Licenciatura en Marketing y Publicidad: Un Plan de Estudios Detallado
Si te apasionan la publicidad y el marketing, esta es la titulación que estás buscando, ya que es el único grado en Andalucía que combina la formación en estos dos ámbitos. El Grado de Publicidad y Comunicación de Marketing está orientado hacia aquellos estudiantes interesados en desarrollar su futuro profesional en el mundo de la comunicación publicitaria, el marketing y la comunicación tanto comercial como organizacional. Esto es, en el amplio campo de la comunicación persuasiva.
Además, la Universidad Loyola cuenta con una amplia línea de becas y ayudas con la que pretende que nadie que académicamente cumpla los requisitos deje de estudiar por motivos económicos.
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¿Qué es un plan de estudios actualizado?
Para responder a la realidad en las que se encuentran las empresas, un proceso de adaptación hacia un entorno digital, global e hiperconectado, el plan de estudios del Grado en Publicidad integra todos los contenidos vinculados al ámbito de publicidad digital, así como los conocimientos fundamentales de la publicidad tradicional, la creatividad publicitaria y la investigación y planificación de la publicidad.
Estructura del Plan de Estudios
El itinerario del nuevo grado está diseñado para abarcar un amplio rango de perfiles profesionales, tanto dentro de la industria de la comunicación, la publicidad y el marketing digital, como en el resto de sectores empresariales o institucionales, donde en casi todos los casos, por no decir todos, se cuenta con profesionales que desempeñan las funciones relacionadas con dichas áreas de especialización. Bajo la doble premisa general de transversalidad y especialización, el itinerario del nuevo grado está diseñado para abarcar un amplio rango de perfiles profesionales, tanto dentro de la industria de la comunicación, la ublicidad y el marketing digital, como en el resto de sectores empresariales o institucionales, donde en casi todos los casos, por no decir todos, se cuenta con profesionales que desempeñan las funciones relacionadas con dichas áreas de especialización.
Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:
| TIPO | ECTS |
|---|---|
| Obligatorias | 144 |
| Optativas | 18 |
| Formación Básica | 60 |
| Prácticas | 6 |
| Trabajo de fin de estudio | 12 |
| Créditos totales | 240 |
Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.
Distribución del Plan de Estudios en Créditos ECTS por Tipo de Materia
| TIPO DE MATERIA | CRÉDITOS |
|---|---|
| Formación Básica (BA) | 60 |
| Obligatorias (OB) | 120 |
| Optativas (OP) | 54 |
| Prácticas Externas Obligatorias (PE) | 0 |
| Trabajo Fin de Grado (TFG) | 6 |
| Total créditos | 240 |
Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
| Materias | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|
| Formación Básica - Fundamentos de marketing | Fundamentos de Marketing | 6 | BA |
| Formación Básica - Historia Económica del Comercio | Historia Económica del Comercio | 6 | BA |
| Formación Básica - Introducción al Derecho | Introducción al Derecho | 6 | BA |
| Formación Básica - Matemáticas para la Economía y la Empresa | Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 | BA |
| Formación Básica - Análisis Económico I | Análisis Económico I | 6 | BA |
| Formación Básica - Fundamentos de Contabilidad | Fundamentos de Contabilidad | 6 | BA |
| Formación Básica - Estadística I | Estadística I | 6 | BA |
| Formación Básica - Fundamentos de administración de Empresas | Fundamentos de Administración de Empresas | 6 | BA |
| Formación Básica - Estadística II | Estadística II | 6 | BA |
| Formación Básica - Análisis Económico II | Análisis Económico II | 6 | BA |
Módulo de Formación Obligatorias (120 créditos)
| Materias | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|
| Formación Obligatoria - Comportamiento del Consumidor | Comportamiento del Consumidor | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Gestión de Producto y Branding | Gestión de Producto y Branding | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Gestión de Precios en el Marketing | Gestión de Precios en el Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Contabilidad de Gestión | Contabilidad de Gestión | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Dirección de Ventas | Dirección de Ventas | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Investigación de Mercados I | Investigación de Mercados I | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Distribución Comercial | Distribución Comercial | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Marketing Digital | Marketing Digital | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Valoración Financiera en el Marketing | Valoración Financiera en el Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Comunicación Comercial | Comunicación Comercial | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Estadística Multivariante | Estadística Multivariante | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Social Media Marketing | Social Media Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Finanzas Aplicadas al Marketing | Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Informática Aplicada a la Gestión del Marketing | Informática Aplicada a la Gestión del Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Emprendimiento e Innovación | Emprendimiento e Innovación | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Marketing Estratégico y Planificación Comercial | Marketing Estratégico y Planificación Comercial | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Analítica Digital | Analítica Digital | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Investigación de Mercados II | Investigación de Mercados II | 6 | OB |
| Formación Obligatoria - Planificación y Gestión Publicitaria | Planificación y Gestión Publicitaria | 6 | OB |
Módulo de Optativas (150 créditos, de los que el estudiantado deberá superar, al menos, 54)
| Materias | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|
| Optativas (Mención Comercio y Distribución) - Comercio Electrónico | Comercio Electrónico | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comercio y Distribución) - Geomarketing | Geomarketing | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comercio y Distribución) - Merchandising | Merchandising | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comercio y Distribución) - Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución | Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución | 6 | OP |
| Optativas (Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Economía del Comportamiento | Economía del Comportamiento | 6 | OP |
| Optativas (Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Investigación Cualitativa | Investigación Cualitativa | 6 | OP |
| Optativas (Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Marketing Intelligence | Marketing Intelligence | 6 | OP |
| Optativas (Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Psicología Económica y del Consumidor | Psicología Económica y del Consumidor | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comunicación en Marketing) - Creatividad Publicitaria | Creatividad Publicitaria | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comunicación en Marketing) - Diseño Gráfico para el Marketing | Diseño Gráfico para el Marketing | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comunicación en Marketing) - Marketing de Contenidos | Marketing de Contenidos | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comunicación en Marketing) - Comunicación Corporativa | Comunicación Corporativa | 6 | OP |
| Optativas - Marketing Internacional | Marketing Internacional | 6 | OP |
| Optativas - Marketing Turístico | Marketing Turístico | 6 | OP |
| Optativas - Análisis del Entorno y la Competencia | Análisis del Entorno y la Competencia | 6 | OP |
| Optativas (Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Ciencia de Datos para el Marketing Digital | Ciencia de Datos para el Marketing Digital | 6 | OP |
| Optativas (Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Investigación Experimental y Neuromarketing | Investigación Experimental y Neuromarketing | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comercio y Distribución) - Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros | Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comercio y Distribución) - Recursos Humanos y Experiencia de Compra | Recursos Humanos y Experiencia de Compra | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comunicación en Marketing) - Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa | Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa | 6 | OP |
| Optativas (Mención Comunicación en Marketing) - Imagen y Reputación Corporativa | Imagen y Reputación Corporativa | 6 | OP |
| Optativas - Sociología | Sociología | 6 | OP |
| Optativas - Econometría | Econometría | 6 | OP |
| Prácticas de Empresa - Prácticas de Empresa | Prácticas de Empresa | 12 | OP |
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
| Materias | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|
| Trabajo Fin de Grado | Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG |
Organización Temporal del Plan de Estudios
Primer Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Fundamentos del Marketing | 6 | BA | 1 |
| Historia Económica del Comercio | 6 | BA | 1 |
| Introducción al Derecho | 6 | BA | 1 |
| Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 | BA | 1 |
| Análisis Económico I | 6 | BA | 1 |
| Comportamiento del Consumidor | 6 | OB | 2 |
| Fundamentos de Contabilidad | 6 | BA | 2 |
| Estadística I | 6 | BA | 2 |
| Fundamentos de Administración de Empresas | 6 | BA | 2 |
| Gestión de Producto y Branding | 6 | OB | 2 |
Segundo Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Estadística II | 6 | BA | 1 |
| Gestión de Precios en el Marketing | 6 | OB | 1 |
| Contabilidad de Gestión | 6 | OB | 1 |
| Dirección de Ventas | 6 | OB | 1 |
| Investigación de Mercados I | 6 | OB | 1 |
| Análisis Económico II | 6 | BA | 2 |
| Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | 6 | OB | 2 |
| Distribución Comercial | 6 | OB | 2 |
| Marketing Digital | 6 | OB | 2 |
| Valoración Financiera en el Marketing | 6 | OB | 2 |
Tercer Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Informática Aplicada a la Gestión Comercial | 6 | OB | 1 |
| Comunicación Comercial | 6 | OB | 1 |
| Estadística Multivariante | 6 | OB | 1 |
| Social Media Marketing | 6 | OB | 1 |
| Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 | OB | 1 |
| Emprendimiento e Innovación | 6 | OB | 2 |
| Marketing Estratégico y Planificación Comercial | 6 | OB | 2 |
| Analítica Digital | 6 | OB | 2 |
| Investigación de Mercados II | 6 | OB | 2 |
| Planificación y Gestión Publicitaria | 6 | OB | 2 |
Cuarto Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Optativa I (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 |
| Optativa II (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 |
| Optativa III (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 |
| Optativa IV (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 |
| Optativa V (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 |
| Optativa VI (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 2 |
| Optativa VII (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 2 |
| Optativa VIII (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 2 |
| Optativa IX (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 2 |
| Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG | 2 |
| Prácticas de Empresa (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 12 | OP | 2 |
Relación de Asignaturas y Actividades Optativas
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Comercio Electrónico | 6 | OP | 1 |
| Geomarketing | 6 | OP | 1 |
| Merchandising | 6 | OP | 1 |
| Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución | 6 | OP | 1 |
| Economía del Comportamiento | 6 | OP | 1 |
| Investigación Cualitativa | 6 | OP | 1 |
| Marketing Intelligence | 6 | OP | 1 |
| Psicología Económica y del Consumidor | 6 | OP | 1 |
| Creatividad Publicitaria | 6 | OP | 1 |
| Diseño Gráfico para el Marketing | 6 | OP | 1 |
| Marketing de Contenidos | 6 | OP | 1 |
| Comunicación Corporativa | 6 | OP | 1 |
| Marketing Internacional | 6 | OP | 1 |
| Marketing Turístico | 6 | OP | 1 |
| Análisis del Entorno y la Competencia | 6 | OP | 1 |
| Ciencia de Datos para el Marketing Digital | 6 | OP | 2 |
| Investigación Experimental y Neuromarketing | 6 | OP | 2 |
| Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros | 6 | OP | 2 |
| Recursos Humanos y Experiencia de Compra | 6 | OP | 2 |
| Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa | 6 | OP | 2 |
| Imagen y Reputación Corporativa | 6 | OP | 2 |
| Sociología | 6 | OP | 2 |
| Econometría | 6 | OP | 2 |
| Prácticas de Empresa | 12 | OP | 2 |
Prácticas Profesionales
Las prácticas del Grado de Publicidad son obligatorias y pueden realizarse en modalidad presencial o virtual. UNIR te ofrece la posibilidad de hacerlas en las empresas más importantes del país, así como en las agencias de marketing y publicidad con más prestigio del sector. Además, también aprenderás de manera práctica cómo convertirte en influencer o micro influencer, una salida profesional en auge hoy en día para los estudiantes de publicidad.
Las prácticas pueden ser reconocidas en caso de contar con experiencia laboral de al menos seis meses en agencias de publicidad, marketing digital, medios, departamentos de publicidad de medios de comunicación, productoras audiovisuales, agencias de comunicación o departamentos de comunicación. Se requerirá haber desempeñado alguna de las siguientes tareas:
- Participación en campañas de publicidad, ya sea en la parte de planificación estratégica como en la parte creativa. Entre estas labores se incluye realizar el briefing o contrabriefing, desarrollar la estrategia creativa, diseñar el plan de marketing digital o crear piezas publicitarias convencionales o digitales.
- Tareas relacionadas con la planificación de medios: búsqueda de información de interés, gestión de fuentes de información, redacción de informes o dosieres, diseño del plan de medios...
- Grabación, edición, montaje o dirección de productos audiovisuales en el ámbito publicitario.
- Tareas relacionadas con la comunicación corporativa: clipping, redacción de convocatorias, memorias anuales, notas de prensa, planes de comunicación, definición de estrategia corporativa, entre otros.
Las prácticas profesionales son una pieza esencial en tu formación. Loyola ofrece a sus estudiantes un mundo de posibilidades para desarrollar su currículum académico y profesional. Estudiantes de Loyola se acercan a la realidad profesional del marketing con el lanzamiento de un nuevo producto. Una propuesta de concienciación basada en un menú del desperdicio ganadora del concurso organizado por la red ciudadana 'yo no desperdicio'. Valle Prieto y su experiencia en el L’Oreal Brandstorm 2022.
Trabajo Fin de Grado
El TFG es el trabajo escrito que deberás realizar para finalizar tus estudios, bajo la dirección de un tutor. Puede contener una parte experimental si lo requiere el tema seleccionado. Ponemos a tu disposición dos opciones:
- Trabajo académico: una investigación científica similar a un artículo o a una ponencia. La elección del tema es libre, aunque debe estar relacionado con alguna de las asignaturas del Grado en Publicidad.
- Trabajo profesional: proyecto integral donde te encargarás tanto de la planificación estratégica como del diseño de las piezas creativas.
Todo el conocimiento acumulado por el alumno a partir de su proceso de aprendizaje culmina en la realización de un trabajo fin de grado, en el que resumirán y plasmarán los recursos y habilidades adquiridos. El proyecto fin de grado (6 ECTS) se configura como una materia eminentemente práctica que se desarrolla durante el último curso del Grado con el objetivo de realizar una serie de trabajos prácticos tutorizados tanto individuales como en grupo.