¿Qué es el Crowdfunding? Tipos y Ejemplos

Los proyectos, con independencia de sus características, necesitan tanto de buenas ideas como de una financiación que pueda sostenerlas. El crowdfunding ha surgido como una herramienta para financiar proyectos de manera colectiva, es decir, que se basa en la colaboración de individuos a través de pequeñas aportaciones. En palabras más sencillas, el crowdfunding es un modelo en el cual personas de una red colaboran para proporcionar fondos o recursos para proyectos diversos.

El crowdfunding es una forma de financiación colectiva que permite a emprendedores y creadores reunir pequeñas aportaciones económicas a través de plataformas online. A cambio, quienes participan suelen recibir una recompensa proporcional a su nivel de contribución. Hoy en día, se ha convertido en una opción accesible y viable para cualquier persona que desee llevar a cabo cualquier proyecto. Además, sirve para validarlo antes de buscar inversiones más grandes y para crear una comunidad de apoyo. No obstante, las campañas necesitan seguir una estrategia que ayude a darles visibilidad y a despertar el interés.

El crowdfunding es una vía para conseguir capital a través de pequeñas aportaciones que hace una amplia comunidad de personas. Este método, también conocido como micromecenazgo, se ha popularizado en la última década, convirtiéndose en una alternativa muy innovadora para financiar proyectos creativos, emprendedores, sociales o, incluso, inmobiliarios. El crowdfunding es una forma de financiación colectiva por el que un grupo de personas aporta pequeñas cantidades de capital para respaldar un proyecto sin pasar por intermediarios financieros, como los bancos.

Por norma general, las campañas de crowdfunding se realizan en plataformas online especializadas, donde los creadores publican su proyecto con la esperanza de atraer al mayor número de usuarios posibles. Esta fórmula de financiación suele estar enfocada a proyectos artísticos, ya sean literarios, musicales o audiovisuales, aunque también puede emplearse para sacar adelante iniciativas de corte social, empresarial o tecnológico, entre muchos otros.

El proceso de crowdfunding implica la publicación del proyecto en una plataforma especializada durante un período determinado en el que se promociona el mismo a través de estrategias de marketing digital. Al finalizar el plazo, si se alcanza la meta de financiación, se procede a la entrega de fondos al emprendedor, y los inversores reciben sus recompensas según lo acordado. En caso contrario, los fondos son reembolsados a los financiadores para garantizar seguridad en el proceso.

El crowdfunding en España sigue cobrando relevancia como vía de financiación alternativa. En 2023, se recaudaron alrededor de 380 millones de euros a través de plataformas especializadas, lo que significa un incremento del 26% respecto al año anterior. En el primer trimestre de 2025, las inversiones superaban los 70 millones de euros, por lo que se mantiene el crecimiento frente a años anteriores. Esta mejora se debe a la confianza y la profesionalización de estas plataformas y al interés en invertir en proyectos pequeños, pero con rentabilidades atractivas.

El crowdfunding es una herramienta muy interesante para financiar proyectos innovadores, sobre todo si se encuentran en sus primeras fases. No obstante, las campañas necesitan seguir una estrategia que ayude a darles visibilidad y a despertar el interés.

Tipos de Crowdfunding

Existen diferentes tipos de crowdfunding, entre los que se elegirá según las características del proyecto, los objetivos financieros y el público al que se dirigen. Los distintos tipos de crowdfunding tienen como objetivo proporcionar soluciones de financiación variadas.

Existen diferentes modelos de crowdfunding, cada una adaptándose de si se trata de proyectos dirigidos a startups innovadoras hasta causas benéficas. La elección de una u otra depende del conocimiento financiero y la experiencia que se posean, así como de la rentabilidad que se espera obtener y el riesgo que se esté dispuesto a correr.

Además de diferenciarse en función del sujeto, entidad o función a la que van dirigidos los fondos (empresarial, personal, cultural, solidario…), existe una clasificación de crowdfunding que se basa en el tipo de retribución que recibe todo aquel que participa realizando una aportación económica. Se trata de la división más aceptada y consta de cuatro variantes fundamentales.

A continuación, se detallan los tipos de crowdfunding más comunes:

Crowdfunding de Donación

Este tipo se asocia a los proyectos solidarios y los suelen promover asociaciones sin ánimo de lucro. En este modelo, los participantes realizan aportaciones desinteresadas para respaldar una causa o proyecto específico. Este tipo de crowdfunding suele ser muy utilizado por pequeñas y medianas empresas, en especial aquellas relacionadas con el ámbito cultural o artístico.

En este caso, las personas aportan fondos sin esperar nada a cambio, más allá de contribuir a una causa benéfica o social. Algunas voces admiten que este es el verdadero crowdfunding, aquel en el que no existe ningún tipo de contraprestación económica o en especie, sino que únicamente tiene un retorno emocional. De hecho, los que aportan dinero para la causa no son considerados inversores, sino donantes. Los donantes no buscan hacer negocio, sino ser solidarios aportando su granito de arena, dado que el dinero que se destina a este tipo de proyectos ayuda a construir una sociedad mejor, más justa y en el que la riqueza esté mejor repartida.

El concepto es ofrecer una pequeña recompensa a cambio de contribuir a una causa, generalmente benéfica. Ahora bien, no tiene por qué existir una relación directa entre la causa que se apoya y la recompensa recibida. Es importante tener claro que, si bien hay una compensación, esta es una gratificación. No se busca tanto la recompensa, sino más bien buscar la forma de viabilizar la financiación.

Crowdfunding de Recompensa

Los mecenas reciben un incentivo según su nivel de aportación, como agradecimientos o productos exclusivos. Los financiadores en este modelo reciben productos o servicios relacionados con el proyecto en el que invierten.

En este modelo, los participantes obtienen una recompensa no monetaria a cambio de su apoyo. Es el tipo de crowdfunding clásico y consiste en reunir fondos a partir de diversas aportaciones y prometer como contrapartida la realización del producto final. Además, a menudo se dan a los participantes compensaciones inmateriales (inclusión en los créditos, acceso a la versión beta, prioridad en los pedidos, etc.) o materiales (merchandising, prototipos, etc.). Es por ello por lo que se usa el término “recompensa” en su denominación. Normalmente, esta recompensa depende de la cantidad donada.

Por otro lado, el crowdfunding de recompensa suele guardar relación con proyectos culturales, como el primer disco de un grupo de música sin recursos, la novela de un escritor poco o nada conocido o los gastos de una compañía teatral amateur que está realizando un nuevo montaje.

Crowdfunding de Inversión (Equity Crowdfunding)

Quienes participan son inversores; aportan capital a cambio de participaciones o beneficios futuros. Es habitual en startups con potencial de crecimiento. Aquí, los inversores adquieren una participación en la empresa o proyecto en el que invierten.

Los inversores reciben participaciones o acciones en la empresa a cambio de invertir. Es popular entre startups y compañías en crecimiento, ya que los inversores pueden aprovechar posibles ganancias futuras, así como participar directamente en el auge del negocio.

El crowdequity sería el crowdfunding puramente de inversión. La contraprestación suele venir en forma de acciones, dado que a este crowdfunding suelen recurrir los emprendedores y las startups para financiarse y materializar sus planes de negocio, pero no a través de un préstamo, sino a través de capital que después se redistribuye en forma de dividendos. De este modo, el inversor recibe unos beneficios en función de su participación, siempre y cuando la empresa sea viable, cumpla sus objetivos y alcance el éxito. El nivel de riesgo es más alto, ya que podría darse la situación de que la empresa tenga que realizar ampliaciones de capital y tener lugar la dilución de los accionistas, lo que haría que el porcentaje de participación de los socios disminuya.

Equity crowdfunding o de inversión Este método permite a los inversores participar del beneficio posterior y es comúnmente utilizado por startups y otros ámbitos de fundación. Para que este tipo de micromecenazgo sea efectivo es esencial que la idea muestre cierto potencial de éxito comercial: si este es lo suficientemente alto, no solo será posible obtener la base financiera del proyecto, sino también mejorar su alcance comercial. Dado que el crowdfunding tiene una naturaleza viral, la popularidad de la propia marca aumenta, abriéndose a nuevos mercados.

Crowdfunding de Préstamo (Crowdlending)

Es el tipo más frecuente en el crowdfunding de empresas. Los inversores proporcionan financiamiento en forma de préstamo al proyecto. A cambio, esperan recibir intereses y la devolución del capital inicial en un período de tiempo acordado. Se puede conseguir financiación sin tener que recurrir a las entidades financieras tradicionales, por lo que se evita el endeudamiento en las etapas iniciales.

Se trata de una fórmula de crowdfunding por la que los inversores prestan dinero para financiar un proyecto o empresa a cambio del retorno de la inversión y unos intereses pactados previamente.

Este tipo de crowdfunding se basa en los préstamos. Las aportaciones pueden tener como destino un particular o una empresa, que suele recurrir a este tipo de recaudación colectiva de fondos para sufragar un proyecto concreto, y siempre como complemento al dinero obtenido por medio de los bancos, ya que la finalidad es la de diversificar las fuentes de financiación. La diferencia fundamental del crowdlending frente al crowdequity es que los inversores no se convierten en accionistas, sino en acreedores. Aunque también existen riesgos, la viabilidad del proyecto, así como la solvencia y la trayectoria del promotor son analizadas en profundidad para minimizarlos.

El crowdlending de préstamo es una opción para quien busca una rentabilidad financiera tangible a cambio de su dinero. Este sistema consiste en prestar un dinero y pactar una devolución con un tipo de interés al cabo de un tiempo. La principal ventaja es que, a diferencia de otros casos, puede ser interesante para el inversor particular.

Plataformas para hacer Crowdfunding

Cada plataforma tiene su propio perfil y características. Por tanto, habrá que elegir en función del tipo de proyecto, como tecnológico, social, creativo o inmobiliario, y del público al que se dirige.

Dentro del mercado, se pueden identificar una amplia variedad de plataformas de micromecenazgo. En el mundo del Internet podemos encontrar opciones para cualquier cosa, por lo que lo mejor va a ser buscar aquello que nos traiga mayores beneficios. Sin embargo, siempre existen plataformas más populares que otras, sea por antigüedad o reputación.

A continuación, se presentan algunas de las plataformas más destacadas:

• Kickstarter: Es considerada como la plataforma líder en crowdfunding para proyectos creativos. Se suele centrar en proyectos creativos relacionados con tecnología, arte, diseño o música. Operando bajo un modelo de recompensas, los contribuyentes reciben incentivos exclusivos por su apoyo, lo que fomenta la participación y el éxito de las campañas. Lanzada en 2009, Kickstarter es una de las plataformas pioneras en el sector. No obstante, hay que tener en cuenta que su modelo es “todo o nada”.
• Indiegogo: Es otra de las plataformas de crowdfunding más conocidas. Similar a Kickstarter, Indiegogo ofrece mayor flexibilidad, ya que acepta campañas con o sin límite de tiempo. Su enfoque es más flexible que en la anterior, ya que añade también la opción de recibir el dinero recaudado, aunque no se llegue al objetivo fijado.
• GoFundMe: Se especializa en la recaudación de fondos para causas individuales, benéficas y comunitarias. Esta plataforma de crowdfunding es idónea para recaudar fondos para causas personales, como cubrir gastos médicos, emergencias o proyectos comunitarios. GoFundMe se especializa en causas personales, pero también lo suelen utilizar empresas pequeñas que quieren financiar proyectos o emergencias.
• Verkami: Es una plataforma española centrada en proyectos creativos, culturales y sociales. De origen español, Verkami se centra en proyectos culturales, como la producción de libros, música o cine independiente. Es especialmente popular entre artistas, editoriales, músicos y cineastas independientes.
• Crowdcube: Plataforma de origen británico especializada en crowdfunding de inversión. Es una plataforma de inversión online (Equity Crowdfunding) de referencia a nivel nacional que impulsa proyectos relacionados con las startups. Las startups consiguen capital a cambio de participaciones en la empresa.
• Patreon: De seguro has oído hablar de esta plataforma al disfrutar de los vídeos de tus creadores de contenido favoritos. Su modelo se centra en suscripciones mensuales, por lo que es usada por youtubers, podcasters e ilustradores.

Ejemplos de Crowdfunding

Para ilustrar cómo funciona el crowdfunding, se presentan algunos ejemplos de campañas exitosas:

A continuación, se muestran algunos casos relevantes surgidos gracias al crowdfunding:

1. Tropicfeel: Tropicfeel utilizó el crowdfunding como una estrategia desde un principio. En 2018 su fundador Alberto Espinós lanzó su primer producto: unas zapatillas diseñadas exclusivamente para viajeros, que vendió por medio de la plataforma de crowdfunding Kickstarter. En solo 50 días, se vendieron un total de 35.000 pares de zapatillas, un logro que le abrió las puertas al ecosistema inversor y rondas de financiación, en las que se ha apoyado para que su empresa crezca. Su campaña se dividió en dos fases, la primera en Kickstarter y, la segunda, en Indiegogo. En la primera ronda llegaron a conseguir un total de 2,1 millones de € en tan sólo 50 días. Tras su paso a Indiegogo, lograron reunir más de 3 millones de euros para continuar con su expansión. Además, también utilizaron este formato para financiar el desarrollo de nuevos productos, como su mochila Shell. Finalmente, con la campaña terminada, la mochila Shell de Tropicfeel recaudó 1,9 millones de euros. La respuesta positiva del público demostró la demanda y el interés en sus productos, lo que les permitió no solo financiar el proyecto, sino también generar un impulso considerable para su marca.
2. Pompeii: La marca de zapatillas Pompeii experimentó un aumento notable en su popularidad en los últimos años, respaldada por estrategias de marketing innovadoras, incluido el uso del crowdfunding. La empresa se vio afectada por el robo de un ordenador en una de sus tiendas, lo que los llevó a lanzar una campaña de crowdfunding solicitando un euro a cada cliente para comprar uno nuevo. Aunque la iniciativa inicialmente generó entusiasmo, pronto recibió críticas y fue retirada de las redes sociales y del sitio web de la empresa.
3. Hawkers: Hawkers utilizó el crowfunding como una estrategia de marketing para aumentar su visibilidad y dirigir más tráfico a su sitio web, en lugar de buscar financiación real, ya que en ese momento no la necesitaban. Este enfoque les permitió dar a conocer su marca a una audiencia más amplia, ya que querían llegar a Estados Unidos y aumentar su reconocimiento en el mercado.
4. Saye Brand (anteriormente Wado): Saye Brand, una marca de zapatillas unisex inspiradas en los años 80, se destacó en la plataforma de crowdfunding Kickstarter como la empresa de moda española más financiada. Su compromiso con la sostenibilidad y la producción ética atrajo a mecenas de 75 países, permitiendo a la marca recaudar más de 360.000 euros.
5. Wetaca: Wetaca, una empresa española dedicada a ofrecer menús saludables preparados por chefs profesionales, optó por el crowdfunding en la plataforma Crowdcube para financiar su expansión y aumentar su capacidad productiva.
6. Pebble: el reloj inteligente: Es un proyecto que se inició en la plataforma Kickstarter. En 2012 Pebble Technology Corporation lanzó la idea de fabricar un smartwatch. La sorpresa fue cuando tras un mes consiguió recaudar 10 millones de dólares. Un año después, en julio de 2013, Best Buy comenzó a vender este reloj. Se agotó en cinco días. En 2014, ya se habían vendido más de 1 millón de unidades.
7. Robot Vector: Este proyecto es uno de los más exitosos de 2018 por la plataforma Kickstarter. La idea era lanzar un robot con inteligencia artificial. Donaron más de 8000 personas aportando un valor de 1,9 millones. Vector se postulaba como un robot con más de 1000 animaciones y con red wifi integrada que le permitía conectarse a internet.
8. Gravity: manta antiestrés: Por último, os presentamos el proyecto Gravity, en 2017. Se postulaba como una manta para dormir mejor gracias al aprovechamiento de la gravedad para simular un abrazo. Esta campaña tenía una meta de 21.500 dólares que superó con creces. Obtuvo 23.805 patrocinadores y una financiación de casi 5 millones de dólares.

¿Cómo iniciar una campaña de crowdfunding exitosa?

Desde el punto de vista del creador o emprendedor, lanzar una campaña exige una planificación detallada y una ejecución estratégica.

El primer paso es definir qué necesitas financiar y cuánto dinero te hace falta. Sé realista con los costes y transparente con los objetivos. Después, hay que crear una propuesta breve y clara, pero convincente. Para presentar el proyecto, se recomienda combinar texto, imágenes y vídeos. El tercer paso es la comunicación de la campaña. Lo habitual es promocionarla en redes sociales, ya que ayudan a ganar visibilidad y viralidad. Hay que recordar que no solo se trata de conseguir financiación, sino de crear comunidad. Durante los días que dura la campaña, el objetivo es alcanzar la cifra marcada. Las plataformas muestran el progreso en tiempo real, para generar sensación de urgencia. Una vez que el proceso acaba, hay que cumplir con lo prometido.

A continuación, algunos consejos para llevar a cabo una campaña exitosa:

• Define un objetivo claro: Fija una meta de financiación realista basada en los costes reales del proyecto.
• Elige la plataforma adecuada: Investiga las que hay disponibles y escoge la que se alinee con tu tipo de proyecto y público objetivo.
• Crea una presentación atractiva: Diseña una página de campaña profesional con un vídeo explicativo de alta calidad, imágenes llamativas y una descripción detallada.
• Ofrece incentivos atractivos.
• Promociona.
• Mantén a los patrocinadores informados: Una vez que el proyecto esté en marcha, comparte actualizaciones frecuentes.

Ventajas y Desventajas del Crowdfunding

El crowdfunding es una opción versátil y accesible tanto para financiar proyectos como para diversificar inversiones. Sin embargo, no está exento de riesgos. No todas las campañas alcanzan su objetivo, y eso puede frustrar las expectativas. Además, para mantener la credibilidad, hay que cumplir con las recompensas prometidas.

A continuación, se presenta una tabla con las ventajas y desventajas del crowdfunding: