Cómo Empezar una Carrera en Marketing: Guía Completa

El marketing es una disciplina esencial en el mundo empresarial actual, ya que se encarga de identificar y satisfacer las necesidades del mercado para promover productos y servicios. Si estás interesado en trabajar en marketing, es fundamental conocer los principales requisitos que demandan las empresas, las áreas de especialización y las oportunidades laborales que esta profesión te puede ofrecer.

El marketing abarca una serie de actividades destinadas a comprender el mercado y diseñar estrategias que conecten productos o servicios con los consumidores. En los últimos años, la digitalización ha transformado el panorama del marketing, dando lugar al marketing digital, que utiliza herramientas y plataformas online para alcanzar a audiencias específicas. Esta evolución ha incrementado la demanda de profesionales capacitados en marketing digital.

Quizás estás pensando en iniciar tu formación en Marketing, ya que es unos de los estudios más demandados actualmente en España y en el mundo. Sin embargo, no sabes qué estudiar para hacer Marketing.

¿Qué es el Marketing?

Lo que estudias en marketing es todo aquello que tenga que ver con el impulso y promoción de un producto o servicio de una empresa. El marketing está en continua expansión y en la actualidad existe una gran cantidad de modalidades que garantizan que encontrarás una rama adecuada a tus gustos.

• Marketing Offline: es lo que tradicionalmente conocemos como marketing.
• Marketing Digital: es la versión “online” de lo que conocemos como marketing, y que está adaptada a las necesidades que este medio ofrece.

Ahora que ya sabes qué estudiar para hacer Marketing, quizás es el momento de que inicies tus estudios en el área.

Formación Académica Necesaria

Contar con una formación adecuada es fundamental, desde ciclos formativos de FP a grados universitarios. Por ejemplo, en Formación Profesional, que te preparan para el sector del marketing.

En la actualidad hay muchísima formación específica a nuestro alcance que puede facilitarnos el acceso al entorno profesional, pero exactamente, ¿qué estudiar para hacer marketing?

• Grado en comercio y marketing / Grado en marketing.
• Publicidad y relaciones públicas.

Además, también hay formación muy específica y de corta duración que resultan muy útiles. Las múltiples salidas profesionales del marketing convierten este campo en una profesión interesante para saber Qué estudiar para hacer Marketing.

Opciones de Formación

• Grado Medio en Actividades Comerciales: Actualmente es una de las opciones más populares para aquellos que no desean continuar estudiando hacia el Bachillerato.
• Grado Superior en Marketing y Publicidad: Es una de las opciones que mayor demanda tiene, debido a que la FP te forma en habilidades prácticas que demandan las empresas en un período más corto de tiempo de dos años.
• Grado Universitario de Marketing o Publicidad & RRPP: Es la opción para aquellos estudiantes que desean una formación más holística y con complementos formativos que no son especialistas de la propia carrera de marketing como literatura, lengua o historia.

Para estudiar Marketing no hay un bachillerato específico, aunque los más aconsejables son el de Ciencias Sociales y Humanidades. No obstante, el marketing tiene muchas ramas y, por eso, los alumnos que tienen claro que quieren estudiar publicidad pueden ir especializándose desde bachillerato en diferentes áreas.

Es importante tener en cuenta que no existe un bachillerato específico para marketing; esta carrera aúna conocimientos transversales que se tratan en distintos itinerarios. Por ejemplo, durante esta formación se estudian asignaturas relacionadas con la estadística, la psicología y el diseño, tres materias que se imparten en bachilleratos totalmente distintos.

Bachilleratos Recomendados

Repasamos los pros y contras de estudiar el Bachillerato de Ciencias Sociales, el de Humanidades y el de Artes para que elijas el más adecuado para ti si tu intención es formarte en marketing durante tu etapa universitaria.

• Bachillerato de Ciencias Sociales: Es el más recomendado para acceder a un Grado en Marketing. Estos estudios universitarios forman a profesionales en el ámbito de la investigación de mercado y creación de estrategias comerciales para la captación y fidelización de clientes. Por tanto, este bachillerato proporciona conocimientos sobre economía y un buen nivel en matemáticas para empezar el grado con una buena base.
• Bachillerato de Humanidades: También es una vía común entre los futuros estudiantes de marketing. La razón es que comparte muchas asignaturas troncales con el Bachillerato de Ciencias Sociales, como Geografía o Historia. Además, aporta a los estudiantes los fundamentos de un pensamiento crítico y reflexivo.
• Bachillerato de Artes: La creatividad es una parte fundamental del día a día de un profesional del marketing, dado que está presente desde el diseño de estrategias originales hasta la creación de branding o de un producto.

Al no existir específicamente un bachillerato para marketing y publicidad, se puede acceder a esta carrera desde cualquier vía. Es cierto que el bachillerato de Ciencias Sociales y el de Humanidades es el más aconsejable, pero cualquier otra opción es válida.

Asignaturas que Ponderan para Marketing

Es importante tener claro qué asignaturas ponderan para marketing a la hora de presentarse ante la EvAU, ya que esto puede facilitar el acceso a esta carrera. La ponderación para marketing suele ser muy similar en toda España; no obstante es recomendable consultar las ponderaciones establecidas por cada Comunidad Autónoma.

Por ejemplo, según los parámetros de ponderación de la Comunidad de Madrid, puntúan el doble las asignaturas de:

• Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales II
• Matemáticas II
• Cultura Audiovisual
• Diseño
• Economía de la Empresa
• Física y Geología

En el caso de las universidades catalanas ponderan el doble asignaturas como:

• Ciencias Generales
• Diseño, Historia de la música y la danza
• Griego
• Latín
• Historia del arte
• Literatura Castellana
• Literatura Catalana y Matemáticas
• Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales

Habilidades Esenciales para una Carrera en Marketing

Además de la formación académica, es crucial desarrollar una serie de habilidades que te permitirán destacar en el campo del marketing:

• Habilidades Digitales: La familiaridad con herramientas y plataformas digitales es esencial, ya que el marketing digital ha cobrado una importancia significativa en los últimos años.
• Habilidades Blandas: La capacidad de comunicarse de manera efectiva, tanto verbalmente como por escrito, es crucial en este campo. Así como el desarrollo de otras habilidades clave como el trabajo en equipo, resolución de problemas o el pensamiento creativo.

Otras habilidades importantes

• Conocimiento de SEO y SEM:
  • SEO: consiste en optimizar páginas webs para que Google las muestre como resultado para determinadas búsquedas.
  • SEM: el SEM del marketing digital consiste en crear y gestionar campañas de pago en buscadores.
• Analítica Digital: te formarás en cómo entender a través de los datos a los usuarios que interactúan con un sitio web.

Especializaciones en Marketing

El marketing es una disciplina amplia que abarca diversas áreas y especialidades, cada una con funciones específicas y niveles de demanda en el mercado laboral. La demanda de profesionales o técnicos de marketing ha evolucionado con el auge de lo digital.

Algunas de las especializaciones más comunes incluyen:

• Social Media Marketing: Gestión de la presencia y promoción en redes sociales.
• Investigación de Mercados: La investigación de mercados cada vez esta tomando más relevancia, debido a la información que dejan los clientes navegando a través del entorno digital.
• Branding: La gestión de las marcas y su reputación va más allá de la comunicación visual de la misma. Los especialistas en branding tienen una gran visión estratégica y suelen tener también conocimientos de diseño gráfico.
• Publicidad: Dentro de este ámbito, se combinan dos especialidades con profesionales muy diferenciados.

Construyendo tu Carrera en Marketing

Para construir una carrera exitosa en marketing, es importante seguir estos consejos:

• Formación Continua: El marketing es un campo en constante evolución, por lo que es crucial mantenerse actualizado con las últimas tendencias y tecnologías.
• Experiencia Práctica: Participa en proyectos, prácticas o voluntariados que te permitan aplicar tus conocimientos y desarrollar habilidades prácticas.
• Portafolio: Desarrolla un portafolio que muestre tus proyectos y logros en el área de marketing.