El éxito del crowdfunding: Los Zuadernos, cuadernos pensados para zurdos

En un mundo que a menudo se proclama digital, los románticos seguimos defendiendo la relevancia del papel. Un aliado clave en esta defensa es Imborrable®, una marca madrileña impulsada por Jaime de la Puente, un ingeniero informático que, paradójicamente, se especializa en papelería. Su misión es ofrecer al mercado un nuevo tipo de cuaderno: funcional, sostenible y atractivo, que se integre en el estilo de cada persona.

De este decálogo vital surgieron sus Zuadernos, cuadernos ideados especialmente para la "maravillosa minoría" de personas zurdas. Este proyecto "siniestro" fue impulsado mediante una exitosa campaña en Verkami.

Como confiesa Jaime, el fundador, "No os vamos a mentir, no hay ningún zurdo en el equipo de Imborrable®". Sin embargo, el equipo de esta creativa papelería madrileña no se olvida de ellos. Las personas diestras son mayoría y no tienen problemas para escribir en el alfabeto occidental, que va de izquierda a derecha. Pero la cosa cambia si hablamos de zurdos, ellos sí que encuentran dificultades. Las personas zurdas, como minoría, se ven obligadas a vivir en un mundo hecho por y para diestros, lo que les acarrea dificultades para la utilización de todo tipo de herramientas. Esto se aplica también a la escritura. Pocas marcas apuestan por esta minoría, y desde Imborrable® tenían ganas de cambiar esta situación.

¿Qué son los Zuadernos y qué los hace especiales?

Si eres zurdo, estás cansado de mancharte la mano mientras escribes y de emborronar el texto, estás de enhorabuena. Los Zuadernos son cuadernos adaptados para personas zurdas, de modo que no tengan que hacer frente a los típicos "manchurrones" que se quedan en las manos al pasar por encima de sus propias notas al escribir. Así, una persona zurda podrá escribir sin esas molestias, además de poder dejar de forzar la mano, algo que hacen para evitar mancharse y borrar sus propias notas.

Las tres características principales de este producto son la sostenibilidad, el diseño y la producción local. Los Zuadernos contienen impresa en su interior una estructura rayada y ligeramente inclinada, que permite a las personas zurdas escribir con su mano izquierda sin pasar por encima de sus propias notas.

El Crowdfunding como herramienta de financiación

Todo aquel que haya tratado de publicar un libro o lanzar un proyecto creativo habrá escuchado alguna vez aquello de "Imprime tu libro con crowdfunding" o "Financia tu proyecto con crowdfunding". Sin embargo, aunque son palabras más o menos comunes, muy pocos conocen en realidad cuáles son sus verdaderas implicaciones. El Crowdfunding (CF) es un instrumento financiero que ha experimentado un crecimiento impresionante en los últimos años y ofrece una forma alternativa de captación de fondos para proyectos empresariales.

Se trata de un proceso de obtención de capital basado en las nuevas tecnologías, a través de las cuales se puede entrar en contacto con una gran cantidad de personas dispuestas a colaborar con un determinado producto en cuestión. En los proyectos donde se quiera autoeditar, es fundamental conocer el coste total del proyecto.

Ventajas del Crowdfunding para proyectos creativos:

• Permite producir tu proyecto sin adelantar grandes cantidades.
• Una campaña exitosa demuestra que existe un público interesado.
• Tú decides el formato, los materiales y el enfoque.
• Obtener financiación de terceros: Esto se da en aquellos supuestos en los que no se cuenta con un capital lo suficientemente amplio como para afrontar el proyecto.

Tipos de Crowdfunding

El crowdfunding de recompensas es el más utilizado, sobre todo para proyectos creativos, ofreciendo un producto o servicio a cambio de la aportación.

Plataformas de Crowdfunding

Encontrar la plataforma de crowdfunding que más se ajuste a las necesidades y particularidades de un proyecto es un paso básico:

• Verkami: El crowdfunding creativo por excelencia.
• Kickstarter: Es una de las plataformas más conocidas a nivel internacional. Gracias a las donaciones de sus mecenas han salido adelante películas, APPs, videojuegos, libros, juguetes y un sinfín de proyectos.
• Gofundme: Es otro de los gigantes del crowdfunding en todo el mundo.
• Goteo: Es una plataforma que no solo se centra en las aportaciones monetarias, sino que también fomenta el intercambio de saberes, habilidades y tareas.

La campaña de los Zuadernos: Un caso de éxito en Verkami

La campaña de los Zuadernos ha tenido una gran acogida, marcándose un objetivo de 2.500 euros, superado en tan solo 3 días. Se planteó que, si se lograba doblar esta cifra, Imborrable haría lo mismo con las hojas de sus cuadernos, pasando de 96 a 192.

Los usuarios podían hacer aportaciones que iban desde los 8 a los 40 euros, a través de las cuales se pre-vendían los ya populares Zuadernos, que tendrían un tamaño de A5 y poseerían una estructura rayada en su interior ligeramente inclinada para que las personas zurdas no pasaran por encima de sus notas al escribir.

Descubrieron Verkami de la mano de Valentí Acconcia de Vanacco, quien colaboró con el equipo para lograr que la campaña fuera un éxito. Y triunfaron: el objetivo era alcanzar 2.500 euros, pero al final la recaudación llegó a los 10.000 euros. En su caso, ayudó mucho un seguimiento exhaustivo de la campaña y su evolución, así como una fuerte comunicación en prensa, con más de 30 publicaciones entre medios nacionales e internacionales.

En un primer momento, desconfiaban un poco al tratarse de un producto inexistente en el mercado. Pero la respuesta del mecenas zurdo fue más que positiva. Una vez terminada, lo que más les llamó la atención de la campaña fue, precisamente, las buenas palabras y el apoyo recibido de la comunidad zurda.

Diseño de campaña impecable: Claves del éxito de los Zuadernos

Una campaña de crowdfunding debe tener un diseño impecable, aunque ello sea una condición necesaria, pero no suficiente para su éxito. Viniendo de Imborrable, no cabía esperar menos a nivel de diseño. Aquí las claves de su campaña:

1. Vídeo cumpliendo la regla 120: Explicando perfectamente el producto y las motivaciones del equipo de Imborrable para presentar el proyecto al mundo.
2. Imágenes variadas del producto y de la forma de usarlo: Con explicación muy detallada del invento para que se entienda a la perfección y siempre cuidando los detalles.
3. Recompensas GTA (Generosas, Tangibles, Abundantes): Generosas porque a partir de 8€ con gastos de envío incluidos tienes tu Zuaderno, tangibles porque se ofrece un producto entendible y abundantes porque en tramos superiores se ofrece más que un Zuaderno, con complementos o packs para grupos.
4. Recompensas exclusivas, limitadas y valiosas (regla del mecenas VIC): Exclusivas porque los primeros Zuadernos de la historia serían los de la campaña, limitadas porque se ofreció un precio especial solo a los primeros 100 mecenas y valiosas porque, a juzgar por los resultados de las primeras horas, el valor de las recompensas para los mecenas superó el importe que tenían que aportar para obtenerlas.

Estrategias de recaudación y comunicación ganadoras

Para el éxito de una campaña de crowdfunding, además del diseño, es imprescindible una buena estrategia. Sin unas buenas estrategias de recaudación y de comunicación de la campaña de crowdfunding, es imposible tener éxito.

• En el caso de la campaña de Imborrable, las primeras 100 recompensas estaban pensadas como una estrategia para alcanzar el 32% lo más rápidamente posible y cumplir la regla 30-90-100. Se esperaba que los mecenas potenciales de la campaña se vieran atraídos por ser de los 100 primeros en tener un Zuaderno y además a un precio más bajo.
• Por otra parte, la campaña se comunicó desde hace días, garantizando un inicio con visitas y mecenas, tal y como se vio en las primeras 24 horas de campaña. Se publicó en redes sociales, en el blog de Imborrable y se avisó a posibles interesados en los Zuadernos desde antes de iniciarse la campaña.

Por lo tanto, el binomio estrategia de recaudación y de comunicación parece bien planteado. Ahora, tocará ser constante en la comunicación, como indica la regla de la constancia, e ir viendo cómo evoluciona la campaña.

Comunidad y credibilidad: Factores clave

Imborrable no nació ayer, por lo tanto, la credibilidad que tiene como proyecto se traslada a la campaña de los Zuadernos. Del mismo modo, su comunidad ya recibió noticia de la campaña y fue impulsando la recaudación hasta el 100%.

Por otra parte, está la comunidad de personas zurdas, ya que esta campaña tiene un foco muy claro en dicha comunidad. Si las personas zurdas quieren crear un cuaderno adaptado a sus necesidades, entonces ahora tienen la oportunidad de llevarlo a cabo.

En campañas como esta, el crowdfunding es mucho más "crowd" que "funding"; lo que importan son las personas que hacen realidad la creación, el proyecto, colaborando y poniendo su grano de arena comunicando y aportando a cambio de lo que quieren crear.

Consideraciones adicionales para una campaña de crowdfunding

Costes en una campaña de crowdfunding

Uno de los errores más comunes en el crowdfunding es subestimar los costes reales del proyecto. Una campaña bien planificada necesita un cálculo detallado que incluya todos los gastos asociados a la producción, logística y comisiones.

El coste unitario varía mucho según el volumen.

Comisiones de la plataforma

Este punto también es muy importante y a muchos se les suele olvidar poner este coste en el presupuesto de la campaña. Es decir, calcula entre un 7% y 8% del total recaudado.

• Los libros tributan al 4% de IVA en España.

Margen de seguridad

El margen de seguridad es imprescindible en cualquier crowdfunding bien planteado.

Logística en el crowdfunding

La logística es un elemento crucial en el crowdfunding. Es importante considerar qué elementos y agentes tener en cuenta, qué gastos implica y cuáles son los tiempos de entrega. Hoy regresa Valentí para hablar de la logística del crowdfunding.

En ProPrintweb, ponemos a su disposición proyectos en materia de impresión de libros. De esta manera, se obtiene un libro de calidad, ajustado a los resultados que se buscaban. En La Imprenta CG, queremos ayudarte a lanzar tu proyecto con éxito.

Ventajas de imprimir tus recompensas con nosotros:

• Asesoramiento personalizado: para elegir materiales, formatos y acabados que encajen con tu presupuesto.
• Opciones de impresión sostenible, ideales para proyectos con enfoque ecológico.
• Muestras de materiales: tenemos un muestrario de papeles que te facilitaremos gratis para ayudarte a decidir antes de lanzar tu campaña.

Al final, lo importante es que tu proyecto se convierta en algo tangible que llegue al mayor número de personas.

Errores comunes a evitar en una campaña de crowdfunding

Aunque el crowdfunding es una forma fantástica de financiar un libro o cualquier proyecto creativo, hay errores habituales que pueden comprometer el éxito de la campaña.

Imborrable tiene 39 días más para crear los Zuadernos, ¿lo conseguirán? Desde luego, han hecho los deberes diseñando campaña y estrategia, ahora les queda un intenso camino de comunicar con constancia y analizar diariamente la campaña. ¿Te apetece colaborar?

Estadísticas del Crowdfunding de Videojuegos en España

El objetivo principal de este artículo consiste en ofrecer una radiografía general del uso de las plataformas de crowdfunding para el desarrollo de videojuegos en España. Mediante un análisis cuantitativo y cualitativo -mediante el estudio de casos de las plataformas Kickstarter y Verkami-, se estudió un total de 171 proyectos publicados entre los años 2013 y 2017.

Los datos obtenidos revelan que el 24% de las campañas consiguieron alcanzar la meta de financiación. En términos medios, los equipos de desarrollo se componen por tan solo cuatro personas, recaudando 12.210€ y consiguiendo el respaldo de 366 mecenas o patrocinadores (casi 38 euros por usuario).

Si comparamos la recaudación de las campañas de éxito con sus objetivos de financiación, se puede observar que la recaudación ha superado en casi un 4% la meta inicial. El 31% de los casos analizados están impulsados por solo una persona. De estos proyectos individuales, solamente el 11,32% consiguió su meta de financiación. Por su parte, el porcentaje de éxito de las campañas iniciadas por equipos compuestos por dos o más miembros es de 28,4%, alcanzando una financiación total de 1.517.821 euros.

Como principal conclusión, destacamos que los proyectos independientes y el crowdfunding cubrieron un hueco que la industria obvió durante un tiempo.