Empresarios Hoteleros Gays Exitosos en España: Liderazgo e Inclusión en el Sector Turístico

España se ha posicionado como un referente mundial en la defensa de los derechos LGBTI y la promoción de la inclusión en el ámbito empresarial. Con un 14% de la población declarándose parte de la comunidad LGBTI, España es el segundo país del mundo con mayor porcentaje en este aspecto. Este compromiso se refleja en el sector turístico, donde muchos empresarios hoteleros gays han alcanzado el éxito, contribuyendo significativamente a la economía y al atractivo del país como destino gayfriendly.

Además, el 80% de las empresas ha generado espacios más seguros e inclusivos para las personas LGBTI, según los informes de REDI (Red Empresarial por la diversidad e inclusión LGTBI). Este ambiente inclusivo es fundamental para el desarrollo de líderes empresariales que aportan una visión innovadora y un compromiso con la diversidad.

España: Destino Gayfriendly por Excelencia

Muchas ciudades españolas se han lanzado a la caza de las vacaciones del colectivo LGTB (Lesbianas, Gais, Transexuales y Bisexuales) promocionándose como lugares gayfriendly, entre ellas Barcelona, Sitges, Madrid, Ibiza y Benidorm, que son los destinos preferidos de este colectivo. Este atractivo ha motivado que en las dos últimas ediciones del Salón Internacional de Turismo de Catalunya (SITC) se organizara el Pink Corner, el espacio dirigido al turismo homosexual más grande de Europa, que contó con la presencia de asociaciones, empresas privadas y administraciones públicas, como Cataluña, País Vasco o Gran Canaria, entre otras.

La comunidad LGTB resulta atractiva para el sector turístico porque sólo en España está compuesta por tres millones de personas que, según datos que ofreció en julio el jefe de mercados del Instituto de Turismo de España, Arturo Ortiz, gastan una media de 130 euros diarios frente a los 80 de un turista heterosexual.

Chueca ya no es el "barrio del orgullo" por excelencia, sino que casi todas las ciudades españolas tienen sus particulares zonas de ambiente como, por ejemplo, Puerto de la Cruz, en Tenerife, o Eixample, en Barcelona. "El turista LGTB, aparte de sentirse atraído por el atractivo del lugar que visita, va a espacios dirigidos a él o ella donde se pueda reunir con personas de su misma orientación y pasar su tiempo de vacaciones en entornos abiertos a la diversidad", afirma a Efe el presidente de la Asociación Catalana de Empresas para Gais y Lesbianas (ACEGAL), David Martí.

Además, muchas ciudades han diseñado guías turísticas dirigidas al público LGTB donde recogen toda la oferta disponible y, en especial, la que más se acerca a sus gustos: alojamientos friendly, locales de ambiente o tiendas de moda.

La tendencia a atraer el turismo gay empezó en Sitges, que fue la primera ciudad en abrir las puertas de un local de ocio destinado a la comunidad LGBT. Su éxito llevó a más ciudades a "salir del armario".

Barcelona, una de las capitales LGTB del mundo, atrae, gracias a su oferta homosexual, a cerca de 200.000 turistas cada año (un 6 por ciento de los visitantes de la ciudad). Entre las iniciativas llevadas a cabo para captar a este colectivo se encuentra el Pride Barcelona (fiesta del orgullo), que se ha celebrado por primera vez este año y que "sirvió para remontar la ocupación que en el mes de junio había sido más baja", según Martí.

Madrid, ciudad candidata al World Pride 2016, es también un referente de la comunidad LGTB y por eso el Ayuntamiento y la Comunidad firmaron en mayo un convenio para, entre otras cosas, captar turistas de segmentos de alto poder adquisitivo, como el colectivo gay. Entre las medidas que reforzarán la imagen de Madrid se encuentran la presencia de la ciudad en ferias especializadas en turismo LGTB y en los medios dirigidos a este público, así como la organización de viajes de familiarización para agencias friendly, según señala un portavoz del consistorio.

En el sur, a Sevilla también le ha interesado atraer a este perfil de turista que gasta cerca de un 30% más que el turista heterosexual (fundamentalmente en ocio, cultura y compras). Para ello, el Consorcio de Turismo ha elaborado una guía que recoge la oferta enfocada a este colectivo.

Sevilla no es el único destino andaluz que se ha interesado por los turistas homosexuales. Granada acogió las primeras Jornadas Internacionales de Turismo LGTB, celebradas el pasado mes de julio.

La Diputación granadina, que pretende abrir en la provincia las oportunidades de negocio de empresarios al segmento de mercado turístico LGTB, presentó un catálogo con más de 200 establecimientos abiertos al turismo gay (hoteles, agencias de viajes, balnearios, etc.).

En el norte, ¿qué puede interesarle al turista LGTB en San Sebastián? "Su belleza natural, la amabilidad de los donostiarras, la sabrosa oferta gastronómica, su destacada oferta cultural y el favorable clima social en torno al colectivo homosexual", asegura en la guía friendly-sanse el alcalde de la ciudad, Odon Elorza.

En Levante, Benidorm es uno de los destinos gais por excelencia porque, según afirma el concejal de turismo de la ciudad, Sebastián Fernández, es un lugar "abierto a todos" en el que el colectivo LGTB puede "disfrutar de una oferta variada", aunque insiste en que "no es un destino exclusivamente gay".

Dentro de esta oferta se encuentra el 'We are queers. Benidorm Gay Festival 2mil9', que se define en su página web como "el más gay del año" y que acogió durante tres días aproximadamente a 1.500 personas que disfrutaron de la presencia de artistas, djs de moda e incluso de una fiesta acuática la última noche.

En Alicante, la empresa Rainbow Tourism, enfocada a los servicios turísticos de personas homosexuales, ha desarrollado un exitoso paquete vacacional dirigido a mujeres lesbianas que pueden disfrutar de unos días en un hotel al lado de la playa al tiempo que siguen un tratamiento de reproducción asistida en el Instituto Bernabu.

Otra iniciativa es la de la Asociación de Hostelería de Navarra que, consciente de que el colectivo LGTB viaja en mayor medida que la población en general y de que su gasto suele ser superior al de la media, ha desarrollado la web navarrafriendly que ofrece espacios de alojamiento y de ocio gais o friendly.

Otro proyecto empresarial que vislumbra el éxito es la cadena hotelera Axel, dirigida al público gay y creada por Juan P. Juliá, quien ganó en 2008 el premio «Empresario del Año» que entrega la Cámara de Comercio Internacional Gay y Lesbiana.

Para uno de los responsables de la empresa Mallorca Luxury Gay, David Jiménez, el negocio nació «fruto de una demanda proveniente del turismo gay ruso», que siente en España tolerancia y respeto hacia el colectivo LGTB, y de la «tranquilidad que ofrece Palma» a los turistas.

Jiménez dice que el turista gay «quiere liberación, pero también empresas propias para él» que se diferencian en servicios (por ejemplo, Mallorca Luxury Gay ofrece shopping, spa o un entrenador personal) y en precio (él estima un 63% más de gasto).

Las demás islas también son destinos preferentes para los LGTB, especialmente Ibiza y las Canarias, pero, ¿cómo consolidarlo? Tenerife, por ejemplo, organiza la gala Miss Gay Internacional de Canarias o el Festival del Sol, dedicado al cine gay y lésbico, para ampliar así su oferta de turismo de sol y playa.

Festivales, playas, hoteles, guías... demuestran que los "viajes rosas" están de moda, que lo gayfriendly tiene un valor social y económico añadido y que las ciudades que "salen del armario" atraen con facilidad a los turistas LGTB, en gran medida Double Income No Kids (dos ingresos, sin hijos). ¿A quién no le interesa?

En Alicante, la empresa Rainbow Tourism, enfocada a los servicios turísticos de personas homosexuales, ha desarrollado un exitoso paquete vacacional dirigido a mujeres lesbianas que pueden disfrutar de unos días en un hotel al lado de la playa al tiempo que siguen un tratamiento de reproducción asistida en el Instituto Bernabu.

Otra iniciativa es la de la Asociación de Hostelería de Navarra que, consciente de que el colectivo LGTB viaja en mayor medida que la población en general y de que su gasto suele ser superior al de la media, ha desarrollado la web navarrafriendly que ofrece espacios de alojamiento y de ocio gais o friendly.

Otro proyecto empresarial que vislumbra el éxito es la cadena hotelera Axel, dirigida al público gay y creada por Juan P. Juliá, quien ganó en 2008 el premio «Empresario del Año» que entrega la Cámara de Comercio Internacional Gay y Lesbiana.

Manifestación del Orgullo Gay en Madrid, un evento clave para el turismo LGBTI en España.

Javier Checa: Un Pionero en el Turismo Gay

La expresión “este tío es un personaje” se convierte aquí en realidad cuasicientífica. “Cuando me muera, escribe por favor mi obituario”, suelta al periodista tras hora y media de encuentro en una oscura sala de juntas.

Javier Checa fue editor (entre 1999 y 2004) del difunto Diario Málaga-Costa del Sol, empresario (exitoso) de un programa de televisión porno (El gran polvo en Capital TV), ex alcalde interruptus (14 meses, tras sufrir un moción de censura) de Torredonjimeno (Jaén) y pequeño hotelero (La Posada de Lorca, tres años).

A Checa, en constante parto de ideas, se le conoce en la Costa del Sol por impulsar un festival de baile retro en Torremolinos, donde reside desde finales de los ochenta tras una década en Francia. “París es mi ciudad de amarre”, declara.

Ahora sólo piensa en el universo gay. Él lo es. “Con un año y medio mi madre sabía que iba ser muy mariquita”, confirma entre risas este empresario que siempre piensa “a largo plazo, como si las cosas duraran toda la vida, como si no hubiera muerte”, aunque ya piense en el autor de su necrológica.

Gasta 54 años, ligero acento jienense, ojos azules y un tembleque en las manos que se percibe al apurar el enésimo Red Bull del día (se toma unos diez por jornada) o tras pasar páginas en su iPad adquirido en Nueva York.

Quiere hablar de la Expo Gay que organizará entre el 15 y 18 de octubre. Espera la llegada de 35.000 personas. La monta porque ve negocio. “Torremolinos siempre ha sido un icono gay”. Los gays reinan en la pionera localidad turística en la zona de Pueblo Blanco y La Nogalera.

La oficina de Checa/Chueca (supongo que no le importaría que confundan su apellido con el barrio madrileño) no está en territorio homosexual, sino en la calle Río Mesa, una zona de edificios desgarbados y, siendo generoso, muy lejos de la elegancia arquitectónica. En su empresa trabajan 300 personas, el 90% mujeres.

No parece el mejor entorno de trabajo posible (su plantilla sufre los altibajos emocionales de Checa), aunque las extravagancias del dueño también ofrecen alguna desternillante nota de color. Tardes de “delirios creativos” Explota al máximo el brainstorming (“ese método lo aprendí en Estados Unidos, cuando viví en Los Ángeles”) y está seguro que “de gilipolleces se obtienen grandes ideas”. Lo intenta demostrar: pincha canciones y sus empleados obedecen la orden festiva del jefe: bailan encima de las mesas. “Son tardes de delirios creativos”.

Los días difíciles, abundantes, confirman, se cabrea ante el supuesto escaso rendimiento del equipo comercial. Y les ordena dar vueltas alrededor del edificio. Algunos incluso agradecen el castigo. Al menos se mantienen en forma.

El conglomerado de empresas que posee se focaliza en lo gay hasta exprimir al máximo este segmento de mercado (“no gueto”, aclara). En 2008 creó reservagays.com. Ahora prepara perfumes, zapatillas, tabaco y hasta lotería gay. El imperio del arco iris. Tiene dinero. Y lo invierte en lo que cree. O le apasiona.

La última Checada suena a independentista: quiere fundar un estado gay. Con bandera y hasta himno. También matiza: “No haré Eurodisney con lo gay”.

A Checa le preocupa que el 33% de los adolescentes gays se suicide o que se obvie que a Federico García Lorca lo mataron, además de por sus ideas, por su condición homosexual. “No entiendo cómo la familia de Lorca siempre lo ha intentando ocultar”. Recuerda un reciente debate en la ETB vasca. Una señora le recriminó en directo que los gays eran más promiscuos que los heteros. “¿Sabes qué contesté? En España hay más clubes de alterne que gasolineras; no necesitamos la prostitución, somos más sanos que los heterosexuales. Sufrimos un lobby anti-gay muy fuerte”.

El empresario se casó el 30 de junio de 2006 con Cristophe Le Glanic, su compañero desde hace más de dos décadas. Fue el primer concejal andaluz (conservaba el acta por el Ayuntamiento de Torredonjimeno) que aprovechó la ley de matrimonio homosexual. Tienen dos hijos siameses adoptados, de 23 años, de origen vietnamita. No se dedican a los negocios. Uno de ellos trabaja en televisión, pero no se dedica al porno.

Checa sí se dedicó al sexo duro en la caja idiota a finales de los noventa. En una tele local de Málaga creó El gran polvo. Vendió los derechos al Channel Four de Reino Unido. “Pasaba igual que en Gran Hermano, cuando follaban, follaban”. La chispa, argumenta, era el humor. Los alemanes, “dioses del X en todo el mundo, no saben hacer reír”. Calienta la conversación: “Una peli porno te crea muchos complejos. Si no se te sube la bandera… Lo emitíamos de 12 a 4 de la madrugada. Es lo que tiene la juventud…”. Añora el “divino tesoro” de Rubén Darío: “Ahora me siento mayor”.

Su etapa como alcalde (ganó con el 57% de los votos) no pasó desapercibida. En su pueblo las cifras de víctimas por malos tratos se habían disparado: 140. Se le ocurrió dictar una especie de ley marcial. Dictó un bando estableciendo el jueves como día de las mujeres para que salieran de noche a divertirse. Los hombres tendrían que quedarse en casa cuidando del hogar y los hijos. Si un varón salía a la calle, cinco euros de multa. Una moción de censura abortó su mandato. IU le acusó de presunta malversación de fondos por desvío de dinero municipal a empresas controladas por él mediante contratos publicitarios. “No tragué con proposiciones, saqué a Izquierda Unida de la Alcaldía [el alcalde destronado fue Miguel Anguita, 24 años en el poder]... Soy partido del sistema político francés, con segunda vuelta para gobernar de modo estable”.

“Quieren que vuelvan, me adoran”, resalta orgulloso. Luego propina, en su línea, un palo a los políticos, ya sea del puño y la rosa o de la gaviota: “No saben hacer soñar”.

Agoniza la conversación. Apura el Red-Bull. Apaga el iPpad. Me enseña su oficina, llena de teleoperadoras. Se despide queriendo saber la fecha de publicación de esta Tinta. No estoy tan seguro que ahora siga deseando que escriba su obituario. Salgo a la calle y no veo a ningún comercial corriendo por el edificio.

Forbes Business Pride Leaders 2025

Cuando se cumplen 20 años de la aprobación del matrimonio igualitario en España, Forbes publica por primera vez la lista Forbes Business Pride Leaders 2025 (por orden alfabético por apellido).

Esta lista reconoce a líderes empresariales que han contribuido significativamente a la inclusión y la diversidad en sus organizaciones y en la sociedad en general. Estos líderes no solo han alcanzado el éxito en sus carreras, sino que también han abogado por la igualdad de derechos y la creación de entornos laborales seguros e inclusivos para las personas LGBTI.

A continuación, se presentan algunos de los líderes destacados en esta lista:

1. Rick R.: Presidente de AstraZeneca España, con más de 20 años en los sectores del entretenimiento, medios, banca y telecomunicaciones. Fundó y dirigió Neolabels, posteriormente integrada en IPG Mediabrands, reconocida como empresa innovadora por el Ministerio de Economía.
2. Ingeniera Aeroespacial y Doctora en Cambio Climático: Impulsa la agenda global en finanzas sostenibles, política industrial y tecnologías verdes. Con trayectoria en la ONU y experiencia en los sectores público, privado y académico, impulsa alianzas estratégicas para acelerar la transición energética.
3. Ha liderado empresas como Time Out Group y actualmente es Executive Chairman de Lío Group: Fundador de BeBeMe, es un referente en el sector del ocio y la hospitalidad de lujo. Ha sido reconocido globalmente por su compromiso con la diversidad e inclusión, logrando la paridad de género y la igualdad salarial en sus equipos.
4. Con 25 años de experiencia en su carrera en medios, el director de TVE es un apasionado de la pequeña pantalla: Producto de la generación de niños-tele de inicios de los míticos ochenta, el directivo ha apostado por la renovación de un servicio público de calidad, basado en el rigor, el entretenimiento y la renovación de la oferta, con mirada internacional y transversal.
5. Es director ejecutivo del holding empresarial familiar creado hace 60 años y que opera en el sector inmobiliario: Coleccionista de arte contemporáneo desde hace 20 años, es fundador y presidente de la Fundación Calparsoro, que desarrolla proyectos artísticos a partir de una colección internacional de fotografía, escultura, pintura y videocreación.
6. Tras cinco años como Director General, etapa en la que lideró la expansión internacional y la transformación tecnológica de la compañía, en enero de 2024 ocupó su cargo actual como CEO: Aporta una visión estratégica respaldada por una sólida trayectoria en el sector turístico. Su enfoque combina innovación, eficiencia operativa y compromiso con la experiencia del cliente.
7. Fundador de El Perro y la Galleta, Carlos Moreno Fontaneda recuperó la tradición galletera familiar creando un concepto único y dog-friendly: Ha abierto siete restaurantes en Madrid que combinan cocina creativa y antigüedades. Es padre soltero de Daniela, de 5 años, y el recién nacido Bosco.

Estos líderes, entre muchos otros, demuestran que la diversidad y la inclusión no solo son valores éticos, sino también motores de innovación y éxito empresarial. Su trabajo contribuye a construir una sociedad más justa e igualitaria, al tiempo que impulsa el crecimiento económico de España.