El Proceso de Creación de Marca en la Industria de la Moda

La industria de la moda es una de las más lucrativas del mundo, moviendo millas de millones de dólares al año a nivel mundial. Solo en España, este sector representa el 2,7 % del PIB, según datos del Informe Económico de la Moda en España 2022. Por eso, es fundamental desarrollar una estrategia de branding de moda que ayude a potenciar una marca para conseguir el éxito del proyecto.

Construir una identidad de marca sólida es fundamental para garantizar el futuro de una empresa en el sector de la moda, convirtiéndose en un factor diferencial frente a otras marcas. El proceso de construcción de un branding de moda debe realizarse de forma minuciosa, sentando las bases de la marca. Todos los pasos deben ser tratados con mucha atención y rigurosidad, ya que de ellos dependerá, en gran medida, el futuro de la empresa a corto o medio plazo.

Antes de comenzar a hablar de branding, hay que tener en cuenta que la ropa refleja la personalidad de cada uno y dice mucho de quien la lleva puesta. A través de cómo vestimos transmitimos al mundo quiénes somos y cómo nos sentimos. Por eso, el quid del éxito de una buena estrategia de marketing de moda radica en que la marca sea capaz de convertir un simple producto en una experiencia y de que empatice con la filosofía de vida de sus consumidores.

¿Qué es el Branding de Moda?

El término branding de moda hace referencia al conjunto de estrategias que una marca desarrolla para dar a conocer sus productos y mostrar su identidad ante los consumidores. Esta estrategia está presente en todas las fases del proceso de creación y consolidación de la marca, desde el logotipo hasta el diseño de sus tiendas (online o físicas), el tono que utiliza para comunicarse con sus clientes y el estilo de las campañas publicitarias y de marketing que realiza.

Dentro del branding de moda también se recoge la filosofía empresarial y su visión del sector al que pertenece. En este sentido, no es lo mismo una marca de ropa reciclada que da prioridad a la sostenibilidad, que una firma low cost de la llamada fast fashion que solo se centra en la venta de tendencias caducas.

A través del branding, la marca debe destacar qué la hace diferente de la competencia y dónde radica el factor diferencial de sus productos. Tener clara desde un principio la identidad de la marca y el público al que se dirige es fundamental para realizar un branding correcto y garantizar el éxito comunicativo con su público potencial.

¿Para qué sirve el Branding de Moda?

El branding de una marca de moda será la hoja de ruta que guiará todas sus acciones publicitarias y muchas de sus decisiones empresariales. Al mismo tiempo, al actuar como factor diferencial, también será decisivo en la percepción que los consumidores tengan de ella y permitirá identificarla frente al resto de oferta.

Algunas de las funciones del branding de moda son:

• Definir la identidad de la organización.
• Permitir plantear una hoja de ruta de la empresa.
• Destacar el factor diferencial frente a la competencia.
• Identificación de la marca por parte del cliente.
• Definir mejor la segmentación de clientes.
• Generar confianza al consumidor.
• Mejorar la toma de decisiones en la organización.
• Lograr una estrategia de marketing efectiva.

Claves para Desarrollar el Branding de Moda

El primer paso para construir una identidad de marca sólida es tener claros los objetivos que se pretende conseguir y la filosofía empresarial. Las fases para generar un branding de moda exitoso son:

1. Identidad de marca. Los valores y principios fundamentales que guiarán todos los pasos de la marca. También el público objetivo al que se dirige. Es buen momento para elaborar un comprador persona y desarrollar una historia de marca que facilite el storytelling.
2. Identidad visual. El nombre y logotipo que se utiliza será fundamental para que los potenciales clientes recuerden la marca. Los colores que representarán a la empresa también deben elegirse en función de esta identidad visual y serán los que se utilizan en los perfiles sociales, la página web o el packaging.
3. Experiencia de cliente. La relación con los consumidores es crucial para la viabilidad del negocio. Deben sentirse escuchados y comprendidos en todas las fases del proceso de compra.
4. Comunicación. Tan importante es desarrollar el branding de moda como comunicárselo al público. Los perfiles sociales, el newsletter o la página web deben estar cuidados al detalle y contar con una estrategia de marketing bien definida. Por supuesto, el contenido debe ser de calidad.

10 Pasos para Crear y Registrar tu Marca Comercial

Crear una marca comercial es un trabajo mucho más metódico y complejo de lo que puedes pensar a priori. Además necesitarás realizar algunas reflexiones previas antes de lanzarte a la piscina con tu futura marca. Por ello hemos estructurado en 10 pasos, el camino que tendrás que seguir para registrar tu marca comercial y no morir en el intento.

1. Conocer a fondo el producto o servicio que vas a vender. Parece obvio, pero todo camino se comienza con el paso más sencillo, y en el caso de crear una marca, es conocer tu producto o servicio. Si vas a dar el salto a emprender un proyecto, hazlo sobre algo que realmente te apasiona. Para ser un buen vendedor y prescriptor de tu producto o servicio, necesitarás transmitir pasión por lo que haces, y esto difícilmente lo podrás hacer, si no te gusta lo que ofreces. Antes de pasar al paso dos, fórmate todo lo que puedas y aprende todo lo que necesitas sobre tu sector.
2. Reflexiona sobre la personalidad y valores de tu marca. Para crear una marca sólida, añade a la pasión que tienes por tu producto o servicio, tu personalidad, busca una misión y unos valores que sean intrínsecos a ti, y que doten de una dimensión más amplia a tu marca. Con ello conseguirás atraer a personas afines a tus principios y valores, dotarás de humanidad a tu marca y te dará más energía también a ti para querer impulsarla, puesto que no solo perseguirás conseguir más ventas, sino tener un incentivo monetario con el cual difundir tus pensamientos, ideas y valores. Antes de continuar, reflexiona sobre la Visión, Misión, Valores y Personalidad de tu marca.
3. Brainstorming sobre posibles nombres. El denominado proceso de naming o, en castellano, buscar un nombre para la marca, es una tarea mucho más difícil de lo que en principio se podría pensar. Incluso en la actualidad es mucho más complicado, puesto que no solo deberemos cerciorarnos de que nuestra marca no está registrada, sino también debemos informarnos de si está disponible ese dominio para nuestra página web, y si el nombre está libre en las redes sociales en las que queremos estar presentes.

   Algunos consejos a la hora de poner un nombre a tu empresa:

   • Que se pueda pronunciar en dos o tres sílabas como mucho.
   • Que el nombre tenga sonoridad.
   • Debe ser fácil de recordar.
   • Evitar en la medida de lo posible que contenga letras que a la hora de pronunciarlo, no se sepa exactamente si se escribe de una forma u otra.
   • Mejor que no contenga números.
   • Intentar que el nombre de la marca tenga alguna relación con el producto o servicio que ofreces.
4. Buscar si están disponibles. Este es el momento en el que posiblemente empezarás a frustrarte al comprobar que la gran mayoría de los nombres que tenías pensados, no tienen el dominio disponible. Para conocer si el dominio está disponible, puedes entrar en la página web de cualquier empresa registradora de dominios y realizar las búsquedas correspondientes. Es recomendable que para evitar problemas, por lo menos estén libres las extensiones .com y .es. Si están disponibles, busca en las redes sociales. ¿Están ya cogidos estos nombres por alguna empresa o particular?
5. Contactar con un registrador de marcas. Una vez tengas tu marca escogida, es el momento de que te pongas en contacto con un abogado especializado en patentes y registro de marcas que te asesorará en todo el proceso. Además estos abogados suelen ofrecer gratuitamente el servicio de comprobar si esta marca está registrada por alguna empresa.
6. Contactar con un diseñador gráfico. Contacta con un profesional del diseño gráfico para que transmita la visión, misión, valores y personalidad de tu marca a través de un logotipo. Ten en cuenta, que actualmente, es recomendable que el logotipo que cree este diseñador sea fácilmente legible y con unas dimensiones adecuadas para que quepan dentro de un formato cuadrado, puesto que en la mayorías de redes sociales, será necesario adaptarlo a unas dimensiones de este tipo. Envía el logotipo al registrador de marcas para que sea incluido en el registro.
7. Esperar la aprobación de tu marca. En un par de semanas habrá sido registrada la solicitud del registro de marca, sin embargo, posteriormente a la publicación de la solicitud en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI), se abrirá un periodo de 2 meses, en el cual, alguna empresa podrá presentar alegaciones por las cuales el nombre de tu marca sea incompatible con la actividad de una tercera empresa que se pueda ver afectada por similitud con su nombre y categoría del servicio y producto que ofreces.
8. Sostener la personalidad de la marca en todos tus canales. Una vez tengas la marca registrada, comienza el proceso de dotarla de personalidad. Con las reflexiones que realizamos en el segundo paso, podremos pensar qué estilo de comunicación y qué acciones y estrategias de marketing emprenderemos para que sea coherente con nuestros objetivos. Todo lo que lleve tu logotipo debe tener esta personalidad, los contenidos que crees en tu blog, los colores de tu logotipo, el diseño de tu web, los olores de tu tienda física, las sensaciones que crean tus empleados al interactuar con tus clientes, la música que acompaña los vídeos que subes a YouTube… absolutamente TODO!
9. Amar tu marca. Si realmente has trasladado tu propia personalidad a tu marca y te quieres a ti mismo, tu marca comercial empezará a ser una parte indivisible de ti, y empezarás a quererla tanto como te quieres a ti mismo.
10. Obtener beneficios. El dinero no es más que una representación física del intercambio de energía.