Cómo Escribir un Cartel para Negocio: Consejos Prácticos para Impactar

En el mundo del marketing, ya sea online u offline, la capacidad de captar la atención es fundamental. Aunque la era digital ha revolucionado la forma en que nos comunicamos, las herramientas de marketing offline, como los carteles, siguen siendo populares y efectivas. Un cartel bien diseñado no solo es atractivo a la vista, sino que también puede transmitir un mensaje, promocionar un evento o capturar la esencia de una marca. Si tienes en mente realizar un cartel y no sabes por dónde empezar, has llegado al lugar adecuado.

Los carteles son elementos muy utilizados en los comercios. Gracias a ellos, se consigue llamar la atención de los artículos o servicios ofertados. Por ello, si quieres meterte en la mente de tus consumidores, la forma más fácil es diseñando un cartel publicitario. Además de los objetivos mencionados, el fin de un letrero es presentar el artículo o servicio de una forma clara y específica.

Definir Propósito y Audiencia: El Primer Paso Crucial

Antes de ponerte a diseñar el cartel, lo primero que tienes que hacer es pensar muy bien qué quieres comunicar. El primer paso esencial en la creación de un cartel llamativo es definir claramente tu propósito y comprender profundamente a tu audiencia. ¿Cuál es el mensaje que deseas transmitir con tu cartel llamativo? ¿Estás promocionando un evento, un producto, un servicio o una causa benéfica?

Comprender a tu audiencia es fundamental para adaptar el diseño de tu cartel y hacerlo verdaderamente llamativo. Esto significa conocer a fondo a tu público objetivo: sus gustos, preferencias, intereses y necesidades. Por ejemplo, si quieres dar un curso de masajes en tu clínica, el mensaje principal tiene que ser ese, no la fecha, ni la dirección o cualquier otro dato, ya que el objetivo es crear el mayor impacto en el menor tiempo posible.

La Sencillez como Clave del Éxito

Perdona la franqueza, pero el mayor consejo que puedo darte es que vayas a por la sencillez. Sintetiza tu póster con lo esencial y tendrás una obra que es elegante y sofisticada en partes iguales. Con mucha frecuencia, los diseñadores jóvenes quieren llenar todas las esquinas de su diseño. Sin embargo, a menudo, las composiciones sencillas son las más hermosas, así que no sientas que tienes que hacerlo.

Evita abrumar a tu audiencia con un exceso de texto y concéntrate en resaltar los detalles esenciales. Evita poner fotos de fondo que van a dificultar la legibilidad de tu cartel, de trazos y sombreados a las tipografías y, en definitiva, olvídate de todo lo que no controles. En ocasiones he conocido a gente con unos conocimientos mínimos sobre cómo hacer un cartel, que han hecho buenos trabajos porque han ido a lo sencillo. Además, piensa bien qué datos podrías omitir y no los pongas. El objetivo principal del diseño es que tu cartel se pueda leer y entender de un vistazo.

La Importancia de los Colores y la Tipografía

El tercer paso en la creación de un cartel llamativo es la elección estratégica de colores y tipografía. Los colores tienen el poder de evocar emociones y transmitir significados, por lo que es esencial seleccionar una paleta de colores que se ajuste a tu mensaje y a tu audiencia.

Elección de Colores

La paleta de colores deberá ir acorde con tu negocio. Dará uniformidad, se relacionará fácilmente a tu marca y te hará reconocible en futuras campañas. La selección del tono es esencial. No es lo mismo escoger colores vivos y brillantes para atraer a los jóvenes, que colores cálidos y suaves para los adultos.

Un ejemplo claro es Coca-Cola y cómo hace una excelente elección del color. Usa los colores y tipografías corporativas para su publicidad, lo que le da valor como marca. Es muy tentador utilizar los colores más vivos y llamativos posibles para que el cartel destaque. Sin embargo, los colores llamativos no son apropiados para todos los carteles, así que ten en cuenta su finalidad. Si te sientes abrumado con los colores, mantén una paleta minimalista. Intenta con: blanco, negro y un color brillante.

Para la legibilidad, el texto debe contrastar con el fondo. La mejor forma de conseguirlo es utilizar colores opuestos para el texto y el fondo. Si se emplean colores parecidos en el texto y el fondo, es difícil que el texto de un cartel destaque. Por ejemplo, es importante que te asegures de que todo se lee correctamente, así que no pongas un texto amarillo sobre un fondo blanco o azul.

Selección de Tipografías

La elección de la tipografía también es crucial. Opta por fuentes legibles y que se adapten al estilo de tu cartel llamativo. Para diseñar un buen cartel es indispensable que utilices correctamente la tipografía. Es mejor que utilices solo una tipografía antes que utilizar cinco distintas. Te recomiendo que hagas combinaciones con dos tipografías como mucho: una para el título principal y otra para el cuerpo del mensaje (si lo hubiera).

Cuando vayas a elegir la tipografía, ten en cuenta lo que vas a comunicar y que esta transmita correctamente tu mensaje. El tamaño del texto crea una jerarquía visual fácil de seguir. Como el texto de mayor tamaño es lo primero que llama la atención, asegúrate de que sea el mensaje principal que quieres transmitir.

Las tipografías no deben ser muy rebuscadas; tienen que ser fáciles de leer. Las fuentes tipo script o brush son las más difíciles de leer, sobre todo desde el otro lado de la calle. Las palabras escritas en mayúsculas quedan bien en el nombre de la empresa o un mensaje tipo REBAJAS. A continuación, se muestra una tabla aproximada del vínculo entre la altura de las letras y la distancia de lectura:

Uso de Imágenes y Elementos Visuales

Usa imágenes, pero no se te ocurra hacer un collage. Elige las imágenes que más se adapten a lo que quieras comunicar, pero nunca sobrecargues el cartel con ellas. Cuanto menos pongas, mejor se entenderá. Una imagen simple, pero con significado, es muy efectiva. Si tienes una imagen que defina perfectamente lo que quieres comunicar, ponla bien grande y con un texto más pequeño. Si diseñas un cartel de este tipo, es importante que la imagen sea la protagonista, pero cuidado al poner el texto por encima.

También puedes probar con fotografías en blanco y negro, una forma muy flexible y fácil de crear un póster elegante. Asimismo, ten cuidado con los recortes cuando trabajes con imágenes en tu cartel, pues lo que decides dejar fuera del marco, refleja lo mismo que lo que está adentro.

Diseño y Composición: Buscar el Equilibrio

Es importante que, cuando diseñes un cartel, todos sus elementos tengan relación entre sí y convivan unos con otros. Esto lo puedes conseguir alineando algunos de ellos y dejando márgenes. La tendencia a querer aprovechar toda la superficie del cartel incluyendo información es un error. Cuanto más conciso sea, mucho mejor. Los espacios vacíos ayudan a centrar la atención en los elementos que realmente importan.

Utiliza una cuadrícula para diseñar tu cartel. Las cuadrículas son una de las herramientas más fuertes que tienes en tu repertorio para crear diseños que se vean profesionales y limpios, así que define una cuadrícula que guíe el diseño de tu póster. Juega con diferentes puntos de tamaño en las letras y uno que otro elemento de diseño. Igualmente, puedes probar con un solo color o tonos que se complementen para crear un contraste.

Combina elementos verticales y horizontales. Hay muchas formas de que el diseño de tu póster sea impresionante y una de ellas es jugar con la tipografía puesta horizontal y verticalmente, colocando diferentes piezas de contenido a lo largo de ejes distintos. Si decides hacerlo, asegúrate que los contenidos relacionados están en el mismo eje, así le será más fácil a tu audiencia navegar por el contenido de tu póster.

Integración del Logo Corporativo

Si quieres que tu marca sea recordada, debes incluir en el cartel tu logo corporativo. Pero, intenta que quede en un segundo plano, ya que no queremos que quite protagonismo al producto principal que queremos presentar. Si vas a diseñar un cartel, no pongas tu logotipo desproporcionalmente grande, ni deformado, ni recortado de mala manera. Por ejemplo, si tienes tu logo solo con fondo blanco, evita ponerlo encima de una imagen o fondo de otro color.

Llamada a la Acción Persuasiva

El quinto y último paso en la creación de un anuncio visualmente atractivo es agregar un llamado a la acción persuasivo. Un cartel llamativo no solo debe informar, sino también inspirar a la acción. ¿Qué acción deseas que realice tu audiencia después de ver el cartel? Ya sea comprar boletos, registrarse en un evento, donar a una causa u otra acción específica, debes incluir un llamado a la acción claro y persuasivo en tu cartel llamativo. Utiliza palabras y frases que motiven a la audiencia a tomar medidas inmediatas.

Herramientas para el Diseño de Carteles

Existen opciones gratuitas y de pago para diseñar carteles. De las que tenemos que apoquinar, a nosotros nos gusta trabajar con Photoshop, Illustrator o InDesign, funcionan de forma profesional y son accesibles. En cuanto a las opciones free, nos decantamos por Canva. Podrás diseñar tus propios carteles desde cero o con sus plantillas personalizadas, tiene cientos de opciones y es tan fácil que es imposible perderse.

Tipos de Carteles

Conocer los diferentes tipos de letreros y sus características es importante para saber diseñar el adecuado.

• Carteles comerciales: Son los que pretenden originar un impacto y beneficio a cierto sector. Su fin es crear algún tipo de conciencia sobre un tema en concreto. Su diseño depende del producto que se desee promocionar.
• Carteles políticos: Se utilizan en las campañas políticas.
• Carteles sociales: Se utilizan para generar conciencia sobre un tema determinado.
• Carteles deportivos: Se utilizan para transmitir el evento deportivo.
• Carteles luminosos: Se tratan de carteles que se utilizan para iluminar un sitio o lugar, donde la luz no esté presente o bien que es un sitio que predomina la oscuridad.

Los elementos que componen los rótulos para empresas deben mantener equilibrio entre ellos, transmitir los valores de la marca y estar diseñados para el público al que se dirigen. La variedad de materiales y acabados para letreros es enorme. La elección depende de varios factores, como el tipo de negocio y el ambiente deseado.