Franquicia Hugo Boss: Requisitos y Análisis Comparativo en el Mercado Español

Las marcas de moda que ofrecen complementos de vestir son muy populares debido a la alta demanda que tienen sus productos. En este artículo, exploraremos el universo empresarial de las franquicias, centrándonos en las marcas de moda y, en particular, en los requisitos para abrir una franquicia Hugo Boss. Además, analizaremos cómo esta marca se compara con otras franquicias en España y las claves para triunfar en este competitivo sector.

El Poder de una Marca Reconocible

El universo empresarial que compone el mundo de las franquicias alberga en su ser todo tipo de empresas diferentes tanto en el modelo de negocio que ejecutan como en el peso económico de dicha marca dentro del sector. Pequeñas y medianas enseñas intentan abrirse paso en el mercado mundial, siguiendo una estrategia que en la mayoría de las ocasiones se enfoca en mantener un crecimiento sostenible dentro de un mercado concreto para proseguir después con una expansión internacional que aumente exponencialmente su visibilidad, facturación y, por consiguiente, su éxito global.

Compañías que suponen un punto de referencia habitual para el consumidor español y que se han convertido por derecho propio en las banderas más reconocibles dentro del mundo de la franquicia en España.

Según el último informe de la Asociación Española de Franquiciadores, el número de enseñas en España no para de crecer. A finales de 2016, el número de franquicias en España rozaba las 1.300, una cifra que previsiblemente será superada. Asimismo, el sector mostró músculo creciendo casi un 6% más con respecto a 2015, dando empleo a casi 270.000 personas. En 2016, el sector movió más de 1.500 millones de euros en transacciones, una marca que prevé superarse.

¿Qué Marcas son las Más Famosas en el Mundo de las Franquicias?

Según el último informe elaborado por Franquicia Directa sobre las 100 compañías franquicia más famosas del mundo, el top 5 está protagonizado por cuatro empresas de comida rápida y una tienda de alimentación:

• McDonald’s
• KFC
• Burger King
• SUBWAY
• 7 Eleven

Todas ellas son empresas estadounidenses, país que protagoniza de manera absoluta la lista de compañías franquicias más importantes del planeta adjudicándose el 80% del listado de manera incontestable.

Echando un ojo a las franquicias españolas de la lista, la primera de ellas se encuentra en el puesto número 20 y no es otra que la cadena de Supermercados DÍA. Nuestro segundo representante es No+Vello, empresa especializada en tratamientos de depilación que se sitúa en el puesto 64 a nivel global. Sólo tres posiciones más abajo encontramos a la medalla de bronce de las franquicias españolas a nivel mundial en la posición número 67: Naturhouse, enseña líder en el mercado de la nutrición y la dietética. El último representante español en este top 100 de franquicias a nivel mundial es Pressto, en el puesto 98, un negocio de tintorerías y lavanderías con gran presencia internacional.

Supermercados DIA

A la hora de contemplar la adhesión de un nuevo franquiciado, poniendo como ejemplo a la enseña Supermercados Día, la líder en facturación en España, la compañía ya aclaró en el pasado que cada caso se estudia de manera individual pudiendo llegar a cubrir parte de la inversión dependiendo de la situación. En el caso de este supermercado, la empresa solicita al futuro franquiciado garantías bancarias por valor de una inversión que oscilará entre los 4.000 y los 25.000 euros, aunque pueden llegar a ofrecer facilidades a la hora de afrontar este gasto a través de un plan de negocio individualizado.

No+Vello

La franquicia No+Vello introdujo un concepto que revolucionó el mercado de la depilación y supuso un punto de inflexión en la forma en que este servicio era percibido por los clientes. Hablamos de la tarifa plana por zona y sesión a un precio fijo que actualmente se sitúa en 30 euros. Este movimiento provocó una democratización de los servicios de depilación accesible a una gran masa de población que anteriormente se enfrentaba a costes prohibitivos con otras compañías. Este hecho convirtió a No+Vello en una franquicia de alta rentabilidad en muy poco tiempo.

Naturhouse

Con más de 1.800 tiendas en más de 23 países de todo el mundo lo cierto es que Naturhouse se ha consolidado como un modelo de negocio de éxito a pesar de que su creador, Félix Revuelta, reconociera que entró en el mercado de la dietética por casualidad. Tras haber realizado labores de consultoría para empresas desde los años setenta, Revuelta se embarcó en el proyecto de su vida a comienzos de la década de los noventa con la liberalización del mercado de los productos dietéticos.

Pressto

El caso de Pressto es el ejemplo perfecto de una compañía que ha sabido adaptarse a sus clientes al tiempo que se ha aprovechado del cambio de paradigma en la sociedad moderna. Y es que la progresiva incorporación de la mujer al mercado de trabajo en las últimas décadas así como el aumento del índice de divorcios ha hecho posible que los servicios de lavandería y planchado sean requeridos por personas de perfiles muy diferentes en situaciones personales concretas.

Otras Franquicias Destacadas en España

Además de las franquicias mencionadas, existen otras marcas consolidadas en España en diversos sectores:

• Mango
• Zara
• Desigual
• MRW
• Charanga
• General Óptica
• BEEP (Grupo Ticnova)
• Telepizza
• El Corte Inglés (Síntesis)

Todos ellos ejemplos de que la franquicia española cuenta con sobrados motivos para sacar pecho demostrando que pocos son los sectores que se le resisten dentro del territorio nacional, teniendo asimismo una presencia destacable en la Europa y el resto del mundo.

Ferias y Eventos

Incrementar tu carpeta de contactos y obtener ideas sobre distintos modelos de negocio y cómo han solventado problemas y retos en el pasado es parte fundamental de la vida del emprendedor. Maximizar la cantidad de información que obtiene sobre el mercado y sus tendencias también lo es. Es por ello que las ferias y eventos del mundo de las franquicias son citas absolutamente capitales que no conviene perderse si eres o estás a punto de convertirte en franquiciado.

Antes de comenzar la aventura de convertirte en franquiciado te recomendamos obtener toda la información posible tanto del sector en el que estés interesado así como de consultores profesionales y franquiciadores que te ayudarán a definir tu idea y proyecto con el objetivo de sacar el mayor partido a tu inversión.

El Agotamiento del Derecho de Marca en la Reventa de Productos

En virtud del artículo 34 de la Ley de Marcas (LM), el titular de la marca puede ejercer su derecho para prevenir la oferta, importación, exportación y uso de la marca con fines publicitarios por parte de cualquier individuo o entidad. Sin embargo, llama la atención la existencia de un próspero mercado secundario en el que se comercializan una amplia variedad de productos marcados, que van desde prendas de vestir hasta teléfonos inteligentes, e incluso vehículos. Pero, ¿cómo es posible la reventa de productos de marca?

Legalidad de la Reventa de Productos de Marca

En primer lugar, para entender el alcance de la protección de la marca, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) refiere que “los derechos exclusivos conferidos por las marcas sólo pueden invocarse, en principio, frente a operadores económicos” (STJUE 12 de julio de 2011, asunto C‑324/09, caso L’Oreal). Es decir, aunque se actúe teóricamente a título particular, si la actividad de reventa excede de ciertos límites en cuanto a su volumen y recurrencia, se considerará que es una actividad comercial, y no meramente privada.

En otras palabras, si un individuo común decide revender de forma aislada y no profesional un producto de marca, el titular de la marca generalmente no podrá ejercer sus derechos exclusivos contra esa persona. Sin embargo, cuando las ventas realizadas por particulares no profesionales superan ciertos límites en términos de volumen, frecuencia u otras características que indiquen una actividad comercial significativa, podría entonces considerarse que esa reventa de productos es una actividad económica en lugar de una transacción privada.

Requisitos para el Agotamiento del Derecho de Marca en la Reventa de Productos

En el complejo mundo del derecho de marca, el agotamiento del derecho desempeña un papel crucial. El agotamiento sólo ocurre cuando la primera venta tiene lugar en el territorio del Espacio Económico Europeo (EEE). Aunque el agotamiento permite la reventa de productos de marca, existen limitaciones. Uno de estos motivos es la lesión al prestigio de la marca.

Hemos podido ver cómo la regla general en la reventa de productos de marca es la del agotamiento del derecho de marca tras la primera venta del producto en el EEE por el titular o con su consentimiento.