Guía completa para crear un blog de escritor emprendedor

Tarde o temprano a los escritores les llega la inquietud de crear un blog. Ya sea para crear su propia marca o tener un escaparate en el que mostrar sus obras. Un blog de escritores es una herramienta que da visibilidad, que muestra tu forma de escribir y es también una plataforma donde publicar tu obra, no es un libro, pero sí es una ventana al lector.

Crear un blog puede ser una de las mejores decisiones que tomes como autor. No solo te permite construir una comunidad de lectores leales, sino que también te da una plataforma para promocionar tus libros y establecer tu marca personal.

1. Define el propósito de tu blog y tu marca personal

Antes de empezar a crear tu blog, es fundamental que tengas claro por qué lo estás haciendo. ¿Quieres atraer lectores a tu libro? ¿Compartir tus experiencias como autor? ¿Ofrecer consejos y recursos? Los sitios web de escritores pueden ser útiles para una serie de objetivos:

• Encontrar nuevas audiencias.
• Publicitar tu trabajo.
• Aumentar las ventas de tus novelas u otros artículos.
• Contratar a un editor para que se encargue de tus obras o una agencia literaria para que te represente.

Es útil tener una idea en mente de qué esperas lograr con tu sitio web. De esa manera, puedes priorizar cómo abordas la creación de tu sitio y qué información destacas para los lectores.

Además de gustarte a ti, lo interesante es que aporte algo a tus lectores. Piensa en ellos y en lo que puedes darles para que les interese tu blog. Esto no quiere decir que no puedas publicar tus textos de ficción en un blog. ¡Por supuesto que puedes! Pero intenta recordar a tus lectores también en este caso. Si te decides por un blog de relatos o una novela por capítulos, recuerda que leer en una pantalla de ordenador es más difícil que hacerlo en un libro.

También es crucial definir qué te hace diferente como escritor. ¿Cuál sería tu marca personal? ¿Qué puedes aportar? ¿Eres adicto a la novela negra? ¿Te gusta comparar el cine con la literatura? ¿Lo tuyo son los personajes? Un blog requiere tiempo y esfuerzo. Hay que actualizarlo con frecuencia, buscar lectores, crear nuevos temas… Mejor que lo dediques a algo que te apasione y con lo que disfrutes para que no se convierta en una tortura.

2. Elige tu plataforma y registra tu dominio y hosting

Después de haber identificado tus objetivos para tu sitio web, la siguiente tarea es construir los cimientos de este. Comienza con algunos conceptos básicos, como registrar una URL de dominio y elegir un creador de páginas web.

Nombre de dominio

El nombre de dominio es la dirección web de tu blog (por ejemplo, www.tublog.com). Si buscas profesionalidad, registra tu propio dominio. Es el primer paso para crear tu blog. Si por el contrario buscas hacer algo independiente a tu propia marca, elige otro nombre. Usar tu propio nombre puede ser conveniente, ya que esto hace que tu sitio web de autor sea fácilmente accesible para aquellos interesados en tu trabajo. Puedes considerar usar tu nombre como dominio y combinarlo con un término relacionado con la escritura, como "janewriter.com". Recuerda que es probable que tu dominio se use a largo plazo, así que asegúrate de sentirte cómodo con tu selección antes del lanzamiento del sitio.

Hosting (Alojamiento)

El hosting es donde se almacenan todos los archivos de tu blog. Es decir, un servidor conectado a Internet en el que se puede alojar nuestra web. Tener una web en Internet significa estar visible.

Plataforma del sitio web

Puede que llegado aquí ya te hayas perdido. Dominio, hosting… ¿no vale con un blog gratuito en Blogger o WordPress? Sí, también vale. No es lo más profesional, pero sí lo más sencillo. Actualmente hay muchas formas de llevar una web o blog profesional en internet por poco dinero o incluso gratis. En algunos casos hay gastos continuos de hosting y a menudo solo se incurre en gastos puntuales para la creación del sitio web o blog.

Existen muchas plataformas de blogging disponibles, cada una con sus propias ventajas. Cada una tiene sus características, de manera que la elección depende de ti.

• WordPress.org: Ideal para quienes quieren total control y personalización. Sencillo, intuitivo, preparado para el posicionamiento, el gestor de contenidos WordPress, cubrirá las necesidades de tu blog a la perfección. Es más versátil y te permite tener más “complementos” (pluggins).
• Blogger: Fácil de usar y totalmente gratuito, pero con menos opciones de personalización. Lo más positivo de Blogger es que forma parte de todo el entorno Google. Además, existe una gran mayoría de blogs de escritores y blogs literarios que usan blogger y podrás seguir a otros blogs y que otros te sigan a ti.

Encontrar la plataforma de alojamiento adecuada para tu sitio web puede depender de varios factores:

• Costo: Idealmente, un sitio web debería alojar tu trabajo a largo plazo para que sea efectivo. Si bien la mayoría de los creadores de páginas web son relativamente asequibles, siempre considera la accesibilidad de los precios y los costos mensuales de funcionamiento al elegir una plataforma.
• Simplicidad: Si vas a administrar tu sitio de forma independiente, es posible que desees considerar la facilidad de uso de tu plataforma. Se recomienda actualizar tu sitio web, al menos, una vez al año, así que hacer cambios debería ser rápido y sencillo para ti.
• Flexibilidad de diseño: Una plataforma de sitio web que ofrece diferentes tipos de páginas, diseños y herramientas te dará la mayor cantidad de opciones para adaptar el diseño de tu sitio web a tus necesidades, incluso si estas cambian con el tiempo.

3. Diseña tu blog con plantillas profesionales

La apariencia y el diseño del diseño de tu sitio web de autor pueden variar dependiendo de una serie de factores. Intenta elegir colores, fuentes y diseños que reflejen tus libros y trabajos, y que se adapten a tu público objetivo.

Sea cual sea la plataforma para blogs de escritores tienes la oportunidad de elegir diferentes plantillas para tu blog y cargar diferentes módulos según lo que te interese poner.

Las plantillas para blogs son archivos de los diseños bonitos de blogs. Es como si le compraras un vestido bonito a tu blog. No se borra lo que había antes. Solo tienes que ir a la página de Etsy y poner: “BLOGGLER TEMPLATE” O “WORDPRESS TEMPLATE”. Te saldrá un listado con muchas plantillas. Una vez hayas elegido el artículo pagas y lo descargas. Ese archivo descargado es el que tienes que insertar en blogger o wordpress, dependiendo donde se aloje tu blog. Luego puedes customizarlo y cambiar cosas pero no empezarás de cero y te ahorrarás mucho trabajo.

4. Qué incluir en tu sitio web de autor

Una vez que hayas descubierto tu diseño, asegúrate de que tu sitio web incluya detalles que presenten el alcance completo de tu obra y lo que haces. Estos son algunos ejemplos de páginas o información que podrías incluir:

Página "Acerca de mí"

En una página Acerca de mí, los visitantes aprenden un poco más sobre ti detrás de tu trabajo. Muchos sitios web de escritores incluyen datos personales para brindar un toque más personal, por ejemplo, cómo empezaste a escribir y cuáles son tus inspiraciones. Si tu escritura está vinculada a la experiencia en una profesión, como la terapia, el campo médico o la academia, puedes informar a los lectores sobre tus calificaciones aquí. Esto podría incluir certificaciones de cualquier organismo acreditador o certificaciones profesionales, como un doctorado, lo que te da validez y respalda tu autoridad en el tema elegido.

Información sobre tus libros

Tu sitio web de autor debe incluir información sobre tus libros y los próximos lanzamientos. Si tienes imágenes disponibles, como imágenes de portada de alta resolución, podrías resaltar esto en su propia sección. Esto es especialmente recomendable si quieres resaltar o publicitar un nuevo lanzamiento. La información del libro por cubrir incluye:

• Resumen o información sobre su contenido.
• Fecha de lanzamiento.
• Imágenes y portadas de libros.

También debes incluir información sobre tus lanzamientos anteriores y dónde los visitantes pueden comprarlos. Si vendes tus libros de forma independiente, podrías agregar una sección de tienda para que se puedan comprar tus obras en tu sitio web. También vale la pena incluir enlaces a otros sitios de terceros para aumentar las ventas.

Blog y actualizaciones para lectores

Un blog en el sitio puede ser útil para mostrar tu escritura, brindar actualizaciones o tener correspondencia con los lectores. Puedes agregar una página de blog dedicada a tu sitio web o agregar un recuadro de registro para una lista de distribución de correo si administras una. Puedes usar tu newsletter para compartir nuevos blogs y libros o actualizaciones de prensa para dirigir a los lectores a tu sitio web. Habilita los comentarios en tu blog para escuchar a los lectores o aliéntalos a responder a tu newsletter.

Define diferentes pestañas y comienza a trabajar el contenido sobre ellas. Dedica otra pestaña a Contacto para que puedan dirigirse a ti fácilmente.

Información sobre otros escritos

Muchos autores también trabajan como periodistas, redactores o escritores fantasmas, entre otras profesiones. Si tus otros escritos están conectados a tus libros, es útil resaltarlo para generar confianza en tu autoridad en el género o tema. En caso contrario, es posible que quieras incluir detalles sobre los otros tipos de trabajo y escritos que proporcionas en tu bio, pero vincula un portafolio separado para tus estilos de escritura alternativos.

Tus datos de contacto

Incluye información en tu sitio web de autor para que las personas sepan cómo contactarte. Podrías incluir un correo electrónico comercial o agregar un formulario de contacto en tu página para estar al tanto de las consultas. Si tienes un perfil en las redes sociales, también es útil vincularlo aquí para que los lectores puedan mantenerse actualizados en su plataforma preferida.

Página de eventos

Muchos sitios web de escritores incluyen información sobre eventos en vivo, como presentaciones, organización de eventos, firmas de libros y visitas a librerías. Una página de eventos permite a los lectores saber los lugares y horarios donde encontrarte.

Reseñas y prensa

Las reseñas le dan credibilidad a tu trabajo y ayudan a animar a los nuevos lectores a confiar en tu trabajo. Es posible que desees incluir una página que detalle los comentarios y reseñas de los lectores, como los publicados en la prensa o cualquier publicación. Esta es una oportunidad para mostrar elogios o comentarios de los que estás orgulloso.

5. Crea contenido valioso y establece una periodicidad de publicación

El contenido es el corazón de tu blog. Debes ofrecer valor a tus lectores con cada publicación. Cuando abres un blog o una página web los lectores no acudirán por arte de magia. Si quieres que tu blog funcione y tenga lectores, deberás actualizarlo con frecuencia. Crea un calendario y establece una periodicidad para publicar artículos. Trata de mantener actualizados tus contenidos y deja que sean visibles a través de las redes sociales.

El principal error que encontramos en los blogs literarios muchas veces es la falta de actualización. Debes marcarte un ritmo de publicaciones y cumplirlo para que así el visitante encuentre contenido nuevo y visite el blog de vez en cuando. Otro error común es que el escritor se centra en hablar de sí mismo y de su obra y eso puede aburrir al visitante, hay que huir del egocentrismo.

Puedes incluir:

• Tu presentación personal o biografía.
• Fotos.
• Publicidad de tu obra.
• Incluir una descarga de tu obra de forma gratuita o bien permitir leer algunos capítulos.
• Videos de promoción.
• Comentarios sobre la obra (a poder ser publicados por terceros).
• Enlaces que juzgues de interés y cualquier información relacionada (artículos, reseñas, etc.).

Y siempre permitiendo la interacción con los visitantes a tu página (por ejemplo que puedan incluir comentarios, dar sus correos, etc.).

6. Promociona tu blog y sal a buscar lectores

Para atraer lectores a tu blog, necesitas promocionarlo de manera efectiva. Es normal que al principio no tengas tráfico hacia tu página. En primer lugar tienes que darla de alta en buscadores y en cuantos directorios te lo permitan. También tienes que habilitar la sindicación RSS y darla de alta.

Crea perfiles en redes sociales para tu blog. Planifica y programa publicaciones para promocionar tu contenido. Sal a buscar al lector. En la red encontrarás infinidad de foros, comunidades y otros blogs afines a la temática de tu obra donde poder participar; no olvides dejar tu tarjeta de visita (la dirección de tu blog).

7. Monetiza tu blog de escritor

Puedes ganar dinero con tu blog con mucho trabajo, con constancia y marcándote unos objetivos. Si quieres generar ingresos con tu blog de escritor, tienes primero que cubrir una demanda. Un género -o subgénero- que no esté ocupado por nadie o al que puedas aportar algo original. Explorar el público de ese sector, cuáles son sus peticiones, qué necesitan. En este sentido, hay una teoría (de Joan Boluda, uno de mis referentes en marketing digital) que se llama la teoría de los cliductos.

Cuando un blog de escritor tiene una audiencia fiel (cuando el valor “returning visitor” en Google Analytics es cercano al 35% y tu lista de correo pasa de los 300 suscriptores), es el momento de pensar en formas de rentabilizar tus libros. Esto, claro, es mucho más fácil cuando se es autopublicado.

Formas de monetización:

• Libros: Aprovecha los primeros 90 días de Amazon (del plan KDP) y luego date de alta en otras plataformas para distribuirlo lo más posible (si es tu primer libro y aún no tienes audiencia formada). Y la tercera opción es algo que aconsejo siempre en los libros de no ficción: tradúcelo al inglés.
• Tus cursos: No cursos tutorizados (como el coaching de visibilidad online), sino, por ejemplo, un curso de descarga sobre “cómo escribir una novela de tu género” en el blog.
• Artículos ampliados: Complementa el post del blog con artículos mucho más completos que son de pago.
• Publicidad en la página: No te la recomiendo. Para que Adsense o Coobis u otro tipo de publicidad en blogs sea rentable, tienes que tener al menos 100.000 visitas al día.
• Marketing de afiliación: Recomiendas productos que te hayan gustado y, si el lector los compra a través de tu enlace, tú te llevas una comisión. Es una técnica win-win para las tres partes. Al lector no le sale más caro, tú ganas algo por promocionar un producto que te gusta (es importante que seas sincero con tus lectores o dejarán de confiar en ti) y el vendedor vende más. Uno de los principales portales que acepta afiliados es Amazon. Así que, cuando hagas una reseña de un libro de tu género en tu blog, pon debajo tu enlace de afiliado.
• Patrocinios: Una marca patrocina tu blog, tu vlog o tu podcast. Esto es mucho más frecuente en el mundo del podcasting.
• Sitios de membresía: Son ingresos esporádicos, que contribuyen a tu holgura financiera, pero que no puedes dar por supuestos todos los meses. No son ingresos escalables.

Todos estos son servicios que puedes ofrecer en el blog. Sin embargo, basar tus ingresos en los cliductos de imagen es un error, porque en los tiempos de vacas flacas son los primeros que desaparecen.

Es fundamental recordar que la base de un blog de escritor exitoso es formar una comunidad. Aunque no siempre se traduzca en ingresos inmediatos, una audiencia fiel es el cimiento para cualquier estrategia de monetización futura.