Fernando Lallana: Una Trayectoria Emprendedora y Humanista

Fernando Lallana Moreno es una figura destacada en el ámbito del emprendimiento, el liderazgo y la gestión de personas, cuya trayectoria profesional se caracteriza por una profunda visión humanista y un compromiso con la innovación social. Su formación académica y su diversa experiencia lo posicionan como un experto y un referente en estos campos.

Formación Académica y Experiencia Profesional

Fernando Lallana es licenciado en Ciencias Empresariales y Derecho por la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM). Ha realizado un máster en Relaciones Públicas por el Istituto Europeo di Design de Milán y está especializado en Dirección de Recursos Humanos y Emprendimiento. Con una amplia experiencia como consultor, desarrolla su labor profesional en el ámbito nacional e internacional, principalmente en América Latina.

Su trayectoria profesional abarca la dirección de Recursos Humanos en empresas públicas y privadas, la consultoría estratégica y la docencia en universidades y escuelas de negocio. Es profesor en diferentes Universidades y Escuelas de Negocios y experto en programas de la UE en países de Europa del Este. Es socio fundador de Astrolab Corporate Services, donde asesora a empresas y organizaciones en la transformación de sus modelos de liderazgo y gestión, ofreciendo soluciones estratégicas a medida diseñadas a empresas y organizaciones punteras en el ámbito nacional e internacional. Actualmente, también desarrolla su labor profesional como consultor en Management&Research.

Una Nueva Perspectiva del Liderazgo

Fernando Lallana es el primer ganador del Premio Literario Konsac sobre Management Humanista para obras de no ficción sobre negocios, liderazgo, management y otros temas relacionados con el mundo de la empresa. El jurado ha valorado la aportación en el liderazgo desde una perspectiva nueva, partiendo de principios filosóficos para exponer ideas que ayuden a «eliminar las zonas oscuras que corresponden a estilos de dirección y modelos de gestión caducos». Esta obra, titulada Liderazgo sin sombras. Platón para enamorar al talento, fue reconocida por unanimidad por el jurado del I Premio Literario Konsac de Management Humanista.

Liderazgo sin sombras es una obra que aporta una perspectiva innovadora sobre la gestión de personas y el liderazgo en las organizaciones. Las organizaciones del siglo XXI se enfrentan a un reto mayúsculo: retener el talento ha pasado a mejor vida, hoy hay que enamorarlo para que aporte el valor que exige un mercado cada vez más convulso e imperativo. Este libro plantea un enfoque renovador sobre el liderazgo, integrando los principios filosóficos de Platón con estrategias prácticas para gestionar el talento y crear organizaciones más humanas.

Fernando Lallana sostiene que el liderazgo no se limita a los altos directivos, sino que debe ser un valor compartido por todas las personas que forman parte de una empresa, independientemente de su rol. Juanjo Planes, presidente fundador de Konsac, empresa referente en selección de talento, ha destacado que el Premio «busca que los líderes puedan dejar una huella más allá de su entorno inmediato, y puedan inspirar a futuros directivos a través de sus vivencias y enseñanzas, como hace Lallana en este manuscrito». La obra de Fernando Lallana empieza ahora una fase de edición por parte de Plataforma Editorial y en tres meses ya estará en las librerías.

Impulsor del Emprendimiento Inclusivo: Social Business Factory

Desde hace unos años, Fernando Lallana centra su actividad en el campo del Emprendimiento, dirigiendo proyectos de motivación y fomento de cultura emprendedora. Fue el impulsor de la lanzadera Social Business Factory (SBF), una incubadora de proyectos emprendedores para personas con discapacidad intelectual. La implicación de Fernando Lallana, formador en emprendimiento, en Social Business Factory viene desde mucho antes de ser así nombrada.

Desde el momento cero, con el presidente de CECAP, Andrés Martínez, vieron la importancia de abrir una vía al emprendimiento que complementara con el formato por cuenta ajena para la inserción profesional de los participantes. Fernando Lallana ha estado vinculado al emprendimiento durante muchos años e ideó este concepto de emprendimiento inclusivo de una manera muy pionera. Hicieron una prueba piloto con un primer grupo en la Universidad, sin aún tener el título, para ver cómo funcionaba, y los resultados fueron muy buenos. Ahí se lanzaron a ofertar a la Universidad de Castilla-La Mancha la posibilidad de crear el título propio de Emprendimiento Inclusivo.

Ahí es donde arranca SBF como una herramienta técnica donde se diseñan las acciones formativas de capacitación que facilita el proceso emprendedor a las personas que pasan por aquí, y por otro lado, con cada promoción surge un proyecto con la intención de llevar a la práctica. De aquí surgen proyectos como Abono Café y Electric Guitar Lab. Vieron la necesidad de abrir aún más las posibilidades de inserción profesional de los participantes, porque el formato por cuenta ajena era muy difícil. En el mejor de los casos, las empresas que no tienen asimilado el concepto de inclusión, incorporan a estas personas con ánimo de hacer un favor y de modo asistencial.

Estas personas tienen muchas capacidades, tienen muchos talentos que se podrían despertar y que se podrían desarrollar. El modelo de emprendimiento es muy propicio al desarrollo de estas capacidades, ya que los sitúa en un entorno donde tienen que dar lo mejor de ellos mismos, se enfrentan a situaciones nuevas, salen de la zona de confort y sienten el liderazgo de acometer un proyecto que es de ellos. Es un camino de largo plazo, y sabían desde el principio de la dificultad que tenía este formato.

Superando Retos y Fortaleciendo Alianzas

Los alumnos de SBF se han enfrentado a situaciones complejas, como la del COVID-19. Un curso recién empezado acabó siendo E-learning. En marzo dio tiempo a hacer una clase presencial y justo ahí se cortó. Fernando Lallana, aunque inicialmente pesimista sobre la viabilidad de una formación tan complicada en línea, reconoce haberse equivocado. Los alumnos han participado de una manera proactiva, con mucho interés, y el curso ha sorprendido por sus buenos resultados. Actualmente, no están dejando de trabajar y siguen con alianzas; una muy positiva es con Ferrovial, que está colaborando dentro de su línea de responsabilidad social. Esto les viene muy bien porque, gracias a todo el ecosistema que tiene Ferrovial: alianzas, posibilidades, negocios, etc., el proyecto se fortalece.

Para Fernando Lallana, dedicado muchos años al emprendimiento, este es uno de los proyectos más bonitos en los que se ha involucrado, quizás por la dificultad y por el reto que supone. No hay muchas experiencias que relacionen emprendimiento y discapacidad. Aún la gente les dice que “están locos”, pero él cree que el emprendimiento tiene una parte que va mucho más allá de montar una empresa.

Emprender Más Allá de la Empresa: Una Actitud Vital

Fernando Lallana propone una reflexión profunda sobre el mundo del trabajo y el enorme potencial que representan las personas. Para Lallana, emprender no es sinónimo exclusivo de crear una empresa. Es, ante todo, una actitud frente a la vida. Una forma de asumir riesgos, fijar objetivos y comprometerse con un propósito. Si vas al diccionario, emprender es: cualquier actividad que busca un objetivo, donde se exige un riesgo y te exige un esfuerzo. Esto, muchas veces, no tiene nada que ver con montar una empresa.

No es solo montar una empresa, sino que es dar lo mejor de uno mismo; es ponerte retos; es estar ilusionado; es fortalecer y desarrollar y exprimir todas tus capacidades y eso, llevado al campo mercantil, es emprender un negocio. Emprender, en su visión, es algo que hacemos todos los días. Su propia trayectoria profesional -que combina economía, derecho, diseño, docencia y consultoría- le permitió desarrollar una mirada transversal del emprendimiento. Una mirada que pone el foco menos en la idea y más en la persona que la impulsa. "Lo que me interesa es el protagonista del emprendimiento", sostiene. Porque detrás de cada proyecto hay una historia personal, un recorrido vital, una suma de aprendizajes y fracasos que influyen tanto o más que cualquier plan de negocios.

El Costo Oculto de Emprender

Uno de los aportes más valiosos de Lallana es su crítica a la romantización del emprendimiento. En su libro Emprendedores en el Infierno, pone sobre la mesa un tema incómodo pero necesario: el fracaso. Lejos del discurso motivacional vacío, propone hablar de errores, caídas y decisiones equivocadas como parte inevitable del camino emprendedor. No para desalentar, sino para construir expectativas más honestas y sostenibles. Emprender, advierte, implica un costo emocional y personal que muchas veces no se menciona. Reconocerlo es el primer paso para tomar decisiones más conscientes.

El Auge del Emprendimiento Senior y la Economía Silver

Durante años, el relato dominante sobre el emprendimiento estuvo asociado a la juventud, a la velocidad y a la innovación tecnológica. Sin embargo, los cambios demográficos, económicos y culturales están obligando a repensar ese paradigma. Hoy, la experiencia vuelve a ocupar un lugar central. Y en ese escenario, el emprendedor senior deja de ser una excepción para convertirse en protagonista.

Desde Madrid, en una entrevista con EntornoPyme por RadioPost FM 92.1, el consultor, docente y escritor Fernando Lallana Moreno propuso una reflexión profunda sobre el mundo del trabajo, el impacto de las crisis, la educación y el enorme potencial que representan las personas mayores de 50 años para el presente y el futuro del ecosistema emprendedor. El eje central de la entrevista gira en torno al emprendimiento senior. A partir de su libro Abuelos: nunca es tarde para emprender y de su rol como director de los Premios +50 Emprende, Lallana trabaja activamente para visibilizar el talento de las personas mayores de 50 años. Es director del Premio Nacional «+50» vinculado al largometraje Abuelos (2019).

La realidad es contundente: millones de personas quedan fuera del mercado laboral a partir de cierta edad, pese a contar con décadas de experiencia, conocimiento y redes profesionales. Frente a esa exclusión, el emprendimiento aparece como una alternativa concreta para seguir activos y aportar valor. Los datos refuerzan esta idea. La edad media para emprender ya supera los 40 años y los proyectos liderados por personas senior muestran mayores tasas de supervivencia y éxito. No se trata de una disputa generacional, sino de reconocer que la experiencia importa.

El envejecimiento de la población y el aumento de la esperanza de vida están dando lugar a nuevos mercados. La llamada economía silver ya no es una tendencia futura, sino una realidad en expansión. Servicios, productos y soluciones pensadas para personas mayores comienzan a multiplicarse, y en muchos casos son los propios seniors quienes mejor comprenden esas necesidades. Para Lallana, este fenómeno abre oportunidades únicas de emprendimiento con impacto social y económico. Esa madurez reduce la improvisación y aumenta las posibilidades de construir iniciativas sostenibles. "Nunca es tarde para emprender", afirma.

Obra Literaria y Contribuciones

La faceta como autor de Fernando Lallana es prolífica y ha contribuido significativamente a la divulgación de sus ideas sobre emprendimiento y liderazgo. Entre sus obras se encuentran:

1. Emprender o no emprender: Shakespeare, ejemplo de emprendimiento para la Humanidad (Coedición UCLM y Ed. CELYA, 2015). La edición Latinoamericana de esta obra, presentada en Santiago de Chile, fue prologada por la ex-Alcaldesa de la capital chilena, Carolina Tohá.
2. Sorbos de Emprendimiento. Sentir y pensar un proyecto de éxito (2019) Plataforma Editorial. Coautor del programa de RNE5 «Sorbos de Emprendimiento».
3. Abuelos, nunca es tarde para emprender (2019) Alienta Editorial. Es coautor de esta obra.
4. Liderazgo sin sombras. Platón para enamorar al talento (2024, Plataforma Editorial). Ganadora del I Premio Literario Konsac de Management Humanista.
5. Además, es autor de las novelas históricas “FLORENTIUS” (2012) Ed. CELYA. y «SI TE DICEN LOCO» (2016) Ed. CELYA. Y del libro de relatos «¿DÓNDE ESTÁN LOS DÍAS? Y OTRAS HISTORIAS» (2019) Ed.

Tabla: Publicaciones Destacadas de Fernando Lallana

A continuación, se presenta un resumen de algunas de sus publicaciones más influyentes:

Educación para un Mundo en Transformación

Otro de los puntos clave de su visión es la educación. Según Lallana, el sistema educativo todavía arrastra una lógica que prepara a los jóvenes para insertarse en empresas estables que, en muchos casos, ya no existen. Hoy, sostiene, es necesario enseñar que el trabajo será más flexible, más dinámico y menos previsible. Que emprender no es un plan B, sino una posibilidad real a lo largo de toda la vida. En ese contexto, habilidades como la comunicación, el liderazgo, la negociación, la creatividad y la innovación se vuelven centrales. No solo para emprender, sino para sobrevivir profesionalmente en un mundo en constante cambio. Si bien reconoce avances, Lallana señala que las políticas públicas suelen ir detrás de la realidad social.