Plataformas de Crowdfunding para PYMES: Información Completa

Gracias a las plataformas de crowdfunding, muchos proyectos empresariales y culturales se han hecho realidad en nuestro país en la última década. Afortunadamente, este sistema de mecenazgo ha permitido el nacimiento, desarrollo y posterior aterrizaje de compañías que, de otro modo, solo habrían existido en la mente de sus creadores. En España, el crowdfunding ha experimentado un crecimiento considerable durante los últimos años, convirtiéndose en una alternativa viable a la financiación bancaria tradicional.

¿Qué es el Crowdfunding?

El crowdfunding es un tipo de financiación colectiva que permite a cualquier persona presentar su proyecto con el fin de obtener los recursos necesarios para llevarlo a cabo. Parece que fue a finales de los noventa cuando encontramos la primera iniciativa relacionada con este término que une el significado de las palabras multitud y financiación. Fue entonces cuando el grupo de música londinense Marillion decidió sufragar los gastos de su gira por Estados Unidos, gracias a las pequeñas donaciones de sus fans, según recoge la web de SociosInversores. El término fue acuñado definitivamente en 2008 en un artículo titulado The rise of crowdfunding publicado por Mark Robinson y Jeff Howe, que recogía las numerosas experiencias relacionadas con este tipo de financiación y sus posibilidades.

El crowdfunding es un método de recaudación de fondos con el que grandes grupos de personas aportan pequeñas inversiones individuales para generar el efectivo necesario para que un negocio o proyecto despegue. Las plataformas en las que se exhiben las iniciativas otorgan a los creadores un tiempo limitado para recaudar el dinero necesario.

¿Cómo funciona el crowdfunding?

La plataforma publica el proyecto en la web para que los posibles inversores conozcan de qué se trata. Una vez que hayas lanzado tu campaña y propuesto tu idea, cualquiera que crea en ella puede dar o prestar dinero, o comprar acciones, dependiendo del tipo de crowdfunding que elijas emplear. El crowdfunding para startups funciona recolectando donaciones a cambio de un incentivo particular, que puede ser en forma de artículos gratis, descuentos especiales, acceso temprano a nuevos productos, producto premium, la oportunidad de unirse al equipo o incluso convertirse en una gran inversión de capital. Puede lograrse a través de varios canales, sobre todo sitios de redes sociales o plataformas de crowdfunding.

El uso de estas plataformas no solo es útil para conseguir financiación. Uno de sus objetivos es que los proyectos en los que están implicados puedan aportar algo a la comunidad. Además, las iniciativas de crowdfunding son distintas en su potencial para despertar la curiosidad de los nuevos usuarios y aumentar el compromiso.

Regulación del Crowdfunding en España

Es por eso que, recientemente, esta actividad ha sido regulada por el Gobierno de España a través de la Ley de Fomento de la Financiación Empresarial. Para Pepe Borrell, fundador de Crowdcube, «la nueva Ley marca un antes y un después en el sector y da un paso adelante en materia de financiación alternativa, porque ordena el sector, aporta transparencia y supone una mejora desde el punto de vista de la seguridad jurídica de las operaciones».

Tipos de Crowdfunding

Así, es posible adentrarse en este universo a partir de los portales de crowdfunding de recompensa y donación, de equity crowdfunding y de crowdlending. Hay varias opciones para recaudar fondos, cada una de las cuales está asociada con ciertas consecuencias.

Crowdfunding de Recompensa y Donación

El crowdfunding de donación es utilizado principalmente por organizaciones sin ánimo de lucro. En este caso, los donantes no reciben recompensa a cambio de su aportación. Se trata de un acto voluntario y con fines solidarios. Las plataformas de crowdfunding de donaciones y mecenazgo en España permiten a fundaciones, asociaciones, ONG, entidades culturales, universidades y emprendedores financiar proyectos sin ceder participaciones ni asumir deuda. El crowdfunding de recompensas ofrece incentivos a los patrocinadores, como productos, servicios o experiencias exclusivas.

Crowdfunding de Inversión (Equity Crowdfunding)

El crowdfunding de inversión o equity crowdfunding es un tipo de financiación dirigido normalmente a emprendedores. Son personas que buscan recursos para lanzar un proyecto y que ofrece participaciones a los inversores que estén interesados. Esto significa que, en un futuro, es posible ganar dinero a través del proyecto, si este tiene éxito. Esta forma de financiación «es una nueva manera de lograr captar capital para el crecimiento de las empresas». Las plataformas de equity crowdfunding en España permiten a startups, pymes y empresas innovadoras obtener financiación a través de inversores que reciben participaciones a cambio. Las empresas (S.L.) que desarrollan esos proyectos se financian vendiendo un porcentaje de su sociedad a cambio del capital captado. Los inversores se convierten en socios y esperan una rentabilidad de su inversión a través de dividendos anuales.

Crowdlending

El crowdlending es un modelo de financiación que tiene lugar cuando una persona necesita dinero para realizar una actividad y acude a una plataforma especializada para recaudarlo. Estos portales ofrecen préstamos de persona a persona (P2P). El tipo de interés fijado para la devolución del dinero se establece previamente. Las plataformas de crowdlending en España permiten a inversores particulares prestar dinero directamente a empresas o proyectos a cambio de una rentabilidad.

Principales Plataformas de Crowdfunding en España

El número de plataformas de crowdfunding en España sigue creciendo. Conocer qué es, cómo funciona y qué requisitos son necesarios para lanzar una campaña o apoyarla, es el primer paso para evitar los posibles riesgos que también existen en este sector tanto para inversores como para promotores, ya que, según los expertos, el 60% de las campañas fracasan porque no siguen una planificación adecuada.

Plataformas de Crowdfunding de Recompensa y Donación

• Goteo: Es una red social de financiación colectiva (aportaciones monetarias) y colaboración distribuida (servicios, infraestructuras, microtareas y otros recursos). Es una de las plataformas de micromecenazgo más importantes de España (Madrid). Acepta todo tipo de proyectos: culturales, sociales, tecnológicos, gastronómicos, etc. Actualmente tiene 380.000 usuarios registrados y recibe 15.000 visitas diarias. «Crowdfunding creativo, comprometido y de calidad». También participan en festivales, talleres y conferencias. Disponen de un fondo de ayuda llamado El Panal a través del cual se impulsan proyectos con dificultades.
• Verkami: Es la plataforma de crowdfunding que se presenta como alternativa a la financiación tradicional para artistas, creadores, diseñadores… Un modelo basado en la complicidad con el público, una nueva experiencia de consumo cultural y un componente militante y de mecenazgo. La herramienta multi-idioma ofrece un asesoramiento personalizado para todos y cada uno de los proyectos por expertos de las industrias culturales. Referente en plataformas de crowdfunding de recompensas y mecenazgo en España, especialmente para proyectos culturales, editoriales y juegos de mesa. Con una alta tasa de éxito y una comunidad activa de mecenas, Verkami es una de las mejores plataformas de financiación participativa de origen español.
• Lánzanos: La primera plataforma de crowdfunding que nació en España en diciembre de 2010. Sus fundadores, Gregorio López-Triviño, Ignacio Arriaga, Rafael Cabanillas y Carlos Hervás conciben el proyecto como una iniciativa abierta que no deja fuera ninguna categoría. Una de las plataformas de crowdfunding pioneras en España, válida tanto para proyectos de donaciones como de preventas.
• Libros.com: Plataforma de crowdfunding para los amantes de los libros. A través de su web buscan conectar a los autores con sus lectores de forma que los primeros puedan publicar sus obras gracias a las aportaciones económicas de los mecenas. Los proyectos editoriales abarcan todo tipo de temáticas: ficción, autoayuda, infantil, etc.
• Microdonaciones.net: Plataforma de financiación colectiva (crowdfunding), lanzada en octubre de 2012 por la Fundación Hazloposible en Madrid. Juan Antonio Méndez Sánchez dirige el proyecto, que se focaliza en canalizar donaciones a proyectos solidarios a través de pequeñas aportaciones. Publican iniciativas promovidas por ONGs españolas; no ingresan dinero por intermediación y hacen efectivas las donaciones que logran el 100% de la financiación.
• migranodearena.org: Plataforma de crowdfunding solidario pionera en España que tiene como objetivo recaudar fondos a favor de las ONGs. Se trata de una herramienta online, gratuita, accesible y fácil de usar.
• Kukumiku: Plataforma de crowdfunding solidario.
• Teaming: Herramienta online de crowdfunding social donde las personas donan un euro al mes a causas sociales. Es una plataforma 100% sin comisiones. Tampoco existen comisiones bancarias gracias a un acuerdo con Banco Sabadell.
• Crowdthinking: Plataforma de apoyo colectivo para ideas que desea animar a las personas a ser parte activa de los proyectos que pueden cambiar el mundo. La herramienta nació con la intención de apoyar a proyectos de I+D+I dentro del mundo universitario.
• Crowdence: Plataforma de microfinanciación a través de la venta de camisetas personalizadas gracias a las campañas de crowdfunding. El asistente online crea la camiseta, marca el objetivo de recaudación, el precio de la camiseta, la duración de la campaña y la descripción del proyecto.
• CrowdEduca: Plataforma de crowdfunding dedicada exclusivamente a proyectos de aprendizaje innovadores centrados en el desarrollo integral de las personas de cualquier edad, en cualquier lugar del mundo.
• EcoCrowdfunding: Iniciativa de Tu EcoHuella, empresa especializada en la generación de proyectos ecoinnovadores. Su equipo está formado por profesionales del medio ambiente que quieren dar cabida en su plataforma a proyectos que de otra manera tendrían complicada la financiación mínima necesaria para ejecutarse.
• FanStyler: Sistema de crowdfunding de moda que pretende acercar a los diseñadores al gran público. Tras descubrir sus diseñadores favoritos, los usuarios participan enviando sugerencias y votando sus diseños favoritos.
• Fromlab: Plataforma digital que permite a creadores de productos físicos e inventos conseguir financiación para hacer realidad sus proyectos. Los creadores deben comprobar que el proyecto es viable y calcular sus costes.
• GetYourCause: Plataforma construida dentro del modelo del crowdfunding. Fue lanzada en 2013 y aspira a conseguir millones de contribuciones. Su objetivo principal es ayudar a personas a conseguir sus sueños.
• IDEAME: Espacio en el que diferentes creadores presentan ideas que necesitan financiación en América Latina.
• Indiegogo: Plataforma que busca unir fuerzas para que las ideas se hagan realidad a través del crowdfunding.
• Kickstarter: Plataforma de financiamiento para proyectos creativos incluidos en los mundos de arte, comics, artesanías, baile, diseño, moda, cine y vídeo, comida, juegos, periodismo, música, fotografía, publicaciones, tecnología y teatro. Desde su lanzamiento ha contribuido con más de $1,8 miles de millones gracias a 8,8 millones de personas y ha financiado más de 86.000 proyectos creativos.
• Marca-Patrocínalos: Surge con la idea de apoyar a los deportistas a alcanzar sus objetivos y sueños. Cuenta con un elenco de campeones olímpicos y paralímpicos del mundo y de Europa.
• MasScience: Iniciativa de crowdfunding, o microfinanciación colectiva, pensada por y para las ciencias.
• Mymajorcompany: Plataforma de financiación participativa de recompensas enfocada en el mundo cultural en general y en el de la música en particular.
• Monta tu Luna de Miel: Facilita a los recién casados realizar el viaje de sus sueños gracias al concepto de crowdfunding entre amigos y familiares.
• Precipita: Proyecto de la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología, FECYT. Es un punto de encuentro entre los investigadores y las personas interesadas en la ciencia.
• RonFunding: Plataforma de crowdfunding de Ron Ritual.
• Siamm Crowdfunding: Tienen cabida todo tipo de proyectos creativos y artísticos: música, audiovisuales, teatro, literatura, fotografía, cómic, videojuegos, diseño…
• Sponsorto: Plataforma de crowdfunding que promueve y ayuda exclusivamente iniciativas y actividades relacionadas con el deporte.
• TotSuma: Plataforma de financiación colectiva que tiene como único objetivo su vocación social y compromiso con la construcción nacional catalana.
• Ulule: Nació en 2010 y ha financiado 9321 proyectos gracias al apoyo de internautas de 161 países. Es una plataforma que opera en varios países de Europa.
• Uniempren: Plataforma de crowdfunding fundada por la Universidad de Valencia en 2013. Ofrece la búsqueda de financiación mediante crowdfunding, de colaboraciones y de socios.
• UnitedFoodRepublic (UFR): Red que conecta a los amantes de la comida y de la gastronomía. En UFR, los creadores de nuevos conceptos de comida o conceptos ya existentes pueden obtener financiación para su proyecto o franquicia a través del crowdfunding.
• Vorticex: Destaca por ser una plataforma de crowdfunding y crowdsourcing enfocada en proyectos de ciencia e investigación.
• Worldcoo: Nace en 2012 como una herramienta online y gratuita que permite a las empresas de e-commerce financiar proyectos sociales y de cooperación a través de sus usuarios.
• Youfeelm: Plataforma de cine bajo demanda en salas. El usuario elige la película que quiere ver y decide la sala, el día y la hora para verla.
• Platino Crowdfunding: Si buscas una plataforma de crowdfunding de donaciones especializada en cine y contenido audiovisual en España (películas, cortos, series, documentales…), Platino Crowdfunding es la opción de referencia.
• Plataforma de mecenazgo de la ULL: Plataforma de crowdfunding de preventas y donaciones especialmente diseñada para emprendedores universitarios españoles y de LATAM. Dirigida a toda la comunidad universitaria de la Universidad de La Laguna.
• Fundación Triodos: Si buscas una plataforma de crowdfunding de donaciones con valores éticos comprometida con el impacto social y medioambiental en España, Fundación Triodos es una referencia indiscutible.
• Crowdants: Si tu organización, fundación, universidad o entidad pública quiere crear su propia plataforma de crowdfunding en España, Crowdants es el generador de plataformas marca blanca líder del sector.

Plataformas de Equity Crowdfunding

En España conviven diversas plataformas que ofrecen estos servicios. «Yo llevo 224 campañas asesoradas con la mayoría de clientes españoles y hemos recaudado 3 millones de euros», explica Valentí Acconcia.

• SociosInversores: La primera plataforma dedicada a la financiación de proyectos de manera colectiva.
• Bestaker: Financia proyectos mediante equity crowdfunding o crowdinvesting.
• Capital Cell: Plataforma de crowdfunding de inversión dedicada a la Salud y Biotecnología. Nacida en 2014, Capital Cell permite a inversores ciudadanos participar en rondas de inversión.
• Fellow Funders: Plataforma de equity crowdfunding formada por ex profesionales de la banca que creen en la desintermediación bancaria.
• Finvertis: Plataforma de financiación participativa entre empresas e inversores que facilita la financiación a empresas que necesitan liquidez por parte de inversores que buscan rentabilidades.
• The Crowd Angel: Un híbrido entre el crowdfunding y el capital riesgo.
• Housers.es: La primera plataforma de equity especializada en el sector inmobiliario fundada por Álvaro Luna y Tono Bruseola, en la que puedes invertir en la compra de viviendas, locales y naves industriales desde 500 euros.
• Lignum Capital: Plataforma web de financiación participativa. Su misión es identificar proyectos innovadores, startups, en fase de crecimiento o semilla.
• La Bolsa Social: Plataforma de equity crowdfunding y crowdlending destinada a financiar mediante capital y préstamos proyectos de empresas que tengan un impacto social o medioambiental positivo.
• Mynbest: Plataforma de equity que, desde 2012, presta sus servicios a startups de una amplia variedad de sectores.
• Seedquick: Plataforma de equity crowdfunding, nacida de la mano del equipo de lanzanos.com e integrada dentro del acuerdo de fusión de lanzanos.com y loogic.com.
• Tucrowdfundinginnmobiliario: Una de las primeras comunidades activas de crowdfunding inmobiliario o inversiones colectivas en bienes inmuebles creada en España.
• einicia: Nació en 2016, como plataforma de crowdfunding de Grupo Alterfin. Grupo Alterfin es hoy la primera empresa española en ofrecer las cuatro modalidades de crowdfunding.
• Funded by me: Plataforma de crowdfunding con sede en Estocolmo creada en marzo de 2011. Aborda la necesidad de una iniciativa fácil de usar tanto para emprendedores europeos como para inversores.

Plataformas de Crowdlending

El Referente ha identificado las once plataformas de crowdlending más importantes que operan en la actualidad.

• Arboribus: Plataforma de crowdlending para pymes pionera en España fundada por Carles Escolano y Josep Nebot en el año 2013 en Barcelona. Son un espacio donde los inversores pueden prestar dinero directamente a empresas solventes previamente analizadas.
• Cashper: Proveedor online para conseguir dinero rápido. Tramita préstamos desde 50€ hasta 500€ para ayudar a los clientes con pequeños gastos imprevistos a corto plazo.
• Circulantis: La primera plataforma específica de crowdfactoring en España.
• Colectual: Plataforma de Crowdlending con un enfoque ético.
• F4R: Nace con el objetivo de aportar novedades a la búsqueda de financiación de proyectos de investigación y ciencia.
• Microinversores: Conecta a emprendedores que buscan financiación y a inversores que buscan proyectos invertibles.

Gráfico: Tipos de Crowdfunding y sus características.

Beneficios del Crowdfunding para PYMES

Son muchos los pequeños inversores que ven en este canal una alternativa a la escasa rentabilidad de los productos tradicionales, una manera de diversificar los ahorros y hasta una forma de apoyar el emprendimiento. Obtener fondos para tu puesta en marcha es difícil, especialmente si no tienes ningún producto o servicio para vender. La mayoría de las empresas incipientes luchan por obtener financiación. Los capitalistas de riesgo rechazan muchas empresas en etapa inicial por varias razones y pedir dinero prestado a los bancos o a los miembros acaudalados de la familia no es una buena estrategia. Si necesitas fondos para poner en marcha tu proyecto y las finanzas personales o los amigos y la familia no son una opción, el crowdfunding podría ser el camino a seguir. El crowdfunding es uno de los métodos más seguros para recaudar efectivo porque nadie te va a pedir que lo devuelvas. Solo quieren los bienes o servicios que te comprometiste a proporcionar.

Infografía: Ventajas del Crowdfunding para PYMES.

Desafíos y Estrategias para el Éxito en el Crowdfunding

Los principales desafíos, especialmente para los fundadores de tecnología, son el marketing y las ventas. Si no sabes cómo obtener cobertura en los medios, nadie te conocerá o, lo que es peor, nadie te dará dinero. El año pasado se lanzaron alrededor de 1.000 campañas cada día. Todos los medios de comunicación están abrumados con comunicados de prensa. Algunos periodistas de TechCrunch y Engadget suelen recibir entre 3.000 y 5.000 comunicados de prensa al día. El crowdfunding se ha convertido en una gran industria y los gastos de marketing se han disparado. Otra clave del éxito es el lanzamiento de una campaña de crowdfunding. La plataforma online es la única página que informa a los seguidores sobre tu campaña. Nunca lograrás tu objetivo si no prestas atención a la creación de esa propuesta única. Hay tantas partes del viaje de un proyecto creativo en las que a menudo la gente no se enfoca”, dice el CEO de Kickstarter, Aziz Hasan.

Estrategias de Marketing

No subestimes la influencia del marketing en redes sociales en las campañas de crowdfunding actuales. Es más que una simple plataforma para recopilar clientes potenciales. Es un lugar donde puedes aumentar tu credibilidad. Muchas empresas descuidan las campañas de precomercialización, que son cruciales ya que son las que mejor funcionan para la divulgación. Puedes crear conciencia más rápido antes del lanzamiento si utilizas los servicios adecuados. Usando una estrategia de crowdfunding, muchas empresas creíbles han tenido éxito. Mucha gente, desafortunadamente, busca cosas en el orden opuesto. Los inversores en Silicon Valley a menudo sugieren probar una campaña de financiación colectiva para saber si alguien realmente quiere un producto.

Esquema: Pasos para una campaña de crowdfunding exitosa.

Tipo de Crowdfunding	Descripción	Ventajas	Riesgos
Donación	Aportaciones económicas sin esperar retorno.	Fines solidarios, no hay deuda ni pérdida de capital.	No hay incentivos directos para el donante.
Recompensa	Aportaciones a cambio de un producto o servicio futuro.	Validación de mercado, pre-ventas.	Retrasos en la entrega, calidad del producto.
Equity (Inversión)	Inversión a cambio de participaciones en la empresa.	Potencial de alto retorno, inversores comprometidos.	Pérdida de capital, dilución de la propiedad.
Lending (Préstamo)	Préstamos a empresas o proyectos con interés.	Rentabilidad predefinida, acceso a financiación.	Riesgo de impago.