El impulso del emprendimiento femenino y el talento de las mujeres en Iberia

El emprendimiento femenino es un pilar fundamental para el desarrollo económico y la igualdad de oportunidades. Sin embargo, persisten desafíos que requieren de un esfuerzo continuo y coordinado para reducir la brecha de género en el ámbito empresarial.

Radiografía de la mujer emprendedora en España

Un informe sobre el Emprendimiento de Mujeres en España, elaborado para Coca-Cola por la Red GEM España con la colaboración de ENISA, dentro de su programa GIRA Mujeres, traza el perfil de la emprendedora en España.

Perfil demográfico y sectorial

• El 17% de las españolas de entre 18 y 64 años se encuentran inmersas en procesos de emprendimiento.
• Quienes ponen en marcha un proyecto emprendedor lo hacen mayormente en el sector servicios (80%).
• El 48% de estos proyectos en el sector servicios van dirigidos al consumidor final.
• En cuanto a edad, la mayoría son mujeres mayores de 35 años, aunque las menores de esta edad son las que se muestran más predispuestas a iniciarlo en el futuro.

Inversión y obstáculos

• Las emprendedoras realizan una inversión promedio de 67.279 euros.
• Ocho de cada diez mujeres valoran muy positivamente poseer los conocimientos y habilidades que les ayuden en el proceso emprendedor.
• El 59% de las ellas consideran el miedo al fracaso como el principal obstáculo para desarrollarlo.

Tipologías de emprendedoras

El informe distingue tres tipos de emprendedoras según la fase de su proyecto:

Orientación e Innovación

• El 81% de los negocios puestos en marcha por mujeres en España se dirige al mercado nacional.
• Alrededor de la mitad de ellos no cuentan con ninguna persona empleada.
• Aunque en su mayoría pertenecen a sectores de bajo nivel tecnológico, el 27% de negocios nuevos y consolidados generan productos y servicios innovadores que transforman o modifican la oferta existente en el mercado.

Apoyo y desafíos en el ecosistema emprendedor

Ana Fernández Laviada, presidenta del Observatorio GEM en España, afirma que "las emprendedoras, particularmente en el caso de España, han ido ganando peso en el proceso emprendedor, siendo una pieza clave para el desarrollo económico y la igualdad de oportunidades. Sin embargo, aún participan en menor medida que los hombres en las diferentes fases del proceso emprendedor". Aunque la brecha se ha visto reducida sustancialmente en los últimos quince años, la crisis de la COVID-19 ha impactado leve, pero negativamente en ese avance y su mayor miedo al fracaso y menor percepción de oportunidades tienen mucho que ver. De ahí la necesidad de seguir trabajando en políticas, programas y medidas que permitan aumentar nuestros niveles de emprendimiento entre las mujeres.

José Bayón, consejero delegado de ENISA, considera que “sin lugar a dudas, los datos demuestran que sigue existiendo una importante brecha entre las posibilidades de emprender de las mujeres frente a los hombres, principalmente cuando se trata de proyectos de un grado tecnológico medio y/o elevado. Esta situación es algo que se debe revertir lo antes posible". Una manera de hacerlo, y que además representa a los hechos frente a las palabras, es aplicar políticas públicas que impulsen tanto el liderazgo femenino como el emprendimiento innovador. En este sentido, en ENISA, "hacemos que todo esto sea posible, no solo con las líneas ya conocidas del Ministerio de Industria, sino con la nueva línea Emprendedoras Digitales, una financiación hecha a la medida de emprendedoras, dirigida tanto a empresas de nueva creación como aquellas que estén considerando un proyecto de consolidación, crecimiento o internacionalización, y que está dotada con 51 millones de euros por parte de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital. Dejar atrás a la mitad de la población no es de justicia ni es rentable”.

Carmen Gómez-Acebo, directora de Responsabilidad Corporativa en Coca-Cola Europacific Partners Iberia, apunta que “el informe señala la relevancia que dan las emprendedoras a contar con los conocimientos y habilidades necesarios para poner en marcha un proyecto emprendedor. De ahí, la importancia de programas como GIRA Mujeres, que Coca-Cola puso en marcha hace cinco años, que contribuyen a formar, capacitar y ofrecer herramientas que les ayuden en la puesta en marcha de una iniciativa de negocio”.

Iberia y el fomento del talento femenino

Tras la pandemia, Iberia ha rediseñado y relanzado su Plan de Diversidad, Equidad e Inclusión con un nuevo enfoque que abarca los grupos de género, generacional, cultural (nacionalidades), LGTBIQ+ y discapacidad. En cuanto al grupo de género, la aerolínea está desarrollando iniciativas internas y externas para dar visibilidad a su talento femenino e impulsar la presencia de las mujeres en todos los niveles y profesiones dentro de la compañía.

Según María Bello, Directora de Desarrollo de Personas y Diversidad, “las empresas deben ser un reflejo de nuestra sociedad y contener la mayor heterogeneidad posible. A través del nuevo Plan queremos reenfocar las iniciativas DE&I y comprender cómo de diversa es nuestra compañía, detectar oportunidades de mejora y derribar barreras. El 38 por ciento de la plantilla en Iberia son mujeres; son mayoritarias en el cuerpo administrativo y entre los tripulantes de cabina de pasajeros, y todavía una minoría en profesiones como pilotos, ingenieros aeronáuticos y técnicos de mantenimiento de aeronaves”.

En línea con su matriz IAG, Iberia se ha comprometido a incrementar el porcentaje de mujeres en puestos directivos hasta el 40 por ciento en los próximos dos años. Entre 2018 y 2022, la aerolínea ha pasado de tener un 18 por ciento a un 34 por ciento de mujeres en los puestos de más alta responsabilidad.

Programas e iniciativas de Iberia

• Programa “Quiero ser”: Tiene como objetivo atraer y fomentar las carreras técnicas entre las jóvenes, permitiendo que chicas entre 16-18 años realicen una “inmersión” en las instalaciones de la compañía y conozcan más de cerca profesiones del sector aéreo habitualmente masculinas. En su primera edición, reunieron a 35 chicas que están interesadas en convertirse en pilotos, ingenieras aeroespaciales o técnicas de mantenimiento.
• Plan de Diversidad e Inclusión interno: Potencia el crecimiento del talento femenino interno de la compañía.
• Vuelos especiales: Un vuelo de Iberia con destino Santo Domingo estuvo atendido en su totalidad por mujeres como homenaje.
• Adaptación de canciones icónicas: La compañía ha adaptado su icónica canción “volando”, cantada por mujeres y en versión femenina.
• Patrocinio de eventos: A lo largo de marzo, Iberia patrocina diversos eventos destinados a dar visibilidad a la mujer, como el “Encuentro Mujeres que transforman el mundo” y el “Festival internacional de Cine hecho por mujeres”.

Entrevista con María Bello, Directora de Personas y Diversidad de Iberia

María Bello, directora de Personas y Diversidad de Iberia, asume el reto de aumentar el porcentaje de mujeres en puestos de dirección. “En 2021, nos comprometimos a llegar al 40% de mujeres en posiciones directivas antes del final de 2025. Fue una apuesta firme que sólo puede lograrse poniendo mucho foco y haciendo que las cosas pasen. Para ello es necesario monitorizar, analizar dónde tenemos talento y dónde debemos desarrollarlo”.

“Trabajamos todos los días para asegurarnos de que nuestros procesos, especialmente los de selección y promoción, se abordan sin prejuicios. Para eso es imprescindible formar al equipo de Recursos Humanos y sensibilizar a toda la organización. Tenemos que ser capaces de que, cuando llegue el momento, las mujeres tengan las mismas oportunidades que los hombres”. Cuentan con programas como Take the lead, destinado al desarrollo de talento femenino interno mediante asesoramiento, mentoring y formación para lograr mayor visibilidad en la empresa, potenciar la marca personal y aprovechar el networking.

Superando estereotipos y fomentando la diversidad

La presencia de mujeres en puestos directivos en la compañía ha aumentado notablemente, pero en el sector aeronáutico el porcentaje todavía es minoritario. Este ámbito ha sido tradicionalmente masculino, porque las principales áreas operativas de las compañías del sector eran lideradas por ingenieros y pilotos, profesiones donde los hombres han sido también mayoría. “Poco a poco vamos mejorando las ratios, pero es una labor a largo plazo. En Iberia, trabajamos en dos líneas principales. La primera, generar vocaciones tempranas, a través de programas de experiencias con chicas jóvenes. Y la segunda, impulsar la presencia de mujeres en puestos de dirección con visibilidad. Ahora tenemos un gran número dirigiendo tanto en el espacio de la aerolínea como en el de mantenimiento. Profesionales extraordinarias que están sirviendo de inspiración a las que vienen detrás”.

Sobre si el talento femenino sigue demasiado oculto, María Bello cree que "hemos avanzado mucho. No obstante, tenemos que seguir ayudando a las mujeres a hacerse ver más. Es necesario que las empresas dispongan de los mecanismos necesarios para que no queden ocultas y también es importante que ofrezcan a las mujeres todas las herramientas posibles para ayudarlas a avanzar".

En cuanto a los estereotipos más urgentes de derribar, señala: “Quizá demostrar que la necesidad de que haya más mujeres en puestos de dirección no es una moda, y que nada tiene que ver con una ideología política. La diversidad, también la de género, es lo mejor para las empresas, para sus resultados económicos, para su eficiencia y para el bienestar de quienes formamos parte de ellas. En definitiva, no hay puestos destinados a ser ocupados por hombres o mujeres. Es una cuestión de igualdad de oportunidades. Y de que cada uno decida sin miedos si opta a ese puesto sabiendo lo que se espera de la persona que lo ocupe”.

No cree que haya un talento específicamente femenino, pero sí habilidades que tradicionalmente han sido más asociadas a las mujeres, como la empatía, la colaboración, la multitarea o la resiliencia que hemos adquirido tratando de llegar hasta donde queremos. Aunque piensa que eso también es un estereotipo. "Trabajar para la igualdad implica reconocer y valorar las habilidades de todas las personas, independientemente de cuál sea su género".

La confianza de los jefes y del equipo, y una cultura basada en los resultados ayuda mucho, ya que se sabe qué es lo que hay que conseguir y se puede organizar como mejor se ajuste a las necesidades vitales.

"Talento a bordo": visibilidad y apoyo a mujeres inspiradoras

En Talento a bordo se apoya y da visibilidad al talento femenino. Se descubren proyectos de mujeres vinculadas a la cultura, el deporte y la innovación que, con su creatividad, coraje y sabiduría, están logrando cambiar el mundo.

Mujeres que inspiran

• Teresa Helbig: Celebra tres décadas de trayectoria y lo hace convertida en una de las diseñadoras más admiradas del país. Con el apoyo de Iberia, hizo realidad su sueño: desfilar en París.
• Valeria Castro: Sus canciones son algo más que tiritas para el corazón, son el mejor de los tratamientos. Sigue la senda de los grandes cantautores españoles.
• Erika Ewel: La artista boliviana transforma materiales cotidianos, como el textil, en herramientas para visibilizar historias que unen lo íntimo y lo colectivo.
• Julia de León: La protección de nuestro planeta está en buenas manos, concretamente en las de Julia de León.
• Pilar Mateo: La científica Pilar Mateo es la ganadora del Premio Mujeres a Seguir Talento a bordo 2025.
• Carla Suárez: Lo que no logró como jugadora, quiere conseguirlo como capitana: levantar la Billie Jean King Cup con España.
• María Pérez: En los Juegos de París, se convirtió en la primera atleta española en conseguir la triple corona.
• Sara Andrés: La vida no le ha sonreído, pero ella sí le ha sonreído a la vida, y su vitalidad es contagiosa.
• Christina Rosenvinge: Con más de cuatro décadas de carrera a sus espaldas y un cancionero tan vasto como memorable, es un icono de la música española.
• Ana Esmith: Cuando regresó a España, creó un ‘alter ego’ para reconectar con su país, con su ciudad y consigo misma.
• Rozalén: La mejor artista del año según los premios de la Academia de la Música, visitó Espacio Iberia, revelando una clave de su profunda conexión con el público: "En mí no ven ni trampa ni cartón".
• Virginia Feito: Ha cumplido uno de sus sueños literarios: insuflar vida a una psicópata.
• Brenda Navarro: Con ‘Ceniza en la boca’, novela que saltará a la gran pantalla, conquistó a los lectores.
• Paula Anta: Presenta ‘Paisajes de resistencia’ dentro de la sección oficial de PHotoESPAÑA 2025.
• Aislinn Derbez: La actriz mexicana será una de las presentadoras de la XII edición de los Premios Platino.
• Mariela Scafati: Cuando aborda una obra, la exploración se convierte en el motor de su proceso creativo.
• Silvia Mas: Desde pequeña, aprendió a interpretar el viento. Un viento que unas veces sopla a favor y otras en contra, pero que siempre trae algo bueno.
• Eleonora Viezzer: La física, junto a otros científicos, sueña con legar a las nuevas generaciones una energía limpia, segura e inagotable.
• Yolanda Domínguez: A través de la fotografía, el videoarte y la ‘performance’, la artista visual genera imágenes que invitan a la reflexión sobre los ‘malditos’ estereotipos.
• Laia Estruch: Para ella, el arte no tiene límites. Su trabajo, aunque parte de la escultura, atiende también al cuerpo, a sus movimientos y a su voz.
• Sarai Gascón: La nadadora paralímpica añadió otras cuatro medallas a su extensa colección durante el reciente Mundial.
• Sara García: En noviembre de 2022, se convirtió en la primera mujer española astronauta de reserva de la Agencia Espacial Europea.
• Lala Serrano: La pasión por el retrato le viene de familia. Tiempo, un bien tan valioso como escaso en el mundo de hoy, es lo que le dedica a su fotografía.
• Adriana Cerezo: Un torbellino, a ese fenómeno natural se asemeja tanto dentro como fuera del tatami.
• Aitana: Un abuelo jienense y con marcada vena artística, al que no llegó a conocer, despertó de alguna forma el talento de Aitana para la música.
• Carme Chaparro: La periodista y escritora se recuerda recorriendo Sant Jordi con una mochila repleta de libros para que sus ídolos se los firmaran.
• Irene Sánchez-Escribano: A escasos días para los Juegos de Tokio, sintió un crujido en su pie izquierdo. Las pruebas confirmaron lo peor: rotura del segundo metatarsiano. Un durísimo golpe.
• Carla Simón: Cineastas de mirada sincera, humilde y honesta, no surgen todos los días.
• María Hervás: El Premio Talía al Joven Talento es para ella.
• Irma Álvarez-Laviada: Ha conseguido trascender lo pictórico y reinventar su obra a partir de materiales presentes en su estudio.
• Leticia Sala: Las palabras son la materia prima con la que trabaja y ella posee la virtud de economizarlas y transmitir mucho con muy pocas.
• Inma Bermúdez: Cuando era niña, no sabía lo que era el diseño, pero ya era diseñadora.
• Vicky Sevilla: Su carrera está siendo meteórica. Con 17 años, reconoce, no sabía ni freír un huevo, pero con 29 se convirtió en la chef más joven en recibir una estrella Michelin.
• Mirian Galán: España cuenta con una de las mejores profesoras del mundo. Así lo acreditaron recientemente los prestigiosos Global Teacher Award.
• Lara Moreno: ‘La ciudad’ es su nueva novela.
• Julia Zambudio: Junto a ella, visitamos el Hipódromo de la Zarzuela de Madrid.
• Leonor Serrano Rivas: La relación entre magia, ciencia y filosofía ha impulsado a la artista a reconstruir artilugios que inspiraron en el siglo XVI una nueva visión del mundo.
• Ana Barriga: Sus cuadros y esculturas han hecho ‘perfect match’ con el mercado del arte actual.
• Lita Cabellut: Luces y sombras del ser humano, fuerza, pasión, reflexión y mucha verdad existencial son las claves que vibran en cada una de sus obras.
• Marina Núñez: Cambió el pincel por el ratón, y el óleo por el 'software'.
• Mónica Ojeda: La literatura latinoamericana está siendo una de las grandes protagonistas de la Feria del Libro de Madrid de la mano de escritoras como la ecuatoriana Mónica Ojeda.
• Marina Tuset: El próximo 30 de mayo actuará en Espacio Iberia Madrid, una oportunidad única para disfrutar en directo de una de las artistas más inquietas del panorama musical.
• Antía Jácome: Cuando sueña, la piragüista se visualiza en los Juegos de París con una medalla (¡o dos!) al cuello.

Iberia: Homenaje a mujeres pioneras en la aviación

Existen historias de grandeza que llevan varios años viajando de la mano de Iberia. La aerolínea decidió rendir homenaje a mujeres pioneras al ponerle su nombre a algunos de sus aviones. Con esta idea, no es solo la matrícula lo que diferencia un aeroplano de otro, también es ese toque de distinción más cercano y reconocible. Esta iniciativa destaca por unir historia y modernidad. Al tener en cuenta a mujeres relevantes, como María Bernaldo de Quirós, la aerolínea no solo celebra el pasado, sino que lo inserta en el presente. Los aviones llevan más que pasajeros; no importa si son rutas nacionales o internacionales, siempre transportarán las historias de aquellos que soñaron con un horizonte más amplio, el cual alcanzaron con talento y determinación. El Airbus A320neo es el último modelo que está incorporando la compañía dentro de su programa de renovación. A estos se le han sumado los nombres de varias mujeres que han marcado un rumbo destacado en este campo.

Atrás quedan los primeros nombres de mujer que utilizó Iberia para bautizar a sus aviones. Fue en el año 1996 cuando la compañía adquirió los primeros A340/300, incorporando a diecinueve ilustres femeninas a sus fuselajes.

Nombres destacados en los aviones de Iberia

• Beatriz Galindo, llamada 'La Latina', fue humanista y maestra de la reina Isabel la Católica.
• Concepción Arenal es considerada una de las pioneras del feminismo en España.
• María Bárbara de Braganza se convirtió en reina de España después del ascenso al trono de Fernando VI. Era una mujer muy instruida y culta, aficionada a la lectura, aunque su verdadera pasión era la música.
• María Guerrero fue una destacada actriz española de finales del siglo XIX y principios del siglo XX.
• María Zambrano fue una prolífica escritora, filósofa y ensayista del siglo XX.
• Rosa Chacel es considerada por muchos críticos como la mejor novelista española del siglo XX.
• Sor Juana Inés de la Cruz fue una gran escritora del Siglo de Oro.
• Teresa de Ávila fue la primera mujer en ser proclamada Doctora de la Iglesia.