¿Qué es el Crowdfunding? Definición y Funcionamiento

El crowdfunding ha revolucionado la forma en que se financian proyectos en todo el mundo. Es una herramienta poderosa que ha democratizado el acceso al financiamiento para una amplia gama de proyectos en España y en todo el mundo. ¿Quieres saber más acerca de su funcionamiento?

Una primera definición de crowdfunding podría ser la de financiación colectiva, resultado de la unión de las palabras anglosajonas crowd ("multitud" o "gente") y funding (“financiación”). También es normal referirse al crowdfunding como acciones de micromecenazgo, ya que, de forma resumida, lo que hace es juntar pequeñas aportaciones de muchas personas para financiar el proyecto que quieras emprender.

Imagina que quieres lanzar un proyecto, pero te falta el capital necesario para hacerlo realidad. Ahí es donde entra en juego el crowdfunding. Es como una especie de financiación colectiva donde muchas personas contribuyen con pequeñas cantidades de dinero para financiar tu idea.

Es decir, en lugar de pedir prestado todo el dinero a una única fuente, se lo pides a muchas personas que realizan pequeñas aportaciones. En eso consiste básicamente el crowdfunding.

Características Fundamentales del Crowdfunding

Las características del crowdfunding son fundamentales para comprender cómo funciona y por qué se ha convertido en una opción popular tanto para los creadores como para los inversores. Estas son algunas de sus principales características:

• Acceso global: Gracias a las plataformas online, los proyectos reciben apoyo de personas de todo el mundo.
• Diversidad de proyectos: Tiene una capacidad para financiar una amplia variedad de proyectos, desde productos y servicios innovadores hasta causas benéficas y proyectos sociales.
• Flexibilidad financiera: Ofrece una serie de ventajas tentadoras, desde el acceso global al capital hasta la flexibilidad financiera.
• Validación del mercado: Sirve para validarlo antes de buscar inversiones más grandes y para crear una comunidad de apoyo.
• Potencial de marketing: Ayuda a promocionar el proyecto y crear una comunidad en torno a él.

Las campañas de crowdfunding varían en tamaño y alcance, desde proyectos individuales hasta empresas establecidas que buscan expandirse ayudandose de este tipo de economía colaboratitva.

Tipos de Crowdfunding

La clasificación va en función de la contraprestación que reciben los inversores. El micromecenazgo propone hasta cinco formas diferentes de financiar un proyecto en función de lo que reciba quien aporta el capital. Y es que no todo el mundo que invierte en un crowdfunding lo hace sin esperar nada a cambio.

• Crowdfunding de recompensas: Es el modelo de financiación colectiva que más fondos recolecta. En este tipo de campañas de crowdfunding, los inversores realizan una aportación monetaria a cambio de un producto o servicio relacionado con el proyecto en el que está invirtiendo. Esto es muy típico, por ejemplo, de las campañas de micromecenazgo destinadas a lanzar el primer disco de un grupo musical, la publicación de un cómic de una famosa ilustradora, etc.
• Crowdfunding de donación: Existen un montón de proyectos relacionados con causas sociales o proyectos solidarios que siguen este modelo de financiación. Es decir, se presenta la idea o el proyecto, y los inversores (donantes) lo hacen solamente porque creen en la causa, sin esperar nada a cambio. El objetivo es conseguir donaciones para una causa benéfica: personas que aportan los fondos para el proyecto, lo hacen desinteresadamente a través de donaciones a ONG, fundaciones y asociaciones. Además, todas las donaciones tienen ventajas fiscales. Gracias al crowdfunding podemos unir esfuerzos y multiplicar el impacto de nuestras acciones solidarias.
• Crowdfunding de acciones: Es otro de los tipos de crowdfunding más utilizados. Mediante este modelo, el micro inversor recibe como contraprestación la posibilidad de formar parte del proyecto como accionista a través de acciones o participaciones de la empresa. Al convertirse en accionistas de la empresa, los inversores reciben un porcentaje de los beneficios, en función de la aportación realizada.
• Crowdfunding de préstamo: También conocido como crowdlending, es el modelo de crowdfunding más similar al tradicional sistema financiero. Esta financiación, que coincide con el crowdlending, consiste en prestar una cantidad a cambio de un interés. La Ley de fomento de la Financiación Empresarial reconoce esta posibilidad para ganar dinero. Si tienes interés en conseguir una rentabilidad a medio plazo, esta es una buena opción. Una de las características de esta posibilidad es que se suele ofrecer un interés mayor que en otros valores de renta.
• Crowdfunding de royalties: Una fórmula habitual en los micromecenazgos artísticos, donde te comprometes a compartir una parte de los beneficios que obtengas con la obra que vas a financiar.
• Crowdfunding Inmobiliario: Como su propio nombre indica, este método de financiación está enfocado al sector inmobiliario. En él, los inversores aportan fondos para que se desarrolle un proyecto en específico, ya sea la construcción de una nueva propiedad, la renovación de una vivienda antigua o una mera compra.

El Proceso de Crowdfunding: Paso a Paso

El proceso de crowdfunding generalmente se realiza a través de plataformas de crowdfunding online, donde los organizadores presentan su proyecto o causa y especifican la cantidad de dinero que necesitan recaudar. Para financiar tu proyecto de esta forma, lo más sencillo es recurrir a una plataforma de crowdfunding. Se trata de plataformas especializadas en este modelo de financiación y, en algunos casos, hasta en temáticas concretas. Cada plataforma tiene sus particularidades, pero el funcionamiento básico es similar en todas. Los pasos para crear tu crowdfunding son los siguientes:

1. Elección de la plataforma de crowdfunding: Cuando una persona tiene una idea de negocio y quiere materializarla y llevarla a cabo, lo primero que tiene que hacer es buscar una fuente de financiación. Si tiene claro que va a optar por un sistema de crowdfunding, debe elegir entre las diversas plataformas de financiación colectiva. Hay multitud de sitios web de crowdfunding, así que esta decisión se debe tomar en base a saber cuál le permite promocionar su idea y recabar aportaciones.
2. Presentación del proyecto: Cuando ya sabes que plataforma utilizar, es el momento de presentar tu proyecto. Piensa que esta información básica estará disponible para tus potenciales inversores/donantes/prestamistas, así que dedícale tiempo a esta fase. Vas a tener que indicar una descripción completa del proyecto, la cantidad que necesitas para ponerlo en marcha, un período de tiempo, modalidad de recompensa, etc. Si la plataforma lo aprueba, se publicará.
3. Publicación: Tu campaña estará disponible en el directorio de selección de proyectos durante el período de tiempo que hayas elegido para que los inversores puedan hacer sus aportaciones. En esta fase es muy importante promocionar al máximo tu candidatura para recabar la mayor cantidad de fondos posibles. Por ejemplo, a través de campañas en medios y redes sociales o gracias a microinfluencers de tu nicho.
4. Cierre del proyecto o finalización del plazo: Puede ser que hayas conseguido los fondos suficientes en menos tiempo del esperado. O al revés, puede que haya acabado el plazo y no hayas podido financiar la totalidad de tu proyecto. Sea como sea, la plataforma se encarga de gestionar y asegurarse de que el modelo de recompensa se cumpla.

Plataformas de Crowdfunding Populares

Dentro del mercado, se pueden identificar una amplia variedad de plataformas de micromecenazgo. Algunas de las más destacadas son:

• Kickstarter: Lanzada en 2009, Kickstarter es una de las plataformas pioneras en el sector. Se enfoca en proyectos innovadores y artísticos, como videojuegos, tecnología y cine.
• Indiegogo: Similar a Kickstarter, Indiegogo ofrece mayor flexibilidad, ya que acepta campañas con o sin límite de tiempo.
• GoFundMe: Esta plataforma de crowdfunding es idónea para recaudar fondos para causas personales, como cubrir gastos médicos, emergencias o proyectos comunitarios.
• Verkami: De origen español, Verkami se centra en proyectos culturales, como la producción de libros, música o cine independiente.
• Crowdcube: Plataforma de origen británico especializada en crowdfunding de inversión. Las startups consiguen capital a cambio de participaciones en la empresa.
• Goteo.org: Plataformas como Goteo.org se enfocan principalmente en proyectos de impacto social, también ha sido utilizada para campañas benéficas.

Ventajas y Desventajas del Crowdfunding

El crowdfunding es una fórmula de financiación que puede resultar muy atractiva, pero que no está exenta de riesgos. Es importante que consideres cada detalle.

Ventajas:

• Acceso a financiación rápida: Se puede conseguir financiación sin tener que recurrir a las entidades financieras tradicionales, por lo que se evita el endeudamiento en las etapas iniciales.
• Validación de ideas: Sirve para validarlo antes de buscar inversiones más grandes y para crear una comunidad de apoyo.
• Diversificación de inversiones: Da la posibilidad a personas con recursos limitados de invertir en proyectos que les interesan.
• Conexión directa con la comunidad: Las plataformas fomentan una interacción directa entre creadores e inversores.
• Empoderamiento de los pequeños inversores: El crowdfunding incentiva la creación de comunidades en torno a un proyecto.

Desventajas:

• Falta de garantías: No siempre se asegura el éxito del proyecto.
• Riesgo financiero: Hay que tener en cuenta que el crowdfundingimplica riesgos y no siempre está garantizado el retorno de la inversión.
• Problemas de cumplimiento: Además, para mantener la credibilidad, hay que cumplir con las recompensas prometidas.
• Falta de liquidez: Este último es uno de los inconvenientes del crowdfunding como única vía de financiación de tus proyectos. Puedes ver cómo, después de tres meses en la plataforma, no alcanzas tu objetivo y te quedas sin el dinero que necesitabas.

Consejos para Iniciar una Campaña de Crowdfunding Exitosa

Desde el punto de vista del creador o emprendedor, lanzar una campaña exige una planificación detallada y una ejecución estratégica. Es importante que consideres cada detalle. La elección de una plataforma adecuada puede ser esencial para el éxito de tu campaña. Tendrás que medir diversos aspectos de la campaña y ver si has alcanzado el resultado previsto o no. En caso negativo, es importante ver qué errores se han cometido y cómo solventarlos.

1. Define un objetivo claro: Fija una meta de financiación realista basada en los costes reales del proyecto.
2. Elige la plataforma adecuada: Investiga las que hay disponibles y escoge la que se alinee con tu tipo de proyecto y público objetivo.
3. Crea una presentación atractiva: Diseña una página de campaña profesional con un vídeo explicativo de alta calidad, imágenes llamativas y una descripción detallada.
4. Ofrece incentivos atractivos: Los mecenas reciben un incentivo según su nivel de aportación, como agradecimientos o productos exclusivos.
5. Promociona: Lo habitual es promocionarla en redes sociales, ya que ayudan a ganar visibilidad y viralidad. Hay que recordar que no solo se trata de conseguir financiación, sino de crear comunidad.
6. Mantén a los patrocinadores informados: Una vez que el proyecto esté en marcha, comparte actualizaciones frecuentes.