Estadística Aplicada al Marketing: Ejemplos Clave para el Éxito
Los datos son esenciales para el éxito de una campaña de marketing digital. A continuación, exploraremos cómo la estadística aplicada al marketing puede proporcionar información valiosa para optimizar tus estrategias y alcanzar tus objetivos.
La Importancia del SEO y el Tráfico Orgánico
Trabajar el posicionamiento SEO es vital para estar bien posicionado en los buscadores. Desde junio de 2021, el 87.8 % de las búsquedas se han realizado en Google. El 49% de los usuarios asegura que hace uso de Google para conocer o encontrar productos y artículos nuevos.
Sin embargo, el 90.63 % de las páginas no consigue nada de tráfico de búsqueda orgánica de Google después del primer año de haber sido publicadas. Solo el 0.21 % obtiene más de 1001 visitas después de ese periodo. Cada vez se dedica más tiempo a la optimización SEO. El 64 % de los profesionales que se dedican al Marketing destinan recursos y tiempo a este campo.
El 53% de los especialistas en marketing cuentan con una estrategia SEO para optimizar el rendimiento de vídeos e imágenes.
El Poder de las Redes Sociales
Las plataformas sociales siguen siendo un pilar esencial de cualquier campaña de marketing. En estos momentos cuentan con millones de usuarios en todo el planeta. Que una red social esté de moda no significa que debas tener presencia en ella. Es importante saber dónde está tu público y qué canal es el adecuado para interactuar con tu comunidad.
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Instagram es la red social con el segundo ROI más alto. Para 2023, se prevé que Instagram llegará a tener 120,3 millones de usuarios activos al mes. El 94 % hace uso de ella para sus campañas.
Las razones principales por las que los profesionales del marketing utilizan apuestan por la actividad en redes sociales es que ven aumentado el tráfico a su sitio web, una mejora en la generación de leads y refuerzo de lealtad de los clientes hacia la marca.
El Auge del Marketing Móvil
El aumento del uso de smartphones y tabletas ha supuesto un empujón para el comercio móvil. En la actualidad las empresas destinan el 18.5 % de su presupuesto de marketing a acciones de marketing para dispositivos móviles. Desde inicios de 2017, el tráfico web en dispositivos móviles ha representado casi la mitad de todo el tráfico web global.
El 39% de los usuarios de dispositivos móviles asegura que es más probable que naveguen o compren en la aplicación de una empresa porque el proceso es más fácil o rápido. El 65% de las personas de entre 25 y 49 años da indicaciones con la voz a sus dispositivos por lo menos una vez al día. Una persona pasa alrededor de 4.2 horas al día navegando en su smartphone, un 20 % más que en el año 2020.
Durante 2020, sobre todo a raíz de la pandemia, el comercio móvil (m-commerce) creció más de un 30 % en todo el planeta.
La Relevancia del Marketing de Contenidos
El contenido ocupa una posición privilegiada dentro del marketing actual. Las métricas más importantes para los profesionales del marketing son tráfico web y ventas totales. El 80 % de las empresas B2B hacen uso del marketing de contenidos para generar nuevos leads. El 27% de los especialistas en marketing dicen que han apostado por el inbound marketing por primera vez en 2022. El blogs se sitúa entre los tres medios de comunicación principales usados en estrategias de contenido en la actualidad.
El 73% de los lectores habituales de blogs admite leer por encima las publicaciones, y solo el 27% lo hace concienzudamente.
El Email Marketing como Herramienta Clave
El marketing vía correo electrónico sigue siendo un canal de comunicación de gran importancia para las marcas. El martes es un día esencial para enviar correos. Los suscriptores abren correos que tienen la línea de asunto personalizada un 50% más. El 40% de las usuarios de 18 años o menos siempre abre los correos electrónicos primero en su dispositivo móvil. Concepto primordial para captar clientes, mejorar el branding y aumentar los beneficios.
Publicidad Digital y Tendencias Actuales
Las personas ven un anuncio en vídeo dicen prestar más atención que si tienen que leerlo o escucharlo. La publicidad para dispositivos móviles ha crecido muy rápido en los últimos años, pero se espera que este ascenso se ralentizará aproximadamente un 9,9% para finales de 2022. El 33% de las empresas usa la publicidad de pago para incrementar su reconocimiento de marca.
La inversión en publicidad digital aumentó un 12.7 % en el año 2020, una cifra menor que el 13.6 % que se esperaba. La pandemia mundial provocó que la inversión publicitaria a nivel global cayese alrededor de 20 000 millones de dólares.
Las marcas que hacen uso de la publicidad digital utilizan la ubicación de los anuncios y el targeting como principales tácticas de optimización de sus publicidades. A comienzos de 2018, la tasa promedio de uso de herramientas de bloqueo de anuncios en todo el mundo era del 27%.
| Métrica | Porcentaje |
|---|---|
| Búsquedas en Google (desde junio 2021) | 87.8% |
| Usuarios que usan Google para encontrar productos | 49% |
| Páginas sin tráfico orgánico después de 1 año | 90.63% |
| Profesionales de marketing que invierten en SEO | 64% |
| Especialistas en marketing con estrategia SEO para videos e imágenes | 53% |
Cómo has podido comprobar, las estadísticas de marketing dan no pocas pistas para construir campañas de marketing digital con alto potencial de ser exitosas en los próximos meses. Y contar con el apoyo de una marca de sobrada experiencia en este campo.