El Imperio 'Drag Race': Un Fenómeno Mundial con Sello Español

El programa 'Drag Race España', que estrenó su primer capítulo, ha sido un bombazo con cinco millones de visualizaciones en Atresplayer premium, posicionándose como lo más visto del día en plataforma. Ante este tsunami de apoyo 'drag', el 'reality' saltó a la tele en abierto, cuando Antena 3 repuso el estreno para atraer todavía más público a su plataforma de 'streaming'.

El Ascenso de un Imperio Mediático 'Queer'

La marca 'Drag Race' se ha convertido en un imperio mediático 'queer' que, dirigido por la 'drag queen' RuPaul, factura millones de dólares al año con todas sus producciones. Desde que empezase como un pequeño 'reality' de bajo presupuesto en 2009, ha crecido hasta contar con seis adaptaciones internacionales y un puñado de 'spin-offs', como la versión 'celebrity' del programa o los especiales navideños.

En total, casi 250 'drag queens', o 'RuGirls', como se las conoce, constituyendo una industria que se alimenta exclusivamente de arte y artistas 'queer'.

Expansión Internacional: De Tailandia a España

El país que puso la primera piedra en la internacionalización del fenómeno fue Tailandia, en 2018, cuya histórica y diversa cultura travesti permitió la adaptación. La siguió Reino Unido, Canadá, Países Bajos, Australia y Nueva Zelanda y, finalmente, España.

Atresmedia ha presentado 'Drag Race España' y ha avanzado las claves principales por las que atrapará a muchos más seguidores que los fans de la exitosa 'RuPaul's Drag Race'.

El atractivo formato de Atresplayer Premium dejará atrás la frialdad y rigurosidad que podría verse en ediciones de otros países para dar paso a las relaciones estrechas y al contacto tan nuestro y característico de nuestro país.

El Trampolín Digital: Clave del Éxito

El 'boom' del programa empezó en 2012, con el estreno de la cuarta temporada, gracias a varios factores: el público se diversificó, la audiencia se duplicó, World of Wonder, productora del 'reality', aumentó el presupuesto y, sobre todo, porque el programa se proyectó hacia el mundo digital.

"Las redes sociales han jugado un papel muy importante en su paso de un programa de nicho a uno más generalizado y global", explicaba Randy Barbato, cofundador de la compañía. 'Drag Race' “ya no es solo un fenómeno LGTBI. El 60% de los fans del programa son mujeres heterosexuales", aseguraba Fenton Bailey, el otro cofundador de World of Wonder.

'Gaypitalismo': El Negocio Detrás del Brillo

Todo esto ha creado una masa fan que adora la franquicia 'Drag Race' con un nivel de locura comparable al de Marvel. Estos fans compran cualquier cosa que les vendan: por ejemplo, la música del programa (que la pone RuPaul y suena en todas las discotecas de ambiente), o entradas para sus giras mundiales, tan rentables que cada una de las 15 'drags' participantes gana entre 5.000 y 10.000 dólares por 'show'. Y como guinda del pastel, la 'DragCon', la gran convención de 'drag queens' de RuPaul, un evento anual donde se celebra el 'gaypitalismo' más brutal y que, solamente a través de la venta de 'merchandising' oficial, se embolsa nueve millones de dólares en un fin de semana.

World of Wonder obliga a las participantes del 'reality' a firmar un contrato donde se adueñan de sus derechos de imagen, memes y frases lapidarias “por toda la eternidad”, para forrarse estampándolas en 'merchandising'.

Aun así, Bussy añadía "entiendo por qué lo hacen". El porqué, muy simple: “muchas drags consiguen sueldos de hasta seis ceros al año tras pasar por el programa", promete Barbato. Por ejemplo, Trixie Mattel, que tras ganar una temporada del 'spin-off' 'RuPaul’s Drag Race: All Stars', está valorada en 10 millones de dólares.

Ser la reina de este imperio mediático le sale muy, muy rentable a RuPaul. Porque, aunque no se sabe cuánto cobra hoy en día por programa, en 2013 se posicionó en la lista de presentadores de 'reality' mejor pagados: 50.000 dólares por episodio, es decir, 700.000 dólares por temporada.

Ahora, con premios a sus espaldas y el título de productor del formato, la pura lógica dicta que la cifra que se embolsa es muy, muy superior. Y si tenemos cuenta que su valor neto actual son 60 millones de dólares anuales (sacados del conglomerado de entretenimiento y de propiedades inmobiliarias), está claro que pellizca mucho más.

'Drag Race España': Un Formato con Sello Propio

El primer punto fuerte que presenta la llegada de la franquicia 'Drag Race' a nuestro territorio es que es "muy española". Así lo ha reconocido la presentadora Supremme de Luxe, ya que, a diferencia del formato original de Estados Unidos, lo que se ha grabado en España se nota por "como hablamos, como nos tocamos, nos abrazamos. Eso marca la diferencia".

Valores y Diversidad: Más Allá del Concurso

Tanto los representantes de la cadena y de la productora como los jueces y la propia presentadora de 'Drag Race España' han coincidido en lo mismo: el casting es "brutal". Los valores y las diferentes personalidades que presentan la decena de reinas traspasarán la pantalla y se fomentará en la audiencia, que tanta falta hace.

Otro de los puntos fuertes que presenta 'Drag Race España': no se posiciona políticamente. Sí se posicionan en algo: en el alegato a la diversidad y al amor.

Mucha gente se ha preguntado si ha faltado a Atresmedia valentía para lanzar este formato en abierto a través de alguno de sus canales como Antena 3, La Sexta o Neox: "es el primer gran formato para Atresplayer Premium".

Las Claves del Éxito de 'Drag Race'

Hay algo y alguien para todo el mundo, aunque, si hay un secreto del éxito, es que es auténtico y fiel a la comunidad que representa. Repasamos todas las claves de Drag Race España, que sigue los pasos de RuPaul según sus propias normas.

La mejor manera en que este programa puede cambiar algunas mentalidades en España es que sea divertido, honesto y que nunca se disculpe por lo que es y lo que dice. Como nos dice la presentadora del show español, Supremme de Luxe: "Esto es un alegato a la diversidad y a la libertad y a que cada uno haga lo que le dé la gana, que es lo que creo que debemos aspirar".

Drag Race España aterriza encapsulando toda la magia del formato y mezclándolo con la personalidad española. Importante: déjate los prejuicios fuera y agárrate bien la peluca, porque te la van a volar por los aires.

El formato es muy versátil: hay mucho espacio dentro de los elementos clásicos para trasladar el carácter y originalidad de cualquier país a cada versión del programa. Hemos sido fieles a la estructura y al espíritu del original pero con un elenco de concursantes de todos los rincones del país con sus estilos regionales, retos con un sabor muy español y, por supuesto, música de artistas españoles para crear la banda sonora del programa.

Política, Reivindicación, Representación

Como diría RuPaul, solo ponerte una peluca, unos tacones y caminar por las calles ya es un acto político. "El solo hecho de estar en este programa es una declaración política de que la comunidad LGBTI+ está aquí, es visible y no se irá a ninguna parte", defiende Steve Kelly, dejando claro que el formato del concurso seguirá conteniendo conversaciones importantes.

Sus increíbles posibilidades ya nos las han mostrado en el pasado: en la sala de trabajo de RuPaul's Drag Race se ha hablado del rechazo de los padres ante un hijo queer, de la estigmatización del SIDA, del terrorismo homófobo, de la progresiva integración de la comunidad trans en el mundo del drag, de las relaciones entre religión e identidad sexual, del racismo en Estados Unidos, de la brutalidad policial, de la familia elegida, de las inseguridades.

"Estamos entrando en los hogares del mundo a través de este espectáculo de una manera que está llena de orgullo por ser diferentes", afirma Kelly. "Obviamente, cada persona tiene su propia historia personal y es muy importante para nosotros contar estas historias con honestidad y, con suerte, llegar a los espectadores que han pasado por las mismas dificultades en sus vidas", añade.

Un Reinado con Diversidad de Estilos

"Yo veo que en las ediciones americanas ha llamado la atención que saliese una con barba o calva, y aquí lo hemos tenido de toda la vida, y ha sido lo más normal del mundo", dice Supremme de Luxe, maestra de ceremonias, defendiendo que en España siempre ha habido un drag increíblemente variado y heterogéneo.

Esa variedad la vemos en el elenco de Drag Race España, donde encontramos reinas de la comedia, reinas fashion victims, la representante de la hiperfeminidad, propuestas reivindicativas, la representación del muy especial y único drag canario, el carácter multidisciplinar y la inclasificable estética artística.

El Secreto del Éxito

Un Drag Race sin su creador, RuPaul, también puede ser un éxito, como han demostrado recientemente países como Canadá o los Países Bajos. El secreto es encontrar aquello que hace especial a cada país, cada edición, cada grupo de concursantes. Saber equilibrar la diversión con la política, el compañerismo con la rivalidad, la moda con la comedia, la estética con la sustancia.

Drag Race: Un Fenómeno en Cifras

La franquicia 'Drag Race' ha alcanzado un éxito sin precedentes, consolidándose como un fenómeno cultural y económico a nivel mundial. A continuación, se presentan algunos datos clave que ilustran su impacto:

Estos datos reflejan el alcance y la influencia de 'Drag Race' en la industria del entretenimiento y su impacto en la cultura 'queer' a nivel global.