Crowdfunding para Productos Naturales y Proyectos Sostenibles: Una Guía Completa

En un mundo donde la conciencia ambiental y la responsabilidad corporativa ganan terreno, el crowdfunding emerge como una herramienta poderosa para impulsar proyectos dedicados a la sostenibilidad. Este modelo de financiación colectiva no solo democratiza el acceso al capital, sino que también fomenta una comunidad de apoyo en torno a iniciativas que priorizan el medio ambiente y el desarrollo sostenible.

¿Qué es el Crowdfunding?

El crowdfunding es una forma de financiación que busca atraer capital de personas que creen en el proyecto a través de pequeñas aportaciones. Su significado siempre ha estado muy vinculado a la financiación de startups o proyectos modestos que buscan obtener una mayor financiación de la que podrían alcanzar con créditos bancarios o ayudas familiares. El sistema de financiación que utilizan las plataformas de crowdfunding normalmente es online.

Tipos de Crowdfunding

Existen varios modelos de financiación a través de los cuales se puede conseguir sacar una startup adelante. De hecho, algunas plataformas de crowdfunding solo están especializadas en un determinado modelo.

• Crowdfunding de recompensa: Consiste en la aportación de una cantidad a cambio de una recompensa. Es ideal para pymes y emprendedores con su proyecto en una etapa temprana. Los proyectos publicados en plataformas de crowdfunding de recompensa son los que más volumen de recaudación han obtenido a nivel mundial. ¡Importante! Las plataformas de crowdfunding de recompensa están sujetas al pago del IVA.
• Crowdfunding de donación: Tiene un fuerte ingrediente solidario. Normalmente se suele utilizar para lanzar proyectos de carácter social o humanitario. ¡Recuerda! Si vas a publicar un proyecto solidario en una plataforma de crowdfunding, asegúrate de catalogarlo como “organización de interés general”.
• Crowdfunding de préstamo (Crowdlending): Los aportadores de capital son prestamistas. Dado que existe un interés económico importante, las plataformas de crowdfunding especializadas en esta modalidad suelen estudiar la viabilidad de la startup y el riesgo del promotor.
• Crowdfunding de inversión: Los inversores reciben una participación en el capital social de la futura empresa, parecido a comprar una acción en la bolsa.
• Crowdfunding de donación a través de recompensa: En estas plataformas se puede plantear una campaña en la que se done el 100% de lo recaudado, pero a la vez se obtenga una recompensa.

Una campaña de crowdfunding debe ir acompañada por un sistema de recompensas interesante, además de que la idea debe estar cuidada para garantizar expectación y llamar la atención de inversores potenciales. Algunos emprendedores han usado las plataformas de crowdfunding para ofrecer una recompensa a sus donantes a cambio de su apoyo económico. Ya sea obtener un pequeño obsequio, recibir una mención o ser el primero en disfrutar del servicio si el proyecto sale adelante. Se trata de convencer para que invertir en tu startup resulte atractivo.

El Crowdfunding y los Productos Naturales y Sostenibles

Los proyectos de sostenibilidad abarcan un sinfín de temas, desde la conservación de la biodiversidad y la restauración de ecosistemas hasta la innovación en energías renovables y el desarrollo de productos eco-amigables.

Ejemplos de Proyectos Sostenibles Financiados por Crowdfunding:

• Reforestación y conservación: Un ejemplo destacado de crowdfunding ambiental es la iniciativa de reforestación que busca plantar árboles en áreas deforestadas. Campañas dedicadas a la conservación de especies en peligro de extinción y la protección de la vida silvestre han recibido apoyo internacional a través del crowdfunding.
• Energías renovables: Diversas plataformas de crowdfunding han visto numerosos proyectos que buscan financiación para desarrollar nuevas tecnologías de energía solar, eólica y de biomasa.
• Productos eco-amigables: Desde pajitas reutilizables y biodegradables hasta mochilas hechas completamente de materiales reciclados, los productos diseñados con el medio ambiente en mente han encontrado un nicho en el crowdfunding.
• Desarrollo rural sostenible: Negocios para mejorar la calidad de vida de las zonas rurales (productos eco, turismo rural, industria sostenible…) con el objetivo de colaborar en el desarrollo rural sostenible.
• Cultivo tradicional y productos ecológicos: El proyecto «…Que te quiero verde» consiguió financiar, a través de la plataforma namlebee, un proyecto orientado a los colectivos sensibles con el cultivo tradicional y los productos ecológicos gracias al crowdfunding. Este proyecto pretende producir una cantidad limitada del Tomate Rosa con el fin de darlo a conocer y compartirlo con la comunidad. Esta hortaliza es autóctona de La Puebla de Fantova, un pequeño pueblo de la Ribagorza aragonesa que se encuentra a 700m. de altura, lo que lo hace perfecto para el cultivo de montaña.

Ventajas y Desafíos para Proyectos Agrícolas Sostenibles

La asociación de proyectos agrícolas y el crowdfunding representa una gran promesa para este sector. Las empresas agrícolas que consideran el crowdfunding deben entender que no es una solución única. Para muchas, funciona mejor como complemento de financiamiento de deuda y equity tradicional. Además, algunos tipos de crowdfunding no requieren devolver los fondos de inversión. Sin embargo, las leyes básicas de la economía siguen aplicando. Ninguna fuente de financiación durará si no se basa en un intercambio justo de valor económico. Por ello, las empresas deben estructurar cuidadosamente la búsqueda de capital para lograr proyectos exitosos y relaciones duraderas, mutuamente beneficiosas.

Desde la perspectiva del inversor, la capacidad de invertir directamente en empresas cuyas ofertas de inversión no han sido minuciosamente investigadas crea un riesgo de inversión real. La agricultura es un sector con importantes riesgos. Algunas empresas, debido a sus equipos, modelos comerciales y acuerdos comerciales, pueden estar significativamente mejor posicionadas para gestionar estos riesgos que otras. En consecuencia, los inversores deben estar atentos para analizar cuidadosamente las oportunidades de inversión.

Aunque el crowdfunding ofrece muchas oportunidades para proyectos sostenibles, también enfrenta desafíos. La dependencia de la visibilidad en línea y la habilidad para captar la atención en un mar de competencia pueden limitar el alcance de proyectos con gran potencial. El crowdfunding para proyectos sostenibles no solo es una herramienta de financiación, sino también un medio para construir comunidades conscientes y comprometidas con el medio ambiente.

Funcionalidades de las Plataformas de Micromecenazgo

Más allá de permitir la recaudación colectiva, las plataformas de crowdfunding disponen de funcionalidades sociales para la interacción de usuarios creadores de campañas y de las personas que colaboran con la financiación de los proyectos. Además, muchas de ellas tienen herramientas para el control de las campañas ofreciendo al creador datos como las visitas, las aportaciones y la recaudación por día, además de funcionalidades como mensajería interna para comunicarse con quienes aportan a su campaña.

Funcionalidades para quienes aportan:

• Enviar mensajes a usuarios.
• Seguir campañas.
• Seguir a otros usuarios.
• Denunciar campañas.
• Aportar a campañas.
• Cancelar aportación.
• Cambiar una aportación.
• Crear y editar perfil.

Funcionalidades adicionales para quienes crean:

• Crear campaña.
• Editar campaña.
• Ver visitas de la campaña.
• Ver mecenas de la campaña.
• Ver fuentes de tráfico.
• Gestionar gastos de envío.
• Hacer actualizaciones.
• Enviar formularios.
• Crear timeline de proyecto.

Las Mejores Plataformas de Crowdfunding para Proyectos Sostenibles

A continuación, destacamos algunas de las plataformas de crowdfunding más relevantes, clasificadas por su tipo de financiación, que pueden ser útiles para proyectos relacionados con productos naturales e iniciativas sostenibles:

Plataformas de Recompensa

Estas plataformas son ideales para lanzar proyectos en fase semilla o inicial. Su crowdfunding se basa en la venta anticipada de productos, servicios o experiencias para poder crearlas con los fondos recaudados. Permiten crear comunidades alrededor de los proyectos y elevar el marketing de los proyectos a un nivel máximo de relación entre creadores y clientes.

• Kickstarter: La plataforma líder a nivel mundial, con más de 6 billones de dólares recaudados desde 2009. Tiene presencia en España desde 2015 y más de 3.000 proyectos activos cada mes. Es un referente en decenas de categorías de proyectos. Su punto débil es no tener presencia en países de Latinoamérica a excepción de México.
• Indiegogo: La segunda plataforma con mayor recaudación del mundo y una de las pocas con dos sistemas de financiación: "todo o nada" y "todo cuenta". Tiene presencia en España, pero sigue faltando su presencia en Latinoamérica. Es la plataforma con mayor número de herramientas, incluyendo una modalidad de venta tras la campaña, llamada InDemand.
• Verkami: La plataforma líder en España y el sur de Europa con más de 40 millones de euros recaudados y uno de los ratios de éxito más altos del mundo (superando el 70%). Sus puntos fuertes son el servicio que dan a los proyectos (más de 150 de media activos cada mes).
• Patreon: Única plataforma del mundo con crowdfunding recurrente que permite recaudar fondos de forma mensual o en función del contenido generado. Ideal para youtubers y creadores de contenido recurrente. Es una de las plataformas de crowdfunding más prometedoras, con decenas de herramientas desarrolladas para sus creadores.

Plataformas de Inversión

Son plataformas cuyo crowdfunding se basa en ampliaciones de capital y venta de participaciones de dicho capital a múltiples inversores. Sirven para proyectos en fase de crecimiento y requieren que el proyecto tenga una empresa y esté facturando. El retorno de la inversión es siempre a riesgo y los inversores pueden multiplicar su inversión o perderla.

• Crowdcube: La principal plataforma de crowdfunding de inversión de Europa con más de 1.000 proyectos financiados. Tiene presencia en España y en muchos países de Europa.
• Seedrs: La segunda plataforma de crowdfunding de inversión más grande del mundo. Destaca su mercado secundario para poder vender las participaciones obtenidas en la plataforma.
• Dozen (antiguamente The Crowd Angel): Una de las principales plataformas de crowdfunding de inversión de España con rondas ya famosas como la que hicieron para la startup Glovo. Destaca su prioridad por la calidad de los proyectos presentados y el tamaño de sus rondas de inversión.
• Capital Cell: Una plataforma enfocada en la inversión para proyectos de biotecnología y salud. Su equipo es experto en empresas de salud y saben cómo valorarlas.

Plataformas de Préstamo

Son plataformas de crowdfunding cuyo enfoque radica en la inversión vía préstamo. La gente puede prestar dinero y recibir un retorno en forma de tipo de interés. Son las plataformas de crowdfunding con un enfoque más financiero y están menos enfocadas en el marketing y la creación de proyectos.

• Kiva: Una de las primeras plataformas de crowdfunding de préstamo del mundo enfocada a préstamos a emprendedores en países en vías de desarrollo. Destaca su funcionalidad para poder volver a invertir los beneficios generados tras realizar un préstamo.
• Lending Club: Participada por Google, es una de las principales plataformas de este tipo de crowdfunding en formato peer to peer (de persona a persona). Las personas físicas pueden obtener hasta 35.000 euros, mientras que su oferta de préstamos empresariales llega hasta los 250.000 euros. Esta plataforma de crowdfunding no es un banco.

Plataformas de Donación

Son plataformas de crowdfunding enfocadas en proyectos solidarios a los que se les apoya con donaciones. El retorno es emocional, consiste en sentirse bien por haber apoyado un proyecto solidario. Son destacables por su papel en situaciones de crisis humanitarias o para ayudar a personas con problemas de salud.

• GoFundMe: De las principales plataformas de crowdfunding de donación del mundo. Es la mayor de ellas y ha absorbido muchas otras plataformas. Se destaca el tamaño de su comunidad de donantes.
• Teaming: Una de las primeras plataformas creadas en España, destaca su función recurrente (como Patreon) consistente en la donación de un euro al mes para las causas que se desee. Tienen un enfoque centrado en colaborar con ONG mediante causas que crean las personas.

Plataformas de Donación a través de Recompensa

En estas plataformas de crowdfunding se puede plantear una campaña en la que se done el 100% de lo recaudado, pero a la vez se obtenga una recompensa. Suelen trabajar con famosos de todo el mundo para crear campañas y ofrecer recompensas como conexiones en streaming con ellos. Los fondos se donan a organizaciones como Save The Children y otras.

• Omaze: La primera plataforma de este tipo de crowdfunding que nació en los Estados Unidos, con campañas tan impresionantes como la de Star Wars ofreciendo recompensas a cambio de donaciones para Unicef.
• Prizeo: Una plataforma que sigue de cerca la estela de Omaze y se está convirtiendo en referente de este tipo de crowdfunding con campañas como la de George R.R. Martin (autor de Juego de Tronos) para salvar un santuario de lobos de los Estados Unidos.

Otras Plataformas Relevantes para Innovación Sostenible

• Injoinet: Una plataforma de difusión, análisis estratégico y financiación colectiva (crowdfunding) de proyectos innovadores. Ofrece líneas orientadas a testear nuevos diseños ecológicos y negocios para mejorar la calidad de vida de las zonas rurales (productos eco, turismo rural, industria sostenible).

Sistemas de Financiación en Crowdfunding

Hay, básicamente, dos sistemas de financiación en las plataformas de crowdfunding: el "todo o nada" (o sistema de financiación fija) y el "todo cuenta" (o sistema de financiación flexible).

Sistema "Todo o Nada" (o Fijo)

Es el sistema utilizado por la mayoría de plataformas de crowdfunding del mundo y consiste en que, si no se llega al 100% del objetivo fijado como recaudación necesaria en la campaña, ni se recauda nada ni tampoco se tiene que entregar ninguna contraprestación a las personas que hubiesen realizado aportaciones. Es un sistema de riesgo cero ya que permite validar una idea o un proyecto con el apoyo de personas, sabiendo que, de no reunir el número mínimo de personas necesarias para cumplir el objetivo, la campaña no genera ningún coste para ninguna de las partes.

Sistema "Todo Cuenta" (o Flexible)

Es un sistema usado de forma bastante minoritaria en cuanto al número de plataformas de crowdfunding se refiere. La principal de ellas es Indiegogo, que usa el sistema anterior y también este (llamándolos sistema fijo y sistema flexible). El sistema consiste en que, sea cual sea el porcentaje del objetivo fijado que finalmente se recaude, siempre se recauda y, por tanto, siempre deben entregarse las recompensas ofrecidas en la campaña. Es un sistema que solo funciona con el crowdfunding de recompensa y solo es viable para proyectos que puedan entregar las recompensas aunque no alcancen su óptimo de financiación.

Pasarelas de Pago y Costes para el Creador

Cada plataforma de crowdfunding funciona con una o varias pasarelas de pago. Normalmente, las pasarelas no cobran la cantidad aportada en el sistema "todo o nada" hasta que se finaliza la campaña habiéndose conseguido el 100% de la financiación como mínimo. Aunque hay algunas que realizan el cobro a los mecenas y lo devuelven en caso de que no se alcance el objetivo. Hay pasarelas que directamente ingresan la cantidad recaudada (menos los costes) en la cuenta del creador sin que los fondos pasen a través de la plataforma de crowdfunding.

Principales pasarelas de pago:

• PayPal
• Stripe
• Mangopay
• TPV de bancos

Costes para el creador:

• La comisión de la plataforma de crowdfunding por sus servicios, que suele ser del 5% de lo recaudado y solo se cobra si se recauda.
• La comisión del sistema de pago, que suele ser de un 4% de lo recaudado como máximo, dependiendo de la pasarela y, también, solo se cobra si se recauda.
• Inversiones adicionales en servicios como consultoría en crowdfunding, producción de un vídeo de campaña, diseño gráfico para la campaña, entre otros. Estas inversiones suelen ser recomendables para aumentar las probabilidades de éxito de las campañas y no se cobran a riesgo.

Criterios de Selección de Proyectos en las Plataformas de Crowdfunding

Hay dos filosofías muy marcadas en cuanto al criterio de selección de proyectos en las plataformas:

Filosofía de Filtrado Exigente

Es la filosofía de plataformas como Verkami o Kickstarter en sus inicios (ahora el filtrado es menos exigente en Kickstarter, aunque hay herramientas para denunciar campañas que no cumplan con sus políticas de uso). Esta filosofía promueve un ratio de éxito mayor en la plataforma y una mayor calidad de los proyectos publicados. Además, evita que un creador pueda precipitarse publicando una campaña con deficiencias o un enfoque incorrecto.

Filosofía de Filtrado Laxo

Es la filosofía de plataformas como Indiegogo, que no filtra las campañas publicadas y permite directamente que se publique casi todo lo que quiere ser publicado. Esta filosofía genera un ratio de éxito menor en la plataforma que lo aplica, pero promueve la democratización de oportunidades, que también es uno de los valores del crowdfunding.

Consideraciones Legales y Financieras

Invertir implica riesgos, incluyendo la pérdida total o parcial del capital invertido, la iliquidez para recuperar su inversión, la falta de dividendos y dilución, por lo que debe hacerse solo como parte de una cartera diversificada. Las inversiones solo deben ser realizadas por inversores que entienden estos riesgos.

Fundeen es un Proveedor de Servicios de Financiación Participativa que a través de medios digitales ofrece la posibilidad de invertir a una pluralidad de inversores en proyectos de energía renovable que requieren financiación, a través de la participación en el capital social de ciertas compañías o de la concesión de un préstamo al promotor del proyecto. La información resumida proporcionada sobre las oportunidades de inversión en estas plataformas está destinada únicamente a demostrar los tipos de inversiones disponibles, y cualquier decisión de inversión debe hacerse sobre el análisis de la campaña e información completa.

Todas las actividades de inversión se llevan a cabo en España o, en su defecto, en la Unión Europea. Cualquier persona residente fuera de España debe asegurarse de que no esté sujeta a ninguna reglamentación local antes de invertir. Las plataformas de crowdfunding no proporcionan asesoramiento financiero, tributario o legal de ningún tipo y ninguna comunicación emitida debe ser interpretada como tal. La información que aparece en estas comunicaciones es para fines de información general y no constituye un asesoramiento específico.

Los proyectos publicados en plataformas de crowdfunding no han recibido autorización previa por parte de la CNMV, del Banco de España o de cualesquiera otras autoridades de similar rango. La información facilitada por el promotor no ha sido revisada por la CNMV ni constituye un folleto informativo aprobado por la misma. Las previsiones e información presentadas son solo planes de negocio, y como tales, pueden ser distintos en el transcurso de las operaciones.

Si se va a emprender un proyecto empresarial, también es muy recomendable contar con un buen Seguro de Responsabilidad Civil para protegerse en caso de incidentes o reclamaciones. La vida del emprendedor puede estar repleta de imprevistos.