Las Canciones Más Efectivas para Marketing: Ejemplos y Estrategias

La música desempeña un papel fundamental en la publicidad, transformando anuncios en experiencias memorables y conectando con el público a un nivel emocional. Music Ally, cada año, analiza las mejores campañas de marketing en la industria y lanza una selección de las 50 mejores elegidas por su nivel de originalidad, creatividad e impacto. Este artículo explora cómo las canciones y los jingles se utilizan en campañas de marketing exitosas, desde los clásicos que forman parte de nuestra memoria colectiva hasta los éxitos contemporáneos que impulsan la viralidad.

Campañas Innovadoras en la Industria Musical

El informe de Music Ally analiza campañas de grandes sellos, pequeñas discográficas y artistas independientes y se basa en campañas que incluyan datos y presupuesto (que van desde 0 hasta más de 50.000 dólares). Entre las 50 también se encuentran campañas españolas como la de Saiko, Estopa o Dani Fernandez.

Ejemplos Destacados:

• Aitch, NQ Records: Crearon perfiles para Aitch en apps de citas. Además, se organizaron fotos tipo paparazzi con Aitch y una chica misteriosa que dio de qué hablar en redes. Instalaron carteles publicitarios en Londres y Manchester, con el perfil de Aitch y un número de teléfono que llevaba a un buzón de voz con un adelanto de la canción.
• Declan McKenna, Columbia Records UK: Se creó un juego en Discord, llamado Dec-tector, donde los fans usaban un detector de metales para descubrir pistas sobre el álbum como títulos de canciones ocultos. Además de una serie de activaciones en RRSS.
• «Los Sueños de Nube» de Rojuu, The Orchard: Rojuu lanzó su álbum acompañado de un cómic autoeditado ambientado en el Reino de Aura, con personajes y narrativa propios. La campaña incluyó cartas digitales que profundizaban en la historia para incentivar más de 6,200 pre-saves y una tienda pop-up en Barcelona, donde los fans podían comprar productos exclusivos del cómic.
• Saiko, Saikoneta: El lanzamiento del último álbum de Saiko, Saikoneta, marcó un antes y un después en cómo conectar con los fans. El día del lanzamiento del álbum, Saiko sorprendió con una transmisión en directo desde el centro de la ciudad, logrando captar la atención de 165,000 espectadores únicos. Como parte del evento, Saiko ofreció una entrevista especial mientras caminaba por la Alhambra, un lugar icónico al que no se había concedido acceso exclusivo para un artista desde 1997.

El Poder de los Jingles Publicitarios

Los jingles publicitarios son canciones creadas específicamente para ser utilizadas en campañas publicitarias. Los jingles son la música publicitaria por excelencia, porque la letra de la canción se convierte en el auténtico mensaje publicitario. Todos hemos crecido escuchando jingles que han acabado formando parte de nuestra memoria colectiva.

Ejemplos de Jingles Famosos:

1. Cola Cao: La famosa canción del Cola Cao se emitió por primera vez en 1955 como un anuncio radiofónico. Fue compuesta por Aurelio Jordi Dotras y cantada por Roberto Rizo. En 2021 la letra de la canción se modificó para alejarse de las críticas racistas que acompañaban a la canción en los últimos tiempos.
2. Bic: Otro gran clásico de la publicidad española. “Bic Naranja, Bic Cristal, dos escrituras a elegir”. La canción fue la base de un spot que se emitió ininterrumpidamente durante varios años en la televisión española.
3. Famosa: “Las muñecas de Famosa se dirigen al portal”. Así empezaba un jingle que nos visitaba todas las navidades para promocionar las muñecas de la marca Famosa. Este auténtico pelotazo, digno de las listas de éxitos, se escuchó por primera vez en 1972. La canción, que en realidad era un villancico, fue compuesta por Luis Figuerola Ferreti.
4. ONCE: Uno de los últimos grandes éxitos de la música publicitaria española. En 2021, ONCE lanzó esta campaña con la canción “Estoy tremendo, estoy crocanti”. La música estaba compuesta por José Battaglio y Kaelo del Río y la letra estaba escrita por los creativos Ángela Cadiñanos, Elena Delgado y María Gomis. La agencia que estaba detrás de esta campaña para promocionar el sorteo Extra de Verano de la ONCE fue Sra.
5. El Almendro: La marca de turrones El Almendro se propuso en 1980 llegar al corazón de los españoles y vaya si lo consiguió. La marca contrató a los compositores Cuadrado, De la Iglesia y Nieto que crearon un tema muy pegadizo que celebra el reencuentro con los seres queridos.
6. El Corte Inglés: El Corte Inglés lanzó esta memorable campaña en la Navidad de 2018. La agencia fue Sra. Rushmore y la música estaba compuesta por Trafalgar 13. El spot era un homenaje a los padres y a todas esas personas que mantienen viva la ilusión de la Navidad.
7. Canal Plus: Esta inolvidable canción es un himno para todos los aficionados al fútbol desde 1991. Canal Plus, hoy integrado en Movistar+, lanzó esta campaña para promocionar la emisión de sus partidos de fútbol. Veinte años después, en 2022, Movistar+ recuperó este tema invitando a varios intérpretes a recrear la canción.

Las Canciones de Anuncios Más Escuchadas de 2023

Himnos nostálgicos, reinterpretaciones de temas clásicos o nuevas propuestas con fusión de estilos han copado las escuchas musicales asociadas al sector publicitario.

Ranking de Canciones Más Escuchadas:

1. “Where she goes” - Bad Bunny - Anuncio Pepsi: Bad Bunny ejercía de socorrista en una animada piscina en la que los bañistas se movían al ritmo de uno de los temas del cantante. El spot anunciaba la iniciativa conjunta entre Pepsi y Apple Music titulada “Press Play on Summer”, que se puso en marcha en mayo para ofrecer suscripciones gratuitas al servicio de música.
2. “I need a hero” - Bonnie Tyler - Anuncio Guiness: Pintas de cerveza Guinnes coreaban al unísono el icónico tema de los 80 para dar a conocer la variedad sin alcohol de la bebida de cara a las celebraciones propias de San Patricio.
3. “In my life” - The Beatles - Anuncio Amazon: El anuncio de Navidad de Amazon proponía una historia sobre la amistad y la vitalidad, protagonizada por tres mujeres dispuestas a seguir disfrutando de la vida tirándose en trineo por una colina. Todo ello al ritmo de una inmortal canción de The Beatles.
4. “One way or another” - Blondie - Anuncio Sabritas: Unas patatas fritas sirven a la cantante Shakira de excusa para huir del bullicio y del ajetreo de su actividad profesional en el anuncio de Sabritas, marca con la que Lay’s, de Pepsico, se comercializa en México.
5. “Word Up!” - Cameo - Anuncio Virgin Media: El tema “Word Up!” de Cameo sirve como banda sonora para que un puñado de juguetes se liberen de sus envoltorios y disfruten del entretenimiento que les brindan los teléfonos móviles o la televisión, en el anuncio de Virgin Media con el que la compañía de telecomunicaciones promovía sus servicios como fuente de diversión.
6. “Se acabó” - María Jiménez - Anuncio Ministerio de Igualdad: La cantante, bailaora y actriz española María Jiménez falleció el septiembre pasado pero dejó tras de sí un notable legado social, cultural y artístico. Concretamente se dedicarán a la organización sin ánimo de lucro AEGIS, centrada en combatir la cría industrial del salmón.
7. “El sol me da” - Bad Gyal - Anuncio Estrella Damm: Bad Gyal no solo ha protagonizado el anuncio de verano de este año de Estrella Damm, sino que también le ha puesto banda sonora a una historia con cierto carácter autobiográfico y que reflexiona, una vez más, sobre lo que hace único al estilo de vida Mediterráneo.
8. “Digan lo que digan” - Raphael - Anuncio Flax & Kale: Los cantantes Leo Rizzi y Raphael reinterpretan “Digan lo que digan”, icónico tema del repertorio del segundo, para romper ideas preconcebidas en torno a la kombucha, bebida popularizada en los últimos años. Lo hacían en un anuncio de la marca Flax & Kale.
9. “Mi danza” - Fuel Fandango - Anuncio San Miguel: “Mi danza”, de Fuel Fandango, y la figura de la actriz Najwa Nimri fueron protagonistas en la campaña para comunicar el nuevo posicionamiento global de San Miguel, articulado en torno al lema “Por los que se atreven”.
10. “La pared” - Bambino - Anuncio Leroy Merlín: Leroy Merlín comunicó sus servicios de reforma e instalaciones con un anuncio protagonizado por una pared omnipresente que obstaculizaba los grandes hitos en la vida de una familia.

Marketing Musical: Estrategias Clave

Una campaña de marketing musical es unir la música y la publicidad para conseguir nuevos seguidores de tu trabajo.

• Define tu concepto: ¿Qué quieres transmitir a los oyentes?
• Reutiliza contenido: Los vídeos creados pueden ser adaptados para otras plataformas como YouTube Shorts.

C Tangana y el Marketing: 20 Lecciones en 20 Canciones

C Tangana se ha convertido en uno de los cantantes por referencia de la música española e hispana, por lo que he querido hablar de 20 tipos de hacer marketing con 20 canciones de El Madrileño.

Aquí van los 20 tipos de marketing con 20 canciones del archiconocido C Tangana:

1. Ateo: Inbound Marketing - Uno de los últimos éxitos de Pucho con Nathy Peluso habla de las personas que no creían pero ahora ya creen. Lo mismo suele pasar con el marketing de atracción o inbound marketing.
2. Tú me dejaste de querer: Marketing emocional. Se ha convertido en el himno de El Madrileño en 2021, y es la canción que recuerda su relación con Rosalía. El marketing emocional es tan fuerte, que bien utilizado, puede acabar con los puntos de fricción que tiene el usuario.
3. Yate: Performance marketing - Qué mejor canción puede representar al marketing de PPC que la de Yate, en la que se muestra una vida de lujos y disfrute.
4. Un veneno: Remarketing - Esta canción habla del recuerdo y del intento del olvido, casi como en el caso del remarketing. Intentas olvidar esta publicidad que te persigue de forma obstinada, pero hasta que no caes en sus redes, no desaparecerá.
5. Ingobernable: Marketing de guerrilla: el marketing tiene ese potencial de planificar nuevas tácticas y ser lo más estructuradas posibles cómo para generar impacto con el menor coste y, por supuesto, generar un golpe imprevisible a los adversarios.
6. Nominao: Marketing con influencers: esta canción le viene como anillo al dedo al marketing de influencers. “Antes venían a verte, ahora no pueden ni verte. Antes estabas al dente, pisabas mucho más fuerte”.
7. Mala mujer: Social media marketing: en las redes sociales se puede bailar con una mala mujer de forma desesperada, intentando creer que la hemos conquistado, pero es mentira.
8. Demasiadas mujeres: Marketing experiencial - En esta canción tan sexual, me decanto por el marketing experiencial, por todo lo que puede aportar a que un usuario se convierta en comprador.
9. Antes de morirme: Marketing de afiliados - Cómo bien dice esta canción, confiamos en que antes de morirnos, el marketing con afiliados nos funcione.
10. Tocarte: Marketing de fidelización - En esta canción donde se habla del contacto físico, que mejor forma de hacer marketing que el de la retención.
11. Me maten: Cross Marketing: en el marketing cruzado podemos ayudarnos de la publicidad y de las ventas actuales, para promocionar otros artículos.
12. Estrecho / Alvarado: Marketing de contenidos: esta canción nos habla de las penurias que nos puede llevar tratar de conseguir la fama. Algo parecido supone con el marketing de contenidos para posicionarnos en Google.
13. Llorando en la limo: Antimarketing: son “todas aquellas acciones que hacen disminuir el interés del consumidor hacia un determinado bien o servicio“.
14. Cuando me miras: Neuromarketing: en el caso de este tema habla de los sentimientos que tiene el protagonista hacia su rollo de esa noche. En el caso del neuromarketing, tiene también algo de esto, hay algo de atracción y de inconsciencia que nos lleva a hacer cosas que muchas veces con nuestro consciente no reconoceríamos.
15. Still Rapping: Marketing offline - Esta canción que es un poco offshare, representa bastante bien al marketing offline. Lo escojo porque cada vez se le considera como algo menor, en comparación con el digital.
16. Bien duro: SEO - esta canción habla de los delirios de éxito y de ambición, y el SEO puede ser el sinónimo de esta canción, parece que es fácil y gratis alcanzar esas posiciones de éxito, pero verdaderamente es mentira.
17. Párteme la cara: marketing de recomendación - Cómo dice esta canción “dime que me quieres … que no ha cambiado nada”. Algo así es como podemos decir del marketing de recomendación o buzz marketing, que el producto o servicio no ha cambiado, y que es tan bueno como antes, que lo puedes recomendar a los que más quieres.
18. No te debí besar: marketing de moda - la relación surgida en un bar y el recuerdo obsesivo de un amor recuerda al marketing de la moda. En este caso, se necesita estar a la última de las tendencias de comportamiento, diseño y consumo.
19. CAMBIA!: es un concepto fundamental del marketing, donde sino aprendes a innovar y a adaptarte, estás condenado al olvido y a la desaparición en el tiempo.

La Presencia de Marca en la Música

La principal diferencia entre la presencia de marca en canciones y en otros soportes, como cine, televisión o videojuegos, es que en el caso de las canciones esta presencia de marca es muy evidente, mientras que en otros soportes es más sutil.

En este ejemplo, las marcas Casio y Twingo aparecen comparadas con las marcas que podrían considerarse líderes en sus respectivas categorías. Se trata de una estrategia muy similar al product placement de series o películas, donde el espectador ya está más acostumbrado a la presencia de marcas en la propia trama.

También puede darse el caso de que, teniendo en cuenta la libertad creativa, una marca aparezca de forma espontánea e involuntaria en el imaginario del propio autor de la canción o artista. En este caso, las menciones escapan al control de la marca y es vital la capacidad de respuesta y la gestión del asunto que realice posteriormente la marca.

Música para Publicidad sin Copyright

El origen de la música en la publicidad lo encontramos en la radio. En la década de 1920 muchas empresas empezaron a anunciar sus productos y servicio en la radio con anuncios que contenían música publicitaria o anuncios cantados. Se trataba de canciones sencillas, pegadizas y fáciles de recordar, lo cual generaba un gran impacto en la audiencia.

Después de la Segunda Guerra Mundial, y con las primeras cadenas de televisión, se comenzaron a producir anuncios para televisión con música.

Es crucial seleccionar música que se alinee con la identidad de la marca y el mensaje que se desea transmitir.

Desde Free Music Projects pensamos que tanto música como imagen tienen el mismo peso a la hora de llegar y convencer al espectador.

El Comisariado Musical en Publicidad

Alba Braza, comisaria de exposiciones, destaca la importancia de las canciones que contienen otras canciones, aquellas en las que hay un cambio total y se convierten en protagonistas. Los sonidos de la ciudad que forman parte de la canción aportan información relevante, como en "To America".

También es importante visibilizar el trabajo realizado por mujeres en la música, como Nina Simone, Allo Darlin’ o Vagabon.