Hoy es Marketing: El encuentro clave para profesionales del marketing en España

El evento "Hoy es Marketing" organizado por ESIC University se ha consolidado como uno de los foros imprescindibles para los profesionales del marketing, la tecnología y la empresa en España. Con más de 5500 asistentes presenciales y online, esta edición coincidió con el 60º aniversario de la institución, reafirmando su compromiso con la formación de líderes capaces de transformar e impactar en la sociedad y el entorno empresarial.

Bajo el lema "El marketing, incluso con la tecnología, sigue siendo cosa de personas para personas", la jornada reunió a expertos de primer nivel para debatir sobre los desafíos actuales del marketing en un contexto marcado por la transformación digital, la hiperpersonalización y la evolución de los modelos de negocio. El presidente de ESIC University, Eduardo Gómez Martín, inauguró el evento invitando a repensar la relación entre tecnología y humanidad.

Temas clave abordados en Hoy es Marketing

Durante la jornada, se llevaron a cabo ponencias y diálogos que abordaron diversas cuestiones cruciales para el sector del marketing. Algunos de los temas más relevantes fueron:

• Marketing Vision
• Revenue Operations
• Customer Obsession
• Branding vs Performance
• First & Zero Party Data
• Data + AI
• Content Marketing & Social Commerce
• New Mass & Disruptive Media
• Social Hacking
• Growth Marketing & Growth Hacking
• Geopolítica y su impacto en el marketing
• Evolución del consumo
• Economía del comportamiento
• Hiperpersonalización
• Inteligencia artificial
• Importancia de los valores y el propósito en la construcción de marca

Además, los asistentes tuvieron la oportunidad de presenciar una entrevista en directo con el campeón de la UFC, Illia Topuria, donde aprendieron sobre su marca personal y cómo había llegado tan lejos.

Presentaciones destacadas de líderes del sector

En el evento participaron representantes de empresas e instituciones líderes, que compartieron sus experiencias y conocimientos. A continuación, se detallan algunas de las presentaciones más destacadas:

• Jordi Sevilla (LLYC): Analizó cómo la incertidumbre geopolítica afecta directamente al marketing, tanto en la lucha por la atención como en la capacidad operativa de las empresas.
• Elena Cabrero (Moeve): Explicó el caso de rebranding estratégico de Cepsa hacia Moeve, una identidad más alineada con la sostenibilidad, destacando que "el rebranding no fue solo un cambio de imagen: fue el reflejo de una nueva forma de estar en el mundo."
• José Cabanas Muinos (Hijos de Rivera): Reflexionó sobre la marca como activo estratégico, poniendo en valor la trayectoria de Estrella Galicia como ejemplo de diferenciación en un mercado altamente competitivo.
• Javier Tebas (LaLiga) y Alejandro Scannapieco (Sportian, By Globant & LaLiga): Abordaron la transformación del consumo del fútbol entre las nuevas generaciones y cómo la liga española está utilizando la tecnología y la inteligencia artificial para conectar con audiencias jóvenes.
• Ícaro Moyano (GroupM): Alertó sobre la saturación de contenidos y reivindicó un marketing más consciente, capaz de conectar desde la utilidad, el entretenimiento y el propósito real de las marcas.
• Ángel Gonzálvez (Adobe Ibérica): Habló de la importancia de la inteligencia artificial y su impacto en la generación de journeys de cliente personalizados, advirtiendo sobre los desafíos relacionados con la privacidad y la complejidad de implementar estas tecnologías.
• Marina Peña y Felipe Martín (Santander España): Presentaron el caso de éxito en patrocinio Santander SMusic, la nueva estrategia de patrocinio del Banco Santander tras abandonar el patrocinio de LaLiga.

Además, se presentaron casos como los de Oreo, KIA o Absolute Bespoke, que ilustraron cómo la hiperpersonalización, la economía del comportamiento o la autenticidad están configurando nuevas formas de conectar con el consumidor.

Hoy es Marketing 2025: Valencia como destino

Después de varios años de espera, ‘Hoy es Marketing 2025’, el evento más importante del marketing en España, vuelve a Valencia de la mano de ESIC University. La jornada promete reunir en Valencia a la mayor comunidad de profesionales del marketing, el business, la comunicación y la tecnología para compartir conocimientos y tendencias del sector.

La vuelta de Hoy es Marketing a Valencia supone volver a conectar con el ecosistema valenciano de una forma presencial, directa y significativa, en una ciudad que no solo acoge talento, sino que lo genera, lo potencia y lo proyecta. Hoy es Marketing representa un espacio de reflexión, inspiración y conexión real, donde se mezclan conocimiento actualizado, casos reales y una visión estratégica del presente y el futuro.

En esta edición de 2025, se contará con la participación de firmas que lideran sus sectores, como Ikea, Dazn, Oreo, FNAC, Diageo, Mazinn, Real Betis y Telefónica. Además de ponencias con marcas líderes y contenidos de alto valor, los asistentes encontrarán un entorno ideal para hacer networking real y conversaciones de calidad.

Hoy es Marketing 2025 será una experiencia para vivir, con momentos diseñados para inspirar, sorprender y disfrutar.