional y más allá, Grupo Modelo conmemora su legado reafirmando una premisa: el liderazgo no se hereda, se cultiva.