El Poder del Eslogan en el Emprendimiento: Ejemplos Inspiradores y Consejos Prácticos

La palabra eslogan proviene del gaélico escocés y significa “grito de guerra”. Un eslogan -o slogan- es una frase que identifica a un producto o servicio. Es una expresión breve y pegadiza que transmite la esencia de tu negocio, haciendo hincapié en un valor o característica.

En publicidad, un eslogan vale más que 1000 palabras. Su propósito principal es captar la atención del público, transmitir un mensaje clave y crear una asociación duradera en la mente de las personas. Los eslóganes son expresiones breves que utilizan las marcas para recordar un producto o servicio.

Uno de los aspectos más recordados de una marca, además del logotipo, son los eslóganes, pues es justo esta frase corta y original la que se posiciona en la mente del consumidor. Este elemento del marketing y la publicidad también ha permitido que diversas marcas perduren en el tiempo.

Un eslogan transmite de una forma simple y poderosa la esencia de una marca, lo que los clientes sienten en su interior y lo que representa como filosofía. Un eslogan va más allá de ser una frase publicitaria; representa un estilo de vida y una posición.

Características de un Buen Eslogan

Un buen eslogan combina estilo con contenido. El contenido da a conocer lo que los clientes pueden esperar de tu negocio en pocas palabras. El estilo es lo que hace que un eslogan sea pegadizo, por ejemplo, mediante el uso de rimas o repetición. Esta combinación es la que permite a los clientes recordar la promesa de tu marca.

Los buenos eslóganes se leen con facilidad y suelen utilizar juegos de palabras que los vuelven pegadizos. El eslogan debe ser breve: los eslóganes nunca deben pasar de una frase, idealmente no más de 6 u 8 palabras. La razón por la cual esto es importante es que un buen eslogan debe ser fácil de recordar.

Que sean honestos: el eslogan debe reflejar la esencia de su compañía y aquello que la hace especial. En ningún momento debe sonar pretencioso y menospreciar a los competidores. Decir cosas como “Somos los mejores” o “Los número 1”, realmente no dice mucho.

Un eslogan resulta lo suficientemente breve y contundente como para captar a las personas que andan siempre con poco tiempo o a las que les cuesta mantener la atención. Expresa lo que representas y lo que tienes para ofrecer. Eso ayuda a que te destaques y a atraer clientes.

Es fundamental comprender el mercado y la competencia. Definir claramente lo que hace única a la marca es esencial. Un eslogan genérico puede perderse en un mar de mensajes similares. El eslogan debe estar alineado con la identidad y los valores de la marca. Un eslogan complicado puede ser difícil de recordar y repetir.

Categorías de Eslóganes Exitosos

Los eslóganes se pueden clasificar según su enfoque principal:

• Informativos o Descriptivos: Estos eslóganes se centran en informar al consumidor sobre las características o beneficios de un producto o servicio.
• Emocionales: Apelan a las emociones del consumidor, creando una conexión personal.
• Persuasivos: Diseñados para convencer al consumidor de la superioridad de un producto o servicio.
• Inspiracionales: Motivan e inspiran a los consumidores.

Ejemplos de Slogans Famosos y Su Impacto

En la historia del marketing en México existen muchas campañas exitosas de eslóganes, al igual que a nivel mundial. A continuación, presentamos algunos ejemplos que han calado en la mente de millones de consumidores:

1. Gansito de Marinela: “¡Recuérdame!”

Este eslogan fue el más mencionado por los usuarios de Emprendedor.com porque es sencillo, fácil de recordar y ha logrado mantenerse a través del tiempo. Esta frase comercial está presente en casi toda la publicidad del Gansito de Marinela y tuvo sus primeras apariciones en la década de los 70. En el 2010 la empresa relanzó su imagen y campaña, pero basándose en el tierno personaje del gansito y en esta frase para atender al nuevo público infantil y adolescente. Sin duda, el mejor branding de una marca construido a partir de una sola palabra.

2. Sabritas: “A que no puedes comer solo una”

Este enunciado está grabado en la mente de los mexicanos. La principal razón por la que esta frase funciona es porque es cierta e irresistible, ¿quién puede comer sólo una? Es prácticamente imposible.

3. El Palacio de Hierro: “Totalmente Palacio”

El marketing del Palacio de Hierro se distingue por ser sumamente aspiracional y por mostrar el lado frívolo de los estereotipos femeninos. “Ser totalmente Palacio” es sinónimo de clase, moda y estatus. Otro ejemplo de eslogan que se dirige al mercado femenino y que apuesta por apelar a la exclusividad es “Porque yo lo valgo”, de L’Oréal, creado en 1973 en la época que un nuevo espíritu del feminismo estaba en apogeo.

4. Volkswagen: “¿Y la Cheyenne apá?”

A pesar de que este eslogan es largo (por lo general están compuestos por menos de ocho palabras), la mayoría de los consumidores lo recuerdan a la perfección. Fue resultado de una creativa y agresiva campaña que buscó volver a posicionar este auto en 2002. Otro ejemplo de frases comerciales largas que nadie olvida: “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard”.

5. Nike: “Just Do It”

Existen varios eslóganes que a pesar de no estar en el mismo idioma que el del público al que se dirige convencen. “Just Do It” es la mejor muestra. Tiene una excelente relación, aunque sea indirecta, con la marca: la clave para decidirse a hacer ejercicio es simplemente haciéndolo. Nike es una de las pocas compañías que se han posicionado con exactamente la misma frase en distintos países del mundo. La historia detrás del famoso eslogan de Nike es algo curiosa. Sucede a partir de la historia de Gary Gilmore, un asesino que había sido condenado a muerte en 1976. Así, cuando a Dan Wieden de Wieden+Kennedy se le pidió hacer el eslogan para Nike cerca de una década después, las palabras que Gilmore había dicho aquella vez parecían encajar como un elemento representativo de la cultura Estadounidense y su filosofía pragmática. De esta forma el “let’s” sería cambiado a “Just”. Con lo cual el eslogan quedaría como “Just do it” o en español “Sólo hazlo”.

6. Bimbo: “Con el cariño de siempre”

Bimbo es una de las empresas más arraigadas entre los consumidores mexicanos y no sólo por ser la compañía panadera más grande del mundo, sino por saber usar el marketing emocional hasta el grado de convertirse en un miembro más de la familia. El “osito Bimbo” repitiendo esta frase es simplemente entrañable.

7. Cerveza Indio: “Por los que tienen barrio”

Aunque este eslogan no tiene tanto tiempo como los demás (la campaña salió en 2008), todos lo recordamos e incluso forma parte de nuestro vocabulario. Principalmente porque hace alusión a la familia y al humor -a un sentido del humor muy mexicano-. Usa el lenguaje y los modismos del habla cotidiana que es poco común escuchar en la publicidad tradicional.

8. McDonald's: “Me encanta”

Simple y personal. Éstas son las razones por las que este eslogan nos cautiva. Habla de una experiencia individual, totalmente personal, y una estrecha relación del consumidor con la marca. Esta campaña es la traducción de la original, creada en Estados Unidos, “I’m loving it”, la cual se tradujo en todos los países donde está presente la franquicia.

9. Coca-Cola: “Destapa la felicidad”

Coca-Cola es la empresa que más dinero gasta en publicidad a nivel mundial. Esta inversión se ve reflejada en la cantidad de jingles, frases y personajes que ha logrado hacer famosos a lo largo de su historia. “Toma lo bueno”, “La chispa de la vida” y “Para todos” son ejemplos de algunos de los eslóganes que ha utilizado. “Toma lo bueno” es otro de sus eslóganes.

10. Telcel: “La red en tus manos”

Para los mexicanos este enunciado también es inolvidable. Menciona a nuestro país, enfatiza en la importancia de la comunicación en la actualidad… y porque seguramente la mayoría ha comprobado que no es así: no todo México es territorio Telcel. Un ejemplo de un eslogan que usaba apropiadamente el nombre del país es “En México y el mundo, la cerveza es Corona”.

Otros eslóganes que han dejado huella incluyen:

• De Beers: “Un diamante es para siempre.” (Frances Gerety, 1947)
• Apple: “Piensa diferente.” (1997)
• M&M's: “Se derriten en tu boca, no en tu mano.” (1954)
• Avis: “We try harder” (Nos esforzamos más).
• Maxwell House: “Bueno hasta la última gota.”
• Adidas: “Nada es imposible.”

Slogans Peruanos Emblemáticos

Los eslóganes peruanos han cumplido muy bien la función de hacernos recordar, casi nostálgicamente, el Perú de aquellos tiempos, y no solo eso, sino también despertarnos emociones entorno a su marca y producto. Hoy día, son una excelente razón para admirar la publicidad de época, y además, encontrar ejemplos de eslóganes que también nos podrían servir de inspiración para una idea o emprendimiento.

Aquí presentamos un top de eslóganes de productos peruanos e internacionales que hicieron historia:

Cómo Crear un Eslogan Exitoso para tu Emprendimiento

Dar con el eslogan perfecto es un proceso creativo que puede resultar largo y difícil, pero el resultado siempre merece la pena. Aquí te explicamos cómo puedes crear un eslogan memorable:

1. Define tu Intención Comunicativa

Si necesitas que los clientes conozcan mejor tu marca, un eslogan descriptivo es el apropiado; si es para un producto específico, un eslogan informativo es ideal.

2. Conoce a tu Cliente Objetivo

Considerando que un eslogan es un mensaje diseñado para influir en las personas, es necesario conocer las necesidades y motivaciones de tu cliente objetivo para que la comunicación se mantenga alineada con su perfil.

3. Realiza una Lluvia de Ideas con Palabras Clave

Con las respuestas en mano, haz una lista de términos y palabras clave con las que quieres que tu empresa sea relacionada para establecer el propósito del mensaje. Apóyate de un diccionario de sinónimos para tener más posibilidades de palabras y haz una lluvia de ideas enriquecedora. También, piensa en palabras, sentimientos o frases que puedan representar tu negocio.

4. Sé Breve y Conciso

Se recomienda que un eslogan contenga de 6 a 8 palabras. Los eslóganes con rima son fáciles de recordar, pero las rimas forzadas resultan burdas. Evita la vaguedad: los eslóganes insípidos suenan aburridos y poco inspiradores.

5. Evita Promesas Excesivas y Ofensas

Las grandes promesas demuestran ambición, pero un eslogan debe ser honesto. No uses lenguaje sexista o racista que pueda dividir opiniones y hacerte perder clientes.

6. Añade Elementos Auditivos

Además de las palabras y términos, incluye música o un jingle (canción breve utilizada con fines publicitarios) a tu eslogan para reforzar la recordación en tus anuncios publicitarios. Se convertirá en el sello acústico de tu marca.

7. Prueba y Refina

Una vez que tengas varias opciones, pruébalas con tu público objetivo antes de decidirte. Pídele a alguna persona amiga que repita tu eslogan unos días después. Los mejores eslóganes suelen pasar por varias rondas de refinamiento.

Herramientas para Generar Eslóganes

Si te resulta difícil y necesitas un empujoncito para empezar, puedes usar generadores de eslóganes gratuitos. Estas herramientas crean posibles eslóganes basados en las palabras clave que tú proporcionas. Puedes seleccionar uno para utilizarlo o dejar que te inspiren tus propias ideas.

Para usar un generador:

1. Elige una palabra que represente tu marca.
2. Introdúcela en el campo del generador.
3. Haz clic en "generar eslóganes".
4. Revisa las sugerencias y refina tus favoritas.

El generador de eslóganes es gratuito para todo el mundo. Úsalo para generar ideas para el eslogan de tu negocio. Cuando estés listo para dar vida a tu marca, puedes empezar a vender con la prueba gratis de Shopify, sin necesidad de proporcionar información de pago.

Ahora que ya sabes qué es un eslogan y miraste varios ejemplos, es momento de crear tu eslogan exitoso. ¡No pierdas más tiempo y saca a relucir tu creatividad!