Comunicación Estratégica: La Visión de Francisco Javier Garrido para el Nuevo Milenio
Cualquier transformación ocurrida en la estructura empresarial, y entre ella y la sociedad, implica una alteración en sus formas de comunicación. Por ello, hacía falta un libro dedicado a la comunicación estratégica en el mundo empresarial, señalando las muchas transformaciones que las empresas del nuevo milenio deberán enfrentar en un mercado que les exige actuar de modo global sin perder de vista sus fortalezas locales.
Este es el punto de partida del libro "Comunicación Estratégica" de Francisco Javier Garrido, publicado por Ediciones Gestión 2000. La obra, con ISBN 9788480886512, fue lanzada el 05 de noviembre de 2001, con un peso de 440.0 gr y en formato de tapa blanda.
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Macrotendencias que Redefinen la Comunicación Empresarial
Las tres principales macrotendencias sociales que afectarán directamente a la realidad de las empresas en la primera parte de este siglo son:
- Economía del conocimiento: El valor reside en la información y la capacidad de gestionarla.
- Hipercompetencia: Un entorno globalizado y altamente saturado donde la diferenciación es clave.
- Movilidad laboral: Cambios en las dinámicas de trabajo, la flexibilidad y la diversidad de las plantillas.
Estas y otras variables tienden a demostrar que la configuración de las sociedades modernas no permite que los modelos tradicionales de comunicación en la empresa tengan espacio para soluciones exitosas u operen con los principios de éxito que conocimos y aplicamos en el pasado. Así se convierte en necesario y, a la vez, vital hacer hincapié en la transformación del ser y hacer de las empresas en su adaptación a la sociedad del conocimiento y su competitividad. Este libro, de 243 páginas, intenta resolver esa pregunta y aportar algunas respuestas.
La Importancia de Comunicar la Estrategia
Una de las recurrentes preocupaciones de los directivos es cómo lograr que sus colaboradores más directos y la empresa en su totalidad, traduzcan adecuadamente lo que de sus mentes ha surgido como respuesta a los desafíos de futuro: la estrategia. Para nadie es una novedad que la competitividad de las compañías se basa en una síntesis estratégica competitiva que se conoce como “diferenciación”; no obstante, dicha diferenciación no existe de no ser comunicada adecuadamente. Por ello, orientar al directivo para mejorar estas brechas entre las definiciones estratégicas de la compañía y lo que todo el mundo comprende (o quiere comprender) al interior de la misma, es el objetivo central de "Comunicación de la Estrategia". Todo puede funcionar correctamente en la empresa, pero si el directivo no sabe comunicar la estrategia, no conseguirán alcanzar los objetivos. Este libro le dirá cómo hacerlo.
Tabla: Comparativa de Enfoques Estratégicos
| Enfoque Estratégico | Características | Implicaciones en Comunicación |
|---|---|---|
| Modelos Tradicionales | Estructuras jerárquicas, comunicación unidireccional, foco en el pasado. | Comunicación reactiva, poca adaptabilidad, riesgo de malentendidos. |
| Modelos Modernos (Garrido) | Adaptación, visión global/local, énfasis en el conocimiento y la competitividad. | Comunicación proactiva, bidireccional, fomento de la comprensión y el compromiso. |
El Autor: Francisco Javier Garrido
Francisco Javier Garrido es una figura destacada en el ámbito de la dirección de empresas y la comunicación. Su formación incluye un diplomado en Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona y un Bachelor en Ciencias de L’Entreprise & Marketing por el Instituto Internacional de Comunicación de París. Ha obtenido un Master of Applied Comunication (Michigan State University), un Master of Business Administration-MBA (Queen’s University Business School) y un Master en Dirección de Empresas y PhD in Management (Universidad de Barcelona).
Su dilatada carrera académica y profesional incluye haber sido director de programas de MBA en Europa y América, así como Profesor invitado de postgrados y MBA en España, Italia y Estados Unidos. Actualmente, es Director y profesor del Área de Estrategia y titular de la Cátedra Henry Mintzberg de International Management. Además de su labor académica, ha ejercido como consultor y es colaborador habitual de medios económicos, entre los que se incluye la Harvard Business Review y Diario Expansión.
Garrido es también autor de los libros "Pensamiento Estratégico" y "Comunicación de la estrategia" (ambos de Deusto), así como coordinador de "Lo que se aprende en los mejores MBA vol.II" (Gestión 2000) y de la "Guía Elegir un MBA 2010-2011" de Planeta en Europa.