Gestión de Marketing y Comunicación: Definición y Componentes Clave

La gestión de marketing y comunicación es un campo multidisciplinario que abarca diversas actividades esenciales para el éxito de cualquier organización. Este artículo explora la definición de esta disciplina y sus componentes clave.

Componentes Clave de la Gestión de Marketing y Comunicación

La gestión de marketing y comunicación se centra en varias áreas fundamentales:

• Obtención y Elaboración de Información: Recopilar y analizar datos relevantes del mercado para la toma de decisiones.
• Asistencia en la Definición y Seguimiento del Plan de Marketing: Colaborar en la creación y supervisión de estrategias de marketing.
• Gestión del Lanzamiento e Implantación de Productos y Servicios: Coordinar el lanzamiento y la introducción de nuevos productos en el mercado.
• Organización y Gestión de Eventos de Marketing y Comunicación: Planificar y ejecutar eventos promocionales y comunicativos.
• Asistencia en la Organización y Seguimiento del Plan de Medios: Apoyar en la gestión de la publicidad y la presencia en medios.
• Elaboración y Difusión de Materiales de Marketing: Crear y distribuir materiales promocionales e informativos.

Estructura de un Programa de Formación en Gestión de Marketing y Comunicación

Un programa de formación en gestión de marketing y comunicación está estructurado en competencias profesionales y módulos formativos asociados. Estos programas están diseñados para proporcionar una acreditación oficial de las cualificaciones del Catálogo Nacional de Cualificaciones Profesionales. A continuación, se presenta un esquema de un programa típico:

Unidades de Competencia

1. UC1007_3: Obtener y elaborar información para el sistema de información de mercados.
   • MF1007_3: Sistemas de información de mercados.
     • UF1779: Entorno e información de mercados (60 horas).
     • UF1780: Investigación y recogida de información de mercados (60 horas).
2. UC2185_3: Asistir en la definición y seguimiento de las políticas y plan de marketing.
   • MF2185_3: Políticas de Marketing.
     • UF2392: Plan de marketing empresarial (70 horas).
3. UC2186_3: Gestionar el lanzamiento e implantación de productos y servicios en el mercado.
   • MF2186_3: Lanzamiento e implantación de productos y servicios.
     • UF2394: Marketing y promoción en el punto de venta (60 horas).
4. UC2187_3: Organizar y gestionar eventos de marketing y comunicación, siguiendo el protocolo y criterios establecidos.
   • MF2187_3: Gestión de eventos de marketing y comunicación.
     • UF2396: Organización de eventos de marketing y comunicación (60 horas).
5. UC2188_3: Asistir en la organización y seguimiento del plan de medios y soportes establecido.
6. UC2189_3: Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables.
   • MF2189_3: Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables.
     • UF2400: Técnicas de diseño gráfico corporativo (60 horas).
7. UC1002_2: Comunicarse en inglés con un nivel de usuario independiente en actividades comerciales.

Estos programas suelen incluir un módulo de prácticas para aplicar los conocimientos adquiridos en un entorno real.

Tabla Resumen de Unidades de Competencia