Doble Grado en Publicidad y Marketing: Un Plan de Estudios Detallado

El Doble Grado en Publicidad y Marketing de la Universidad CEU San Pablo te ayuda a desarrollar toda tu capacidad creativa y estratégica. Podrás crear, desarrollar y ejecutar campañas de publicidad y de marketing en cualquier soporte, incluido el ámbito digital. Estudia en campus con un ambiente internacional y entra a formar parte de una nueva generación de profesionales publicitarios y de marketing que destacan por su creatividad, ideas y sólida formación humanística y comercial.

El marketing digital es una de las áreas clave del Doble Grado en Publicidad y Marketing.

¿Por qué elegir este Doble Grado?

Este Doble Grado hace un recorrido por las técnicas, herramientas y habilidades con las que un profesional puede acentuar el deseo del consumidor hacia una marca. Realizar estrategias de marketing y publicidad de éxito no está al alcance de todo el mundo, puesto que se necesita una preparación específica. Todas las empresas necesitan una estrategia de marketing y publicidad, independientemente de su tamaño. Los especialistas en ambos campos podrán especializarse en el sector de su preferencia.

Si te apasionan la publicidad y el marketing, esta es la titulación que estás buscando, ya que es el único grado en Andalucía que combina la formación en estos dos ámbitos. El enfoque de esta titulación oficial es eminentemente práctico y gracias a las modernas instalaciones y a las innovadoras herramientas tecnológicas que la Universidad pone a tu disposición podrás aplicar los conocimientos de forma inmediata. Trabajarás con casos reales, realizarás proyectos individuales y en equipo, y conocerás a los mejores expertos en publicidad y marketing que te ayudarán a orientar tu carrera profesional.

Formación Internacional

¿Te imaginas estudiar en una prestigiosa universidad americana? Completa tus estudios con una formación exclusiva en Estados Unidos. Al finalizar, obtendrás además del título oficial del grado, el Diploma Programa Bilingüe de la Universidad CEU San Pablo y un certificado expedido por la Universidad Internacional que elijas.

• UCLA Extension - Digital Media & Strategic Communications: Dirigido a estudiantes de Comunicación y Ciencias Económicas que quieren especializarse en Comunicación Estratégica Digital y Marketing internacional, este programa combina formación en Madrid con un semestre en Los Ángeles y prácticas opcionales, en colaboración con una de las universidades más reconocidas del mundo en medios digitales.
• Boston University - International Business Certificate: Vive una experiencia internacional única: forma tu perfil global con tres módulos intensivos en Madrid impartidos por profesores de la universidad americana y un semestre en el Metropolitan College de Boston University. Desarrolla tu liderazgo, visión empresarial y talento emprendedor junto a futuros profesionales de Derecho, Económicas y Comunicación.
• Arizona University: Fórmate con una universidad de prestigio internacional. Los programas online CEU-Arizona te permiten especializarte en áreas clave con certificados oficiales, 100 % en inglés y compatibles con tus estudios actuales.
• Université Catholique de Lille - Experto en Comunicación: Estudia en Madrid y Lille con este programa internacional de doble titulación en Comunicación.

A partir del curso 2025/26, nuestros Dobles Grados en Comunicación y Artes incorporan una nueva microcredencial en Global Leadership. Al finalizar el programa de doble grado, los estudiantes podrán elegir el destino de su estancia final (study tour), una experiencia internacional de una semana en un país emergente que se adapte a sus intereses y objetivos profesionales.

La visión global es fundamental en el mundo de la publicidad y el marketing.

Plan de Estudios

El plan de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas se organiza en cuatro años académicos, con ocho semestres. Cada semestre contará con 30 créditos ECTS.

• Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria (42 ECTS)
• Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria (36 ECTS)
• Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria (36 ECTS)
• Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles (60 ECTS)

Las asignaturas básicas se cursarán durante los dos primeros cursos.

Módulos del Plan de Estudios

• Módulo 1: Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria (42 ECTS): Este módulo, de carácter mixto, tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre los fundamentos teóricos de la publicidad y de la estructura del sector publicitario. Distribuye sus asignaturas en los dos primeros cursos académicos (1º y 2º, excepto una optativa que se impartirá en 3º), con una carga lectiva de 42 créditos, distribuidos en 24 créditos ECTS obligatorios y 18 créditos ECTS optativos.
• Módulo 2: Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria (36 ETCS): Este módulo, de carácter mixto, tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la elaboración de planes, campañas y acciones estratégicas de publicidad, así como de su gestión. Distribuye sus asignaturas en los cuatro cursos académicos (1º, 2º, 3º y 4º), con una carga lectiva de 36 créditos, distribuidos en 18 créditos ECTS obligatorios y 18 ECTS optativos.
• Módulo 3: Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria (36 ETCS): Este módulo, de carácter mixto, tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre el proceso de producción, creación y elaboración de los mensajes publicitarios. Distribuye sus asignaturas en dos cursos académicos (3º y 4º), con una carga lectiva de 36 créditos, distribuidos en 24 créditos ECTS obligatorios y 12 ECTS optativos.
• Módulo 4: Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles (60 ETCS): Este módulo, de carácter mixto, tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la gestión estratégica de las relaciones de empresas, organizaciones e instituciones con sus públicos. Distribuye sus asignaturas en tres cursos académicos (2º, 3º y 4º), con una carga lectiva de 60 créditos, distribuidos en 42 créditos ECTS obligatorios y 18 créditos ECTS optativos.

Salidas Profesionales

Bajo la doble premisa general de transversalidad y especialización, el itinerario del nuevo grado está diseñado para abarcar un amplio rango de perfiles profesionales, tanto dentro de la industria de la comunicación, la publicidad y el marketing digital, como en el resto de sectores empresariales o institucionales, donde en casi todos los casos, por no decir todos, se cuenta con profesionales que desempeñan las funciones relacionadas con dichas áreas de especialización.

Los perfiles profesionales a cubrir pueden ser detallados de la siguiente manera:

1. Perfiles más relacionados con la gestión publicitaria y de marketing digital: encargados de la gestión de los procesos de comunicación publicitaria y de marketing, la gestión de cuentas, medios, la planificación estratégica y la investigación publicitaria, entre otras.
   • Ejecutivo de cuentas
   • Planificador de medios
   • Planificador estratégico (planner)
   • Responsable de protocolo, planificación y gestión de eventos
   • Responsable y/o consultor de marketing
   • Responsable y/o consultor de marketing digital
2. Perfiles más relacionados con la gestión estratégica de la comunicación: Responsables de la comunicación corporativa, externa e interna, o las relaciones públicas e institucionales en todo tipo de organización y para cualquiera de los públicos de interés.
   • Responsable y/o consultor de comunicación
   • Responsable y/o consultor de relaciones públicas
   • Responsable y/o consultor de relaciones institucionales
   • Gestor de comunicación interna y experiencia de empleado (employee experience manager)
3. Perfiles más relacionados con la creatividad publicitaria y la creación de contenidos: profesionales y responsables de la creatividad, la generación y desarrollo de ideas, mensajes, propuestas, campañas, planes y todo tipo de artefacto publicitario de marketing.
   • Creativo publicitario
   • Diseñador gráfico
   • Director de arte publicitario
   • Redactor publicitario
   • Diseñador de medios audiovisuales e interactivos
4. Perfiles más relacionados con lo tecnológico y digital: responsables, tanto de la estrategia como de la ejecución, de la acción comunicativa y de marketing de la empresa o institución a través de los múltiples medios y canales digitales existentes.
   • Planificador estratégico digital (digital strategist)
   • Diseñador y desarrollador web y digital
   • Redactor web y curador de contenidos
   • Gestor de redes sociales
   • Gestor de campañas digitales
   • Gestor y/o consultor de comercio electrónico y digital business

Nuestros graduados trabajan en empresas, agencias y medios de comunicación de primer nivel. Según las últimas encuestas, más del 96% de los antiguos alumnos del Grado en Marketing ya está trabajando. Con este Doble Grado en Publicidad y Marketing, tus posibilidades aumentan todavía más. ¡Encuentra el trabajo de tus sueños! Te acompañamos en tu camino desde el Servicio de Carreras Profesionales.

Prácticas Profesionales

El programa de prácticas de la Universidad Loyola tiene como objetivo incorporar progresivamente a nuestros estudiantes en el mercado laboral. La gestión de las prácticas se lleva a cabo a través del Servicio de Carreras Profesionales. Este coordina todos los procesos y actividades encaminadas al correcto desarrollo de dichas prácticas.

Tenemos convenios con más de 1.000 empresas, agencias e instituciones de todos los sectores. Elige la que más se adapte a tus intereses.

Además, la Universidad Loyola cuenta con una amplia línea de becas y ayudas con la que pretende que nadie que académicamente cumpla los requisitos deje de estudiar por motivos económicos.

Habilidades y Competencias Adquiridas

Al finalizar tus estudios, habrás adquirido las siguientes habilidades y competencias:

• Capacidad de adaptación a los cambios tecnológicos, empresariales u organigramas laborales de la comunicación institucional, empresarial y social.
• Capacidad de trabajo en equipo y de comunicación de las propias ideas mediante la creación de un ambiente propicio, así como capacidad para integrarse en un proyecto común destinado a la obtención de resultados.
• Creatividad: capacidad para aplicar el pensamiento creativo en las campañas de comunicación.
• Toma de decisiones: capacidad para acertar al elegir en situaciones de incertidumbre, asumiendo responsabilidades.
• Capacidad para la ideación, planificación, ejecución y evaluación de las campañas de comunicación.
• Orden y método: habilidad para la organización y temporalización de las tareas, realizándolas de manera ordenada adoptando con lógica las decisiones prioritarias en los diferentes procesos de una campaña de comunicación.
• Conciencia solidaria: respeto solidario por las diferentes personas y pueblos del planeta, así como conocimiento de las grandes corrientes culturales en relación con los valores individuales y colectivos y respecto por los derechos humanos.
• Fomentar el espíritu emprendedor.
• Fomentar y garantizar el respeto a los Derechos Humanos y a los principios de accesibilidad universal, igualdad, no discriminación y los valores democráticos y de la cultura de la paz.

Además, el alumno de Publicidad y RR PP, como cualquier otro de una Facultad de Comunicación, debe tener una curiosidad innata, un afán de conocimiento y una capacidad de observación de cuanto le rodea, unido a unas prácticas arraigadas de lectura habitual y consulta de medios. No cabe el alumno de Publicidad y Relaciones Públicas aislado de su entorno, desinteresado del mundo que le rodea, desconocedor de la realidad. Igualmente, este estudiante debe poseer creatividad, iniciativa, dominio de la informática, capacidad de decisión, de relacionarse, habilidad para anticiparse y otear el futuro, etc.

Trabajo Fin de Grado

Todo el conocimiento acumulado por el alumno a partir de su proceso de aprendizaje culmina en la realización de un trabajo fin de grado, en el que resumirán y plasmarán los recursos y habilidades adquiridos. El proyecto fin de grado (6 ECTS) se configura como una materia eminentemente práctica que se desarrolla durante el último curso del Grado con el objetivo de realizar una serie de trabajos prácticos tutorizados tanto individuales como en grupo. En este sentido, dicha materia se divide en diferentes prácticas de naturaleza diversa, siempre con una clara vocación profesional.