Crowdfunding Solidario: Conciencia y Financiación Colectiva para un Mundo Mejor

El crowdfunding, o financiación colectiva, ha revolucionado la manera en que personas y organizaciones obtienen apoyo económico. A través de plataformas digitales, es posible recaudar fondos para iniciativas concretas mediante pequeñas aportaciones de una gran cantidad de personas. El crowdfunding social, en particular, se enfoca en la financiación de proyectos con un impacto social positivo, también conocidos como proyectos solidarios.

Para entender qué es el crowdfunding, basta con ver su funcionamiento: el creador de una campaña define un objetivo económico, explica el propósito del proyecto y comparte su historia con posibles donantes. Una vez publicada la campaña, el organizador puede comenzar a promocionarla por medio de redes sociales, correo electrónico y otros canales digitales. Este modelo no solo responde a la pregunta “¿qué es el crowdfunding?”, sino que también muestra por qué se ha convertido en una herramienta clave para financiar iniciativas sociales, culturales, educativas, médicas o empresariales.

En España, el crowdfunding está regulado para asegurar transparencia y confianza, ofreciendo un marco seguro tanto para donantes como para organizadores. Gracias a esta normativa, el crowdfunding en España se ha consolidado como una alternativa segura para financiar proyectos personales, sociales o empresariales.

¿Qué es el Crowdfunding Solidario?

El crowdfunding solidario se basa en la misma esencia del crowdfunding general: la financiación colectiva de determinados proyectos. Las personas que deciden colaborar pueden donar la cantidad de dinero que estimen y, unido a la suma de muchos colaboradores, finalmente el proyecto que apoyan podrá llevarse a cabo. En el crowdfunding solidario, el donante no recibe ningún beneficio económico a cambio, solo la satisfacción de hacer algo bueno y de apoyar una causa que le emociona.

La gran diferencia entre el crowdfunding solidario y el resto de tipos de crowdfunding (recompensa, inversión o préstamo) es que en el crowdfunding solidario no existe contraprestación tangible. Sin embargo, el hecho de que lo que se recibe no se pueda monetizar no significa que no exista un retorno, como la satisfacción personal o la consecución del proyecto por parte del promotor.

Ventajas del Crowdfunding Solidario

Aunque parezca contradictorio, la principal ventaja del crowdfunding solidario es que no ofrece recompensa material. Esto se debe a que la mayoría de la gente es buena y desea ayudar, siendo capaz de sensibilizarse por aquellos que sufren y necesitan apoyo. Por lo tanto, el tamaño de la población potencialmente interesada es claramente más grande y universal.

Otra ventaja importante es la flexibilidad de los proyectos. No necesariamente deben tener un inicio y fin concretos. Si bien se puede necesitar una cantidad económica específica y una fecha límite para su realización, también existe la posibilidad de que no sea así siempre. Esta multitud de posibilidades es una gran ventaja que no tienen los demás tipos de crowdfunding. Cuando un proyecto se mantiene en el tiempo, puede recibir ayuda de forma periódica y sostenida, lo que nos lleva de nuevo a un público potencialmente mayor.

El crowdfunding solidario también permite invertir el proceso: no solo los usuarios se ven atraídos por un proyecto, sino que la mayoría de las personas son solidarias y quieren ayudar, solo hay que darles las herramientas y facilidades para adaptarse a sus posibilidades y necesidades. De esta forma, se crea un espacio incluyente que fortalece y potencia la participación de todos los actores posibles en el objetivo de crear un mundo más humano y justo.

Clasificación de Campañas Solidarias

El crowdfunding solidario no es un tipo de crowdfunding per se, sino un enfoque de campaña. Para comprender esto, se utiliza el criterio de clasificar los tipos de crowdfunding en función del retorno que se ofrece a los contribuyentes:

• Crowdfunding de recompensa: Se ofrece un producto, servicio o experiencia.
• Crowdfunding de inversión: Se ofrece un retorno de la inversión.
• Crowdfunding de préstamo: Se ofrece un retorno vía tipo de interés.
• Crowdfunding de donación: No hay un retorno tangible.

Por tanto, una campaña solidaria puede enmarcarse dentro de cualquiera de estos tipos de crowdfunding, dando lugar a diversas formas de financiación con enfoque solidario:

Campañas de recompensa con enfoque solidario

Un ejemplo es un libro solidario, donde la recompensa es el libro, pero el enfoque es ayudar a una causa. Esto demuestra que no todas las campañas solidarias son de donación.

Campañas de donación con enfoque solidario

Estas son las más comunes, donde el contribuyente realiza una donación sin esperar una recompensa material, solo la satisfacción de ayudar.

Campañas de inversión con enfoque solidario

Se invierte en una empresa o proyecto que tiene una misión solidaria, como la reducción del cambio climático o el impacto social positivo.

La tabla anterior ilustra cómo el crowdfunding solidario se puede manifestar a través de diferentes modelos, adaptándose a diversas necesidades y objetivos.

Cómo Funciona el Crowdfunding Solidario en la Práctica

El crowdfunding permite reunir pequeñas aportaciones de muchas personas a través de plataformas digitales. El proceso generalmente sigue estos pasos:

1. Recaudar fondos: Las donaciones, aunque pequeñas, se acumulan hasta alcanzar la meta.
2. Ejecutar el proyecto: Al lograr el objetivo, los fondos se usan según lo previsto.

iHelp.org.es es una plataforma de crowdfunding solidario que conecta a ONGs con personas que desean colaborar con causas solidarias. Una característica destacada de iHelp es que no cobra ningún tipo de comisión ni a los donantes ni a las ONGs, asegurando que el 100% de la donación llegue al proyecto.

Antes de publicar un proyecto y comenzar el crowdfunding solidario, es crucial que los datos de la ONG sean validados. Es importante que los donantes cuenten con toda la información necesaria y de calidad para decidir si participar económicamente o no. Los proyectos de crowdfunding solidario pueden ser muy diversos, desde intervenciones médicas urgentes hasta la construcción de pozos de agua o el suministro de medicinas.

Fases de una Campaña de Crowdfunding Solidario

Antes de lanzar una campaña de crowdfunding solidario, un promotor (en muchos casos la entidad sin ánimo de lucro) debe conocer las fases del proceso, que se dividen en cuatro:

1. Pre-lanzamiento

Esta es la fase donde se realiza la mayor parte del trabajo de preparación. Incluye:

• Preparación de contenidos: Crear el material visual y textual de la campaña.
• Contacto con microcomunidades: Identificar y conectar con grupos de personas potencialmente interesadas.
• Plan de comunicación: Desarrollar la estrategia para difundir la campaña.
• Análisis DAFO: Evaluar Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.
• Identificación de la comunidad: Usuarios, socios, voluntarios, trabajadores, seguidores en redes.
• Regla de los tres círculos: Detectar e individualizar a los usuarios/aportantes, recopilar información sobre sus intereses y vías de contacto.
• Influencers: Identificar a quienes pueden ser embajadores de la campaña.
• Detalles simbólicos: Considerar la entrega de un detalle en ocasiones.
• Plan financiero: Calcular comisiones de plataforma, gastos de envío, IVA (en donaciones no aplica).
• Ámbito temporal del proyecto: Establecer la duración de la campaña (25, 40, 60 días, etc.).

Al finalizar esta fase, el promotor tendrá una visión más real y objetiva sobre las opciones de éxito de su campaña.

2. Lanzamiento

Esta fase implica la ejecución de todo el plan de acción y comunicación previamente estipulado:

• Generación de comunidad: Contactar masivamente con todos los posibles aportantes.
• Activación de comunidad: Involucrar intensamente a los miembros que ya forman parte de la comunidad.
• Ejecutar plan de comunicación y acción.
• Registro de los compromisos de aportación: En las campañas solidarias, si la plataforma lo permite, se opta por el “TODO VALE”, lo que significa que el dinero se recopilará independientemente de si se alcanza o no el objetivo mínimo.

3. Post-lanzamiento

• Entrega de detalles simbólicos (si aplica).
• Seguimiento de la comunidad: Mantener la relación con los donantes y actualizarlos sobre el progreso del proyecto.

Plataformas de Crowdfunding Solidario y Ejemplos de Proyectos

En un contexto en el que las administraciones públicas recortan en ayudas y subvenciones, las ONGs se encuentran con grandes dificultades para mantener el nivel de acción social. Era de esperar que el crowdfunding no haya pasado desapercibido en un sector donde la solidaridad es el punto de partida de cualquier proyecto. Cada vez son más los proyectos solidarios que recurren a esta vía, así como las plataformas que surgen para cubrir este tipo de propuestas.

Plataformas Destacadas en España

• iHelp.org.es: Plataforma sin comisiones para donantes ni ONGs. Valida los datos de la ONG antes de publicar el proyecto.
• Mi Grano de Arena: Nació en 2009 como la primera plataforma de crowdfunding solidaria en España. Sin coste inicial, aplica un 4% sobre el total recaudado por la ONG y ofrece diversas formas de colaboración.
• Teaming: Basado en el concepto de equipo, permite a muchas personas unirse y donar solo un euro al mes para una causa social. No cobra comisiones.
• GoFundMe: La plataforma número uno y más fiable para recaudar fondos en Internet. Ofrece herramientas integradas para causas sociales y garantiza la seguridad de los fondos.
• Hazloposible Donaciones (evolución de microdonaciones.net): Ofrece ayuda a particulares, empresas y ONGs con fines solidarios, colaborando con Lanzanos.
• Migranodearena.org: Permite a las ONGs españolas declaradas de Utilidad Pública publicar proyectos solidarios durante 5 semanas y recibir donaciones desde 1€ hasta 1.000€.
• La Bolsa del Corredor (Runners for Ethiopia): Combina solidaridad y deporte, donde los "Sporters" eligen un proyecto y se marcan retos deportivos para recaudar fondos.
• Shareity: Con un fin solidario, divide la plataforma en tres tipos de proyectos: Smile (gente y comunidad), Mun (medio ambiente) y Do (animales). Los donantes eligen una categoría y votan por los proyectos.
• Worldcoo: Desarrolla herramientas innovadoras que permiten aportar 1€ por cada compra realizada en un e-commerce.
• Fundación Real Dreams (Eventos Solidarios): Combina eventos, crowdfunding y solidaridad. Los asistentes a un evento pueden hacer su aportación en la web hacia el proyecto solidario seleccionado.
• Bbvasuma: Primera plataforma promovida por un banco, enfocada en la financiación de proyectos solidarios y colaborando con entidades como Intermon Oxfam, Acnur, MSF o Ayuda en Acción.
• FlipOver: Plataforma de crowdfunding y crowdsourcing que impulsa la participación ciudadana en la resolución de retos solidarios. Los proyectos no tienen que financiarse al 100% para acceder a la ayuda ("Todo vale").
• Miaportacion.org: Espacio donde las ONGs pueden publicar las necesidades específicas de colectivos desfavorecidos.
• Deportistas Solidarios en Red: Portal donde los deportistas pueden recaudar fondos para causas benéficas utilizando retos deportivos.
• Ecrowd!: Permite invertir en proyectos que tengan un impacto positivo sobre el medioambiente y la sociedad.
• Goteo: Plataforma de crowdfunding cívico y colaborativo para proyectos sociales, educativos, culturales o tecnológicos.
• Verkami: Enfocada en proyectos de artistas, diseñadores, creadores o colectivos.

Ejemplos de Proyectos Inspiradores

• Rescate de animales en la perrera de Etxauri: Este proyecto de Teaming ha conseguido 1.208 mecenas para cuidar y mantener a los animales hasta encontrarles un hogar.
• Medicación diaria para Esther: Un proyecto en Miaportacion.org que buscaba recaudar 140€ para dos meses de medicación para una niña con una enfermedad del sistema nervioso.
• Balsa de agua en Todoyang: La Fundación Isolana recaudó 3.000€ a través de Hazloposible.org para construir una balsa de agua y recolectar agua de lluvia en Todoyang.
• Tratamiento para Richi: Familiares de Richi, un niño con un tumor cerebral agresivo, crearon un grupo en Teaming para recaudar fondos para su tratamiento internacional.
• Becas escolares y de comedor para niños en riesgo: La Asociación REIR lanzó un proyecto en Migranodearena.org para crear becas escolares y de comedor.
• Víctimas del tifón Haiyan: Un proyecto en BBVA Suma para asistir a los damnificados por el tifón, con la ayuda de ACNUR, Intermon Oxfam, UNICEF y Cruz Roja.
• Mejorar la piscina de la Fundación Numen: En Deportistassolidariosenred.org, este proyecto busca añadir elementos de accesibilidad para niños con discapacidad.
• Ayuda para niños con Fibrosis Quística: La Fundación de Fibrosis Quística de la Comunidad Valenciana propuso un proyecto en Hazloposible.org para conseguir 2.000€ para 185 niños.
• Financiar nueva sede de la Fundación Tourette: Proyecto en Flipover para apoyar a personas afectadas por el Síndrome de Gilles de la Tourette.
• Lucha contra el cáncer infantil (Asociación Alba Pérez): Proyecto en Teaming en memoria de Alba Pérez, para encontrar la cura al cáncer infantil.
• Mejorar la sanidad en Togo: Un proyecto en Deportistassolidariosenred.org para la compra de antibióticos y material quirúrgico en el centro Don Orione de Bombouaka.
• Estudios de Carlos: Un joven de 24 años busca ayuda en Miaportacion.org para costear sus estudios mientras cuida de su padre.
• El sueño de Nora (construcción de colegio en Chad): La Fundación Créate, a través de Hazloposible.org, ayuda a alumnos a grabar un CD de música para recaudar fondos para su colegio.
• Hambruna en el Cuerno de África: Un proyecto de ACNUR, Intermon Oxfam, UNICEF y Cruz Roja en BBVA Suma para enfrentar la crisis alimentaria.
• Campaña para ayudar a niños desfavorecidos (Asociación Padre Laraña): Una pareja movilizó a su comunidad para ayudar a niños que no habían tenido tanta suerte como su hija Lucía.

Consejos para un Crowdfunding Solidario Exitoso

Para realizar una campaña de crowdfunding con enfoque solidario de manera correcta, optimizando recursos, tiempo y trabajo, es preciso tener presentes varias claves:

• Urgencia en campañas de donación: Una campaña de donación suele funcionar si hay un efecto de urgencia, como en el caso de desastres naturales. Sin este efecto, la motivación de los posibles contribuyentes se disipa.
• Recompensas con enfoque solidario: Si se trata de una campaña de recompensa con enfoque solidario, debe estar ligada a la capacidad de donar parte de lo recaudado a una causa. Es fundamental controlar bien los márgenes obtenidos una vez producidas y entregadas las recompensas.
• Generar interés con la recompensa: Siempre que tengamos una recompensa, debe ser un producto que genere interés y esté bien diseñado.
• Menos fuerza en donaciones puras: Si se trabaja con donación pura (sin recompensa ni urgencia), habrá menos fuerza para motivar a la audiencia.
• Inversores sensibles a la causa: En campañas de inversión con enfoque solidario, es importante procurar que los inversores sean sensibles a la causa.
• No fiarse del altruismo: El efecto altruista puede ser un motor, pero siempre habrá que trabajar duro y de forma estratégica.
• Potencial de colaboraciones: Las campañas con enfoque solidario tienen una gran capacidad para generar colaboraciones.

Claves adicionales para ONGs

Las plataformas de crowdfunding ayudan a las ONGs de pequeño tamaño a mantener sus actividades. Desde hace unos años, las ayudas a las ONGs por parte de las instituciones públicas y organismos privados se han reducido, lo que hace que el crowdfunding sea una alternativa vital. Las ONGs siempre han tenido un poder especial para movilizar a las personas y promover ideas hasta hacerlas realidad, y a menudo cuentan con comunidades afianzadas, lo que hace que la financiación colectiva sea una opción ideal.

Para una ONG pequeña que se inicia en el crowdfunding, un objetivo de recaudación entre 2.500 y 5.000 euros es razonable. Es esencial:

• Objetivos realistas: Adecuar el diseño de la campaña a las posibilidades reales de la entidad, considerando su tamaño, profesionalización y número de socios.
• Historia detallada: El relato detrás de la cifra es quizás la parte más importante para el éxito. Hay que describir el proyecto al detalle (beneficiarios, ámbito, zona geográfica) y dotarlo de soporte visual.
• Transparencia y rigor: Ofrecer información de calidad para que los donantes conozcan al detalle en qué se invertirá su dinero.
• Comunicación efectiva: Disponer de una marca y profesionales que generen confianza. Es importante hablar de las personas que se van a beneficiar y de quienes proporcionan la ayuda (los donantes).
• Evitar mensajes victimistas: Es mejor no dramatizar y ser rigurosos, ya que los mensajes victimistas pueden generar una imagen irreal y estereotipada.
• Presencia en redes sociales: Las redes sociales son herramientas de marketing y comunicación cruciales. El trabajo en este ámbito debe ser constante, incluso cuando no haya campañas en marcha, para crear una comunidad previa.
• Beneficios más allá de la recaudación: Las campañas de crowdfunding no solo aportan dinero, sino que también mejoran la visibilidad de la organización y permiten establecer contactos con personas que pueden ayudar en su labor.
• Empezar por el círculo cercano: Las campañas son como círculos concéntricos; aunque se deba llegar lejos, hay que empezar por los contactos más cercanos.
• Perder el miedo a pedir: Hacer un ejercicio para calcular cuántos donantes se necesitan para alcanzar el objetivo puede ayudar a desmitificar el proceso de solicitud de fondos.