Estrategias de Posicionamiento SEO para Impulsar tu Ecommerce

Durante los últimos años, el mundo del ecommerce ha avanzado a pasos agigantados. Los nuevos consumidores ya no se conforman, sino que buscan, comparan, deciden y compran bajo su libre albedrío. Además, quieren hacerlo en la tranquilidad de su hogar, adaptándose a sus horarios y desde la comodidad del lugar escogido para informarse bien de todas las opciones de los productos a comprar. Este cambio en la forma de comprar está obligando a los comerciantes a cambiar también.

Si tienes un negocio online o estás pensando en comenzar uno, debes saber que unas buenas estrategias de posicionamiento en los motores de búsqueda son cruciales para alcanzar el éxito. Google, con una cuota de mercado significativa, es el rey de los buscadores, por lo que es fundamental posicionar tu eCommerce en lo más alto de sus búsquedas. En este artículo, te ofrecemos una guía paso a paso para ayudarte a implementar una estrategia de contenidos efectiva para tiendas en línea y aumentar significativamente las ventas.

¿Por Qué el SEO es Necesario para tu Ecommerce?

Desarrollar una estrategia SEO para ecommerce facilita a tus clientes el acceso a tu tienda online. El posicionamiento de una tienda online es el proceso de optimización del sitio web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Para saber qué es el posicionamiento en buscadores debemos ver Google como una guía telefónica enorme, solo que en vez de estar ordenada alfabéticamente da preferencia a las webs que ofrecen información de calidad relacionada con su sector.

Las principales ventajas de desarrollar una estrategia de contenidos para un ecommerce son:

• Generación de tráfico de calidad: Al crear contenido relevante y optimizado para motores de búsqueda (SEO), tu ecommerce puede aparecer en los primeros resultados de Google para búsquedas relacionadas con lo que vendes.
• Fomento de la confianza y autoridad: Si a través de tu contenido respondes directamente a las preguntas y necesidades de clientes potenciales, puedes establecer tu marca como una fuente confiable de información.
• Optimización del embudo de conversión: A través de una buena estrategia de contenidos, puedes guiar a los usuarios a través de cada etapa del embudo de conversión, desde el descubrimiento de tu marca hasta la decisión de compra.
• Beneficios duraderos: El contenido evergreen es un contenido que permanece relevante a lo largo del tiempo y puede proporcionar un valor duradero para tu ecommerce.

Estrategias Clave para el Posicionamiento SEO de tu Ecommerce

Existen ciertos puntos que te permiten mejorar la estrategia de posicionamiento SEO para tu ecommerce. A continuación te exponemos algunos consejos para mejorar el posicionamiento de SEO de tu ecommerce, que te permitan subir puestos en Google, diferenciarte de tus competidores, mejorar las ventas en tu ecommerce y mejorar la imagen online de tu negocio.

1. Investigación de Palabras Clave (Keyword Research)

Si hay una herramienta fundamental para la confección de un keyword research, esa es la herramienta de palabras clave de Google Adwords. El listado de palabras clave es crucial en una estrategia de posicionamiento web para ecommerce. Determina la estructura SEO para posicionar tu tienda online agrupando las keywords más generales para la home de tu web y para dejarle claro a Google (y a todo el mundo) quién eres y qué vendes.

Por lo general, se recomienda incluir en el cajón de consulta, tanto el nombre del tipo de producto, como nombres de marcas conocidas. También es muy recomendable introducir el nombre de marcas o productos que no tenemos en nuestra tienda online ya que esto puede sernos de gran utilidad en el futuro para estudiar más posibilidades de crecimiento.

2. Arquitectura Web y Enlazado Interno

La arquitectura del sitio web (o cómo se organiza el sitio) es crucial para todos los sitios de e-commerce. Concretamente, la anatomía de las URLs será determinante para posicionar productos y familias de productos. Una de las estrategias que mejor permite posicionar un ecommerce es la distribución de la potencia de dominio o ‘Link Juice’ de manera eficiente entre las distintas URLs que forman parte del dominio a través del ‘Interlinking’ o enlazado interno.

Recomendaciones:

• Distribuir uniformemente enlaces en la home que apunten hacia categorías de producto, familias y subfamilias, así también como a productos destacados.
• Aprovechar los artículos del blog para citar productos de la tienda e incluir un enlace a su ficha de producto.

3. SEO On-Page: Optimización del Contenido

El SEO on- page se basa en todas aquellas acciones que llevamos a cabo para generar el contenido adecuado en cada una de las páginas de nuestro ecommerce. Uno de los factores que más debemos cuidar en una tienda online es la ficha de producto. De cara al SEO para el e-commerce y pensando en aumentar las ventas, nos conviene presentar fichas de producto realmente atractivas, con contenido único y que recojan cuanta más información, mejor.

Elementos clave del SEO On-Page:

• Descripciones de Productos: Elaborar un texto descriptivo de cada producto de nuestra tienda online. Este texto deberá ser diferente a lo que muestra la competencia y, como siempre, será necesario que incluya palabras clave de nuestro keyword research.
• Etiquetado Correcto: Cada página dentro de la tienda online deberá presentar un etiquetado correcto, con sus respectivas etiquetas <title> y <description>. La longitud recomendada de la etiqueta title es de máximo 60 caracteres. En este punto conviene aclarar que el texto de cada una de esas dos etiquetas no debe ser el mismo.
• Estructura del Contenido: Atendiendo a la estructura del contenido, cobran especial importancia las etiquetas de jerarquía h1, h2 y h3.
• Imágenes de Calidad: Se recomienda presentar imágenes de gran calidad, que muestren claramente las principales cualidades del producto para que el usuario no tenga dudas sobre qué es lo que va a adquirir exactamente. La gran mayoría de las tiendas online presentan imágenes repetidas y no cuidan el etiquetado de las fotografías de producto.

4. Marketing de Contenidos

No hay frase que se repita más dentro del mundo del marketing digital: “El contenido es el rey”. Esta rotunda y cuasi poética afirmación resulta lógica en cuanto al hecho de que la cantidad de textos, imágenes, videos, etc. Indudablemente, el valor de un blog se extiende más allá de nuestros propósitos en cuanto al SEO ya que aporta un valor añadido de cara a los usuarios.

Como hemos citado anteriormente, podemos usar el blog para introducir enlaces internos que aumenten la profundidad de la tienda. Existen muchas otras formas de explotar las posibilidades del blog de cara al posicionamiento web. Basándonos en la experiencia con tiendas online, recomendamos no caer en errores que suelen repetirse a la hora de publicar entradas en el blog.

Recomendaciones para el Blog:

• Etiquetar correctamente la jerarquía de contenidos (h1, h2, h3)- Como sucede en el resto de la tienda online, debemos presentar a Google una estructura ordenada.
• Realizar un etiquetado limpio de las imágenes- La gran mayoría de los bloggers pasan por alto la importancia de etiquetar correctamente las imágenes.

5. Link Building: Creación de Enlaces Externos

La lógica nos dice que Google y el resto de buscadores determinarán que una página es más relevante que otra si ésta dispone de un mayor número de enlaces entrantes o, lo que es lo mismo, páginas que la enlazan. Esta afirmación debe cogerse con pinzas y, si bien es cierta, entran en juego muchos otros factores que conviene conocer. Lo mismo ocurre con el PageRank, el Domain Authority o el Page Authority, factores que inciden en el efecto de los enlaces que se crean de manera externa.

Como hemos dicho, nos encontramos ante uno de los aspectos más delicados del posicionamiento en buscadores y la creación de enlaces externos podría minar el SEO de nuestro ecommerce.

6. Redes Sociales

Las redes sociales son, hoy en día, la mejor plataforma para llegar, cautivar y fidelizar a los clientes. No todas las redes sociales sirven para todos los negocios. Y es que algunas de ellas son más eficaces para unos comercios que otras. Además, con las redes sociales lograrás crear una relación más cercana con los usuarios.

7. Retargeting

Otro recurso interesante que puedes probar son los anuncios de retargeting. Que, a través de un código píxel asociado a tu sitio web se rastrearán los productos consultados y, a lo largo de la navegación del usuario, se le irán introduciendo en formato de anuncio esos mismos productos.

8. Analítica Web

La analítica es sin lugar a duda la piedra angular para sacarle el mayor partido a un comercio electrónico. Si no medimos, nunca sabremos qué decisiones tomar ni si estamos haciendo lo correcto.

Otros Aspectos Importantes a Considerar

Además de las estrategias mencionadas, es crucial prestar atención a otros aspectos que pueden influir en el posicionamiento y el éxito de tu ecommerce:

• Velocidad de Carga del Sitio: No hay mayor desesperación que estar navegando entre los productos y páginas de un eCommerce y que la carga sea lenta. Aunque no existe un tiempo de carga óptimo, se recomienda no superar los dos segundos.
• Experiencia del Usuario (UX/UI): Si quieres que tu eCommerce tenga éxito es necesario que crees un menú amigable que le facilite al usuario la navegación por toda la página web, donde pueda encontrar sin dificultad los productos o servicios que ofreces.
• Adaptabilidad a Dispositivos Móviles (Responsive Design): Adapta el diseño de tu comercio electrónico a cada dispositivo. Además de favorecer el proceso de compra y la experiencia del usuario, este es uno de los recursos de optimización SEO al que Google le da mucho valor.
• Seguridad (HTTPS): Https: tu web segura desde el primer momento.

Con estas recomendaciones finalizamos esta guía SEO para ecommerce. Esperamos que os sea de gran utilidad. ¡Adelante! Aplica estas estrategias de posicionamiento y consigue aumentar tus ventas, beneficios y fidelización de los clientes.