Feliz Día del Marketing: Origen y Celebración
¿No nos merecemos también tener nuestro Día Internacional del Marketing? ¡Pues aquí lo tenemos! ¡Hoy es un día especial!
El Marketing y la Publicidad deben bailar siempre juntos, por eso, lo que tenemos que hacer es aprovechar la publicidad para comunicar que el marketing y sus profesionales son necesarios para que las empresas, los trabajadores y por supuestos los ciudadanos sigamos mejorando día a día,Haciendo productos y servicios cada vez mejores, pero sobre todo poniendo al cliente, a las personas en el centro de toda actividad empresarial.
El Origen del Día Internacional del Marketing
La elección del día 4 de noviembre se debe entre otros aspectos a que el número 4 tiene una significación especial porque representan los cuatro elementos con los que E. Jerome McCarthy definió el concepto de marketing en 1960 (Producto - Precio - Punto de Venta - Promoción) y el mes de noviembre porque la idea surgió de la directiva del Club de Marketing Málaga.
San Publicito: El Patrón de la Publicidad
Cada 25 de enero se celebra el Día de la Publicidad, fecha en la que se conmemora la conversión de San Pablo. En la publicidad en medios de comunicación, dirigirte a un público concreto era muy complicado.
El patrón de la publicidad, San Publicito, cumple hoy años. Casi tres décadas en las que el modo de hacer publicidad ha evolucionado. San Publicito se ha convertido en una fecha marcada en el calendario de todos los publicistas. No solo porque es su patrón, sino más bien porque muchos libran en esta festividad.
San Publicito debe su nombre al apóstol San Pablo, encargado de difundir la palabra de Dios hace cerca de 2020 años. Entonces… ¿por qué este año San Publicito es el día 31? También en su origen, el Convenio Colectivo Estatal dijo que se celebraría el último viernes de enero. Así que solo coincidirá con la fecha oficial en determinadas ocasiones.
La Historia de San Publicito
Para entender los orígenes de este día de fiesta para la publicidad debemos ceñirnos a 3 leyendas distintas que narran cómo San Publicito, nuestro querido y amado patrón, llegó a ser mártir en este, nuestro maravilloso mundo de la publicidad (y el marketing).
- El Becario Desafortunado: Según cuenta la leyenda, Publicito era un pobre becario del departamento de ventas de una empresa cualquiera, nombre de la cual se ha perdido en la memoria de los tiempos. El muchacho, que quería marcarse un tanto ante su nuevo equipo, decidió crear una OC (Orden de Compra) en la herramienta de gestión de su empresa de publicidad… Sin éxito, como cabía esperar.
- El Diseñador Aplastado: Otra de las leyendas nos dice que, en realidad, Publicito trabajaba en una empresa gráfica por las noches. Una de esas noches y tras enfrentarse a más de 50.000 modificaciones y revisiones por parte de un cliente, este le pidió a Publicito hacer el logo más grande. Publicito, que el pobre esperaba cansado a que le dijeran que su turno había acabado y podía regresar a casa a descansar tras una larga jornada de trabajo, acabó siendo aplastado por un logotipo gigante. Nada se pudo hacer por su vida.
- El Milagro del Briefing: Por último, la otra leyenda que existe en torno a la figura de nuestro máximo patrón cuenta que Publicito fue testigo de un auténtico milagro divino. En uno de sus días como trabajador de un departamento de producción, el bueno de Publicito se encontró un milagroso briefing con unos plazos de entrega coherentes, un timing perfecto y un gran presupuesto con el que comenzar a trabajar. Ni una sola pega, ni un solo pero. Sin, apenas, llegar a creérselo, Publicito fue a imprimir el trabajo con la mala suerte de que la máquina de 5 tintas se tragó también su cuerpo. Desde aquel momento, todas las impresiones de las agencias de publicidad aparecen con un mensaje de tinta directo como homenaje a su pérdida.
Como no queremos correr la misma suerte que nuestro querido y admirado Publicito, durante este día no nos está permitido trabajar (o al menos lo mínimo indispensable), vaya a ser que nos aplaste un logotipo, nos trague una máquina de 5 tintas o nos acabe devorando algunas de las malvadas herramientas de gestión. Mejor no tentar a la suerte. Él, allá donde esté, también disfrutará con nosotros.
Fue en la agencia de publicidad Penauts&Monkey (en aquel momento Bassat Ogilvy & Mather) donde nació esta idea. San Publicito fue creado a principios de los años 90 a modo de broma.
San Publicito on Tour
Crearon ‘San Publicito on Tour’, para que una talla de madera creada para la ocasión con la forma del santo de la publicidad, rodara por diferentes agencias del territorio español durante 2015 y 2016. Tuvo mucho éxito y rápidamente quedó lleno el cupo de agencias que tendrían la talla del santo por turnos.
Santa Publicita: La Patrona de la Publicidad
Estamos viviendo la revolución de lo femenino. Y era necesario tener también presencia en el Día de la Publicidad y crear una patrona: Santa Publicita. Grow no quiere quitarle protagonismo a San Publicito, sino poner un referente femenino en este día señalado.
Si recogemos los datos de la plataforma Más Mujeres Creativas en los departamentos creativos solo hay un 20% de mujeres, un 14% de mujeres que son directoras creativas y un 1% en la dirección general creativa.
Esta agencia lanzó una página web que hablaba de lo que representaba y reivindicaba la patrona, poniendo de manifiesto la necesidad de dar visibilidad a las mujeres que trabajan en el sector, y su aportación al mismo.
Celebrando el Día de San Publicito
Para los profesionales del marketing y la publicidad, este día es una oportunidad para celebrar su creatividad y dedicación. Las formas de celebrar el Día de San Publicito varían ampliamente entre las agencias.Más allá de las festividades, el Día de San Publicito tiene un impacto profundo en la cultura publicitaria. Fomenta un sentido de comunidad entre los profesionales del sector y resalta la importancia de la innovación constante, la creatividad y la adaptación en una industria siempre en evolución.
El Día de San Publicito es más que una simple fecha en el calendario para los publicistas; es un día para celebrar la creatividad, la innovación y el espíritu colaborativo que impulsa la industria.
No queremos dejar pasar esta oportunidad para felicitar al resto de compañeros de nuestro sector y a todos los que, día tras día, dan lo mejor de sí mismos para lograr las mejores campañas de publicidad y las mejores estrategias de marketing. A celebrar nuestro día como Publicito manda y a seguir disfrutando de la profesión.
Somos una empresa tecnológica especializada en marketing digital y ventas con 25 años de experiencia en el desarrollo de estrategias orientadas a resultados y optimización a medida de campañas de publicidad y marketing digital. Acompañamos a nuestros clientes en la creación de estrategias de adquisición en cualquier etapa del embudo de conversión, desde una perspectiva científica, analítica e innovadora.
La Evolución de la Publicidad
Ya en la década de los 90, con la aparición de las televisiones privadas, la publicidad va conoce un nuevo nicho que explota hasta la saciedad. Quién no ha sufrido alguna vez las pausas publicitarias de Antena 3 en las películas de las cuatro de la tarde.
Pero con el nacimiento de Internet, todo cambia. También llegó la segmentación a niveles muy específicos. Sin embargo, Internet cambia este paradigma. La posibilidad de segmentar que tienen las empresas es increíble. Ya sorprende que se pueda dividir la audiencia por localización, sexo, edad, aficiones o nivel socio económico. Pero hay lugares donde más allá.