Cómo Ser un Emprendedor Social Exitoso: Pasos Clave para un Impacto Positivo

El emprendimiento social se define como un tipo de iniciativa que promueve mejoras en la comunidad local, regional o global a partir de un proyecto viable económicamente. Un ejemplo de ello sería una aplicación que ayude a través de tecnología, a comunicarse a personas sordomudas, o que ponga en contacto a mayores que viven solos con jóvenes estudiantes en busca de vivienda. En realidad, según explican los expertos, hay tantas empresas sociales como ideas para mejorar la sociedad, por eso el emprendimiento social "no responde a una única receta".

Emprender significa iniciar un camino lleno de aprendizajes, retos y satisfacciones y también de sacrificios y problemas. Por ese motivo, un emprendedor prevenido vale por dos y la planificación estratégica es una herramienta clave para sobrevivir en el mundo emprendedor.

¿Qué es la estrategia de emprendimiento?

La planificación estratégica determina la visión a medio y largo plazo del emprendimiento. Hoy en día que está de moda el Lean Startup, y algunos se olvidan de pensar a medio y largo plazo.

Como ves, establecer una estrategia de emprendimiento requiere de dedicación y conocimiento. Si llevas el emprendimiento en la sangre, no dudes en consultar un MBA en Emprendimiento Digital, con la que estarás más cerca de llevar a cabo tu proyecto.

Pasos para construir una estrategia de emprendimiento

1. Define tu visión y propósito: El primer paso en toda estrategia de emprendimiento es tener claro por qué quieres emprender y hacia dónde te diriges. Reflexiona sobre la razón fundamental que te motiva: ¿resolver un problema?, ¿mejorar la vida de las personas?, ¿o quizás aportar algo positivo a tu comunidad? Tu visión es ese ideal que te mantendrá enfocado cuando los retos se presenten. Escribe tu visión en un lugar donde puedas verla todos los días.
2. Investiga y conoce el mercado: Antes de lanzarte, es fundamental entender el mercado en el que vas a operar. Conocer a tu competencia, las necesidades de tus futuros clientes y las tendencias del sector te permitirá adaptar tu estrategia y encontrar oportunidades que te diferencien. Realiza encuestas o entrevistas con potenciales clientes.
3. Establece Objetivos a corto, medio y largo plazo: Sin objetivos claros, es fácil desviarse o perder la motivación. Divide tus metas en objetivos a corto, medio y a largo plazo. Los objetivos a corto plazo te proporcionarán logros que puedes celebrar en el camino, mientras que los de largo plazo representan el destino final de tu proyecto emprendedor. No olvides seguir las normas de Objetivos SMART para fijar tus objetivos.
4. Diseña un Plan Financiero Realista: En este paso, deberás plasmar los números que harán viable tu proyecto. Muchas veces, la falta de planificación financiera es una de las principales causas de fracaso en los emprendimientos. Dedica tiempo a investigar programas de apoyo al emprendedor, subvenciones y ayudas locales.
5. Crea tu Propuesta de Valor: Tu propuesta de valor es la razón por la que los clientes elegirán tu producto o servicio. Aquí, debes comunicar claramente qué problema resuelves y por qué tu oferta es especial. ¿Ofreces un producto más asequible? ¿Una experiencia mejor? ¿O un enfoque más personalizado? Testea tu propuesta de valor con amigos o conocidos antes de lanzarla al mercado.
6. Desarrolla un Plan de Marketing: Un buen producto no tendrá éxito si nadie lo conoce. Aquí es donde entra el plan de marketing. Define cómo llegarás a tu audiencia, a través de qué canales y con qué mensajes. Define una voz de marca auténtica y coherente.
7. Establece un Plan de Operaciones: Tu plan de operaciones es la estrategia que guiará el funcionamiento diario de tu emprendimiento. Incluye procesos clave, gestión de inventario, logística, producción y cualquier otra área que asegure que todo funcione correctamente.
8. Adaptabilidad y Evaluación Constante: Una estrategia de emprendimiento no es un plan rígido: es una guía que debe adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado, a las preferencias de los clientes y a los nuevos aprendizajes que vayas adquiriendo en el camino. Incorpora sesiones de evaluación mensuales y trimestrales. Analiza qué funcionó, qué no, y pivota y corrige rápido en función de los resultados.

Emprender es emocionante, pero para lograrlo es fundamental construir una estrategia bien planificada. Desde definir tu visión hasta diseñar un plan de operaciones y marketing, cada paso te acerca a hacer realidad tu idea. Recuerda que el éxito no llega de la noche a la mañana; implica paciencia, esfuerzo y la flexibilidad para aprender de cada etapa.

Pasos Clave para Ser un Emprendedor Social

Para saber qué es lo hace que un proyecto destinado al bien social se decante por ser empresa en lugar de ONG le hemos preguntado a Antonio Espinosa, Co-fundador y CEO de AUARA, un proyecto de venta de agua mineral que permite llevar agua a quien más lo necesita. Nos explicó porqué tampoco es fácil optar a ser fundación: “no podríamos acogernos a la fiscalidad especial, ya que es necesario ingresar más de un 40% a través de donaciones o subvenciones, y nuestros ingresos provienen de las ventas. También, los costes de arranque de una fundación son altos, el capital social requerido es de 30.000€ frente a los 3.000€ de una S.L. En general, no encontramos una figura jurídica que se adaptara muy bien a nuestro modelo de empresa social, así que constituimos una S.L.

A continuación, se detallan los pasos esenciales para poner en marcha una empresa social:

1. Identificar el problema social o medioambiental: Lo primero que hay que hacer para poner en marcha una empresa social es identificar el problema social o medioambiental que se desea abordar. Es importante, en este punto, realizar un estudio de mercado y evaluar la viabilidad de la idea. También es necesario concretar qué tipo de beneficio quiere aportar la empresa: productos, servicios, materias primas, generación de empleo, etc. Una vez definidos, es necesario saber si hay un mercado para ese beneficio social o medioambiental que pretende ofrecer la empresa.
2. Elegir la forma jurídica adecuada: Las empresas sociales deben contar con una forma jurídica adecuada. Puede ser una asociación, una fundación, una cooperativa, una sociedad laboral, una sociedad limitada… hay muchas posibilidades. En este punto es conveniente consultar con un asesor legal que ayude a elegir la forma jurídica más adecuada para la empresa social que se desea poner en marcha.
3. Registrar la empresa: Una vez elegida la forma jurídica de la empresa social, toca registrarla. Para ello, es necesario acudir al Registro Mercantil correspondiente.
4. Establecer las fuentes de financiación: Al poner en marcha una empresa social hay que establecer de dónde se obtendrán los recursos necesarios para que sea viable. Aquí es donde procede evaluar las necesidades financieras de la empresa social e identificar las posibles fuentes de financiación. Por ejemplo, si se trata de un bufete de abogados para personas sin recursos, no existe un mercado para la actividad que permita a la empresa ser financieramente autosostenible y le puede resultar más difícil acceder a financiación tradicional. En estos casos, las donaciones, las subvenciones, los concursos o el crowdfunding son opciones que se deben considerar. Sin embargo, una iniciativa para mejorar la empleabilidad de trabajadores poco cualificados en el sector de las nuevas tecnologías tiene más probabilidades de ser autosuficiente.
5. Definir el personal necesario: La empresa social necesitará personal para desarrollar su actividad. Para eso es importante definir el tipo de perfiles y habilidades que se requieren para realizar su proyecto social.
6. Comunicación eficaz: Como ocurre con cualquier otra compañía, las empresas sociales deben poder comunicarse de manera eficaz con todos los interesados. Esto abarca a clientes -reales y potenciales-, proveedores, colaboradores y empleados. Para ello, es especialmente útil elaborar un plan que incluya los canales de comunicación que utilizará la empresa para comunicarse con cada público objetivo -correo electrónico, sitio web, redes sociales, herramientas de mensajería…-, así como un calendario con acciones de comunicación para dar a conocer su actividad y su impacto social.
7. Monitorizar los resultados: Ha llegado el momento de ponerse en marcha y realizar las actividades previstas en el plan de negocio. La empresa social echa a andar. En este punto, es muy importante monitorizar regular y adecuadamente los resultados que va obteniendo la empresa para corregir o potenciar lo que sea necesario para que cumpla con sus objetivos. Para ello, se deben definir indicadores clave de rendimiento que permitan conocer la evolución del negocio.

Beneficios del Emprendimiento Social

Si quieres saber qué beneficios proporciona en ser partícipe de un emprendimiento social, chequea lo siguiente:

1. Reconocimiento: Una vez que comienzas con un emprendimiento en pro de una necesidad social, este será bien recibido y apoyado por la comunidad. Cuando las ayudas y el desarrollo están orientadas hacia un progreso social, este proyecto es muy bien recibido por las comunidades que también se sienten solidarizadas con la problemática en cuestión. Es por ello, que tarde o temprano comenzarás a ser reconocido como una persona altruista capaz de resolver una verdadera problemática. Un cambio innovador en el entorno suele ser una actividad que muy rara vez pasa desapercibida.
2. Satisfacción de necesidades: Una problemática social suele ser un asunto muy difícil de llevar a cabo, y cuyas complicaciones son tales que pocos son los que realmente se sientan interesados en resolver. Por supuesto, un problema de gran magnitud requiere soluciones ingeniosas e innovadoras que con ayuda de la creatividad y la generosidad, puedan convertirse en la satisfacción ante dicha necesidad. Todas las sociedades pueden tener algún tipo de problema de gran magnitud. Desde situaciones locales hasta nacionales e internacionales. Por lo que, siempre existirá una problemática a tratar y de la que se puede desprender un proyecto social sin precedentes que satisfaga las necesidades.
3. Desarrollo social: ¡Por supuesto! Cuando una problemática social empieza a ser solventada y tratada con la debida atención y dedicación, el progreso social es inevitable. Desde mejoras en la educación, mejores prácticas sociales y ambientalistas, cuidado de los animales y el respeto a la vida, entre muchos otros aspectos de gran importancia social. En pocas palabras, un emprendimiento social también está enfocado en mejorar la calidad de vida de todas las personas y seres vivos en general.
4. Incentivo de terceros: Cuando un emprendimiento social comienza a darse a conocer, y el propósito es apoyado por muchas personas, otras empresas y emprendimientos también comienzan a solidarizarse con la problemática y contribuyen de alguna manera en su solución. Es por ello que este tipo de proyecto es un gran incentivo para que otras empresas ya sean pequeñas, medianas o grandes, comiencen a apoyar este tipo de iniciativas, promoviendo así el desarrollo de actividades sanas y que contribuyan con el desarrollo social.

Características de un emprendimiento social

Entre los requisitos que debes considerar para poder formar un emprendimiento social se encuentran:

• Debes ser consciente de una problemática social real, tener muy firme tus principios y ganas de querer realizar un verdadero cambio. Un cambio que brinde ayudas y desarrollo en los aspectos que afecta dicha problemática.
• Un emprendimiento puede tomarse como una empresa cualquiera, por lo que tendrás que dominar habilidades empresariales y de gestión.
• Es importante que puedas dedicarte a un tipo de problemática por vez. Intentar solucionar diversos problemas sociales en un mismo proyecto no es de las mejores ideas, es mejor dedicarse a un tipo de emprendimiento y cuando se tengan las posibilidades y recursos, desarrollar otro, pero juntos no.
• Debes ser flexible y transparente con tu proyecto. Las personas que estarán dispuestas a brindarte el apoyo necesario para el emprendimiento querrán saber qué se está haciendo y logrando con su aporte, por lo que deberás estar rindiendo cuentas de tus inversiones en todo momento.
• Deberás ser un líder nato. Es decir, tendrás que saber trabajar en equipo y dirigir toda la organización y utilización de recursos a su vez que también formes parte del proceso de desarrollo. No se trata de mandar y que todos hagan las cosas por ti, se trata de ser voluntario en tu propio emprendimiento.
• Un emprendimiento social tiene por objetivo el cambio social ante una problemática y el valor que tiene a futuro. Y recuerda, en todo momento los beneficios económicos deben reinvertirse en su gran mayoría para la razón social, ya que sino, no tendría ningún sentido y los que te apoyan se pueden sentir estafados.

Ejemplos de Emprendimiento Social

¿Ya estás comenzando a ganar mayor confianza para empezar a desarrollar tu propio emprendimiento social? Entonces es momento de que conozcas un poco el mundo y cómo están funcionando estos proyectos en la actualidad.

1. Formación de profesionales: La educación de calidad gratuita ha sido uno de los proyectos sociales de mayor enfoque desde hace mucho tiempo. Al día de hoy, se cuenta con innumerables métodos y recursos que están al alcance para poder ofrecer educación de calidad. El internet, es uno de ellos, y gracias a que empresas de publicidad y marketing suelen financiar este tipo de proyectos a través de cursos, es una oportunidad perfecta para ofrecer educación profesional en distintas áreas. ¿Lo mejor? Es que existen innumerables opciones para ofrecer plataformas gratuitas o bien, cuyo costo sea muy accesible a la gran mayoría de la población. Promoviendo así, la formación de profesionales en las diferentes áreas de trabajo más demandadas en la actualidad.
2. Alfabetización de comunidades: Otro ejemplo bastante popular es el de llevar a cabo iniciativas de alfabetización y alimentación de comunidades vulnerables. Esto se logra gracias a la financiación de grupos de educadores, libros y donativos que promuevan este objetivo. Existen diferentes sitios web en donde se pueden iniciar emprendimientos de ayuda social, a través de donativos que voluntariamente las personas ayudan a financiar. La alfabetización y alimentación de comunidades vulnerables es una excelente forma de ayudar a familias enteras a que puedan salir de su situación, además de concientizar a los menores a seguir pasos que ayuden en su evolución como ser humano y profesional.
3. Inclusión de personas con discapacidad: Un proyecto muy interesante, es el de dar cabida a las personas con discapacidad al mundo laboral y profesional. Ofreciendo el acompañamiento, capacitación y educación necesaria para cada caso, las personas con discapacidad podrán ser partícipes del mundo laboral sin ningún tipo de problema. Esto aportará positivamente el progreso de las sociedades ante demandas laborales. Además de que se demuestra la entera capacidad de estas personas en condición especial de trabajar como cualquier otro y satisfacer necesidades del campo laboral y humano.
4. Jornadas de vacunación y esterilización: Para nadie es un secreto que las mascotas y animales domésticos en muchas ocasiones no tienen los cuidados y atenciones que estos se merecen. Por esta razón, se inicia la programación de recaudación de fondos para posteriormente poder financiar profesionales que ayuden con la esterilización y vacunación de estos animales. Ya sea que se encuentren en hogares, o bien, a todos aquellos que se encuentren en condición de calle. Otro programa también muy interesante y llamativo, es precisamente el poder encontrarles a estas mascotas un hogar y una familia que esté en disposición de darles todo el cuidado y atención que necesitan.
5. Programas de protección medioambiental: Y claro, no pueden faltar los emprendimientos enfocados en el desarrollo y cuidado de nuestros espacios. El planeta tierra es el lugar en el cual todos los seres humanos habitan de forma común, por lo que encontrar el apoyo de personas que estén dispuestas a donar para promover los cuidados a nuestras zonas verdes, fauna y el restauración de las zonas, no sería algo muy complicado.

Diferencias entre Emprendimiento Social y Convencional

Aunque comparten muchas similitudes, el emprendimiento social y el convencional también tienen algunas diferencias. Estas pueden determinar la hoja de ruta de los emprendedores, sus objetivos y sus puntos de partida.

Mientras que el emprendimiento convencional busca principalmente maximizar beneficios económicos, el emprendimiento social tiene como prioridad generar un impacto positivo en la sociedad o el medioambiente. Esta diferencia en los objetivos fundamentales conlleva a enfoques estratégicos distintos. Mientras que el principal indicador de éxito, en el emprendimiento social se valora tanto el impacto social como la viabilidad económica. Además, el punto de partida de los emprendedores sociales suele ser identificar y abordar una necesidad social o ambiental.

Habitualmente, el éxito en un negocio lo miden las ventas, las ganancias económicas o el crecimiento. Sin embargo, una de las acepciones que encontramos de este término en el diccionario es “resultado feliz de un negocio, actuación, etcétera”. “Es importante definir cuál es tu concepto de éxito”, señala Haro. “¿Es dar 15 empleos a personas con discapacidad? ¿Es plantar 10.000 árboles? ¿Qué me va a hacer sentir que lo he hecho bien?

Aunque el dinero no determine íntegramente el éxito de un emprendimiento social, sí es la vía para que el negocio sea sostenible y la herramienta para conseguir sus objetivos. “Parte de la dificultad de este tipo de emprendimiento es combinar la fórmula empresarial con la social. Algunos emprendedores fallan en alguna de las dos: vienen del ámbito social y no tienen conocimiento de la parte de gestión empresarial o viceversa.

Si quieres que tu empresa defienda unos valores, tienes que tenerlos en cuenta también a nivel personal. No puedes plasmar en tu empresa nada que tú no lleves dentro. El apoyo y el asesoramiento de amigos, familiares y colegas es fundamental a la hora de crear un negocio. “Cuando tienes una definición de éxito diferente, algunas personas te dejan de entender.

Financiación e Inversión en Emprendimiento Social

Un pilar fundamental para impulsar el emprendimiento social es la inversión de capital privado. Se conoce como financiación de impacto aquella que busca generar un impacto positivo y medible a nivel social y medioambiental, junto a un retorno económico.

De acuerdo con la European Venture Philantropy Association (EVPA), los tres ODS en los que más se centra la inversión de impacto en Europa son el 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), el 10 (Reducción de las desigualdades) y el 13 (Acción por el clima).

Además, para que la sinergia entre inversores y emprendedores sea positiva, es importante que tanto emprendedores como inversores tengan en cuenta algunos principios. “Si pueden elegir, a los emprendedores les interesa encontrar un inversor que esté alineado con la problemática que quieren resolver”, indica Luisa Alemany, profesora asociada de Práctica de Gestión y directora académica del Institute of Entrepreneurship and Private Capital de la London Business School.

“La inversión en este tipo de empresas ha aumentado muchísimo, desde casi cero al principio de este siglo”, añade Alemany. “Al principio era una cosa bastante minoritaria, luego cada vez más instituciones financieras han visto que era una buena opción.

Emprendimiento Social y Sostenible

Mediante el emprendimiento social y sostenible se busca crear negocios que generen un impacto positivo a la sociedad y medio ambiente. Este modelo combina los objetivos financieros con soluciones a problemáticas del entorno. Para lograrlo, los emprendedores deben tener una visión clara y comprometerse con los valores sostenibles. En ese sentido, debido a su importancia, con este artículo buscamos profundizar el tema.

Un emprendimiento social y sostenible es aquel proyecto que trabaja sobre las bases de la sostenibilidad, como lo son el cuidado del medioambiente, la sociedad y los beneficios económicos. Asimismo, con estos negocios se pueden resolver problemas sociales, mientras que se generan buenos ingresos, pero teniendo un impacto positivo en el medio ambiente.

La importancia del emprendimiento social y sostenible radica en que cualquier cosa que hacemos puede tener un impacto positivo o negativo en el entorno. A pesar de que se ve como un desafío, las estrategias y herramientas para llevar a cabo negocios sostenibles son cada día más accesibles.

Claves para el Éxito en el Emprendimiento Social y Sostenible

• Diseña el proyecto: Crea la solución e idea de negocio sobre la necesidad que encontraste.
• Sigue la regla de las 3R: Reducir, Reciclar, Reutilizar.
• Comunicación: Toda comunicación debe ser efectiva, con transparencia y de forma constante.
• Planificación: Los planes son fundamentales para cualquier negocio exitoso. Planifica cada detalle del mismo, involucra a todas las personas posibles, analiza, haz pruebas y plantea ideas hasta elegir las mejores.
• Buena actitud: Si algo se debe tener en la sostenibilidad, es una actitud positiva para poder impulsar el proyecto.
• Aprendizaje: El aprendizaje debe ser constante, incluso aquellos más experimentados, tendrán algo nuevo que conocer.
• Conoce tu modelo de negocio: Debes entender cada aspecto de tu modelo de negocio, hasta dónde puede llegar y qué tan flexible es. En el camino te irás adaptando a nuevas formas y puedes replantear los objetivos.