Diseñador de Marketing Digital: Funciones y Habilidades Clave para el Éxito

En el dinámico mundo online, la figura del diseñador de marketing digital se ha vuelto esencial. Este profesional es clave en el panorama digital actual, siendo responsable de la planificación, ejecución y seguimiento de las estrategias de marketing online. Hoy, vamos a ver en qué consiste su figura, cuáles son sus responsabilidades y qué salario puedes esperar si decides formarte como uno.

¿Qué es un Digital Marketing Manager?

Un Digital Marketing Manager es el profesional que desarrolla y dirige la estrategia de marketing digital de una empresa o de una marca. Ya hemos visto que el digital marketing manager es el responsable de materializar el plan de actuación online de una empresa. Suena muy parecido, pero no es lo mismo. La hoja de ruta que dirige el digital marketing manager es más concreta.

Las campañas de marketing digital son la materia prima con la que desarrollan sus tareas. Debe marcarse unos objetivos para que su plan de marketing llegue a buen puerto en el tiempo que haya establecido. En primer lugar, supone controlar el sector y las plataformas con las que la empresa cuenta en Internet. Con esta base establecida, debe administrar contenidos que inviten a la interacción y al brand awareness, y revisar herramientas de analítica para medir el impacto de sus actuaciones.

Diferencia entre Digital Marketing Manager y Digital Manager

Aunque su nombre suene similar, no es lo mismo un Digital Manager que un Digital Marketing Manager. El Digital Manager debe ocuparse de hacer crecer la empresa con base en una estrategia digital global que busca los mejores resultados para el negocio. Va más del marketing, incluyendo al resto de departamentos como administración, recursos humanos, dirección… En el caso del Director de Marketing Digital, gestiona directamente todo el plan de marketing digital y debe reportar al Digital Manager el funcionamiento del programa y si se están cumpliendo con los KPIs establecidos.

Funciones de un Digital Marketing Manager

Como ves, hablamos de un amplio abanico de tareas. Las principales funciones que realiza el Digital Marketing Manager son:

1. Análisis del punto de partida, del sector, de la competencia y de nuevas plataformas digitales: Un buen punto de partida para las tareas del Digital Marketing Manager es realizar un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) para ver cómo está la empresa, la competencia y el sector en general. Debe conocer todas las tendencias del momento e ir un paso por delante de los demás.
2. Aumentar la visibilidad y reputación de la marca (branding): Otra de las funciones del Digital Marketing Manager es ocuparse de la reputación online que tiene la marca y mejorarla, llegando a nuevos segmentos.
3. Crear y coordinar la estrategia de contenidos de la marca: El contenido lo es todo. Controlar cada paso que se da y hacer que sea atractivo y pensado para cada canal es básico. La estrategia de contenidos debe buscar ser atractiva para nuevos clientes.
4. Definir y coordinar la estrategia en redes sociales de la empresa: Las redes sociales se han convertido en el mejor escaparate para cualquier marca. Entre las funciones del Digital Marketing Manager está supervisar y comprobar que los datos que se obtienen de las interacciones en RRSS crezcan de manera exponencial.
5. Coordinar la estrategia de inbound marketing: El inbound marketing busca atraer a clientes potenciales mediante contenido de calor para conseguir que esto se traduzca en una conversión. Los contenidos son la herramienta secreta para acompañar al cliente hasta la conversión final.

Además de estas funciones esenciales, un digital marketing manager también debe:

• Benchmarking: Una de las primeras funciones de un digital marketing manager es el benchmarking. Se trata de una acción fundamental para que las acciones comerciales en Internet tengan éxito.
• Administración de contenidos: Las redes sociales y las páginas web necesitan contenido de interés con el que atraer a los usuarios. El digital marketing manager se encarga de que esto suceda, pero también de que exista otro tipo de materiales, como newsletters, ebooks o catálogos.
• Supervisar las actuaciones: Un buen plan de marketing digital trabaja con fechas cerradas. Por eso, el gerente debe vigilar que estas se respeten.
• Control de los equipos y presupuestos: El digital marketing manager también controla los presupuestos, para no excederse de los límites marcados por la empresa.
• Manejar herramientas de marketing.
• Análisis de los datos (Data Analysis): Estos indicadores clave de rendimiento se reúnen en dashboards -por ejemplo, Data Studio- y se analizan para comprobar si se han alcanzado los objetivos propuestos en el plan de marketing.

Habilidades Esenciales para un Diseñador de Marketing Digital

Convertirse en un gerente de marketing digital implica desarrollar una combinación de habilidades técnicas, creativas y estratégicas. Para ser Digital Marketing Manager hay que contar con la formación adecuada. Esta, unida a una serie de habilidades personales, consiguen la combinación ideal de este rol profesional. Algunas de las habilidades más importantes incluyen:

• Conocimientos técnicos: Tener un buen entendimiento de las herramientas y plataformas digitales utilizadas en el marketing digital.
• Habilidades analíticas: Ser capaz de interpretar datos y métricas es fundamental en el marketing digital.
• Una mente creativa: ¿tienes una mente maravillosa?
• Habilidades de liderazgo: A medida que avances en tu carrera como gerente de marketing digital, es probable que necesites liderar equipos y proyectos.

Un buen Director de Marketing Digital debe ser proactivo y debe estar al día de todas las novedades del sector. También debe contar con dotes de liderazgo y, por supuesto, de comunicación. Tratará con muchas personas de diferentes departamentos. Es imprescindible que tenga un perfil analítico y que sea creativo, ya que esto le ayudará mucho en su día a día.

Otras habilidades importantes son:

1. Habilidades de escritura y edición: Dada la importancia del marketing de contenidos, llegarás más lejos en tu carrera de marketing digital si sabes en qué consiste un buen artículo de blog, cómo obtener y redactar un buen contenido, y cómo convertir un mal contenido en uno bueno.
2. Optimización de motores de búsqueda (SEO): Es IMPRESCINDIBLE entender y utilizar la optimización de motores de búsqueda (SEO) en una carrera de marketing digital. Hoy en día, las tácticas SEO de ” white hat” incluyen el marketing de contenidos, los blogs de colaboradores invitados y la creación de enlaces a través del social marketing y los contenidos de alta calidad.
3. Dominio de las redes sociales: Debes saber cómo generar engagement con los usuarios en todas las plataformas, redactar textos, desarrollar anuncios, crear elementos visuales y analizar el alcance y la interacción.
4. Conocimientos de WordPress: Entender WordPress y todas sus funcionalidades y plugins será una gran habilidad en tu carrera de marketing digital.
5. Habilidades de presentación: En marketing digital, es importante saber cómo crear una presentación en PowerPoint o Google que no sea sólo texto en una diapositiva.

Demanda Laboral y Salario de un Digital Marketing Manager

Sí, hay mucha demanda de Digital Marketing Manager. No solo las grandes empresas, sino todas aquellas que se han sumado al carro de la transformación digital, están incorporando a sus filas a este perfil. El sueldo medio anual de un digital marketing manager varía en función del tamaño de la empresa y de los años de experiencia del especialista. Con hasta 3 años de recorrido, podrías llegar a ganar alrededor de 40.000 euros. Por lo tanto, ante la gran necesidad y el impacto que tienen en las empresas, el salario del Digital Marketing Manager es de 50.000 euros anuales. El sueldo no deja de aumentar últimamente y según los datos más recientes del portal de empleo Glassdoor la cifra asciende hasta los 62.000 euros para perfiles con gran experiencia.

A continuación, toma nota de los trabajos en marketing digital con más demanda:

El marketing digital continúa su evolución, dando lugar a la aparición de nuevos perfiles profesionales que responden a las innovaciones y necesidades del mercado. Algunos de los perfiles emergentes incluyen:

• Especialista en Inteligencia Artificial Generativa: Este perfil se centra en la utilización de la IA generativa para crear contenidos innovadores y personalizados.
• Experto en desarrollo y soluciones NoCode: Los expertos en NoCode en el marketing digital están capacitados para diseñar y desarrollar soluciones rápidas y eficientes sin necesidad de conocimientos de programación complejos.

En definitiva, saber qué es el marketing digital y estudiar una formación de nivel te abre muchos caminos a nivel laboral. La implementación, desarrollo y ejecución del plan de marketing digital es función del digital marketing specialist -especialista en marketing digital-. Es importante diferenciar las funciones del digital marketing specialist para no confundirlas con las de otros perfiles profesionales similares. Así, por ejemplo, aunque este perfil se encargue de la puesta en marcha de una estrategia de marketing, su diseño y definición son funciones correspondientes al digital marketing manager.