La Importancia del Crowdfunding: Financiación Colectiva para Proyectos Innovadores

El crowdfunding se ha convertido en una herramienta poderosa para las personas emprendedoras que buscan financiación para sus proyectos. Es como una especie de financiación colectiva donde muchas personas contribuyen con pequeñas cantidades de dinero para financiar tu idea. Este modelo se basa en la idea de que muchas personas pueden aportar pequeñas cantidades de diversas recompensas para reunir una cantidad significativa de capital.

¿Qué es el Crowdfunding?

Cuando hablamos de crowdfunding nos referimos a un modelo de financiación colectivo, donde personas o instituciones apoyan proyectos por medio de aportaciones económicas voluntarias. Su modelo de funcionamiento es sencillo: se promociona el proyecto a través de los diferentes canales digitales con el fin de darlo a conocer y son los usuarios quienes, voluntariamente, deciden aportar o no el capital que consideren oportuno.

Historia del Crowdfunding

El concepto de crowdfunding como tal no representa una novedad. La idea de solicitar ayuda económica de forma pública es algo que ha existido desde siempre. De hecho, podemos atribuir la primera acción de crowdfunding a un grupo de rock británico llamado Marillon, cuyo objetivo fue financiar su gira por Estados Unidos en el año 1997. Aunque en España, en el año 1989 se financió el primer disco del grupo de rock Extremoduro gracias a donaciones hechas por diferentes personas.

Pero lo que realmente ha marcado la diferencia en el caso del crowdfunding como lo conocemos a día de hoy ha sido el nacimiento de internet. De esta forma, es posible que una persona anuncie su proyecto públicamente, pero en vez de llegar a unas pocas personas, es capaz de hacer llegar su idea a miles de personas. Esto hace que la capacidad de financiación se multiplique de manera abismal.

Así, internet hace posible que un número enorme de personas pueda participar en diferentes proyectos, y de esta manera, disipar el riesgo por su contribución al mismo. Y, ¿no te parece increíble que a pesar de que ni los emprendedores, ni los inversores se conozcan entre ellos, confíen los unos en los otros? Es sorprendente, pero ya es un hecho que el número de proyectos que resultan en fraude es bajísimo. Según un artículo de Emily Mackay en 2015, el porcentaje de fraude en algunas de las plataformas más importantes, como Kickstarter e Indiegogo, es del 0,17% y del 0,003% respectivamente. Tiene lógica que esta forma de financiación funcione tan bien, ya que estas relaciones de confianza surgen debido a que el riesgo que supone para sus participantes es muy bajo.

Según el portal Wordspy (que se especializa en el estudio de palabras nuevas) la primera vez que se escribió la palabra “crowdfunding” fue en 2006 en un artículo publicado por Michael Sullivan en su blog “fundavlog”. Para ser más exactos, el 12 de agosto de 2006. Aunque como ya te venimos diciendo, la idea del crowdfunding ya existía, pero no de la forma en la que la conocemos hoy en día.

Características del Crowdfunding

Las características del crowdfunding son fundamentales para comprender cómo funciona y por qué se ha convertido en una opción popular tanto para los creadores como para los inversores:

• Acceso global: Las campañas de crowdfunding varían en tamaño y alcance, desde proyectos individuales hasta empresas establecidas que buscan expandirse ayudandose de este tipo de economía colaboratitva.
• Diversidad de proyectos: Tiene una capacidad para financiar una amplia variedad de proyectos, desde productos y servicios innovadores hasta causas benéficas y proyectos sociales.
• Flexibilidad financiera.
• Validación del mercado.
• Potencial de marketing.

Tipos de Crowdfunding

El crowdfunding es un método de financiación colectiva donde una gran cantidad de personas contribuye con pequeñas sumas de dinero para financiar un proyecto o negocio.

• Crowdfunding de recompensa: los contribuyentes reciben una recompensa no financiera, como productos o servicios, a cambio de su apoyo.
• Crowdfunding de inversión: los contribuyentes reciben una participación en la empresa o proyecto a cambio de su inversión.
• Crowdfunding de préstamo (crowdlending): los contribuyentes prestan dinero al emprendedor con la expectativa de ser reembolsados con intereses.
• Crowdfunding de regalías (royalty crowdfunding): en este modelo los contribuyentes invierten en un proyecto a cambio de una parte de los ingresos futuros generados por dicho proyecto.
• Crowdfunding inmobiliario: este tipo permite a los inversores financiar proyectos de bienes raíces y obtener una parte de las ganancias generadas por las rentas o la venta del inmueble.
• Crowdfunding de beneficios compartidos (revenue-sharing crowdfunding): los inversores reciben un porcentaje de los ingresos generados por el proyecto en el que invierten.
• Crowdfunding híbrido: este modelo combina elementos de varios tipos de crowdfunding.

Además, existen cinco tipos de crowdfunding en función de la recompensa que reciban los inversores:

1. De donaciones: Quienes contribuyen en el proyecto no esperan ninguna recompensa a cambio, sino que lo hacen por sentir la satisfacción de estar contribuyendo en algún proyecto social o de índole caritativo.
2. De recompensas: Quienes hacen alguna aportación en el proyecto reciben una recompensa, que puede ser un producto o artículo de la empresa en la que han contribuido.
3. De acciones: Quienes contribuyen en el proyecto reciben acciones del capital de la empresa. Si el negocio va bien, pueden multiplicar el retorno de inversión.
4. De préstamos o crowdlending: Quienes han invertido recuperan lo que han prestado, sumándole un porcentaje por los intereses. Generalmente, el emprendedor del proyecto establece cuál será ese interés a pagar.
5. De royalties: Quienes invierten en el proyecto esperan recibir, aunque sea, una parte simbólica de los beneficios de la empresa.

Ventajas y Desventajas del Crowdfunding

Ventajas

• Visibilidad: una buena estrategia de difusión puede ser muy positiva por tres razones: los inversores se convierten en embajadores de marca; la campaña en sí es publicidad para tu negocio y, además, personas ajenas a tu círculo cercano pueden también convertirse en posibles clientes.
• Cercanía: se establece un trato directo y cercano con aquellos que decidan invertir en el proyecto, generando así un vínculo que no se puede obtener por ningún otro método de financiación.
• Fidelización: si el proyecto es un éxito, todo aquel inversor que haya desembolsado capital en su desarrollo, podrá sentirse parte del mismo, lo que conlleva una mayor fidelización.
• Innovación: la propia naturaleza del crowdfunding aporta una imagen de proyecto “innovador”, que se apoya en la tecnología y sus múltiples herramientas para desarrollarse.
• Sustento económico: por medio de este tipo de financiación, tu proyecto no depende de préstamos familiares ni de ninguna institución para poder mantenerse en el tiempo.
• Cambios a posteriori: si durante la fase de difusión de la campaña, se genera un ‘feedback’ negativo en determinados aspectos, estos pueden ser modificados antes del lanzamiento definitivo de la iniciativa.
• Genera interés: el mero hecho de que una o varias personas decidan colaborar en la financiación de un determinado proyecto significa que dicho proyecto ya ha generado interés. Por tanto, es una buena forma de conocer una primera opinión sobre nuestra idea de negocio.

Desventajas

La propia naturaleza del crowdfunding también propicia determinadas situaciones que debemos tratar de evitar:

• Uno de los principales inconvenientes lo encontramos en la dificultad de despertar interés en personas dispuestas a invertir en nuestro proyecto: se encuentra en una fase muy temprana y del mismo modo que podría tener éxito puede no tenerlo.
• Otra desventaja la encontramos en los riesgos derivados de la exposición pública de nuestra idea: al encontrarnos en fases muy tempranas del desarrollo de la idea es más fácil que ésta sea copiada sin ninguna consecuencia.
• Por último, no debemos olvidar la importancia de las redes sociales.

Tipos de Proyectos Financiados por Crowdfunding

Las startups son uno de los tipos más comunes de proyectos que se financian a través del crowdfunding. Empresas emergentes en sectores como la tecnología, la moda o la alimentación recurren a plataformas de crowdfunding para obtener capital inicial.

El crowdfunding inmobiliario permite a los inversores participar en proyectos inmobiliarios sin la necesidad de una gran cantidad de capital inicial. El crowdfunding también se utiliza para causas benéficas y proyectos sociales. Plataformas como Goteo.org se enfocan principalmente en proyectos de impacto social, también ha sido utilizada para campañas benéficas.

Las empresas también recurren al crowdfunding para financiar el desarrollo y la producción de nuevos productos.

Cómo Invertir en Crowdfunding

Invertir en crowdfunding puede ser una excelente manera de apoyar proyectos interesantes y potencialmente lucrativos:

• Investiga las plataformas: Hay muchas plataformas de crowdfunding, cada una con sus propias reglas y enfoques.
• Evalúa los proyectos: Antes de invertir, investiga a fondo los proyectos en los que estás interesado.
• Define tu presupuesto.
• Mantente informado.

Plataformas de Crowdfunding

Las plataformas más potentes a nivel mundial son Kickstarter e Indiegogo; a nivel europeo la más importante es Ulule; y a nivel español podríamos destacar Verkami, Lánzanos, Goteo y Futurefunded. A continuación te vamos a explicar las características de cada una de ellas para que así puedas decidir cuál se adapta más a tu idea de negocio.

• Kickstarter: Es la plataforma norteamericana más famosa del mundo. En 2014 alcanzó el billón de dólares en recaudaciones gracias a su comunidad conformada por más de 5,7 millones de personas. Se encarga de financiar proyectos creativos, y ya son muchos los emprendedores que han conseguido luz verde para iniciar su proyecto gracias a esta plataforma. Algunas de sus campañas más exitosas son los relojes inteligentes Pebble o la nevera portátil Coolest Cooler. El único problema es que de momento, sólo admite proyectos que provengan de Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Canadá y Reino Unido.
• Indiegogo: También es una plataforma de origen norteamericano que permite que ciertos proyectos creativos y solidarios den con la financiación que necesitan para lanzar su idea al mercado. Además, cuenta con una categoría especial para emprendedores. En este caso, esta plataforma está traducida al español, y en caso de que no llegues al total de la financiación solicitada, Indiegogo te ingresa el dinero que hayas recaudado. Pero cuidado, porque aunque tu proyecto no triunfe, aún así tendrás que hacer frente a las recompensas asumidas.
• Ulule: Es la plataforma de crowdfunding líder en Europa que financia proyectos muy variados, desde deportivos hasta creativos y ecológicos. En este caso, a diferencia de Indiegogo, si no alcanzas la recaudación que habías solicitado para tu proyecto, Ulule aún así te la da. Pero en este caso, no tienes que hacer frente a las recompensas si tu proyecto no triunfa.
• Verkami: Como veníamos diciendo, es una de las plataformas de crowdfunding más importantes de España. Se dirige principalmente a la financiación de artistas y diseñadores. No obstante, cada vez se está abriendo más a proyectos diferentes. Ha permitido el lanzamiento de cientos de discos musicales, videojuegos, cómics, proyectos de agrotech, así como iniciativas para refugiados. En este caso, si no consigues la financiación solicitada, no recibes nada, pero Verkami tampoco te cobra.
• Lánzanos: Es una plataforma española. Si te decantas por ella, debes saber que a diferencia del resto de plataformas, la primera fase del proyecto consiste en obtener más de 100 votos, y una vez los consigues, ya puedes entrar en la ronda de inversión con tu proyecto.
• Goteo: Es una de las plataformas de crowdfunding sociales españolas que más está creciendo en los últimos años. Como plataforma social, ha dado lugar al éxito de iniciativas como la ropa Top Manta, que fue lanzada por la Asociación de Manteros de Barcelona para buscar salidas laborales.
• FutureFunded: Es una plataforma de crowdfunding española que pone el foco en el emprendimiento femenino dentro del sector TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación).

Claves para una Campaña de Crowdfunding Exitosa

Para maximizar las posibilidades de éxito de tu campaña de crowdfunding, considera los siguientes elementos:

• Historia convincente: Presenta una narrativa atractiva y auténtica que resuene con tu audiencia.
• Recompensas atractivas: Ofrece recompensas que sean valiosas y relevantes para tus contribuyentes.
• Promoción activa: Utiliza redes sociales, correo electrónico y medios de comunicación para promocionar tu campaña.
• Actualizaciones regulares: Mantén informados a tus contribuyentes sobre el progreso de tu campaña y el desarrollo del proyecto.

En definitiva, el crowdfunding es una herramienta potente para aquellas personas emprendedoras que buscan financiación, validación de mercado y una comunidad de apoyo. El crowdfunding es una herramienta poderosa que ha democratizado el acceso al financiamiento para una amplia gama de proyectos en España y en todo el mundo. Desde startups innovadoras hasta causas benéficas y proyectos inmobiliarios, el crowdfunding ofrece oportunidades emocionantes tanto para los creadores como para los inversores.