Licenciatura en Marketing: Universidades y Plan de Estudios

El Grado en Marketing tiene como objetivo la formación integral de profesionales capacitados para desempeñar actividades y funciones en marketing e investigación de mercados para enfrentarse a los nuevos y apasionantes retos que se nos presentan. El presente grado abarca el estudio de todas las áreas de importancia dentro del marketing, como la dirección y gestión de marketing, la investigación de mercados y la comunicación de marketing y marketing digital.

El marketing estudia la relación comercial entre las organizaciones y sus mercados, se encarga de ventas, publicidad, investigación de mercados, precios, desarrollo de productos y relaciones con clientes. Los avances tecnológicos y la globalización han cambiado profundamente este panorama.

Con una formación que abarca desde el plan de marketing hasta la gestión de eventos y de campañas online, estarás listo para tomar decisiones clave y llevar el marketing de las empresas a otro nivel. Ya sea en puestos técnicos o en roles de liderazgo, podrás marcar la diferencia en el mercado actual.

A continuación, se presenta un ejemplo de la distribución de créditos ECTS por tipo de materia en un plan de estudios de Marketing e Investigación de Mercados:

Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias

El plan de estudios se organiza en módulos que abarcan diferentes áreas del marketing:

• Módulo de Formación Básica (60 créditos): Proporciona los fundamentos teóricos necesarios para comprender el marketing.
• Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos): Profundiza en las áreas clave del marketing, como el comportamiento del consumidor, la gestión de producto y branding, la gestión de precios, el marketing digital, la comunicación comercial, entre otros.
• Módulo de Optativas (54 créditos): Permite al estudiante especializarse en un área específica del marketing, como comercio y distribución, inteligencia y analítica de negocios, o comunicación en marketing.
• Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos): Consiste en la realización de un proyecto de investigación o aplicación práctica de los conocimientos adquiridos en el Grado.

El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Ejemplo de Asignaturas por Curso

A continuación, se muestra un ejemplo de la organización temporal del plan de estudios, con las asignaturas distribuidas por curso y semestre:

Primer Curso

• Semestre 1: Fundamentos del Marketing, Historia Económica del Comercio, Introducción al Derecho, Matemáticas para la Economía y la Empresa, Análisis Económico I.
• Semestre 2: Comportamiento del Consumidor, Fundamentos de Contabilidad, Estadística I, Fundamentos de Administración de Empresas, Gestión de Producto y Branding.

Segundo Curso

• Semestre 1: Estadística II, Gestión de Precios en el Marketing, Contabilidad de Gestión, Dirección de Ventas, Investigación de Mercados I.
• Semestre 2: Análisis Económico II, Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad, Distribución Comercial, Marketing Digital, Valoración Financiera en el Marketing.

Tercer Curso

• Semestre 1: Informática Aplicada a la Gestión Comercial, Comunicación Comercial, Estadística Multivariante, Social Media Marketing, Finanzas Aplicadas al Marketing.
• Semestre 2: Emprendimiento e Innovación, Marketing Estratégico y Planificación Comercial, Analítica Digital, Investigación de Mercados II, Planificación y Gestión Publicitaria.

Cuarto Curso

• Semestre 1: Optativas (6 créditos cada una).
• Semestre 2: Optativas (6 créditos cada una), Trabajo Fin de Grado (6 créditos), Prácticas de Empresa (12 créditos).

Es importante destacar que la estructura y el contenido del plan de estudios pueden variar según la universidad. Por lo tanto, se recomienda consultar la información específica de cada institución para obtener detalles precisos sobre las asignaturas, los créditos y los requisitos de graduación.

Competencias que Adquirirás

Al finalizar el Grado en Marketing, los estudiantes habrán desarrollado las siguientes competencias:

• Gestionar y administrar la función comercial de una empresa u organización.
• Valorar la situación y previsible evolución de una empresa, especialmente en el área de marketing e investigación de mercados.
• Conocer y aplicar conceptos básicos de historia económica, derecho, dirección de empresas, matemáticas, estadística, economía, contabilidad y finanzas.
• Aplicar herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial.
• Seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial.
• Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
• Tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
• Llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• Analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y de los factores que le influyen.
• Desarrollar el proceso de investigación comercial.
• Analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
• Tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
• Diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
• Diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
• Gestionar la función de ventas en las organizaciones.
• Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor.
• Aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas de marketing e investigación de mercados de forma conjunta, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• Presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.

Además, se espera que los estudiantes desarrollen habilidades transversales como la capacidad de análisis y síntesis, la comunicación oral y escrita, el trabajo en equipo, la resolución de problemas y la toma de decisiones.

Salidas Profesionales

El Grado en Marketing ofrece una amplia variedad de salidas profesionales en diferentes sectores y empresas. Algunas de las opciones más comunes son:

• Director de marketing
• Responsable de producto
• Analista de mercados
• Especialista en marketing digital
• Gestor de redes sociales
• Responsable de comunicación
• Consultor de marketing
• Investigador de mercados
• Comercial
• Responsable de ventas

También existe la posibilidad de orientar la carrera profesional hacia la docencia e investigación en instituciones públicas o privadas, o hacia el ejercicio libre de la profesión como consultor o asesor económico.

En definitiva, el Grado en Marketing proporciona una formación integral y versátil que prepara a los estudiantes para afrontar los retos del mercado laboral actual y desarrollar una carrera exitosa en el mundo del marketing.