Donaciones para Emprendedores: Impulsando Proyectos con el Crowdfunding y la Filantropía

En el dinámico mundo empresarial actual, las nuevas tecnologías han simplificado innumerables aspectos de nuestra vida, desde la comunicación personal hasta las compras cotidianas. Sin embargo, su impacto se extiende aún más al ámbito del emprendimiento, ofreciendo soluciones innovadoras para aquellos que buscan lanzar un proyecto personal o empresarial y carecen de la financiación necesaria.

Tradicionalmente, las opciones para financiar una empresa se limitaban a subvenciones, ayuda de familiares o amigos, ahorros personales o préstamos bancarios. No obstante, la irrupción de internet ha revolucionado este panorama, introduciendo el crowdfunding como una alternativa poderosa y accesible para la obtención de capital.

¿Qué es el Crowdfunding?

El crowdfunding, también conocido como micromecenazgo, financiación colectiva o financiamiento participativo, es una forma de financiación colectiva a través de internet. Un promotor, quien tiene una idea de proyecto y necesita apoyo financiero, solicita públicamente ayuda en una plataforma especializada. Personas, tanto físicas como jurídicas, contribuyen económicamente, apostando por el crecimiento de estas empresas.

Aquellos que deciden realizar donaciones pueden hacerlo de forma altruista, denominándose en este caso micromecenas, o con intereses económicos, recibiendo la denominación de microinversores. Una característica clave de esta forma de financiación es que los participantes lo hacen de manera anónima, ya que no se conocen entre ellos.

Esta fuente de financiación ha fomentado el carácter empresarial más innovador y el lanzamiento de nuevos productos, dando luz verde a proyectos que difícilmente obtendrían financiación por parte de la banca tradicional debido a su elevado nivel de riesgo. El término "crowdfunding" se acuñó en 2006, aunque la idea de solicitar ayuda económica de forma pública ha existido desde siempre.

El nacimiento de internet marcó una diferencia crucial, permitiendo que un proyecto llegue a miles de personas, multiplicando de forma abismal la capacidad de financiación. Así, un número enorme de personas puede participar en diferentes proyectos, disipando el riesgo por su contribución. Sorprendentemente, a pesar de que emprendedores e inversores no se conozcan, la confianza es alta, con un porcentaje de fraude bajísimo en plataformas importantes como Kickstarter e Indiegogo.

Cómo Funciona el Crowdfunding

El crowdfunding triunfa porque los proyectos recaudan el dinero necesario a través de donaciones online, ofreciendo a los inversores la satisfacción de contribuir a un proyecto social o una recompensa relacionada con el éxito del mismo. Estas recompensas pueden ser productos, promociones, compensaciones económicas o participaciones en los beneficios.

Para un emprendedor que busca financiación mediante crowdfunding, es crucial tener una estrategia bien planificada. Esto implica presentar una propuesta de valor potente, definir claramente el público objetivo y ofrecer buenas posibilidades de retorno de la inversión. Una vez obtenida la financiación, mantener una comunicación abierta con los inversores es fundamental.

Las cuatro fases de cualquier crowdfunding son:

1. Envío del proyecto a una plataforma: El emprendedor ofrece una descripción detallada de la idea, la cantidad necesaria, el tipo de crowdfunding y la duración de la ronda de inversión.
2. Valoración del proyecto: La comunidad o la plataforma evalúa el interés del proyecto.
3. Publicación en la plataforma: El proyecto se publica durante el tiempo indicado para que los interesados inviertan.
4. Promoción del proyecto: Durante el período de publicación, se promociona el proyecto al máximo para conseguir la financiación.
5. Cierre del proyecto: Al finalizar el plazo, se comprueba la financiación recaudada.

Tipos de Crowdfunding

Existen diferentes modalidades de crowdfunding, clasificadas según la recompensa que reciben los inversores:

• De donaciones: Los contribuyentes no esperan recompensa, sino que lo hacen por la satisfacción de apoyar un proyecto social o caritativo.
• De recompensas: Los aportadores reciben una recompensa, que puede ser un producto o artículo de la empresa. Este es el tipo de crowdfunding que más volumen de recaudación ha obtenido a nivel mundial y es ideal para pymes y emprendedores en etapas tempranas.
• De acciones (Equity Crowdfunding): Los contribuyentes reciben acciones del capital de la empresa, lo que les permite multiplicar el retorno de inversión si el negocio prospera.
• De préstamos (Crowdlending): Los inversores recuperan lo prestado más un porcentaje por intereses. Las plataformas especializadas estudian la viabilidad y el riesgo del promotor.
• De royalties: Los inversores esperan recibir una parte simbólica de los beneficios de la empresa.

Las Mejores Plataformas de Crowdfunding

Para tu proyecto, puedes acudir a diversas plataformas de crowdfunding. Las más potentes a nivel mundial son Kickstarter e Indiegogo; a nivel europeo, Ulule es la más importante; y en España, destacan Verkami, Lánzanos, Goteo y FutureFunded.

Plataformas de Crowdfunding Destacadas

• Kickstarter: La plataforma norteamericana más famosa para proyectos creativos. Su financiación es "todo o nada", es decir, debes alcanzar el objetivo de inversión para obtener el dinero recaudado. Solo admite proyectos de Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Canadá y Reino Unido.
• Indiegogo: También de origen norteamericano, financia proyectos creativos, solidarios y cuenta con una categoría especial para emprendedores. Permite obtener el dinero recaudado aunque no se alcance el objetivo total, pero las recompensas deben asumirse.
• Ulule: La plataforma líder en Europa, financia proyectos variados (deportivos, creativos, ecológicos). Si no se alcanza la recaudación solicitada, la plataforma aún la otorga, y no hay obligación de asumir recompensas si el proyecto no triunfa. Cobra una comisión del 8,07% (IVA incluido) sobre el total recaudado.
• Verkami: Una de las plataformas más importantes de España, enfocada en artistas y diseñadores, aunque cada vez se abre a más proyectos. Si no se consigue la financiación, no se recibe nada y Verkami tampoco cobra.
• Lánzanos: Plataforma española donde la primera fase consiste en obtener más de 100 votos para entrar en la ronda de inversión.
• Goteo: Plataforma de crowdfunding social española en crecimiento, que apoya iniciativas con fines sociales, culturales, científicos, educativos, tecnológicos o ecológicos.
• FutureFunded: Plataforma española que se enfoca en el emprendimiento femenino dentro del sector TIC.
• Patreon: Una plataforma de crowdfunding para creadores de contenido online, donde los creadores se financian a través de membresías pagadas, ofreciendo a los mecenas varios planes de recompensas.
• GoFundMe: La plataforma de crowdfunding gratuita más importante del mundo, ideal para proyectos sociales y humanitarios. Cobra una pequeña comisión por transacción (2.9% + USD 0.30) de cada donación.
• LendingClub: Si buscas un préstamo para tu startup, esta plataforma de crowdlending ofrece préstamos personales de hasta 35.000 euros y empresariales de hasta 250.000 euros.
• 4fund.com: Plataforma de crowdfunding con licencia de la UE que permite recaudar dinero para cualquier fin, sin comisiones, con pagos instantáneos y verificación biométrica rápida.
• Donar Online: Plataforma diseñada para Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) de América Latina para mejorar la gestión de donaciones con tarjeta de crédito.
• Fundación Help: Punto de encuentro entre donantes y receptores para construir una realidad más justa y solidaria.
• Nobleza Obliga: Busca el financiamiento de causas solidarias bajo la modalidad "Recibe todo lo que Recauda".

Otras opciones de financiación para emprendedores incluyen:

• Microcréditos para emprendedores: Convenios entre entidades para facilitar financiación de hasta 30.000 euros para microempresas, negocios autónomos y proyectos de autoempleo, previa viabilidad del plan de empresa.
• Línea Colonya para Emprendedores: Impulsa el acceso a financiación bancaria de calidad para emprendedores y empresas.
• Préstamos participativos: Préstamos con un tipo de interés fijo opcional y un interés variable en función de la evolución de la empresa beneficiaria, sin obligación de aportar garantías.
• Concursos de proyectos empresariales: Competiciones que valoran los mejores proyectos empresariales.

Modelos de Donaciones Benéficas en Empresas

Implementar un modelo de donaciones benéficas no solo beneficia a la comunidad, sino que también mejora la reputación y el compromiso de los empleados. Aquí presentamos algunos modelos a considerar:

Beneficios de Implementar Modelos de Donaciones Benéficas

• Reputación y Marca: Mejora la percepción pública y fortalece la imagen de marca.
• Compromiso de los Empleados: Aumenta la moral y el compromiso de los empleados.
• Fidelización de Clientes: Los consumidores valoran y son más leales a las empresas socialmente responsables.
• Beneficios Fiscales: Las donaciones pueden ser deducibles de impuestos.
• Impacto Social: Contribuye directamente a la mejora de la sociedad y del medio ambiente.

Cómo Definir Resultados Indirectos de Donaciones Benéficas para Emprendedores

Para un emprendedor, definir y medir los resultados indirectos de las donaciones benéficas es crucial para entender el impacto a largo plazo de sus contribuciones.

Pasos para Definir Resultados Indirectos

1. Identificar las Áreas de Impacto:
   • Calidad de Vida: Mejorar la calidad de vida de las comunidades beneficiadas.
   • Beneficios Secundarios para los Clientes: Proveer beneficios adicionales a los clientes actuales y potenciales de la empresa.
2. Revisar la Literatura Existente: Investigar estudios y publicaciones sobre los efectos a largo plazo de las donaciones.
3. Definir Metas Específicas:
   • Calidad de Vida: Aumento en el acceso a servicios básicos (salud, educación, vivienda).
   • Beneficios Secundarios para los Clientes: Incremento en la fidelización de clientes debido al compromiso social de la empresa.
4. Establecer Indicadores de Medición:
   • Calidad de Vida: Porcentaje de beneficiarios con acceso a agua potable, número de niños que completan la educación.
   • Beneficios Secundarios para los Clientes: Tasa de retención de clientes, aumento en la satisfacción del cliente.
5. Implementar Métodos de Evaluación:
   • Evaluación Cualitativa: Entrevistas con beneficiarios, estudios de caso.
   • Evaluación Cuantitativa: Encuestas y cuestionarios estandarizados, análisis de datos demográficos y económicos.
6. Monitoreo y Revisión Periódica: Establecer un calendario para revisar y ajustar metas y métodos de evaluación.
7. Comunicación y Transparencia: Publicar informes anuales sobre el impacto de las donaciones.

Cómo Medir los Resultados Indirectos de las Donaciones Benéficas en una Empresa

Medir los resultados indirectos de las donaciones benéficas es crucial para asegurar que las contribuciones generen un impacto positivo a largo plazo.

Métodos para Medir los Resultados Indirectos

• Encuestas a los Beneficiarios: Diseñar encuestas detalladas para capturar información sobre los cambios en la vida de los beneficiarios.
• Grupos de Control No Aleatorizados: Comparar el desempeño de los beneficiarios con aquellos que no recibieron la intervención.
• Grupos de Control Aleatorizados: Determinar el nivel de causalidad de los resultados mediante la selección aleatoria de beneficiarios y un grupo de control.
• Uso de Datos de Terceros: Comparar el desempeño del impacto utilizando datos externos de estudios o informes de organizaciones reconocidas.

Implementación Paso a Paso

1. Definir Resultados Indirectos Específicos.
2. Seleccionar Métodos de Evaluación adecuados.
3. Diseñar Herramientas de Medición (encuestas, formularios, protocolos).
4. Implementar la Evaluación (realizar encuestas, recopilar datos).
5. Analizar y Comparar Datos.
6. Revisar y Ajustar Estrategias.
7. Comunicar Resultados a los stakeholders.

Ejemplos Inspiradores y Relación con los ODS

Empresas como Ben & Jerry’s, Mamma Chia y Give Something Back demuestran el éxito de la filantropía corporativa. Ben & Jerry’s, por ejemplo, fundó una fundación que otorga subvenciones superiores a los 2 millones de dólares anuales, decididas por sus trabajadores no gerentes. Mamma Chia dona el 1% de sus ventas brutas a organizaciones que desarrollan sistemas de alimentos locales y saludables.

Estos modelos de donaciones benéficas están relacionados indirectamente con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), como movilizar recursos para poner fin a la pobreza (ODS 1.a), aumentar la financiación de la salud (ODS 3.c), o apoyar la educación superior (ODS 4.b). Implementar un modelo de donaciones puede transformar tu empresa en un agente de cambio positivo, beneficiando tanto a la comunidad como a tu negocio.

Prácticas para Implementar Donaciones Benéficas en tu Empresa

Gestionar las donaciones benéficas de manera efectiva no solo demuestra un compromiso con la responsabilidad social, sino que también fortalece la comunidad y mejora la reputación de tu empresa.

Prácticas Recomendadas:

• Participación en la Junta Directiva o Junta Asesora: Tu empresa puede liderar una organización sin fines de lucro, asegurando que los recursos se utilicen de manera efectiva y alineada con los objetivos.
• Evaluación Externa de Donatarias: Utiliza evaluaciones de entidades externas para garantizar que las organizaciones receptoras cumplen con los lineamientos y son legítimas.
• Evaluación de Eficiencia de Recursos: Asegura que las donaciones tengan un impacto significativo y que los fondos se utilicen de manera eficiente.

Un ejemplo de apoyo al emprendimiento es el programa Winay de la Fundación Gen E, que impulsa proyectos de emprendedores de entornos vulnerables a través de capacitación, mentorías y conexión con empresas, abarcando áreas como finanzas, marketing, liderazgo y modelado de negocios.

La vida del emprendedor puede estar repleta de imprevistos. Por ello, contar con un buen Seguro de Responsabilidad Civil es fundamental para protegerte en caso de incidentes o reclamaciones.

El acceso al crédito es uno de los principales retos con el que las personas emprendedoras se encuentran en el momento de iniciar su actividad. Por eso, existen iniciativas como ibemprèn que te ayudan a buscar financiación con el objetivo de poner en marcha nuevos proyectos empresariales.

Vea qué país europeo lidera la generosidad del crowdfunding.