Estrategias de Marketing de Cervezas Alhambra: Un Enfoque Centrado en la Experiencia y la Tradición

Cervezas Alhambra, una marca con raíces profundas en Granada, ha sabido destacar en el competitivo mercado cervecero gracias a una estrategia de marketing bien definida. La marca ha logrado un crecimiento constante y acelerado gracias a su enfoque en la nacionalización y la expansión.

Emmanuel Pouey, director de Marketing de Mahou San Miguel, subraya que la historia de Alhambra es una historia de éxito, escrita sin prisa, que la ha consolidado como una gama de cervezas de alta calidad y valor. Este enfoque ha permitido que la marca se convierta en la marca premium nacional de mayor crecimiento en el sector de la alimentación.

Un Centenario Celebrado con Emoción y Conexión Humana

En el marco de su centenario, Cervezas Alhambra lanzó “100 años. 100 historias”, un homenaje emocional y colectivo a todas las personas que han sido parte de su historia. Este proyecto busca destacar la dimensión humana y emocional que ha acompañado a la marca desde su fundación en 1925.

La iniciativa incluye testimonios de antiguos trabajadores de la fábrica granadina, figuras reconocidas del panorama cultural y gastronómico, como los chefs Paco Morales y Nacho Manzano, el fotógrafo Chema Madoz, y el músico y productor Javier Limón. Además, la marca ha abierto un buzón de participación en su web, invitando a cualquier persona a compartir su historia vinculada con Alhambra.

Porque una historia de 100 años no se cuenta con cifras, se cuenta a través de las personas que la han vivido.

La Filosofía "Sin Prisa" como Eje Central de la Comunicación

La agencia CHINA ha sido la encargada del desarrollo creativo de la campaña "Sin Prisa, es otra vida", que apela a la manera de vivir y disfrutar de la vida en Andalucía. El spot, rodado íntegramente en diferentes localizaciones de Andalucía, busca poner en valor una actitud que forma parte de Cervezas Alhambra desde su origen granadino.

La campaña invita a perder la prisa para descubrir que la vida tiene más matices, revelando diferentes localizaciones gracias al shooting que se realizó en Granada, Cádiz, Málaga, Sevilla, Córdoba, Conil y Vejer de la Frontera. La canción "Otro lugar - Despertar" de la artista gaditana Judeline, ha sido la elegida para acompañar este spot ya que representa a la perfección el origen de la marca cervecera, así como la importancia del tiempo.

Creando Experiencias Únicas para el Consumidor

Cervezas Alhambra no se limita a vender cerveza; busca crear experiencias memorables para sus consumidores. Con el concepto del tiempo por bandera, la marca ofrece talleres, catas y encuentros sobre artesanía, invitando a sus consumidores a parar, a sentir con los cinco sentidos, a detenerse y descubrir sensaciones.

La marca ha sabido trasladar su filosofía a espacios enigmáticos y sorprendentes, como el Jardín Cervezas Alhambra, ubicado en el Palacio Gans en Madrid. Este tipo de iniciativas permiten a los consumidores conectar con la marca de una manera más profunda y personal.

Maestros del Tiempo: Un Documental que Celebra la Artesanía

La marca del grupo Mahou San Miguel apuesta por hacer las cosas sin prisas. Esta filosofía, que empezó a estar presente en sus campañas publicitarias, pasa ahora al estadio de documental a través de una serie de cuatro capítulos que está disponible en exclusiva en Movistar Plus+.

El productor musical Raül Refree, el chef Jesús Sánchez, la guionista y directora Isa Campo y la joyera artesana Susana Cruz son los protagonistas de ‘Maestros del tiempo’, un documental que busca acercarse a la forma de trabajar de expertos de distintas profesiones y su respeto por el tiempo.

Estrategias Innovadoras en el Ámbito Rural

Cervezas Alhambra ha demostrado su capacidad para innovar en el ámbito rural, diseñando una estrategia itinerante que recorrió distintos enclaves rurales de España bajo el concepto de “Tiempo de Saborear”. Esta serie de activaciones combinaba experiencias sensoriales como talleres de alfarería, catas maridadas, conciertos acústicos o piezas de arte en vivo en entornos naturales y patrimoniales.

El objetivo es refinar el posicionamiento de marca asociándola con lo auténtico, lo cuidado y lo no industrial. En lugar de impactar con volumen, Alhambra apuesta por el vínculo emocional: crear recuerdos en entornos donde el tiempo parece detenerse. Una apuesta de slow marketing.

Otras marcas como Amazon Prime, Adolfo Domínguez, Netflix y Hyundai también han apostado por entornos rurales para conectar con sus audiencias de manera auténtica y generar un impacto significativo.

Crecimiento y Diversificación de la Marca

En los últimos años, Alhambra no ha parado de diversificarse, pasando de contar con 13 marcas y 112 referencias en 2009 a 20 marcas y 164 referencias en 2024, lo que ha dotado a la gama cervecera de mayor solidez y reforzado su idea de calidad. Un camino que la ha llevado a consolidarse como la marca premium nacional favorita del mercado por octavo año consecutivo, siendo también la cerveza con mayor percepción de calidad.

Tabla: Evolución de la Gama de Productos de Cervezas Alhambra