El Late Night Show: Una Plataforma para el Emprendimiento, la Innovación y el Branding

En el panorama mediático actual, el formato de "late night show" ha trascendido su propósito original de entretenimiento para convertirse en una poderosa plataforma para el emprendimiento, la innovación y el marketing de marca. Este fenómeno se observa tanto en programas consolidados como en nuevas propuestas que buscan conectar con la audiencia de maneras frescas y auténticas.

Jimmy Fallon y la Maestría en Branding y Emprendimiento

Durante sus 11 años al frente de The Tonight Show, Jimmy Fallon ha demostrado ser una verdadera usina de ideas. Constantemente idea nuevos segmentos de comedia, nuevos productos e incluso programas completamente nuevos. Una vez le propuso a la NBC un drama sobre un sacerdote asesino que se confiesa a sí mismo, absolviendo así su alma de sus pecados. «No les gustó», dice Fallon con su característica risita. «Es muy poco convencional para mí, pero hay que aprovechar esos golpes», agrega.

La marca personal del comediante de 51 años, que combina un amor enciclopédico por la cultura pop con un entusiasmo desbordante, ha definido el estilo de su programa nocturno de entrevistas y, en los últimos años, lo ha convertido en una figura clave detrás de concursos que produjo, como Password y That's My Jam. Esa combinación de trabajos llevó a que NBC lo convirtiera en uno de los conductores mejor pagados de la televisión, con un contrato que, según Forbes, se estima en US$ 16 millones anuales.

Esto no significa que Fallon esté ajeno a las presiones que impone el declive estructural de la televisión. Mientras Johnny Carson fue el indiscutido rey del late night como conductor de The Tonight Show durante casi tres décadas, Fallon hoy ocupa el tercer puesto en audiencia en su franja horaria -detrás de Stephen Colbert y Jimmy Kimmel- con un promedio de 1,2 millones de espectadores por noche. Además, los ingresos publicitarios del programa cayeron un 35 % entre 2022 y 2024, según datos de iSpot TV. La sorpresiva cancelación en julio de The Late Show with Stephen Colbert, que según CBS generaba pérdidas por US$ 40 millones al año, llevó a muchos a anticipar la inminente desaparición del formato late night. Ese panorama le dio aún más urgencia a los proyectos paralelos de Fallon.

En medio de este panorama agitado, el 30 de septiembre Jimmy Fallon estrena On Brand with Jimmy Fallon, un nuevo reality show de NBC que recuerda a Shark Tank y The Apprentice. En el programa, concursantes sin experiencia en marketing presentan campañas para marcas reconocidas como Pillsbury, Dunkin' y Southwest Airlines. Las campañas ganadoras se emitirán en vivo al día siguiente de cada episodio, una dinámica que Fallon espera que genere una relación simbiótica con las marcas y convierta al programa en una fuente de ingresos. "Es un nuevo tipo de programa", afirma, "y creo que también es un nuevo modelo de negocio", señala.

Fallon siempre mostró un talento natural para el branding. Su versión de The Tonight Show probablemente sea más recordada por sus segmentos icónicos -como "Notas de agradecimiento"-, sus juegos -como "Ruleta rusa con huevo"- y sus sesiones de canto -como "Batalla de sincronización labial", que incluso derivó en su propio programa- que por las entrevistas tradicionales. Fuera del aire, Fallon también se dedicó a una serie de productos tan extravagantes como variados. Entre ellos se destacan unos zapatos de US$ 195 que cambian de color con el desgaste -los "Gobstompers"-, pijamas con bolsillos llamados "P'Jimmies" (US$ 78), fundas para celulares de US$ 48 conocidas como "Pocket Dials", anteojos de sol que se pueden girar como un fidget spinner -los "Spinnies", que cuestan US$ 95-, una montaña rusa en Universal Orlando (Race Through New York), un sabor de helado de Ben & Jerry's (The Tonight Dough), libros infantiles superventas (Your Baby's First Word Will Be DADA) y hasta un disco con canciones navideñas originales (Holiday Seasoning).

«Si no fuera por lo que hace hoy, Jimmy debería haber sido un experto en marketing», dice Bozoma Saint John, exdirectora de marketing de Netflix y exdirectora de marca de Uber, quien comparte la conducción de On Brand junto a Fallon. «Tiene una gran capacidad para tomar una idea y mejorarla. Y eso es, al fin y al cabo, lo que es el marketing», sostiene.

La marca más clara de Fallon sigue siendo la suya. Desde que se sumó al elenco de Saturday Night Live con apenas 24 años, en 1998, su sello fue siempre su incapacidad para ocultar la alegría, algo que quedaba en evidencia incluso en el fondo de sketches memorables como "More Cowbell". Cuando se despidió del programa en 2004, el productor ejecutivo Lorne Michaels ya lo veía como un conductor natural para un late night. Tras algunos años dedicados al cine -con películas mayormente fallidas como Taxi (2004) y Fiebre en las Apuestas (2005)- fue el propio Michaels quien lo ayudó a conseguir el lugar que había dejado Conan O'Brien en el programa nocturno, en 2009. Fallon logró destacarse en un escenario lleno de competencia y, cuando Jay Leno dejó por segunda y última vez The Tonight Show en 2014, NBC decidió trasladar el programa a su ubicación original en Nueva York y nombró a Fallon -que entonces tenía 39 años- como el sexto conductor en la historia del clásico late night. En esos primeros años, la energía juvenil de Fallon fue un imán para la audiencia. Promedió más de 4 millones de espectadores en su primera temporada, una cifra impactante para los estándares actuales, y lideró cómodamente la franja nocturna durante casi tres años.

Pero todo cambió después de la elección de Donald Trump en 2016, cuando Stephen Colbert lo superó al volcar su programa de lleno hacia la política partidista. Aunque Fallon suele hacer chistes sobre Trump, también es recordado por haberlo despeinado durante una entrevista en su programa. "Creo que todos deberían poder reírse. O sea, independientemente de sus creencias políticas", dice. "Hay que hacer chistes. Y a veces se acerca demasiado a un lado, a veces demasiado a otro, pero si lográs mantener el equilibrio... Parece parcial, pero este tipo nos ha dado mucho con qué jugar", asegura.

Con sus invitados famosos, Fallon mantiene el mismo tono conciliador. Los llama "amigos" o "compañeros" y siempre transmite un entusiasmo inagotable por los proyectos que promocionan. "Tuve invitados que me dicen: 'Espero que no hayas visto esta película, es malísima'", recuerda. "Yo simplemente les digo: 'No tenemos que entrar en detalles. Siempre hay algo bueno en cada proyecto'", declara.

Encontrar una señal de esperanza para el futuro de The Tonight Show requiere un optimismo tan desbordante como el de su conductor. Aunque el año pasado fue el programa con mayores ingresos publicitarios de su categoría -US$ 78,3 millones, según iSpot-, la diferencia con su competidor más cercano se achicó drásticamente: pasó de US$ 30 millones en 2022 a apenas US$ 1,7 millones en 2024. Y ni siquiera la enorme presencia de Fallon en redes sociales alcanza para compensar esa caída. En septiembre, NBC decidió recortar el presupuesto del programa y reducir su emisión a cuatro días por semana. Sin embargo, todavía no es momento de escribirle el obituario a The Tonight Show. "Como medio de comunicación, es muy valioso y muy difícil de recrear", afirma Jason Damata, analista de medios y director ejecutivo de la agencia de marketing Fabric Media, con sede en Los Ángeles. NBC coincide, al menos por ahora. Este otoño emitirá cuatro episodios especiales de The Tonight Show los domingos, aprovechando el impulso de su programa más visto: Sunday Night Football. "Lo cual es genial", dice Fallon, "porque es prácticamente el único programa que la gente está viendo en televisión ahora mismo", expresa. También asegura que seguirá de cerca el rating de On Brand, aunque aclara que, para él, lo más importante serán las campañas publicitarias que se generen en el programa, ya que podrían atraer nuevas marcas para futuras temporadas. "Quiero que todas las empresas con las que trabajamos describan su situación actual y luego vean dónde se encuentran después de On Brand", afirma. "Creo que sus cifras aumentarán, y eso demostrará que el programa está funcionando", concluye.

Late Night Shows como Estrategia de Branded Content

El concepto de late night show está siendo adoptado y adaptado por marcas para crear experiencias de branded content que conecten de manera más auténtica con su público.

MyMcDonald’s Big Days: Innovación en Promociones

McDonald’s decidió que sus promociones ya no debían parecer promociones y en lugar de lanzar anuncios convencionales, la marca presentó MyMcDonald’s Big Days, un programa digital inspirado en los clásicos late night shows. El proyecto, desarrollado por TBWA\España, parte de una pregunta simple pero provocadora: «¿Y si las marcas dejaran de sonar como marcas?».

El show se sostiene en una galería de personajes y colaboradores que alimentan ese tono irreverente. Figuras conocidas del país, como Carliyo, Alba Paul, Susana Bicho y Pablo Altadill se integran al programa como invitados que reaccionan, opinan y se involucran en los enredos que propone el presentador. En MyMcDonald’s Big Days, cualquier detalle puede convertirse en un titular ridículo o en una teoría conspirativa. La estructura corre en paralelo a una mecánica comercial clara: durante 29 días, cada capítulo presenta una oferta distinta disponible únicamente en la app de McDonald’s. La marca combina así un formato fresco con un incentivo concreto para mantener la atención diaria.

Late Xperience de Rakuten TV: Convergencia de Estrellas

Con Late Xperience, Rakuten TV busca reforzar su posicionamiento como plataforma de referencia para el branded entertainment después de varios éxitos. En cada uno de los 10 capítulos de esta primera temporada, cuatro grandes estrellas de diferentes ámbitos se reunirán por primera vez para conversar en grupo, compartir proyectos, pasiones y sus anécdotas más sorprendentes. La periodista especializada en creatividad y cultura Bibiana Ballbè ejercerá de anfitriona de este nuevo formato, que se centrará en el día a día de los invitados, en aspectos insólitos de su vida y en temas como “el éxito, la emoción, la vocación, la inspiración o el vértigo”. La esencia del programa serán las conversaciones cruzadas entre los invitados, siempre con el objetivo de crear “momentos impredecibles y cargados de anécdotas”.

Entre los invitados que han participado en Late Xperience, se encuentran figuras destacadas de diversos ámbitos:

• Luis Tosar explora su flexibilidad con Ona Carbonell, quien desvela los momentos más importantes de su carrera.
• María Hervás comparte su truco para que Penélope Cruz la siga en redes.
• Andrés Suárez pone a prueba sus conocimientos como cantautor.
• Carles Sans demuestra que sigue siendo uno de los mejores cómicos.
• Ferran Adrià confiesa quién se saltaba la cola en el Bulli.
• Natalia de Molina cuenta cómo vivió sus dos primeras galas de los Goya.
• Amaya Valdemoro hace gala de sus 3 anillos de la WNBA.
• Martín Berasategui y David de Jorge desvelan los platos sucios del otro.
• Marc Bartra descubre los secretos de la vida de un futbolista de élite.
• Clara Roquet enseña su tatuaje “NO” y el por qué.
• Eduard Fernández gana su primer “Oscar”.
• Blas Cantó canta un temazo compuesto por inteligencia artificial.
• Ricardo Gómez responde a mensajes atrevidos de sus fans.
• Los hermanos Torres revelan su truco para comer en los mejores restaurantes.
• A Nil Moliner le cuesta bajar la adrenalina tras un concierto y lo repite en su salón.

The Money Night Show: Educación Financiera y Emprendimiento

El formato de late night también se ha adaptado para abordar temas de finanzas y emprendimiento, como en el caso de The Money Night Show. Este programa busca desmitificar el mundo de las inversiones y los negocios, haciéndolos accesibles para una audiencia más amplia.

Especial de Real State

Las inversiones en bienes raíces son unas de las favoritas, ¿pero en realidad es la mejor opción? ¿Qué ventajas y desventajas tienen? Y sobre todo, ¿por dónde se debe empezar y qué hay que tomar en cuenta? Para resolver todas las dudas que hay alrededor del tema, Johnny Abraham, empresario y generador de contenidos digitales, y Álvaro Villar, general manager de WeWork México, comparten sus conocimientos en este episodio de The Money Night Show, conducido por Moris Dieck.

Episodio sobre Inversiones

¿Invertir es la mejor opción para ganar más dinero? ¿Puedo invertir sin poner en riesgo mi patrimonio? ¿Cómo entrar al mundo de las inversiones? ¿En qué es mejor invertir? Para responder todas estas preguntas, Moris Dieck platica con Norma Briz, Directora General de Fintual México, y Gerardo Lugo, exfutbolista y empresario, quienes comparten sus conocimientos y experiencias sobre las inversiones.

Episodio sobre el Trabajador

Este episodio de The Money Night Show gira en torno a la situación que viven los trabajadores, cómo enfrentarla y, por supuesto, la forma en que esto beneficia a las empresas.

Casos de Éxito en el Emprendimiento

Más allá de los grandes shows de televisión, el espíritu del late night show se impregna en eventos y entrevistas que destacan historias de emprendedores que han superado desafíos y construido negocios exitosos. Aquí algunos ejemplos:

• 178 - Socios con Javier Casares: Javier Casares cierra el Evento de Marketing Online hablando de socios y experiencias duras que curten al emprendedor.
• 177 - Sorpresa con Mercedes García de la Barrera: Mercedes se sorprende al descubrir que es la última invitada del show. ¡Sorpresa! ¿Cómo ha montado sus negocios, podcasts y canal en Youtube?
• 176 - Poniendo sueldos con Alex Rios: En My Happy Force los trabajadores se ponen su sueldo, y éste se acepta sin discusiones. ¿Cómo funciona? Álex Rios nos lo cuenta.
• 175 - Cocreando con Txell Costa: Txell llega con energía explosiva para contarnos cómo ha montado su pequeño imperio que da trabajo a más de 40 personas.
• 174 - Desde cero con Marc Palau: Marc Palau empezó con su hermano y su mejor amigo en un garaje con puertas y caballetes haciendo de mesa. Actualmente tienen 70 trabajadores en CDmon.
• 173 - Siendo pioneros con Ana Arbonés: Ana Arbonés viene a contarnos como empezó hace 20 años en Internet, cuando apenas había conexiones ni marketing online, y cómo llegó a liderar su sector.
• 172 - Diseñando con Álex Martinez: Álex Marinez viene a contarnos sus 3 mejores y peores decisiones que le han llevado a montar sus dos empresas con sus 14 trabajadores.
• 171 - Creando equipo con Gladys Cali: Gladys Cali se sienta en el sofá del #emo17.

Madrid como Epicentro del Emprendimiento y la Innovación

El Ayuntamiento de Madrid, a través de Madrid Emprende, formará parte de CTX Tech Experience Hub 2026, el nuevo gran encuentro internacional que unirá innovación, emprendimiento y tecnología en Sevilla el 19 y 20 de marzo de 2026. Madrid es actualmente una de las comunidades autónomas que más startups atrae, concentrando el 27% del total nacional según los resultados del ‘Estudio sobre las empresas startup en España’ realizado por Informa D&B. Madrid fue una de las ciudades protagonistas del “Road to CTX” como ruta nacional previa al evento destinada a darlo a conocer. La parada madrileña tuvo lugar en el “Rooftop Lírico” del Teatro Calderón y contó con la participación del concejal de Emprendimiento e Innovación, Ángel Niño, quien reafirmó el compromiso de la ciudad con este tipo de iniciativas.

La tabla a continuación resume la participación de Madrid en el ecosistema startup nacional: