Cómo Crear una Plataforma de Crowdfunding: Guía Detallada

¿Te has planteado alguna vez cómo crear un crowdfunding? Quizás sí, o simplemente formas parte del grupo de los indecisos por falta de información. Si tienes un proyecto en mente, pero no tienes dinero suficiente para acometerlo, es posible que no hayas conseguido el dinero que necesitas a través de una vía convencional o, simplemente, que te resulte más atractiva la idea de apostar por nuevos modelos de financiación. Si es tu caso y buscas financiación, el micromecenazgo es una de las opciones más interesantes.

El crowdfunding o micromecenazgo es un modelo de financiación colectiva que ha ganado relevancia a lo largo de la última década. Este método ha revolucionado la manera en que los proyectos consiguen financiación. Gracias a internet, y a una gran variedad de plataformas, ahora cualquier persona con una idea puede buscar apoyo para llevarla a cabo. Crowdfunding es un vocablo inglés que literalmente quiere decir «financiación en multitud».

Aquí te queremos contar qué significa este concepto y cuáles son las modalidades existentes, así como darte una serie de buenos consejos para que ejecutes una campaña efectiva que te dé los resultados que esperas. Esto diría que es lo más importante de todo el proceso.

Tipos de Crowdfunding

Hay varias maneras de ejecutar un proyecto de financiación vía crowdfunding. Existen varios tipos de crowdfunding. Ahora que ya sabes cuáles son las diferentes modalidades de crowdfunding, estás preparado para elegir la que más te conviene. En este sentido, lo primero que has de preguntarte es qué esperas conseguir con la campaña de micromecenazgo que vas a iniciar. Por ejemplo, recaudar dinero para crear un producto o construir un proyecto empresarial.

• Crowdfunding de Donación: Este tipo de crowdfunding no está específicamente pensado para empresas y negocios, sino para organizaciones sin ánimo de lucro. Sería el caso, por ejemplo, de una ONG que quiere construir una escuela en un país africano subdesarrollado. En este sentido, puede iniciar la campaña de microfinanciación para levantar el edificio y contratar a los profesores y al resto del personal.
• Crowdfunding de Recompensa: Sin duda, se trata del tipo de micromecenazgo más popular y extendido. Se trata de una variante del modelo anterior que sí conlleva la entrega de una recompensa a cambio de la aportación de una donación económica. Este es el modelo utilizado con mayor asiduidad por personas particulares, startups y pequeñas y medianas empresas. Especialmente, relacionadas con el sector cultural y artístico. Por ejemplo, un grupo de música que necesita ayuda para grabar su siguiente álbum de estudio. Pero, probablemente, el crowdfunding de recompensa sea el más conocido.
• Crowdlending: Aquí nos encontramos ante un tipo de crowdfunding estrechamente ligado a las startups y a las nuevas empresas en general. Su nombre correcto es crowdlending y se basa en la búsqueda de inversores que estén dispuestos a poner una determinada cantidad de dinero en el proyecto de negocio. La diferencia respecto a la modalidad de micromecenazgo que veremos a continuación es que los inversores no obtienen participaciones en el negocio ni, por tanto, en los beneficios obtenidos.
• Equity Crowdfunding: En este caso, los inversores obtienen un porcentaje de participación en el negocio. Eso sí, dado que el dinero se invierte en una fase muy temprana, ningún inversor debe tener previsto sacar rendimiento a su dinero en el corto plazo. Esto se debe, fundamentalmente, a que los inversores no saben si los beneficios que obtendrán en el futuro, si es que llegan a recibirlos, serán suficientes como para compensar su inversión.

Consejos para Crear una Plataforma de Crowdfunding Exitosa

Es esencial que, independientemente del tipo de crowdfunding y el nicho que decidas para tu plataforma, construyas un flujo de trabajo de validación de proyectos, due diligence, y asesoramiento para los promotores. Si no tienes capacidad para este proceso siempre puedes externalizar esta parte a una agencia Crowdfunding.

Lo más recomendable es ir a por un micronicho y especializarte en algo concreto. Los tiempos en los que nacían plataformas generales que aceptaban cualquier cosa ya han terminado. Tienes que analizar el nicho y tipo de proyecto que estás aceptando en tu plataforma. Si tienen un componente social lo más seguro es que terminen siendo donaciones en cambio si trabajas en sectores industriales lo más probable es que busquen financiación y el crowdfunding de inversión sería la opción más viable.

¡Tengo claro el nicho, pero no sé qué mecanismo de financiación implantar!

Necesitamos un buen equipo inicial para montar la plataforma. Unos socios implicados. Rodéate de gente que sea capaz de entender que montar una plataforma es algo muy serio que requiere esfuerzo y dedicación. Kickstarter, la plataforma de crowdfunding de recompensa más grande y famosa del mundo tiene 156 personas detrás trabajando.

Hace 10 años corría el pensamiento de que la calidad y el análisis de los proyectos era un extra que pocas plataformas crowdfunding ofrecían a los creadores/promotores de proyectos.

Dicho esto: no te obsesiones con la tecnología. Existen dos opciones bien diferenciadas: optar por hacerte tu propia plataforma de crowdfunding montando un equipo de desarrolladores in house o externalizar la parte tecnológica del negocio. La realidad del mercado es que no existen soluciones open source y/o gratuitas lo suficientemente buenas como para montar sobre ellas tu propia plataforma de crowdfunding y eso va también por WordPress (¡dejemos de usarlo como cajón de sastre para todo por favor!). Lo más cómodo y escalable es buscar un proveedor de tecnología crowdfunding.

Fíjate bien la posición que ocupa la tecnología en este post de consejos para crear tu plataforma crowdfunding.

Importante también considerar las diferentes pasarelas de pago en función del tipo de crowdfunding. Recuerda que si tu plataforma es de inversión necesitamos un sistema más especializado que si fuese de donación.

Esto debería ser más que un consejo una responsabilidad por parte de las plataformas. El trabajo de ayudar a los creadores y promotores no termina cuando finalicen sus proyectos. La plataforma debe brindar a los creadores de herramientas para que puedan gestionar y evolucionar sus proyectos. Aparentemente uno puede pensar que un proyecto se limita a una campaña de crowdfunding de X días pero no es así. Crea herramientas de valor para tus creadores y atráelos a tu negocio.

Una vez has creado tu plataforma de crowdfunding ten siempre presente la importancia del análisis de datos. Tienes en tu poder información sobre proyectos y personas interesadas en invertir o ser mecenas de estos proyectos.

Consideraciones Legales en España

Si tu plataforma es de inversión necesitas una licencia por parte de la CNMV para operar en España como Plataforma de Financiación Participativa (PFP). Esto se cumple si vas a hacer equity crowdfunding y lending.

Cómo Ejecutar una Campaña de Crowdfunding Efectiva

En cualquier caso, el objetivo de recaudación de fondos debe ser realista en función de tu situación en el mercado y de las características de tu público. Para definir este objetivo, es indispensable que, en primer lugar, obtengas información acerca de otras campañas de micromecenazgo parecidas a la tuya que se hayan ejecutado en el pasado y que tuviesen éxito.

Otra recomendación importante que debemos hacerte es que investigues con detenimiento a tu público. Este es el motivo por el que, antes de nada, has de saber a quién te diriges. Es decir, debes definir tu público objetivo y estudiarlo en profundidad. Cuanta más información reúnas acerca de tu audiencia, más fácil te resultará diseñar una campaña de marketing efectiva para tu evento de recaudación.

El conocimiento de tu público también puede servirte para determinar cuál es el mejor momento para lanzar tu campaña de crowdfunding. Por ejemplo, la mayoría de quienes apuestan por el microfinanciación prefieren no iniciar sus campañas entre finales de noviembre y diciembre, ya que en ese momento la gente suele pensar más en sus compras navideñas.

Llegado a este punto, es hora de que empieces a pensar en qué plataforma vas a desarrollar tu campaña de crowdfunding. Lo ideal es que elijas una de prestigio entre los usuarios que genere el suficiente nivel de confianza, como puede ser el caso de Indiegogo o Kickstarter.

Tu proyecto no debe ser una idea difusa, sino real y tangible. A este respecto, has de proporcionar a tus inversores todo tipo de detalles acerca de él. Piensa que, cuanto más sepa una persona acerca del producto o servicio que le interesa, más opciones habrá de que invierta su dinero en él. Para ello, es indispensable que uses un lenguaje apropiado en función de las características de tu público.

No nos vamos a engañar, quienes inviertan en tu proyecto lo harán sabiendo que, a cambio, recibirán una recompensa que les interese. Sin duda, la recompensa que ofrezcas a tus posibles inversores será la clave de tu estrategia de marketing. Si tienes en cuenta todas estas recomendaciones, estamos seguros de que tu campaña de crowdfunding será todo un éxito. ¿A qué esperas para empezar a organizarla?

Estrategias Clave para el Éxito en Crowdfunding

Antes de lanzar tu campaña, es fundamental definir claramente cuál es tu objetivo, es decir, ¿Qué quieres lograr con tu campaña de crowdfunding? Además, es muy importante saber a qué clase de comunidad quieres llegar. ¿Es un público joven y comprometido con el medioambiente, o adultos interesados en innovación tecnológica?

Las plataformas de crowdfunding son páginas web que te ayudan a organizar y dar visibilidad a tu proyecto. Cada plataforma funciona con un tipo de financiación diferente. Una campaña de crowdfunding no solo depende de una buena idea, sino también de una presentación atractiva. Explica por qué tu idea es importante o cómo cambiará la vida de tus donantes o del público en general.

Para que una campaña tenga éxito, necesita visibilidad. Diseña un plan de difusión que incluya tus redes sociales, newsletters y cualquier otro canal que te permita llegar a tu audiencia. Los primeros días de la campaña son fundamentales, por lo que deberías contar con un buen número de seguidores preparados para apoyar desde el comienzo. Durante la campaña, mantén a tu audiencia actualizada, responde preguntas, y ofrece avances para mantener el interés.

Una campaña de crowdfunding puede fracasar por múltiples razones, desde objetivos poco realistas hasta falta de comunicación. Algunos errores comunes incluyen fijar una meta demasiado ambiciosa, ofrecer recompensas poco atractivas o no cuidar la transparencia con tus donantes. Incluso hay campañas que, habiendo resultado exitosas, acaban pasando factura al emprendedor que las inició por no haber cumplido con las recompensas prometidas.

El crowdfunding es una herramienta poderosa para quienes buscan financiación a través de la comunidad.

Crowdfunding para Videojuegos en Perú

El mercado de los videojuegos en Perú está en pleno auge. Con un 42% de los stream gamers considerando que el gaming podría convertirse en su profesión y Perú posicionándose como el cuarto país de Latinoamérica con mayor número de jugadores, según Omnicom Media Group (2025), las oportunidades para la industria son enormes.

Crear una plataforma de crowdfunding para videojuegos en Perú es una inversión con potencial de alto impacto.

De acuerdo con la Resolución N.º 045-2021-SMV, las plataformas de financiamiento participativo financiero deben ser administradas por una sociedad anónima constituida en Perú y registrada ante la Superintendencia del Mercado de Valores (SMV). El diseño debe ser intuitivo y adaptado a la audiencia joven de gamers.

Colabora con estudios de videojuegos, asociaciones de gamers y creadores de contenido. Establece KPIs para medir el éxito de la plataforma: proyectos financiados, participación de inversionistas y retorno de inversión. El gaming en Perú no es solo entretenimiento, es un motor económico y cultural en crecimiento.

Informe sobre gaming en Perú. Omnicom Media Group. (2025).

Decreto de Urgencia N.º 013-2020. Poder Ejecutivo. (2020).

Resolución N.º 045-2021-SMV. Superintendencia del Mercado de Valores (SMV). (2021).