Qué es la Financiación Colectiva a Través del Crowdfunding

Imagina que quieres lanzar un proyecto, pero te falta el capital necesario para hacerlo realidad. Una de las dificultades a las que se enfrentan muchos emprendedores con proyectos interesantes es la financiación de los mismos. Muchas veces las finanzas personales son nulas, sobre todo cuando se trata de personas jóvenes que aún no han llegado al mercado laboral. Los contactos para llegar a grandes inversores son difíciles de conseguir y no son aptos para todo tipo de proyectos. La familia y el entorno cercano no siempre pueden colaborar o no entienden cómo hacerlo.

En estos casos, organizar y desarrollar proyectos crowdfunding es, sin duda, la mejor opción. El crowdfunding es la palabra anglosajona para denominar al micromecenazgo, aunque es el término con el que actualmente se conoce a este en todo el mundo. Más allá del término, el crowdfunding es una red de financiación colectiva que a través de donaciones normalmente económicas, aunque en ocasiones pueden ser de otro tipo, consiguen financiar un proyecto concreto y determinado. Dicho de forma más sencilla, el crowdfunding permite financiar un proyecto con muchas aportaciones pequeñas en lugar de depender de una única fuente de capital.

La idea detrás de la recaudación de fondos no es nueva. El pedestal de la Estatua de Libertad fue construido con fondos donados por inversionistas individuales a finales de los 80. Actualmente, el crowdfunding se ha convertido en una alternativa cada vez más conocida para quienes necesitan financiación sin recurrir de entrada a las vías tradicionales, especialmente en proyectos empresariales, creativos o con fuerte capacidad de movilizar comunidad.

Cómo Funciona el Crowdfunding

Aunque cada plataforma tiene sus propias reglas, el funcionamiento del crowdfunding suele seguir una lógica bastante parecida. Las compañías que buscan soporte financiero, publican sus campañas en los sitios web de recaudación y ofrecen recompensa a los partidarios, aquellas personas dispuestas a dar algún tipo de fondo monetario, para varios niveles de apoyo. La mayoría de las plataformas requieren organización para establecer su meta financiera para su campaña de recaudación. Les dan entre 30 y 90 días, dependiendo de la plataforma, para alcanzar esa meta. A partir de ahí, las personas interesadas pueden apoyar el proyecto con una cantidad determinada.

Cuando la campaña termina, pueden ocurrir varias cosas: que se alcance el objetivo y el proyecto reciba los fondos, que solo se reciba parte de lo previsto o que no se llegue a la meta y la campaña se cierre sin financiación, dependiendo del modelo con el que trabaje la plataforma. El enfoque razonable para eso es que si el negocio dice que necesita, digamos, 25.000$ para hacer el lanzamiento de un nuevo producto, entonces menos de 25.000$ no es suficiente.

El proyecto de recaudación de fondos más exitoso hasta la fecha es Star Citizen, una campaña de un videojuego lanzada en diciembre de 2014 con la meta de 500.000 dólares. Según Fundable, la meta promedio de recaudación de una campaña es mucho más modesto que 500.000 dólares, es en realidad 7000$.

Características y Ventajas del Crowdfunding

Las características del crowdfunding ayudan a comprender cómo funciona y por qué se ha convertido en una opción cada vez más utilizada tanto para quienes impulsan un proyecto como para quienes lo apoyan. El crowdfunding es una herramienta útil que ha ampliado el acceso a la financiación para una amplia variedad de proyectos.

• Acceso global: Permite llegar a una audiencia global de potenciales inversores o colaboradores.
• Diversidad de proyectos: Tiene una capacidad para financiar una amplia variedad de proyectos, desde productos y servicios innovadores hasta causas benéficas y proyectos sociales.
• Flexibilidad en la financiación: Ofrece diferentes modelos de aportación para adaptarse a diversas necesidades.
• Validación del mercado: Permite validar una idea o producto antes de su lanzamiento a gran escala.
• Potencial de marketing: Genera visibilidad y moviliza una comunidad alrededor del proyecto.

En otras palabras, el crowdfunding no solo sirve para conseguir dinero. Puede abrir puertas que antes parecían inaccesibles, pero también exige una buena lectura de sus límites. Entender bien qué es el crowdfunding y cómo funciona es clave para utilizarlo con criterio. Si tu objetivo es lanzar una idea, ganar visibilidad y movilizar apoyo, el crowdfunding puede ser una vía muy útil.

Tipos de Crowdfunding

No existe un único tipo de crowdfunding. El crowdfunding se organiza en diferentes modalidades según la contraprestación que reciben quienes aportan dinero. Cada tipo responde a distintas necesidades y objetivos empresariales.

Crowdfunding de Donación

En esta modalidad, los participantes realizan aportaciones económicas sin esperar nada a cambio. Se utiliza principalmente para causas sociales, proyectos benéficos o iniciativas comunitarias donde el objetivo es apoyar una causa sin ánimo de lucro. Es el modelo más altruista del crowdfunding y resulta ideal para ONGs, asociaciones y proyectos de impacto social. En este tipo de crowdfunding, la aportación se hace sin esperar una contraprestación económica. Suele utilizarse para causas solidarias, benéficas o comunitarias, así como para proyectos sociales que necesitan movilizar apoyo ciudadano. Lo habitual es que sean donaciones totalmente altruistas de personas que creen en el proyecto, en la filosofía de vida tras este, que creen que puede suponer un bien para la sociedad o que consideran que es una forma adecuada de incentivar la economía, a través de una pequeña cantidad que no les supone un problema aportar. Muchas veces, nada es la recompensa. La donación altruista es la base fundamental de este tipo de campañas de financiación. O así era de base, porque actualmente es cierto que han crecido los proyectos crowdfunding que ofrecen algo a cambio. Si este es innovador y aun siendo un negocio que puede ser lucrativo puede suponer un bien para la sociedad, el medio ambiente, para la ciencia o para la tecnología, es probable que encuentres donantes altruistas. Pero si es un proyecto más personal, ¿por qué va nadie a ofrecerte dinero sin pedir algo a cambio?

Crowdfunding de Recompensa

Los contribuyentes reciben una recompensa no monetaria proporcional a su aportación, como productos, servicios o experiencias relacionadas con el proyecto. Este es el modelo más popular para proyectos creativos, culturales y tecnológicos. Por ejemplo, quienes apoyan el desarrollo de un videojuego podrían recibir una copia anticipada del mismo. En el crowdfunding de recompensa, quienes apoyan el proyecto reciben algo a cambio de su aportación. Es una modalidad muy habitual en proyectos creativos, culturales, editoriales o de producto. En otras ocasiones una campaña crowdfunding ofrece a los donantes una recompensa a cambio de su donación. Por ejemplo, en proyectos crowdfunding para la grabación de un disco, pueden ofrecer un ejemplar del mismo. Los negocios que buscan fondos para la introducción de un nuevo producto generalmente usan el producto mismo como pago a los donadores que den hasta cierto nivel.

Crowdfunding de Capital o Equity Crowdfunding

Los inversores aportan capital a cambio de participaciones en la empresa o un porcentaje de los beneficios futuros. Este modelo convierte a los contribuyentes en accionistas del proyecto, por lo que asumen tanto el riesgo como las potenciales ganancias. Es especialmente atractivo para startups con alto potencial de crecimiento que buscan financiación inicial o rondas de inversión tempranas. Aquí la aportación no se hace a cambio de una recompensa ni de intereses, sino de una participación en el capital de la empresa. Es una modalidad más vinculada a startups o negocios con potencial de crecimiento, donde el atractivo está en participar en la evolución futura del proyecto.

Crowdlending o Préstamos entre Particulares

El crowdlending o préstamos entre particulares funciona como un préstamo tradicional: los inversores prestan dinero al promotor del proyecto, quien debe devolverlo junto con unos intereses pactados en un plazo determinado, independientemente del éxito de la iniciativa. A diferencia del crowdfunding de recompensa o donación, en el crowdlending existe una obligación de devolución del capital. En este caso, las personas aportan dinero como préstamo y esperan recuperarlo junto con unos intereses.

Crowdfunding Inmobiliario

El crowdfunding inmobiliario permite a los inversores participar en proyectos del sector sin necesidad de comprar un inmueble completo, normalmente a través de estructuras de préstamo o inversión aplicadas al ámbito inmobiliario. El crowdfunding inmobiliario es diferente al resto. Este tipo de proyectos crowdfunding, en su mayoría, solo persiguen poder acceder a un negocio, el inmobiliario. Y es que una campaña de crowdfunding inmobiliario básicamente se trata de la recaudación de un dinero para la adquisición de un bien inmobiliario y su reforma o mejora, con el fin de venderlo por un valor mayor obteniendo una ganancia interesante al término de la misma.

Royalties

Cada inversor hace una aportación para obtener una parte de los beneficios que genere el proyecto.

Claves para una Campaña de Crowdfunding Exitosa

Las campañas de crowdfunding varían mucho en tamaño y alcance, desde proyectos personales o creativos hasta startups, iniciativas solidarias o desarrollos inmobiliarios. Invertir en crowdfunding puede ser una forma de apoyar proyectos interesantes y, en algunas modalidades, buscar una rentabilidad. Para que una campaña de crowdfunding funcione, normalmente hacen falta varios elementos:

• Un objetivo económico realista.
• Una historia clara y una propuesta comprensible.
• Materiales visuales cuidados.
• Una estrategia de difusión que no dependa únicamente de la plataforma.

También es importante mantener activa la comunicación durante la campaña. Para los inversores, es crucial investigar las plataformas y evaluar los proyectos. Si se trata de crowdfunding de inversión o de préstamo, conviene extremar todavía más el análisis, definiendo tu presupuesto y manteniéndote informado.

Elegir la Plataforma de Crowdfunding Adecuada

Las plataformas de crowdfunding son la vía habitual y más directa de comunicación entre proyectos y donantes. A través de ellas puedes presentar tu proyecto a personas familiarizadas con lo que es crowdfunding y dispuestas a participar en una campaña crowdfunding. Es fundamental investigar las plataformas, ya que hay muchas, cada una con sus propias reglas, comisiones, niveles de especialización y modelos de aportación.

Al elegir una plataforma, considera los siguientes factores:

• Ámbito geográfico: Algunas son internacionales, pero otras solo funcionan en determinados países.
• Categoría: Existen plataformas que trabajan exclusivamente con un tipo de micromecenazgo concreto.
• Modelo de financiación (¿Fija o flexible?): En la fija solo se aporta el dinero si se consigue el 100% del capital solicitado. Esto es así debido a que se sobreentiende que sin él el proyecto no tiene futuro y los donantes no quieren que su dinero se tire a la basura.
• Prestigio: El número de usuarios activos es un indicador importante. ¿Merece la pena iniciar una campaña crowdfunding en una plataforma crowdfunding en la que los donantes brillen por su ausencia?

Las empresas también recurren al crowdfunding para financiar el desarrollo, la producción o el lanzamiento de nuevos productos, normalmente a través de campañas de recompensa o preventa. El crowdfunding puede tener mucho sentido cuando necesitas validar una idea, lanzar un producto, movilizar una comunidad o financiar una causa que conecta emocionalmente con muchas personas. Eso sí, entender bien qué es el crowdfunding y cómo funciona es clave para utilizarlo con criterio.