El Emprendedor Social y su Impacto a Través de las Donaciones

El emprendimiento social es un movimiento creciente que busca resolver problemas sociales, culturales o ambientales a través de modelos de negocio innovadores y sostenibles. A diferencia de los emprendedores comerciales, los sociales se enfrentan al doble desafío de generar rentabilidad y, al mismo tiempo, lograr un impacto positivo en la sociedad. En este contexto, las donaciones y el apoyo de individuos y organizaciones juegan un papel crucial.

Uno de los mayores desafíos para un emprendedor social es precisamente el financiamiento. ¿Cómo obtener los recursos necesarios para un proyecto que busca ser redituable, pero a la vez se compromete con encontrar la solución a un problema social, cultural o ambiental? A diferencia de los emprendedores comerciales, los sociales deben hacer un doble esfuerzo para obtener la inversión que requieren para llevar a cabo su proyecto.

Estrategias de Financiamiento para Emprendedores Sociales

El Crowdfunding: Tejiendo Redes de Apoyo

Una de las alternativas más accesibles para los emprendedores es el crowdfunding, precisamente porque no se trata de convencer a una sola persona u organización de que funjan como inversores del proyecto, sino más bien de que entre muchos individuos y con aportaciones relativamente pequeñas se puedan obtener los recursos necesarios para hacer realidad una idea.

Recordemos que el crowdfunding -se traduce al español como fondeo colectivo- es un método de recaudación en línea en el que se busca que muchas personas se sumen con pequeñas sumas de dinero a alguna causa o proyecto en específico. Particularmente con el crowdfunding de donaciones, las personas no están obligadas a entregar algo a cambio de la contribución o donación, y esto permite que individuos como los emprendedores sociales puedan obtener recursos sin necesariamente contar con un producto o acciones de una empresa para ofrecerlas en respuesta a una inversión.

Además de la accesibilidad, el crowdfunding tiene como característica fundamental que quienes se sumen con aportaciones sean personas cercanas al promotor o promotora de campaña, que son quienes están llevando a cabo la recaudación de fondos. De esta manera, se busca que se empiecen a tejer lazos de persona a persona y que como resultado de ello, donen individuos que no son un contacto directo de quienes promueven la recaudación: colegas de mi amigo o familiares de un conocido.

Esto permite a los emprendedores sociales encontrar la solución a otro problema con el que también deben lidiar desde el día uno de su emprendimiento: dar a conocer su idea o proyecto. Al invitar a donar a las personas que tienen cerca, los emprendedores están hablando de su iniciativa también, y aunque a primera vista no se note, lo que están haciendo es promover su idea de negocio. ¡Qué mejor que dar a conocer un producto cara a cara!

Una muestra de que el crowdfunding y el emprendimiento social forman una gran mancuerna es el micrositio de Socialab en Donadora; en él se alojan más de 15 campañas de recaudación activas y varias docenas de campañas finalizadas que tienen como principal objetivo obtener fondos para cocinar una idea de negocio y al mismo tiempo generar un gran cambio. Socialab es el laboratorio de soluciones más grande de Latinoamérica, que busca ayudar a personas con ideas de negocios innovadores capaces de generar un cambio socio ambiental positivo en su comunidad. Hasta el día de hoy, se han obtenido más de 200 mil pesos entre 20 equipos de emprendedores que quieren hacer realidad su proyecto. Con la ayuda de todos los donadores y de la mano de Socialab, los emprendedores contarán con las herramientas necesarias para capitalizar su proyecto hacia un modelo de negocio innovador, rentable y sobre todo generador de un cambio positivo.

Por las razones ya mencionadas, el crowdfunding es una herramienta que permite a emprendedores sociales no solamente obtener los fondos que requieren, sino también tejer una red de personas que confían en su proyecto y que muy seguramente se convertirán en embajadores de esa idea en la que confiaron plenamente al realizar su donación. Para todos aquellos que empiezan desde cero, este tipo de relaciones es clave para seguir potenciando su idea de negocio.

Microdonaciones en Tiendas y Restaurantes

Las microdonaciones realizadas de forma voluntaria al pagar en tiendas y restaurantes comienzan a ser una vía creciente de financiación para proyectos sociales. Y también una herramienta que integran cada vez más negocios en sus sistemas de pago. El sistema consiste en permitir al cliente redondear el importe de su compra o añadir unos pocos céntimos al pagar. Según los datos presentados por la plataforma de microdonaciones Worldcoo, esta fórmula ha acumulado, desde su origen, hace década y media, más de 100 millones de aportaciones y cerca de 23 millones de euros destinados a proyectos sociales en todo el mundo. El crecimiento de este modelo está directamente vinculado a su integración en los sistemas de cobro de los comercios. La característica principal de este sistema es que cada aportación individual es extremadamente pequeña, lo que facilita que el consumidor participe sin percibir un impacto relevante en su gasto habitual. El dinero recaudado se destinó a financiar 218 proyectos impulsados por 142 organizaciones no gubernamentales que trabajan en ámbitos muy diversos. El impacto directo de estas aportaciones también es significativo en términos de beneficiarios. La expansión del modelo se apoya en una red cada vez más amplia de empresas que incorporan estas soluciones en su relación con los clientes. El desarrollo del modelo también ha ido acompañado de nuevas herramientas digitales destinadas a facilitar el seguimiento de las aportaciones realizadas por los consumidores. El análisis del comportamiento de los donantes muestra que la decisión de colaborar suele tomarse en el propio momento del pago, cuando el cliente finaliza su compra en tienda o en internet. Las motivaciones para realizar estas aportaciones también presentan tendencias claras.

A continuación, una tabla con datos de microdonaciones:

Emprendedores Sociales Notables y sus Contribuciones

Bill Drayton y Ashoka

Bill Drayton dio un giro a su carrera en 1981, inspirado por Martin Luther King, Gandhi y el emperador indio del siglo III a.C. Ashoka. En aquel año, fundó las organizaciones Save EPA, predecesora de Environmental Safety y Ashoka Innovators for the Public, un proyecto que le llevó a viajar por distintas ciudades de India e Indonesia, con el fin de crear una red de emprendedores sociales y elaborar un proceso fiable de selección de miembros. Aquel hombre inquieto y viajero, que acuñó el término de emprendedor social para describir a las personas que desarrollan negocios rentables y con un impacto positivo en la vida de los demás, es hoy en día un líder del tercer sector. Entre los galardones que avalan su carrera se encuentran el National Public Service Award (1995), el Skoll Award for Social Entrepreneurship (2005) o el Premio Príncipe de Asturias de Cooperación Internacional (2011). Su filosofía se resume en esta frase: "Los emprendedores sociales no se contentan solo con dar un pez o enseñar a pescar."

Muhammad Yunus y el Banco Grameen

Muhammad Yunus es considerado “el banquero de los pobres” y es el inventor de los microcréditos (créditos flexibles con intereses bajos y sin avales) para personas sin recursos. Yunus comenzó prestando su propio dinero a las mujeres artesanas de la zona para que pudieran iniciar sus negocios. Cuando las emprendedoras le devolvieron su inversión, Yunus decidió ampliar el sistema. Así nació el Banco Grameen, una organización de microfinanzas y desarrollo de la comunidad que fue merecedora en 2006, junto a su fundador, del Premio Nobel de la Paz.

Blake Mycoskie y TOMS Shoes

A lo mejor su nombre no es famoso, pero cuando se dice el de su empresa la bombilla se enciende: TOMS Shoes. Este innovador negocio ha triunfado con una idea sencilla: donar un par de zapatos a las personas que los necesitan por cada par que se ha comprado. En 2011, esta compañía diversificó su modelo de negocio y puso en marcha otro proyecto que consiste en regalar un par de gafas o una operación de cirugía ocular por cada par de gafas de sol o graduadas que venden. La filosofía de MyCoskie resume a la perfección el espíritu del emprendedor social: “Si organizas tu vida en torno a tu pasión, podrás convertir tu pasión en tu historia y convertir tu historia en algo más grande, algo que importe".

Scott Harrison y Water

En un viaje a Liberia, este emprendedor fue testigo de la terrible realidad a la que se enfrentan millones de personas que no tienen acceso a agua potable. Aquel viaje le llevó a fundar Water, una asociación que le ha convertido en uno de los emprendedores sociales más exitosos del mundo. Desde 2006, este proyecto ha dado acceso a agua limpia a 8 millones de personas en todo el mundo, ha financiado casi 30.000 proyectos en 26 países y ha llevado a cabo todo tipo de iniciativas para recaudar dinero y conseguir que más de un millón de personas donen más de 300 millones de dólares. Sin embargo, Harrison no se da por satisfecho y anima a todos a participar: “Debería ser genial dar. Debería ser genial ser generoso. Debería ser genial decir sí a ayudar”.

María Calvo y Ashoka España

María Calvo, directora de Ashoka en España, explica: "La diferencia entre un emprendedor social y una ONG es el enfoque. La segunda afronta un problema de forma tradicional, por ejemplo, llevando más doctores o profesores a un lugar necesitado. Un emprendedor social innova, crea metodologías de formación de médicos locales o utiliza tecnología para interconectar hospitales". Esta entidad, cuya financiación depende de donaciones de filántropos y firmas como Grupo Vips o Caixa Cataluña, apadrina cada año a cuatro o cinco emprendedores sociales seleccionados entre más de 200 proyectos.

Organizaciones y Proyectos que Fomentan el Emprendimiento Social y las Donaciones

MITA ONG: Apoyo al Emprendedor y la Inclusión Social

MITA ONG necesita del apoyo de la sociedad civil, de las empresas y de las administraciones para poder llevar a cabo su labor desinteresada por las personas emprendedoras en España y en otros lugares del mundo. Gracias al apoyo de personas y empresas solidarias podemos continuar desarrollando nuestra misión social. A través de un pago con tarjeta o por medio de transferencia bancaria. Entendemos la creación de pequeñas empresas como una estrategia de crecimiento personal y desarrollo económico local. Esto constituye un reto para las personas pertenecientes a colectivos excluidos en España (jóvenes, mujeres, desempleados e inmigrantes) y les permite mejorar su calidad de vida a través de su capacidad emprendedora. Hemos sido pioneros en el desarrollo y aplicación de los microcréditos en España, como estrategia de integración laboral, social y financiera de los colectivos más vulnerables. MITA ONG apuesta por las mujeres emprendedoras como dinamizadoras de la economía familiar y local, brindándoles las herramientas necesarias para llevar a cabo su proyecto empresarial y asesorándolas en todo el proceso. También ha creado un servicio de consultoría y consolidación de pequeñas empresas para ayudar a las PYMES con problemas en la cuenta de resultados o que deseen expandir su negocio. La cooperación al desarrollo también tiene lugar en MITA ONG, a través del co-desarrollo y el apoyo a iniciativas microfinancieras en los países más vulnerables. Además, ofrece un servicio de asesoría legal en temas de inmigración, de forma gratuita, a sus asociados y a cualquier emprendedor excluido que lo solicite.

Fundación Gen E y el Programa Winay

Winay es un programa desarrollado por la Fundación Gen E que apoya a emprendedores de entornos vulnerables que impulsan proyectos que contribuyen a la creación de empleo y al desarrollo de sus comunidades. Se enfoca en la formación, la mentoría, la visibilidad y la conexión de emprendedores con empresas. El programa incorpora herramientas en áreas como finanzas, marketing y publicidad, bienestar y espiritualidad, liderazgo, pitching, modelado de negocios y mucho más. "Este programa dejó un impacto duradero en mí y en Sion Ecocarpintería. Desde el momento en que me uní a Winay, mi mente se abrió a un nuevo universo de conocimiento y herramientas-el universo del emprendimiento. Nos proporcionaron las herramientas necesarias para fortalecer nuestras habilidades, creer en nosotros mismos y hacer crecer nuestra empresa."

The Centre for Entrepreneurs

The Centre for Entrepreneurs, un grupo de análisis dedicado exclusivamente al emprendimiento, es un ejemplo de cómo los fundadores de negocios pueden contribuir a organizaciones caritativas no solo donando dinero. "Lo tenía en mente desde hace años, pero no lograba hacerlo realidad. Un socio y yo reclutamos a un director y una serie de consejeros, definimos un plan de negocios y decidimos la fecha de lanzamiento. Ahora tenemos que hacer del proyecto un éxito, y tenemos varias investigaciones y eventos en marcha."

Career Colleges

Career Colleges es una iniciativa de caridad que promoverá nuevos canales para impartir capacitación a adolescentes de 14 a 19 años en campos especializados que incluyen la hostelería, sanidad y construcción. Esta educación vocacional es altamente efectiva en países como Austria, Alemania y Suiza, lo que explica en parte sus bajas tasas de desempleo juvenil.

Barcelona: Un Ecosistema Propicio para el Emprendimiento Social

Barcelona es una ciudad estupenda y casi inmejorable para crear una empresa. Aquí hay un ecosistema buenísimo para ayudar a los emprendedores y a las emprendedoras en muchos sectores de ámbito tecnológico, y también hay muchas ayudas, herramientas y una energía superpositiva ayudando a los emprendedores. Por ejemplo, en la entrevista de esta semana para #HomelessEntrepreneurYTú contamos con Víctor Horcasitas, un hombre natural de los Estados Unidos que dirige la revista Barcelona Metropolitan y que tiene gran experiencia en diversos sectores a lo largo de su dilatada trayectoria profesional. Víctor Horcasitas es una persona muy comunicativa y con grandes cualidades para los negocios, todo un ejemplo de emprendedor exitoso que reside en la ciudad de Barcelona y que contribuye con su conocimiento y experiencia a hacer mejorar a las empresas y a otros emprendedores.

Víctor Horcasitas conoció #HomelessEntrepreneur a través de Andrew Funk, que vino a su programa de radio, y estaban hablando sobre cómo hacer un impacto social importante y ayudar directamente y con ejemplos prácticos a personas que estaban dispuestas a mejorar su vida por ellas mismas pero necesitan apoyo y un impulso.

Víctor Horcasitas ha participado con la Casa Ronald McDonald, en Barcelona, y ha colaborado mucho con la organización Donation and Transplantation Institute (DTI) para ayudar a personas a mejorar la habilidad de conseguir donaciones de órganos, así como a crear la legislación para incrementar el nivel de donaciones; y para ayudar a los médicos a hacer mejor su trabajo de realizar los implantes de órganos. También para levantar la donación per cápita de órganos y para que haya más participación.

En su revista Metropolitan, hablan de todas las experiencias e información necesarias para que un expatriado que viene a vivir a Barcelona se pueda integrar plenamente en la ciudad. Quieren ser la referencia vital para que la gente sepa cómo formarse en temas de finanzas, derechos, legales, servicios financieros, seguros, etc.

Según Víctor Horcasitas, siempre que los emprendedores están intentando encontrar maneras para innovar y hacer cosas a bajo coste, ven que hay muchos empresarios que están en la calle y tienen mucha experiencia y conocimientos fantásticos. Por ejemplo, si alguien necesita distribuir productos, puede hablar con ellos; si alguien tiene la habilidad de imprimir documentos, hacen muy fácil que se puedan imprimir 500, 600 o 1.000 ejemplares para que pueda circular su currículum. Finalmente, también, si alguien necesita hacer venta, cuando las personas que están en la calle tienen la habilidad de ir a conocer lugares físicos y hacer entrevistas, pues a lo mejor sería una gran oportunidad para el empresario y también para el emprendedor que necesita tener más visibilidad en la comunidad.

Sobre las donaciones de grandes inversores, Víctor Horcasitas ha tenido la experiencia de que hay muchísima gente que quiere ayudar en las causas. En las organizaciones financieras también, porque entienden rápidamente que hay un retorno de inversión importante. Según su experiencia, sí que hay mucha gente generosa y le gusta hacer donaciones, aunque ha sido más difícil conseguirlas en España que en Estados Unidos, pero sí que va mejorando esto en Barcelona.

Una organización que puede sacar muchas sinergias ayudando a las personas sin hogar puede ser la familia Artés, ellos tienen una empresa fantástica que se llama La casa por el tejado, y él piensa que serían ideales porque pueden alinear sus intereses con los de #HomelessEntrepreneur. Si quieren ser solidarios, pues estas personas saben muy bien construir casas, y cree que podrían colaborar. Va con su espíritu.

Para mejorar la habilidad de contratar a una persona en España, Víctor Horcasitas sugiere bajar los impuestos a los empresarios y emprendedores. "Si ahora mismo estoy intentando contratar a alguien para ayudarme, y para pagarle un sueldo de 900 euros, casi me cuesta lo mismo solo en impuestos, pues me hace repensar si tiene sentido contratarle o mantenerle como autónomo. Así que bajar los impuestos a los empresarios y emprendedores sería fantástico."

Claves para el Éxito del Emprendimiento Social

Consejos de Emprendedores Exitosos

• Crear un MVP y Lanzarlo Rápidamente: "Intentar crear un MVP (minimum viable product) y llevarlo al mercado lo antes posible."
• Saber Vender el Producto: "Saber cómo vender su producto es primordial. Hay mucha gente que les gusta la idea de emprender pero odian tener que vender, en este caso están fatalmente alineados sus objetivos."
• Poner a las Personas en el Centro: "DECEDARIO nació desde la escucha activa a profesionales, pacientes y familias."
• Validar con Evidencia: "El impacto se mide."
• Nunca Olvidar el Propósito: "A un emprendedor/a le diría que nunca olvide el “PARA QUÉ” empezó."
• Conocer bien el terreno: Los proyectos centrados en países en vías en desarrollo no funcionarán si el emprendedor no conoce de primera mano las necesidades locales. Vivir en estos lugares es la mejor forma de dar con una solución efectiva.
• Entender el doble mercado: Un emprendedor social se enfrenta a un doble obstáculo: ofrecer un producto o servicio a alguien que no puede pagarlo y convencer a un inversor o entidad que sufrague el coste sin un retorno monetario tangible. El proyecto debe ser doblemente atractivo.
• Ser (más) paciente: Los ritmos de la empresa social son diferentes. Todo es más lento: decisiones, subvenciones, negociaciones... Prepare dosis extra de paciencia.

La Resiliencia como Oportunidad: El Caso de DECEDARIO

Con tan solo 23 años, el fundador de DECEDARIO se enfrentó al mayor reto de su vida: un Ictus. "Fue un proceso de observación y escucha de mi entorno cuando estuve dentro de la rehabilitación identificando problemas que los profesionales y las familias me compartían. Por ello, nos pusimos con el equipo de especialistas de la Asociación de Daño Cerebral de Valencia a desarrollar una metodología de entrenamiento cognitivo realmente pensada para la rehabilitación, probando cada prototipo con los usuarios del centro. Un año de desarrollo e investigación que derivó en varios premios de diseño e inclusividad que me animaron a ver la importancia de lo que habíamos realizado para producirlo en serie y sacarlo al mercado, a través de un crowfunding."

El Método DECEDARIO se emplea en el ámbito familiar, con Decedario Gym!, un gimnasio cognitivo en casa, y en el ámbito educativo, con el programa Decedario School!, cuyo objetivo es mejorar la inclusión en las aulas a través del juego colaborativo. DECEDARIO ya está presente en ocho países entre España y Latinoamérica, y ha beneficiado a 140.000 personas. "Mi historia es un ejemplo de cómo se puede transformar una adversidad en una solución innovadora con impacto global."

La Diferencia entre Emprendimiento Social y ONG

La diferencia entre un emprendedor social y una ONG es el enfoque. La segunda afronta un problema de forma tradicional, por ejemplo, llevando más doctores o profesores a un lugar necesitado. Un emprendedor social innova, crea metodologías de formación de médicos locales o utiliza tecnología para interconectar hospitales. Muchos emprendedores no tienen el temperamento para colaborar con organizaciones sin ánimo de lucro ya establecidas. Estas organizaciones tienden a ser institucionales, incluso burocráticas - llenas de procesos, gobierno e historia, y altamente aversas al riesgo. Además, los emprendedores quieren hacer que las cosas sucedan, están acostumbrados a actuar sin debatir y florecen en la incertidumbre y la innovación constante - todo lo que es anatema para la mayoría de las organizaciones caritativas y sus responsables.

Sin embargo, muchas organizaciones caritativas son sin duda muy pequeñas para operar de manera tan efectiva como pudieran. Frecuentemente gran parte de sus ingresos son absorbidos en su propia administración, lo que provoca que sean insuficientes los recursos que llegan a los destinatarios que son su razón de ser. Pero para estos emprendedores que tienen una idea original y una misión caritativa - y la energía y tiempo para dedicarle al proyecto - los beneficios intelectuales y emocionales pueden ser considerables. Y su compromiso con el sector del voluntariado es una manera de enfocar sus habilidades para iniciar negocios en beneficio público. En Sanidad, Educación y las Artes, los resultados generalmente los dan el sector público o las organizaciones caritativas. Pero puede ser más fácil ser pionero en este campo vía iniciativas del sector terciario que esperar a que el estado experimente. Las leyes son lentas y los políticos y servidores públicos temen cometer errores públicos. Las empresas sociales están en el centro de la escena emprendedora entre los más jóvenes fundadores. Muchos no están tan interesados en acumular riqueza sino que les entusiasma la idea de tener impacto real en su comunidad a través de su empresa. Estos emprendedores sociales poseen un espíritu de aventura similar al de sus colegas que sí priman lo económico.