Guía definitiva sobre el crowdfunding: Estrategias y ejemplos de campañas originales
El crowdfunding es una opción cada vez más popular para cualquier pequeña empresa que busque recaudar fondos. El concepto es fácil de entender, y su propia traducción lo dice casi todo: «financiación a partir de la masa», aunque algunos otros lo llaman micro-mecenazgo. El crowdfunding es una forma atractiva de recaudar fondos y lanzar diversos proyectos, permitiendo testar si existen compradores dispuestos a pagar por tu producto incluso antes de que hayas hecho la inversión para crear las primeras unidades.
Los sitios de crowdfunding te ofrecen un lugar para alojar tu campaña, generalmente a cambio de un porcentaje del dinero recaudado. Algunas plataformas permiten quedarse con todo el dinero durante una campaña, independientemente de si alcanzas tu objetivo o no.
Principales modelos de crowdfunding
- Equidad: Ofrece a los inversores una participación parcial en un negocio a cambio del capital que aportan.
- Donación: No ofrece recompensas ni incentivos financieros, por lo que se utiliza más a menudo para fines benéficos o por organizaciones sin fines de lucro.
- Recompensas: Cualquier tipo de campaña que incentive a los contribuyentes con recompensas (artículos, acceso anticipado, etc.) al finalizar.
- Préstamo: Los inversores proporcionan financiamiento en forma de préstamo al proyecto. A cambio, esperan recibir intereses y la devolución del capital inicial.
| Modelo | Incentivo para el patrocinador | Uso común |
|---|---|---|
| Equidad | Participación accionaria | Startups y negocios escalables |
| Donación | Satisfacción altruista | ONGs y causas sociales |
| Recompensas | Producto o beneficio exclusivo | Productos innovadores y creativos |
| Préstamo | Retorno de inversión (intereses) | Proyectos empresariales con flujo de caja |
Elementos clave para el éxito
Si miras las historias de éxito más grandes en crowdfunding, encontrarás que la mayoría de ellas se centraron en financiar productos individuales, no tiendas. Los patrocinadores tienden a querer apoyar artículos tangibles, no ideas amplias. Para generar interés, tu producto debe ser algo que no se pueda encontrar en otro lugar. La historia de tu producto y el motivo por el cual necesitas apoyo son fundamentales; el título de tu proyecto debe ser simple, específico y memorable.
💵 KICKSTARTER: CROWDFUNDING Exitoso. Crear Campañas desde Cero | Charlas con Ingenio #23
Ejemplos reales de campañas de éxito
Muchos emprendedores han utilizado plataformas como Kickstarter e Indiegogo para validar sus ideas. Algunos de los ejemplos más destacados incluyen:
- Pebble: Los relojes inteligentes Pebble son uno de los ejemplos de crowdfunding más exitosos. Esta compañía estadounidense representa un hito por la cantidad de dinero que logró recaudar en un periodo de tiempo muy corto.
- 3Doodler: Se trata de una pluma de impresión 3D que habilita a cualquier persona a dibujar en tres dimensiones. En 34 días, consiguió recaudar la cantidad de 2.344.134 USD.
- Tropicfeel: Es un proyecto español que consiguió dos de las campañas más exitosas. En la plataforma Indiegogo recaudó más de 1 millón de euros gracias a los 13.500 patrocinadores.
- Exploding Kittens: Este famoso juego, descrito como una “versión de ruleta rusa altamente estratégica”, recaudó inicialmente 8.782.571 dólares gracias a una comunidad muy comprometida.
- Potato Salad: La campaña de la ensalada de patata es uno de los ejemplos más extraños y originales. La meta inicial eran 10 USD, pero la recaudación superó los 55.000 USD. El éxito radicó en su originalidad e hilaridad.
Es importante recordar que asegurar financiamiento puede ser tanto un proceso largo como difícil para muchos nuevos propietarios de pequeñas empresas. Gran parte del éxito de tu campaña dependerá de tus esfuerzos de marketing y de la planificación detallada de la línea de tiempo de producción. Los financiadores son tus primeros fanáticos, así que mantente siempre en contacto con ellos durante y después de la campaña.