Plan de Estudios del Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El Grado en Marketing e Investigación de Mercados tiene como objetivo central formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado. Esto se logra a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional. La globalización es sinónimo de competencia y acceso a mayor número de consumidores, los cuales, a su vez están más informados y son más exigentes. El marketing es el estudio de mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, etc., buscando el aumento de la demanda.

Estructura del Plan de Estudios

El plan de estudios se distribuye en créditos ECTS por tipo de materia, asegurando una formación integral y especializada.

Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).

Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia

• Formación Básica (BA): 60 créditos
• Obligatorias (OB): 120 créditos
• Optativas (OP): 54 créditos
• Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
• Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
• Total créditos: 240

La implantación del Título de Graduado/a en Marketing e Investigación de Mercados es progresiva curso a curso. Al llegar a cuarto curso comenzó a desaparecer la licenciatura de segundo ciclo en Investigación y Técnicas de Mercados.

Módulos y Materias

El plan de estudios se estructura en módulos que abarcan desde la formación básica hasta materias optativas especializadas.

Módulo de Formación Básica (60 créditos)

Este módulo sienta las bases del conocimiento necesario para el estudio del marketing y la investigación de mercados.

• Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
• Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
• Introducción al Derecho (6 ECTS)
• Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
• Análisis Económico I (6 ECTS)
• Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
• Estadística I (6 ECTS)
• Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
• Estadística II (6 ECTS)
• Análisis Económico II (6 ECTS)

Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)

Este módulo profundiza en los conocimientos específicos del marketing y la investigación de mercados.

• Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
• Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
• Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
• Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
• Dirección de Ventas (6 ECTS)
• Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
• Distribución Comercial (6 ECTS)
• Marketing Digital (6 ECTS)
• Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
• Comunicación Comercial (6 ECTS)
• Estadística Multivariante (6 ECTS)
• Social Media Marketing (6 ECTS)
• Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
• Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
• Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
• Analítica Digital (6 ECTS)
• Investigación de Mercados II (6 ECTS)
• Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Módulo de Optativas

De los 150 créditos optativos, el estudiantado deberá superar al menos 54, pudiendo elegir entre diversas menciones y asignaturas.

Optativas (Mención Comercio y Distribución)

• Comercio Electrónico (6 ECTS)
• Geomarketing (6 ECTS)
• Merchandising (6 ECTS)
• Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)

Optativas (Mención Inteligencia y Analítica de Negocios)

• Economía del Comportamiento (6 ECTS)
• Investigación Cualitativa (6 ECTS)
• Marketing Intelligence (6 ECTS)
• Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
• Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
• Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)

Optativas (Mención Comunicación en Marketing)

• Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
• Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
• Marketing de Contenidos (6 ECTS)
• Comunicación Corporativa (6 ECTS)
• Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
• Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)

Otras Optativas

• Marketing Internacional (6 ECTS)
• Marketing Turístico (6 ECTS)
• Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
• Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
• Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
• Sociología (6 ECTS)
• Econometría (6 ECTS)
• Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)

El Trabajo Fin de Grado (TFG) supone la realización, por parte del alumno, de un trabajo en el que aplique y desarrolle los conocimientos adquiridos en el Grado. El trabajo deberá estar orientado a la aplicación de las competencias genéricas asociadas a la titulación. Si así se desea, el Trabajo de Fin de Grado puede realizarse sobre el proyecto desarrollado en la empresa en la que se hayan realizado las prácticas. Será realizado de forma individual bajo la supervisión del tutor asignado.

• Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)

Organización Temporal del Plan de Estudios

El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, distribuidos en semestres.

Primer Curso

• Semestre 1: Fundamentos del Marketing, Historia Económica del Comercio, Introducción al Derecho, Matemáticas para la Economía y la Empresa, Análisis Económico I.
• Semestre 2: Comportamiento del Consumidor, Fundamentos de Contabilidad, Estadística I, Fundamentos de Administración de Empresas, Gestión de Producto y Branding.

Segundo Curso

• Semestre 1: Estadística II, Gestión de Precios en el Marketing, Contabilidad de Gestión, Dirección de Ventas, Investigación de Mercados I.
• Semestre 2: Análisis Económico II, Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad, Distribución Comercial, Marketing Digital, Valoración Financiera en el Marketing.

Tercer Curso

• Semestre 1: Informática Aplicada a la Gestión Comercial, Comunicación Comercial, Estadística Multivariante, Social Media Marketing, Finanzas Aplicadas al Marketing.
• Semestre 2: Emprendimiento e Innovación, Marketing Estratégico y Planificación Comercial, Analítica Digital, Investigación de Mercados II, Planificación y Gestión Publicitaria.

Cuarto Curso

• Semestre 1: Optativas (6 ECTS cada una).
• Semestre 2: Optativas (6 ECTS cada una), Trabajo Fin de Grado (6 ECTS), Prácticas de Empresa (12 ECTS).

Competencias del Grado

Los estudiantes que cursen este grado adquirirán una serie de competencias generales y específicas que les permitirán desenvolverse con éxito en el ámbito profesional.

Competencias Básicas (CB)

• CB1: Poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
• CB2: Saber aplicar los conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional.
• CB3: Tener la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios.
• CB4: Poder transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado.
• CB5: Haber desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.

Competencias Generales (CG)

• CG1: Poseer y comprender conocimientos básicos generales y los conocimientos del área de Marketing e Investigación de Mercados que se reflejan en libros de texto avanzados.
• CG4: Ser capaz de usar el tiempo de forma efectiva.
• CG5: Derivar de los datos información relevante imposible de reconocer por los no especialistas del área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG6: Ser capaz de reunir e interpretar datos e información relevantes en el área de Marketing e Investigación de Mercados para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CG7: Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas a las diferentes materias propias de la Marketing e Investigación de Mercados.
• CG8: Usar la tecnología de la información y las comunicaciones en todo el desempeño de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CG9: Ser capaz de redactar informes o documentos relativos al área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG10: Leer y comunicarse en el ámbito profesional del marketing e investigación de mercados en más de un idioma, en especial en inglés.
• CG11: Ser capaz tomar decisiones.
• CG13: Ser capaz de trabajar en equipo.
• CG14: Tener habilidades para trabajar bajo presión.
• CG15: Ser capaz de liderar equipos.
• CG16: Ser capaz de negociar de forma eficaz.
• CG17: Ser capaz de transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado en el área de Marketing e Investigación de Mercados como no especializado.
• CG18: Tener compromiso ético en el trabajo.
• CG19: Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
• CG20: Fomentar, garantizar, conocer y comprender la importancia del respeto a los Derechos Fundamentales, a la igualdad de oportunidades entre Hombres y Mujeres, a la Accesibilidad Universal para las personas con Discapacidad y al respeto a los Valores propios de una cultura de Paz y Valores Democráticos.
• CG21: Aplicar conocimientos básicos generales y propios de los profesionales del área de Marketing e Investigación de Mercados a la práctica.
• CG26: Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
• CT1: Fomentar el espíritu emprendedor.

Competencias Específicas (CE)

• CE1: Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización de pequeño tamaño.
• CE3: Valorar a partir de los registros relevantes de información la situación y previsible evolución de una empresa y en especial del área de marketing e investigación de mercados.
• CE6: Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa y en especial en el área de marketing en el ámbito nacional e internacional.
• CE7: Conocer y aplicar conceptos básicos de Historia Económica, Derecho, Dirección de Empresas, Matemáticas, Estadística, Economía, Microeconomía, Contabilidad, Finanzas y Marketing.
• CE8: Conocer y ser capaz de aplicar las herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial comprendiendo su fundamento teórico.
• CE9: Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial.
• CE10: Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
• CE12: Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
• CE13: Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• CE15: Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y de los factores que le influyen desde la perspectiva de marketing.
• CE17: Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
• CE18: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
• CE19: Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
• CE20: Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
• CE23: Ser capaz de diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
• CE25: Ser capaz de gestionar la función de ventas en las organizaciones.
• CE26: Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor, así como de la ética del marketing empresarial.
• CE27: Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CE28: Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.
• CE32: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las distintas políticas de fijación de precios.
• CE33: Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna para la toma de decisiones en el área comercial.
• CE35: Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.

Salidas Profesionales

El Grado en Marketing e Investigación de Mercados te permitirá desarrollar tu actividad profesional en el área comercial de empresas de todo tipo y tamaño, y como expertos en comercio, analizar y abordar problemas comerciales a nivel nacional e internacional.

Algunos ámbitos de actuación profesional de los egresados son:

• Docencia e investigación en instituciones públicas o privadas.
• Centros de Formación Profesional Específica en los modos de gestión y constitución de empresas.
• Centros universitarios y otros centros formativos, como academias o escuelas de negocios.
• Oposición para el grupo A en el marco funcionarial.
• Organismos internacionales.
• Consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.