La Economía Naranja: Transformando la Creatividad en Oportunidad Económica y Social

En un mundo en constante cambio, los modelos económicos han ido evolucionando hasta dar paso a nuevas formas de entender la economía. Así como en el pasado la agricultura era la principal actividad económica, con la evolución de los modelos productivos gran parte de la riqueza mundial proviene hoy del conocimiento, tradición, habilidad, creatividad o del talento de las personas. En este contexto nace la economía naranja, el conjunto de actividades que transforman la creatividad, el arte y la cultura en valor económico.

La economía naranja es un modelo productivo en el que los bienes y servicios que se comercializan tienen un valor intelectual, debido a que surgen de las ideas y del conocimiento de sus creadores. Explicado de otra forma, son todas las actividades económicas relacionadas con el arte, la cultura, investigación, ciencia, tecnología, entre otras, en las que la creatividad es la principal característica. Lo distintivo de la economía naranja es que su valor no reside únicamente en lo tangible, sino en el contenido simbólico, estético e intelectual que acompaña a los productos y servicios. A diferencia de los sectores económicos tradicionales, esta economía genera beneficios intangibles: identidad cultural, cohesión social o atracción turística.

El término de economía naranja fue traído a escena por John Howkins en su libro "The creative economy: how people make money from ideas" (La economía creativa: cómo las personas ganan dinero con las ideas), desde donde se ha afianzado de manera natural en la terminología diaria. El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) editó, en 2013, el libro "La economía naranja: una oportunidad infinita", escrito por Felipe Buitrago Restrepo e Iván Duque Márquez. La economía naranja o economía creativa se conoce como tal desde el año 2011.

¿Por qué "Economía Naranja"?

A estas alturas te estarás preguntando por qué recibe el nombre de naranja; pues bien, tiene una sencilla y acertada explicación: el color naranja a menudo se vincula a campos como la creatividad, el conocimiento y la cultura, y sirve para ilustrarlos. Por lo tanto, se consigue una asociación precisa e inequívoca. De hecho, en muchas ocasiones encontraremos referencias a este ámbito con el término economía creativa.

Características de la Economía Naranja

La economía naranja es aquella que comprende las diferentes actividades económicas que generan valor a partir de la creatividad, la cultura y la innovación. Su importancia radica en su capacidad para impulsar el desarrollo económico, generar empleo y fortalecer la identidad cultural. Podemos resumir sus características principales en las siguientes:

• Basada en la creatividad y el talento: Toma como base la capacidad humana para innovar, imaginar y generar valor a través de ideas.
• Intensiva: Tanto en conocimiento como en creatividad, la economía naranja apuesta por generar empleo y riqueza a través de la producción y comercialización de bienes y servicios.
• Con alto componente tecnológico: Se apoya en herramientas digitales para llegar a un público global.
• Generadora de empleo y desarrollo económico: La economía naranja contribuye a la creación de nuevas oportunidades laborales y emprendimientos.
• Sostenibilidad e innovación constante: Su dinamismo le permite adaptarse a cambios y desarrollar modelos de negocio innovadores y sostenibles.
• Globalización: Este concepto requiere de tecnología y evolución, lo cual se traduce en políticas públicas y estrategias empresariales innovadoras.
• Competitividad: No podemos olvidar que nos movemos en un ambiente altamente competitivo, por lo que la formación es algo indispensable para conseguir una constante actualización de conocimientos y habilidades.

Además, la economía naranja tiene un gran componente de creatividad e innovación muy ligado con carreras como los Grados y Carreras de Diseño o los Másters de diseño que permiten que los productos o servicios brindados integren aspectos como la inclusión social y la sostenibilidad de manera más accesible. La innovación intelectual es uno de sus pilares básicos. Encontrar nuevas ideas que aporten un beneficio cultural a las personas a través de productos y servicios distintos es clave para el desarrollo de esta economía. Con la participación de diferentes agentes, existen tres grandes grupos de actuación. Por un lado están los creadores de contenido, artistas, músicos, pintores, etc., pasando por los productores, colaboradores, inversores… hasta llegar al público final del producto o servicio en cuestión.

Sectores y Actividades que Conforman la Economía Naranja

En sus inicios, el principal enfoque de la economía naranja se dirigió a la industria cultural y artística. Sin embargo, con el paso del tiempo y, en parte, debido a la creciente influencia de la tecnología en la sociedad, durante las últimas décadas la economía naranja ha arrastrado también bajo su ala a sectores como el de las telecomunicaciones, la robótica, la programación o la creación de contenidos.

Llegados a este punto, podemos dividir la economía naranja en dos grandes grupos:

1. Industria cultural: Abarca el arte, el entretenimiento, el diseño, la arquitectura, la publicidad, la gastronomía, entre otros.
2. Economía del conocimiento: Incluye la educación, la investigación y el desarrollo, la tecnología, las telecomunicaciones, la robótica, la nanotecnología, la industria aeroespacial.

A su vez, las actividades que conforman cada una de estas agrupaciones se pueden dividir en cuatro secciones:

• Industrias culturales convencionales: Como la editorial, audiovisual o musical.
• Artes y patrimonio: Como las artes visuales, escénicas y espectáculos, el turismo y el patrimonio cultural material e inmaterial, y la educación artística y cultural.
• Nuevos medios y software: Como las industrias del diseño, la publicidad, la moda, las agencias de noticias y otros servicios de información.
• Áreas de soporte para la creatividad: Incluyendo todas aquellas industrias relacionadas con la I+D+i creativa y cultural, la educación creativa, la formación técnica especializada, la gobernanza y los derechos de propiedad intelectual.

La economía naranja se vincula estrechamente a las actividades creativas y a todos los productos y servicios que resultan de ellas. Si hablamos de industrias de entretenimiento, artes visuales, cine, arquitectura, diseño, software, publicidad, moda, comunicación, etc., hablaremos de economía naranja. El ámbito de actuación es amplio y está en continuo avance, puesto que el movimiento del emprendimiento está suponiendo un gran impulso para este campo. Por ejemplo, la gastronomía, el deporte, el turismo o incluso los modelos de sostenibilidad medioambiental son puntas de lanza en este entorno económico. La economía circular y la economía colaborativa son complementarias de la economía naranja en multitud de ocasiones.

Importancia y Beneficios de la Economía Naranja

Según datos ofrecidos por la Unesco -Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura-, la economía creativa representa el 3% del PIB -Producto Interior Bruto- mundial y emplea a más de 30 millones de personas en todo el mundo. De acuerdo con el mismo organismo, la economía naranja genera 29.5 millones de empleos a nivel global, aporta el 3% del Producto Interno Bruto mundial. En América Latina y el Caribe, la economía naranja es una de las actividades más relevantes para el crecimiento, impulsado en gran parte por capital privado.

Tras la crisis sanitaria propiciada por la pandemia del COVID-19, la denominada hoy economía naranja demostró lo esencial que resulta la creatividad para el bienestar y supervivencia de la especie humana. En 2020, la gente encontró consuelo y resistencia en el séptimo arte, la música, la literatura y la danza, entre otras manifestaciones. La economía naranja y en general las industrias creativas y culturales fueron de las más afectadas por la pandemia. Ante este desafío, los participantes de la economía naranja han encontrado oportunidades y nuevos modelos de negocio para recuperarse.

Pero sus ventajas no acaban aquí, y es que aplicar la economía naranja a las industrias tiene grandes efectos en sus economías, como, por ejemplo, grandes beneficios sociales y económicos, creación de nuevos empleos, reducción de la brecha salarial o una mayor diferenciación y competitividad en el mercado.

En resumen, la economía naranja es un vehículo fundamental para el desarrollo económico y social, ya que impulsa la creatividad, la innovación y la cultura como motores de crecimiento. Su impacto se refleja en la generación de empleo, la diversificación de la economía y el fortalecimiento de la identidad cultural de los países. Además, fomenta la transformación digital y el emprendimiento, abriendo nuevas oportunidades de negocio en sectores como el entretenimiento, el diseño, la tecnología o la comunicación. Al proteger la propiedad intelectual y promover la circulación de bienes y servicios creativos, la economía naranja se convierte en un pilar clave para la competitividad global y el desarrollo sostenible.

Objetivos de la Economía Naranja

Cuando hablamos de economía naranja, tenemos que pensar en dos conceptos clave, por los que apuesta este novedoso concepto: fomentar la transmisión del conocimiento y profesionalizar la creatividad y la innovación a través del desarrollo del sector cultural y creativo. Esto se puede resumir en siete puntos que se aplican al concepto:

• Información
• Inspiración
• Inclusión
• Industria
• Integración
• Infraestructura
• Instituciones

La innovación y el emprendimiento están altamente relacionadas con el concepto de economía naranja. Se trata de factores que se relacionan con proyectos de corte social y medioambiental. De hecho, se ha convertido en la principal vía de difusión del conocimiento masivo en la sociedad actual, por lo que las ventajas aumentan al utilizar esta dinámica.

La Protección de la Propiedad Intelectual en la Economía Naranja

En este contexto, la protección de los derechos de autor se vuelve esencial. Las ideas creativas son valiosas, pero también vulnerables a la copia o uso indebido. Los derechos intelectuales originales nacen con la creación de la obra. El derecho de autor protege a los creadores desde el momento en que una obra queda fijada en un soporte tangible: una canción grabada o escrita en una partitura, un guion escrito, un diseño gráfico, una fotografía, el código fuente de un software y su manual de uso, etc. Aunque el derecho nace de forma automática, registrar la obra aporta una prueba legal sólida en caso de conflicto o plagio. En cuanto a la duración, los derechos de autor duran toda la vida del creador y 70 años después de su fallecimiento.

Ejemplos de Emprendimiento en la Economía Naranja

La economía naranja aglutina un conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual. Es ahí donde surge este nuevo concepto de la economía naranja. Atrás quedaron los tiempos en que los padres limitaban a sus hijos a estudiar alguna carrera tradicional. Ahora es posible profesionalizar cualquier pasión, sobre todo si es parte de las industrias creativas o la economía naranja.

A continuación, presentamos algunos ejemplos de emprendimientos exitosos en el ámbito de la Economía Naranja:

1. Librería Digital

Ya sea para tus propias creaciones o para distribuir los contenidos de alguien más, crear una librería digital es una excelente idea para emprender en la economía naranja. También puedes generar tu propia tienda y ofrecer la descarga a cambio de una tarifa.

2. Recorridos Turísticos Temáticos

El mercado ciclista ha demostrado que tiene todo para crecer exponencialmente. Convierte tu pasión por rodar en una idea para emprender ofreciendo recorridos turísticos en tu ciudad o sus alrededores. Esto es posible gracias a la creación de experiencias inmersivas.

3. Servicios de Diseño y Arte

Deja volar al Rivera o Siqueiros que vive dentro de ti. El arte y el diseño son pilares fundamentales de la economía naranja, con oportunidades en diseño gráfico, ilustración, muralismo, y más.

4. Servicios Profesionales de Cocina a Domicilio

Ante el creciente interés por las experiencias personalizadas, ofrece tus servicios profesionales de cocina a domicilio. Ya sea para un evento especial como una cena familiar hasta de forma cotidiana con la preparación de dietas especiales.

5. Grupo EPREI (República Dominicana)

En este contexto, Grupo EPREI juega un rol fundamental en la construcción de la economía naranja a nivel nacional. Es la primera casa productora con perspectiva de género de la República Dominicana, y la primera en implementar un protocolo verde en sus rodajes. Un proyecto que les sirve de carta de presentación es el largometraje “Así ganamos”, el primero de su tipo financiado de manera colectiva y en incorporar prácticas ecológicas en su producción, como el compostaje de desechos orgánicos, la sustitución de plásticos por envases biodegradables y el reciclaje de botellas.

6. El Centro León (República Dominicana)

Dentro de sus principales proyectos expositivos permanentes se destaca “Genesis y trayectoria”, que comprende una selección de obras de la Colección Eduardo León Jimenes de Artes Visuales y plantea que los públicos conozcan, reconozcan y valoricen los rasgos culturales de la sociedad dominicana a través de su producción artística. Su equipo gestor, liderado por María Amalia León, sostiene que, a lo largo de los años, el programa expositivo se ha fundamentado en el trabajo de investigación de la institución en torno a las artes visuales dominicanas y caribeñas, así como en la colaboración con entidades internacionales y nacionales, artistas y personalidades del sistema del arte, con las cuales mantienen visiones comunes en torno a la cultura.

7. Santuario (República Dominicana)

Santuario es una plataforma multidisciplinar y creativa que acciona desde la innovación para el desarrollo de productos y proyectos que sirvan a la construcción de nuevos paradigmas culturales. Sus fundadores son Venus Díaz y Omar García (popularmente conocido como Angurria), quienes desde allí apuestan al desarrollo de proyectos de arte y cultura en torno nuestra identidad. Dentro de sus proyectos más recientes se destacan la recién participación de Angurria en la exposición “Meninas Madrid Gallery”, en la que presentó su creativa y colorida propuesta “Monumentos de Dominicana”, protagonizada por las edificaciones más representativos del país.

8. Jenny Polanco (República Dominicana)

Establecida en 1979, Jenny Polanco cambió el curso de la moda en la región, alentada por una simple noción, de vestir a las mujeres de acuerdo con el entorno en el que vivían. Ella, fallecida a destiempo en 2020, logró en vida establecer una marca y construir un legado que hoy día permanece: una oda a los tesoros mágicos del Caribe. Si algo ha caracterizado a esta marca insignia dominicana es que ha logrado integrar de manera inmejorable los recursos locales en sus diseños. Trabajar con los artesanos de manera sostenible es parte de su ADN como marca. El ámbar y el lino, insignias de este atelier, exaltan la artesanía y los materiales locales de una manera distintiva y hasta icónica. “La amalgama de elementos tradicionales y temas dominicanos dejan en evidencia una profunda admiración por el patrimonio cultural.

Impulso de la Economía Naranja en el Mundo

España, con su riqueza cultural, talento artístico y creciente ecosistema de startups, está en una posición privilegiada para liderar este tipo de economía en Europa. La clave para triunfar en la economía naranja no está solo en tener una buena idea, sino en saber convertir esa idea en un modelo de negocio sostenible. Fomentar la creatividad desde la educación. Aprovechar el entorno digital. Apoyarse en políticas públicas. Establecer redes de colaboración. Además, ejemplos internacionales como el éxito del K-Pop en Corea del Sur o Hollywood en EE. UU., demuestran el potencial de estas industrias.

Desde el gobierno dominicano también se han desarrollado iniciativas que buscan fortalecer el ecosistema creativo de la República Dominicana. Tal es el caso del Congreso Nacional de Industrias Creativas “RD Naranja”, que desde el pasado 2023 propicia la formación y capacitación de sus actores, dotándolos de las herramientas necesarias para emprender y hacer de su creatividad un negocio rentable, así como fomentar las industrias culturales. De su parte, el sector privado también ha jugado un rol fundamental en su consolidación. Un claro ejemplo es el Foro Caribe Naranja: encuentro en el que diferentes sectores de la industria participan en paneles, videos y conferencias, abordando los puntos neurálgicos y la agenda pendiente que tiene el país y la región en formalizar el ecosistema naranja como un sector económico que incide de manera directa en el desarrollo y crecimiento sostenible de las naciones y contribuye a mejorar la calidad de vida de las poblaciones.

En octubre de 2018 el presidente de Colombia inauguró el Foromic. Es una reunión anual organizada por el BID para analizar los avances de las industrias creativas. Un impuesto cero de la renta durante los primeros cinco años para todos los emprendedores creativos y tecnológicos. El otorgamiento de préstamos con mayores plazos y mejores tasas para el desarrollo de infraestructura de las industrias creativas. En el Perú, la realidad es otra. La industria creativa participa solo con el 1.5 % a 1.6 % del PBI. Sin embargo, cada vez más nacen emprendedores peruanos que emplean la industria creativa para hacer empresa. Por ello, mediante la educación se debe promover y animar a más emprendedores para apostar por las industrias creativas y culturales. Ojalá que nuestras autoridades, así como lo ha hecho Colombia, promuevan, faciliten e incentiven este tipo de emprendimientos, otorgando beneficios tributarios o financiamientos para que puedan desarrollarse. Ello contribuiría al crecimiento de la economía nacional y generaría más ingresos a los peruanos.

La economía naranja es, sin duda, una de las mayores oportunidades del siglo XXI.