La Cultura Empresarial de Adobe: Impulsando la Creatividad y el Éxito
La marca Adobe es reconocida mundialmente por sus programas de software de edición como Photoshop, Illustrator, Flash y Adobe Reader o Acrobat, entre los más conocidos y utilizados a nivel masivo. La empresa estadounidense de software Adobe fue fundada el 28 de febrero de 1982 por John Warnock y Charles Geschke, y posee su sede en California.
Gradualmente, Adobe fue direccionando sus esfuerzos hacia la autoedición, al adquirir en 1994 Aldus, la firma que producía Pagemaker, para competir con QuarkXPress. En 1995 Adobe compró Macromedia, otra empresa de software importante del momento, cuya alianza estratégica permitiría potenciar la compatibilidad entre sus productos, como PDF y Flash. Con la adquisición de Macromedia, Adobe se consolida como una tecnología omnipresente, ya que participa de las tareas de preimpresión, diseño web, posproducción de video y audio. Una parcela importante de los carteles publicitarios con fotografía expuestos en la calle o en los sitios web está realizado con Photoshop.
Una Cultura Colaborativa y Creativa
La cultura empresarial de Adobe se caracteriza por brindarle a sus colaboradores la libertad de explorar su creatividad hasta límites insospechados. Más allá de sus productos, que satisfacen las necesidades de millones de clientes en el mundo, su cultura colaborativa motiva a sus colaboradores a plantearse desafíos cada vez más altos, ya que no existen las penalidades por cometer errores o tomar malas decisiones. Por tal motivo, de los errores también se aprende y se logra avanzar.
Otro beneficio o libertad es que los ejecutivos permiten a sus colaboradores recibir patentes por sus invenciones y celebrar los lanzamientos como acontecimientos sociales masivos. Adobe se enfoca en desarrollar soluciones de valor genuino para otras empresas, transformando la manera en que las personas trabajan y ayudándolas a desarrollar su potencial profesional.
La Creatividad como Motor del Negocio
Adobe (Nasdaq:ADBE) anunció los resultados de una nueva investigación realizada por Forrester Consulting en nombre de Adobe, que tuvo como objetivo cuantificar uno de los grandes activos intangibles en los negocios globales: la creatividad. La encuesta “Creative Dividend” muestra que lo que hace que una empresa tenga éxito -la capacidad de fomentar innovación, desarrollar talento y liderazgo excepcionales, y un alto grado de reconocimiento de marca- es influenciada por sus perspectivas, prácticas y cultura creativa.
Pero, ¿influye la creatividad en el resultado final? ¿Son más exitosas las empresas que fomentan la creatividad? A través de esta investigación, Adobe concluyó que la creatividad es esencial para el éxito del negocio actual y futuro.
«Durante años, los líderes empresariales se han centrado en temas como la productividad de los empleados, la eficiencia de los procesos y la planificación de la fuerza de trabajo, como los factores clave del éxito de sus compañías. Pero durante los últimos años, el modo de pensar ha cambiado. Las empresas líderes reconocen la importancia de otro factor clave del éxito, la necesidad de infundir creatividad en todos los aspectos del entorno empresarial, desde la estrategia y la cultura a la innovación y compromiso del cliente», afirma David Wadhwani, vicepresidente sénior de medios digitales de Adobe.
En mayo de 2014, Adobe comisionó a Forrester Consulting para investigar cómo la creatividad influye en los resultados del negocio. El estudio encuestó a altos directivos de más de 300 grandes empresas globales a través de diversas industrias para entender cómo la creatividad impacta a los resultados empresariales.
Beneficios de Fomentar la Creatividad en las Empresas
Los resultados del estudio revelan una correlación directa entre el fomento de la creatividad y el éxito empresarial:
- Crecimiento de ingresos excepcional: Las empresas que fomentan la creatividad logran un crecimiento de ingresos mayor que sus competidores. El 58% de los encuestados dijo que las empresas que fomentan la creatividad tuvieron en 2013 ingresos superiores a 2012 en un 10% o más.
- Mayor cuota de mercado y liderazgo competitivo: Las empresas creativas son más propensas a tener una posición de liderazgo de mercado con una cuota de mercado superior a sus competidores.
- Mejor lugar para trabajar: Las empresas creativas ganan reconocimientos como el mejor lugar para trabajar. Un ambiente de trabajo positivo es un caldo de cultivo fértil para la creatividad. El 69% de las firmas creativas también comunicaron haber ganado premios y reconocimiento nacional como ‘Mejor empresa en la que trabajar’.
A pesar de estos beneficios percibidos, el 61% de las empresas no ve a sus negocios como creativos. Solo el 11% dijo que sus prácticas estaban perfectamente alineadas con el reconocimiento que su empresa tiene como creativa.
Creatividad en los negocios | Sergio Jahaziel Calderon Gonzalez | TEDxInstitutoCumbresTijuana
Tabla: Impacto de la Creatividad en el Éxito Empresarial
| Factor | Empresas Creativas | Empresas No Creativas |
|---|---|---|
| Crecimiento de ingresos (10% o más) | 58% | N/D |
| Liderazgo de mercado y cuota de mercado superior | Más probable | Menos probable |
| Reconocimiento como "Mejor empresa para trabajar" | 69% | N/D |
| Porcentaje que se considera creativo | 39% | 61% |
Soluciones de Adobe para Impulsar la Productividad y la Creatividad
Creative Cloud para equipos
Creative Cloud para equipos está diseñado para empresas con control y colaboración mejorados. Adobe se esfuerza por ayudar a los equipos a crear contenido de gran calidad. Cada licencia se asigna a una sola persona del equipo, permitiendo el acceso a las aplicaciones y servicios creativos de Adobe, así como a funciones diseñadas para mejorar la colaboración, simplificar la gestión y mantener el control de la propiedad intelectual.
Todos los planes de Creative Cloud para equipos incluyen 1 TB de almacenamiento en la nube por persona para exprimir al máximo las funciones de colaboración, como Compartir para revisión, la coedición y las Bibliotecas Creative Cloud. Las personas del equipo que posean una membresía a Creative Cloud para individuos pueden pasarse a Creative Cloud para equipos sin ningún costo de cancelación.
Adobe Firefly para Empresas
Las soluciones empresariales de Adobe Firefly son las funciones de IA generativa de nivel empresarial de Adobe que ayudan a las organizaciones a producir contenido de alta calidad, coherente con la marca y seguro para uso comercial a cualquier escala. Firefly ayuda a las empresas a reducir el tiempo de salida al mercado y los costes de producción al automatizar las tareas creativas repetitivas y acelerar la creación de contenido.
Las soluciones empresariales de Adobe Firefly están diseñadas específicamente para organizaciones que necesitan IA generativa segura, escalable y segura para uso comercial, no solo generación de contenido independiente. Las plataformas estándar de IA generativa suelen centrarse en la generación de imágenes o texto basada en indicaciones. Los productos de las soluciones empresariales de Firefly también ofrecen protección de marca y cumplimiento normativo de nivel empresarial. Las organizaciones pueden entrenar Custom Models con activos de marca propios, aplicar reglas de diseño y gobernanza, cotejar resultados con las directrices de marca y aplicar credenciales de contenido para garantizar la transparencia.
Estas soluciones abordan desafíos como:
- Cuellos de botella de contenido.
- Localización a gran escala.
- Personalización a gran escala.
- Gobernanza de marca.
- Campañas de marketing.
- Localización y personalización.
- Comercio electrónico y comercialización digital.
- Comunicaciones internas y ejecutivas.
- Operaciones de marketing y de agencias.