InCultura: Impulsando Emprendimientos Culturales para el Desarrollo Sostenible
En el dinámico panorama del sector cultural y creativo, la incubación de ideas juega un papel crucial para transformar el talento en proyectos productivos y sostenibles. InCultura, una incubadora de emprendimientos culturales con incidencia en la Ciudad de México, se ha consolidado como un referente en esta labor, ofreciendo un acompañamiento integral y estratégico a los creadores.
La iniciativa surge de la organización civil Reinventa, Incubadora de Ideas, que con un equipo proactivo y preocupado, busca generar soluciones estratégicas para el sector cultural. Su director, Carlos Acosta, ha destacado la importancia de escuchar a los integrantes del sector para entender sus necesidades y, a partir de ahí, desarrollar soluciones estratégicas.
Desde sus inicios, Reinventa ha trabajado con actores clave del ecosistema cultural, invitándolos a congresos, planteando preguntas y construyendo de forma conjunta un "árbol de problemas". A partir de este diagnóstico participativo, se ha logrado desarrollar un modelo específico para el sector, que busca no solo fomentar la creatividad, sino también dotar a los emprendedores de herramientas para la gestión empresarial y la sostenibilidad económica.
La Evolución de las Incubadoras Culturales
La cultura, tradicionalmente un campo con un enfoque diferente, comenzó a incorporar la estrategia de incubación a fines de los años 90. Este modelo, que ya había demostrado ser un factor relevante para el afianzamiento del emprendimiento innovador y con potencial de crecimiento en sectores tecnológicos y científicos, ofrecía un respaldo crucial en las etapas de gestación y desarrollo inicial de los proyectos. Las estadísticas de entidades como la National Small Business Administration (EEUU) y la Comisión Europea evidenciaron tasas de éxito del 75 al 80% de continuidad para los proyectos incubados, frente a un 20 o 25% para los no incubados.
Esta "tercera oleada" de incubadoras, que incluyó la cultura junto a negocios vinculados a la ecología y otros sectores no tecnológicos, confirmó un reconocimiento más amplio de lo que era la innovación, más allá del ámbito industrial. A pesar de las diferencias entre sectores, se verificó una coincidencia en la necesidad de reforzar la gestión, ya que en este plano residen los principales detonantes del fracaso: causas relacionadas con la gestión empresarial ante dificultades financieras o internas, y un mal planteamiento inicial del modelo de negocio.
En este escenario, América Latina, un territorio con un vasto potencial cultural, comenzó a apostar por las incubadoras culturales a principios del nuevo siglo. Brasil y México han sido los países con los mejores resultados y mayor expansión en esta área. El Instituto Génesis de la Universidad Católica de Río de Janeiro, surgido en 2002, se considera la primera incubadora de empresas latinoamericana guiada exclusivamente por el objetivo de auxiliar el desenvolvimiento de emprendimientos de base cultural y artística. En apenas cinco años, esta plataforma ha logrado la germinación de más de veinte empresas en campos como el arte, la educación, la moda, el diseño, el turismo cultural, el mercado editorial y audiovisual.
Actualmente, diversas ciudades latinoamericanas están implementando, proyectando o evaluando modelos de incubadoras de empresas culturales (IDECs), de industrias creativas o de base cultural. Una búsqueda en el ciberespacio revela casi una decena de casos, involucrando a universidades, ONGs, representantes del sector público y privado, y agentes culturales y sociales que apuestan por este sistema para fortalecer el emprendimiento de base cultural. Una premisa compartida por estas iniciativas es el compromiso con un apoyo integral, sistematizado y prolongado para la gestión de proyectos, y no solo con el financiamiento directo.
Programas de InCultura y Reinventa
InCultura es un programa de acompañamiento integral para iniciativas culturales, artísticas y tecnológicas de Reinventa Incubadora de Ideas A.C., dirigido a gestores, consultores y asesores de todas las esferas de asistencia a empresas y asociaciones civiles. El programa, con una duración de siete meses, brinda formación y mentoría especializada a emprendimientos para posicionarlos en el mercado.
Reinventa ofrece tres tipos de programas, cada uno diseñado para diferentes perfiles de emprendedores culturales:
- SeCrea: Dirigido al artista que aún no está preparado para convertirse en empresario. Su objetivo es que pueda desarrollarse por su cuenta y lo involucra en una red de contactos.
- InCultura: Enfocado en crear o consolidar una empresa u organización social a partir de una iniciativa creativa. Facilita los procesos, el plan de negocios y un modelo que permita competir y fortalecerse en el mercado.
- Nodo: Un programa institucional que busca trabajar con agentes estratégicos para lograr una cohesión a nivel del sector cultural y creativo, y generar un cambio en la política pública. Se presenta como un punto de encuentro para hacer planteamientos a nivel legislativo, tanto federal como local, buscando recursos y generando políticas fiscales y económicas para fortalecer el sector. El segundo evento "Nodo" está programado para octubre, con una agenda de trabajo específica para lograr estos objetivos.
La distinción es crucial: muchos emprendedores y creativos buscan crear un proyecto cultural sin considerar que este puede originar una empresa u organización de la Sociedad Civil, con sus consecuentes responsabilidades y obligaciones. Reinventa trabaja con instituciones reconocidas como el Foro Shakespeare y empresas del rango editorial que buscan nuevas opciones de diversificación, creación de públicos y generación de mercados.
Metodología de InCultura: Gestión de Calidad y Economía Social
La gestión de la calidad es un sistema de trabajo fundamental para el equipo interdisciplinar de InCultura, que facilita la mejora continua en los procesos de atención a emprendimientos culturales. Sus objetivos son interrelacionar de forma sustentable a los actores implicados en el desarrollo local y, en segundo lugar, incluir la cultura en el primer plano del diálogo social y político como factor clave en el mejoramiento de las condiciones de vida de la población mexicana.
InCultura se dedica a facilitar la generación de autoempleo de calidad en el sector cultural, transformando ideas creativas en proyectos productivos articulados en redes locales de cooperación. Con el propósito de ofrecer servicios especializados y generar un mayor impacto específico, InCultura concentra sus esfuerzos en el sureste de la Ciudad de México.
El método de trabajo de InCultura se basa en un sistema de gestión de la calidad que vincula los lineamientos de la Agenda 21 de la Cultura, las directrices sobre mejores prácticas de incubación definidas por el Fondo Pyme / Secretaría de Economía, y el modelo de gestión de la calidad EFQM 2010, con ciertas modificaciones para adaptarlo al sector cultural.
La implementación de este método se realiza mediante el diseño, aplicación y evaluación de procesos de mejora continua en las fases de la cadena de valor (o continuo creativo) del campo cultural en el que intervienen.
Derechos Culturales y Economía Creativa
La labor de InCultura busca consolidar la gestión cultural como la disciplina encargada de fomentar y orientar la creatividad social al desarrollo local sostenible. Para ello, se centra en afianzar los emprendimientos culturales incubados como mecanismos locales de emergencia y expresión de identidades colectivas, creadoras de contenidos culturales que favorezcan el ejercicio de los derechos culturales.
El modelo de gestión por procesos y resultados (GpPR) es fundamental en esta aproximación. Este modelo administrativo, implementado en Latinoamérica en las últimas décadas, busca aumentar la calidad de los proyectos productivos, creando una correlación entre valor económico y valor cultural. Esto se logra al conectar directamente la acción de los emprendedores con sus usuarios, mediante el ofrecimiento de productos culturales de calidad.
La GpPR implica un cambio de lógica tanto operativa como estratégica, orientando los procesos del proyecto productivo hacia la consecución de los resultados esperados tanto por sus usuarios internos (equipo de trabajo) como externos (clientes, proveedores y alianzas). En el caso de los proyectos productivos del sector cultural, sus resultados son concebidos como innovaciones en los derechos culturales, y su logro se realiza a través de la producción participativa de productos culturales.
La conexión entre el espacio público y la dinámica sociocultural de los emprendimientos culturales es un aporte significativo al desarrollo local. Facilita la generación de organizaciones planteadas como sistemas abiertos que se adaptan al contexto, e implica una reestructuración organizativa y una reordenación administrativa que permite la inclusión y participación de proveedores y clientes en la concepción, desarrollo y evaluación de sus productos culturales. Se promueve que "los ciudadanos pueden ser creadores de su propia cultura y donde la cultura deja de concebirse como un simple objeto, primándose más la participación ciudadana en el proceso creativo que el acceso o capacidad de éstos de consumir productos elaborados por otros".
Incubadoras de Emprendimientos Culturales en América Latina: Una Visión General
El impacto económico del sector cultural es incuestionable, y las IDECs (Incubadoras de Empresas Culturales) explicitan su confianza en las oportunidades que el emprendimiento cultural ofrece como puntal de desarrollo sustentable. Reconocen que "el fomento de la creatividad e innovación genera notables resultados en la prosperidad económica, social y cultural", subrayando los alcances de "generar valor económico desde el conocimiento y la propiedad creativa e intelectual".
Una declaración altamente coincidente en el espectro de las IDECs es la adhesión a la práctica de la denominada Economía Social (ES). Se la considera un "nuevo fenómeno" fundado en una forma "asociativa innovadora" y basada en "empresas sociales", que representan "una expresión de la asociación libre de los trabajadores por fuera de todo marco estatal e institucional". Esta forma alternativa de "hacer economía" se distingue de las corrientes libremercadistas y centralmente planificadas, buscando que el desarrollo contribuya y se ponga al servicio de las personas y su calidad de vida.
La Economía Social, también conocida como "tercer sector", comprende entidades íntimamente ligadas a la satisfacción de necesidades sociales y a la mejora de la calidad de vida de la población. Son empresas que buscan integrar la función económica y social, creando riqueza con eficiencia económica y distribuyéndola equitativamente. Esto incluye cooperativas, mutuales, asociaciones, sociedades laborales y mercantiles controladas por sindicatos de trabajadores, algunos bancos cooperativos y otras estructuras jurídicas.
El comunicador catalán Toni Puig destaca la concepción relacional interorganizativa como un nuevo paradigma de la gestión cultural, donde los ciudadanos deben "auto-organizarse para dar respuestas" a sus propias "necesidades culturales" y la administración pública se fortalece como convocante.
La categorización de micro, pequeña y mediana empresa cultural (MIPyMECs) en América Latina carece de una definición administrativa y reglamentaria uniforme. Sin embargo, el senado mexicano las ha identificado como "pequeños productores que si bien producen, reproducen, difunden y comercializan bienes y servicios culturales reproducibles a escala de acuerdo a criterios económicos y siguiendo una estrategia comercial, cumplen un rol importante en la vida social, tanto por el impacto mismo que tienen los productos y servicios culturales que generan, como por el que pueden tener en la vida económica nacional". Esto incluye productores y comercializadores de la radio, televisión, cine, industria de la música, libro, periódicos, teatro, turismo cultural y ópera, entre otros, donde es posible conjugar el aspecto económico y cultural.
Esta descripción se complementa con la definición de UNESCO para las "industrias culturales" e "industrias creativas", de las que forman parte las MIPyMECs. Estas industrias combinan "la creación, la producción y la comercialización de contenidos creativos que sean intangibles y de naturaleza cultural", incluyendo el diseño, multimedia y las artes del espectáculo.
El desarrollo económico en América Latina
Otras iniciativas de apoyo al emprendimiento cultural
Además de InCultura, existen otras iniciativas destacadas que impulsan el desarrollo de los emprendimientos culturales y creativos:
ImpulsaCultura Proyecta
Este programa, cofinanciado con Fondos FEDER de la Unión Europea con un presupuesto de 218.993,54 euros, tiene como objetivo transformar ideas y proyectos en realidades de generación de empleo y creación de empresas. La convocatoria 2021-2022 se articula en torno a cuatro ciclos para lanzar un total de 60 proyectos de emprendimiento en las Industrias Creativas y Culturales. Una de las principales novedades es el Market Place, un escaparate digital donde los participantes pueden comercializar sus creaciones, productos o servicios culturales de forma online 24/7. El equipo de ImpulsaCultura Proyecta, integrado por una docena de profesionales, acompaña a los emprendedores durante todo el proceso.
Prendho UTPL - Incubiti
El Centro de Innovación y Emprendimiento Prendho UTPL, con su programa “Incubiti”, se ha consolidado como un referente en Ecuador. Brinda las herramientas necesarias para transformar ideas creativas en negocios rentables, ofreciendo una guía integral en gestión, marketing y finanzas. Este programa se desarrolla en formato virtual y se dirige a todo el país, habiendo formado a más de 25 emprendimientos del sector creativo y cultural de todo el Ecuador.
Factoría Acelera
Factoría Acelera se presenta como la aceleradora de referencia de las industrias culturales y creativas en España, habiendo colaborado con más de 1.000 proyectos en España y Latinoamérica desde 2011. Se especializa en consultoría estratégica, buscando las mejores opciones para el crecimiento y financiación de los proyectos. Su objetivo es la sostenibilidad económica de los proyectos artísticos, creativos y culturales.
Buscador de Financiación MIC
Factoría Acelera ofrece el Buscador de Financiación MIC, una herramienta que busca, filtra y explica ayudas de interés para las ICC, incluyendo subvenciones, becas, créditos, crowfunding, cursos, incentivos fiscales, premios y residencias, de instituciones públicas y privadas. Entre sus últimas actualizaciones se encuentran convocatorias de cooperación internacional, ayudas para la edición de libros y subvenciones para la modernización de bibliotecas públicas, entre otras.
Programa Transcultura
Este programa apoya a jóvenes artistas y profesionales de la cultura en el Caribe que desean una carrera relacionada con la cultura y la creatividad. Contribuye a fortalecer los conocimientos y las habilidades técnicas y comerciales para el diseño y desarrollo de emprendimientos culturales, proveyendo cursos en mercadotecnia, finanzas, gestión de proyectos y marketing, y explorando posibles acuerdos con iniciativas y fondos existentes en la región y la Unión Europea.
Tabla Comparativa de Incubadoras y Aceleradoras Culturales
| Programa/Iniciativa | Enfoque Geográfico | Público Objetivo | Servicios Clave | Financiación/Alianzas |
|---|---|---|---|---|
| InCultura (Reinventa) | Ciudad de México (sureste) | Gestores, consultores, asesores, artistas, emprendedores creativos | Formación, mentoría, plan de negocios, gestión de calidad, articulación de redes, incidencia en política pública | Reinventa A.C., colaboración con Foro Shakespeare, empresas editoriales |
| ImpulsaCultura Proyecta | Nacional (España), Alicante como referencia | Proyectos de emprendimiento en ICC | Acompañamiento integral, Market Place digital, mejora de capacidades | Fondos FEDER (Unión Europea) |
| Prendho UTPL - Incubiti | Ecuador (formato virtual) | Emprendimientos del sector creativo y cultural | Guía integral en gestión, marketing, finanzas, acompañamiento de expertos | Prendho UTPL |
| Factoría Acelera | España y Latinoamérica | Proyectos artísticos, creativos y culturales | Consultoría estratégica, buscador de financiación, mentorías, formación | Colaboraciones con diversas entidades, inversores |
| Programa Transcultura | Caribe | Jóvenes artistas y profesionales de la cultura | Cursos en mercadotecnia, finanzas, gestión de proyectos, marketing | Iniciativas y fondos existentes en la región y la Unión Europea |