Cómo bloggear como una startup para el éxito digital

Si alguna vez te has preguntado cómo empezar un blog, tenemos lo que necesitas. En el mundo actual, tener una presencia en línea es fundamental para casi todo el mundo. Ya seas propietario de una pequeña empresa o simplemente tengas un pasatiempo que te encantaría convertir en una pasión, comenzar un blog puede ser una buena manera de encontrar un público interesado en lo que haces. Las capacidades de un blog lo convierten en una herramienta de marketing especialmente poderosa para pequeñas empresas y emprendedores. Aunque crear un blog puede ser una excelente manera de impulsar tu negocio, no puedes esperar crearlo y reunir público de la noche a la mañana a menos que seas una marca bien establecida.

Para la mayoría de las empresas, empezar un blog es un proceso largo que implica muchas decisiones, un poco de inversión financiera y mucho esfuerzo. A algunas personas, este largo proceso ya las hace desistir antes de empezar. La buena noticia es que crear un blog no es tan complicado como parece, siempre y cuando sepas cómo funciona el proceso. En esta guía, explicaremos cómo iniciar tu primer blog, desde escribir la primera publicación hasta el trabajo continuo que necesitas hacer para expandir tu blog.

¿Qué es un blog y por qué tu startup necesita uno?

Un blog (abreviación de weblog) es un tipo de sitio web que se centra en las “publicaciones”, que son entradas individuales que pueden incluir texto, imágenes y videos. Cada publicación de blog tiene su propio título y existe como una obra de medios independiente, aunque los blogueros a veces escriben una serie de entradas donde cada entrada es una continuación de la anterior. Cuando se publica una publicación en un sitio web, lectores de todo el mundo pueden leer la publicación y dejar un comentario. La enorme popularidad de los blogs los ha convertido en una de las mejores herramientas de marketing.

Hoy en día, es común que las empresas creen blogs personalizados en sus propios sitios web. Un blog es tu propio rinconcito en internet, un lugar a través del cual te puedes comunicar con tus clientes y también te permite llegar a tu clientela potencial. Un blog es la mejor forma que tiene un emprendedor de dar visibilidad y voz a su negocio. Si tienes una página web, incluye un apartado de Blog, que te ayudará, entre otras cosas, a posicionar tu página en Google. Los sitios web que aparecen en la primera página de Google o de cualquier otro buscador web se quedan con el 95% del tráfico digital. El SEO, u Optimización para Motores de Búsqueda, es el cúmulo de técnicas mediante las cuales le decimos al buscador que nuestra web es relevante y tiene contenido de calidad. Con un blog demuestras que tienes dominio de un tema, y si te mantienes compartiendo contenido útil, profesional y actualizado, desarrollas algo llamado “autoridad web”.

Elementos clave de una publicación de blog:

• Título: Captan la atención de los lectores y generan interés por leer más. Lo ideal es que el título de tu publicación de blog tenga unos 60 caracteres.
• Contenido del cuerpo: Es donde profundizas sobre el tema del que estás hablando, y puedes hacerlo con texto, fotos, videos, gráficos y otros medios. Aquí también es donde debes incluir palabras clave.
• Sección de comentarios: Es donde las personas pueden dejar un comentario sobre tu publicación de blog. Los comentarios son una buena manera de interactuar con tu público.

Los doce pasos para iniciar un blog como principiante

Si tu idea es iniciar un blog, hay un proceso que debes seguir para hacerlo correctamente. Aprender a empezar un blog implica seguir pasos básicos, que te describiremos a continuación:

1. Elige un tema y encuentra tu nicho

Lo primero que tienes que hacer para empezar un blog es elegir un tema. Tu blog puede cubrir un tema general que incluya muchos subtemas específicos, pero debes asegurarte de escribir sobre un tema que le interese a la gente. Puedes investigar un poco para ver qué tipos de blogs lee más la gente. Posiblemente halles que es más fácil ganar seguidores al cubrir un tema nicho, así que tómate un tiempo para considerar tus opciones y encontrar un tema que funcione.

Encontrar el nicho de blog adecuado es esencialmente encontrar el punto óptimo entre aquello de lo que te encanta hablar y lo que la gente realmente quiere leer. Tu nicho de blog dará forma a todo tu blog y determinará si podrás ganar dinero blogueando en el futuro. Un blog rentable comienza con un tema que te apasione, pero que también despierte suficiente interés en el público para que los lectores regresen. Una vez que defines tu nicho, todo, desde los temas de tus artículos hasta tu estrategia general, se vuelve mucho más claro.

Equilibrar la pasión y la demanda del público

Los blogueros más exitosos escriben sobre temas que realmente les importan, pero también comprenden lo que su público desea. Haz una lista de los temas sobre los que podrías escribir con gusto durante años; deben ser áreas en las que ya tengas conocimiento o un fuerte interés. Luego, utiliza herramientas como Google Search Console para investigar cuántas personas realmente están buscando temas de blog en esas áreas. Lo que se pretende es hallar el punto óptimo donde tu pasión se encuentra con la demanda real del público, pues escribir sobre algo que detestas solo por el tráfico te agotará rápidamente. Recuerda que estarás creando contenido regularmente.

2. Elige un nombre para tu blog

Una vez que decidas el tema de tus blogs, será momento de elegir un nombre para el blog. El nombre tiene una función muy parecida al título de las publicaciones. Algunas personas decidirán si quieren visitar tu blog solo por el nombre. Las personas se inclinan hacia blogs con nombres cortos, llamativos y únicos. Dicho esto, también debes asegurarte de que el nombre de tu blog sea relevante para tu negocio o tenga que ver con el tema del blog. Si tienes problemas para elegir un buen nombre, puedes probar un generador de nombres de blog.

3. Registra tu nombre de dominio

Registrar tu nombre de dominio es uno de los pasos más importantes para iniciar un blog. Tu nombre de dominio es la URL que la gente escribe en la barra de direcciones para acceder a tu sitio web, generalmente terminando en ".com". Lo ideal es que la URL sea corta y vaya al grano, de modo que sea fácil de escribir para la gente. Tu URL también debe ser fácil de escribir y pronunciar. Una cosa a tener en cuenta con los nombres de dominio es que registrar un buen nombre de dominio puede ser muy competitivo. A menos que tu blog tenga un nombre realmente único, es probable que tengas que hacer algunas concesiones con respecto a tu nombre de dominio.

4. Encuentra un proveedor de alojamiento web

El hecho de que tengas un nombre de dominio no significa que tengas un sitio web: también necesitas un proveedor de alojamiento web. Cuando se trata de blogs, la mayoría de las personas eligen WordPress. La cuestión es que WordPress no es realmente un proveedor de alojamiento web, sino una plataforma de blogs. La buena noticia es que hay muchas opciones de alojamiento web que ofrecen alojamiento web de WordPress. Si quieres alojar tu sitio web con WordPress, puedes ir a la página “Hosting” en WordPress para ver las opciones recomendadas de alojamiento web de WordPress. Actualmente, WordPress ha incluido a Bluehost, DreamHost y SiteGround como servicios de alojamiento web que admiten el alojamiento de WordPress. Busca un proveedor de alojamiento web que facilite la integración de WordPress con una instalación sencilla y un soporte sólido. Las opciones recomendadas por WordPress suelen ser una apuesta segura. Si te interesa saber cómo comenzar un blog gratuito, consulta los proveedores de hosting web gratuito. Por lo que más quieras, al crear tu medio online, apuesta siempre por un hosting y un dominio de pago. Lo de pagar por el dominio y el alojamiento de tu web no es algo exclusivo de los que gestionan blogs profesionales. En realidad, todo aquel que quiera tener el control de su site (y conservar su trabajo) debería pagar por tales servicios. Afortunadamente, no necesitas hacer una gran inversión para tener un blog de éxito. De hecho, es uno de los emprendimientos más asequibles que puedes realizar.

5. Configura tu blog

Ahora que tienes un nombre de dominio y alojamiento web, es momento de empezar a configurar tu blog. El proceso de agregar un blog a tu sitio web varía según el proveedor de alojamiento web y si usas las herramientas que ofrecen o contratas a un desarrollador web. La mayoría de las opciones de hosting de WordPress tienen funciones que facilitan la configuración del blog, como arrastrar y soltar e instalación con un clic. Cuando configures tu blog, también necesitarás elegir un tema, decidir qué tipo de tipografía quieres usar y ajustar todos los demás pequeños detalles.

6. Crea una dirección de correo electrónico personalizada para tu blog

Ahora que tienes tu propio nombre de dominio y alojamiento web, puedes crear una dirección de correo electrónico personalizada para tu blog para recibir notificaciones sobre las publicaciones y usarla para responder a las preguntas de los lectores y comunicarte con tu público de manera más personal. Si no eres la única persona que trabaja en tu blog, puedes crear varias direcciones de correo electrónico personalizadas para el blog. Crear estas direcciones de correo electrónico es rápido y fácil, y es una excelente manera de conversar con los lectores.

7. Crea tus cuentas de redes sociales

Las redes sociales son una excelente forma de promocionar tu blog y aumentar su presencia en línea. Puedes usar tus cuentas de redes sociales para promocionar las publicaciones de blog de tu pequeña empresa. Cuando publiques una nueva entrada en tu blog, simplemente copia el enlace de esa entrada y compártelo con un breve comentario. En Instagram, deberás dirigir a los usuarios a hacer clic en el enlace de tu biografía e incluir un enlace a tu blog allí.

8. Instala plugins de blog

Los complementos te ayudan a tener más control sobre la apariencia, el funcionamiento y la funcionalidad de tu blog. Al ser principiante, no vas a aprovechar todos los complementos disponibles, pero al menos deberías probar algunos de los más recomendados. Los complementos de blog pueden evitar el spam, facilitar que los lectores compartan publicaciones de blog y contactarte para obtener más información sobre una publicación específica. Incluso hay complementos que pueden ayudarte a optimizar tu blog para el SEO, lo que facilita el crecimiento de tu público.

9. Determina la duración y la frecuencia de publicación

De hecho, escribir entradas de blog es una de las partes más importantes de gestionar un blog. Antes de comenzar, deberías determinar la extensión que deseas para tus publicaciones de blog y la frecuencia con la que deseas publicar. Esto te ayuda a mantener la coherencia de tu blog, con publicaciones regulares de aproximadamente la misma longitud. Si quieres aún más coherencia, puedes crear una plantilla de publicación de blog que puedas usar cuando crees nuevas publicaciones de blog. La periodicidad constante también es necesaria. Si estás empezando, nutrir tu blog los primeros tres meses con dos entradas a la semana es una buena idea.

10. Crea tu primera publicación de blog

Ahora que sabes cuánto tiempo quieres que duren tus publicaciones de blog y con qué frecuencia escribirás, es hora de crear tu primera publicación de blog. Tu primera publicación de blog es una oportunidad importante para causar una buena primera impresión, así que tómate tu tiempo para escribir una entrada bien pensada. Puedes comenzar directamente en tu blog con una publicación interesante sobre tu área de especialización, o puedes usar esta publicación para presentarte. Hagas lo que hagas, escribir una buena primera publicación de blog es crucial.

11. Promociona tu blog

Probablemente harás crecer tu blog mediante el boca a boca y el tráfico orgánico hasta cierto punto, pero no hay sustituto para un buen marketing si se habla de dirigir tráfico a tu sitio web. Cada vez que hagas una nueva publicación de blog, debes publicar un enlace a esa publicación con una breve descripción en tus cuentas de redes sociales. También puedes usar publicidad de PPC y PPM para promocionar tu blog a un público más amplio. Hagas lo que hagas, el marketing es una herramienta esencial a la hora de formar tu público. Difundir es ganar. Saber cómo escribir un blog exitoso no te llevará a ninguna parte si no consigues atraer tráfico.

12. Usa análisis

Utilizar analítica para saber cómo se desempeña tu blog es una buena manera de asegurarte de estar en el camino correcto para cumplir con los objetivos de tu blog para pequeñas empresas. Quizás desees que un número determinado de lectores se suscriban al boletín de tu empresa, o tal vez quieras atraer a un número determinado de nuevos lectores cada mes. Mediante la analítica, puedes monitorear el éxito de publicaciones de blog específicas y de tu blog en general. La analítica también es importante porque te ayuda a descubrir qué funciona para tu blog. Si un tipo particular de publicación tiene mucho éxito, quizás quieras crear más publicaciones similares. Google Analytics no está ahí de adorno, ¿sabes? La información que te proporciona esta herramienta es oro molido para optimizar el crecimiento de tu sitio.

Pautas para redactar contenido de valor para tu blog

Para que una startup triunfe, tiene que tener en cuenta dos conceptos clave: marketing digital y comunicación. Existen pocas herramientas que combinen mejor estos dos conceptos que un blog. Si quieres llegar a tus potenciales clientes, no basta con escribir. Hay que saber qué contenido quiere el usuario y cómo lo quiere, tanto para atraer al usuario como para posicionar tu contenido. Además, puede ayudar a crear una comunidad en torno a tus contenidos y tener una mejor relación con el usuario. Sin embargo, hay que tener cuidado a la hora de crear contenido en el blog, ya que no es recomendable hacerlo a la ligera.

Consejos clave para tus publicaciones:

1. Responde a la pregunta del usuario: Intenta responder al usuario detalladamente, de forma amena y ordenada a su pregunta. Evita que tus lectores tengan que abandonar tu post en busca de más información.
2. Sigue una estructura lógica: Redacta tus artículos de forma ordenada, utilizando subtítulos y ordenando la información por jerarquía.
3. Utiliza la Keyword principal: Ten claro qué intención de búsqueda estás atacando, el contenido que escribas debe contener tanto la intención de búsqueda, como sinónimos o palabras similares.
4. Optimiza la URL del artículo: Optimiza la URL de tus artículos para que contenga las palabras principales y elimina las palabras que no aporten valor. Ejemplo: Mal: /cuales-son-los-mejores-peinados-para-ir-de-fiesta Bien: /mejores-peinados-fiesta-2019
5. Haz un título que enganche: El título es lo que va a hacer que un usuario se decante por tu post. No debes pasarte de los 70 caracteres para que el título no se corte cuando aparezca en buscadores.
6. Una buena descripción es la clave: Además del título, tenemos que hacer una buena descripción (meta-description) que sea atractiva y llame la atención del usuario.
7. Contenidos jerarquizados: No hay nada que más le guste a Google y al usuario que un contenido dividido con títulos y subtítulos (H1, H2, H3...).
8. La importancia del enlazado interno: Es importante que dentro de tu blog crees una red de enlaces internos entre tus posts. Todo ello te ayudará a mejorar el posicionamiento.
9. Enlaza a sitios externos: Para enriquecer tu artículo, referencia otros artículos de mayor autoridad.
10. Optimiza las imágenes: Usa imágenes con un buen diseño, asegúrate de que no sean pesadas y utiliza la etiqueta Alt para incluir la palabra clave.
11. Crea un calendario de contenidos: Es importante que sepas qué vas a publicar cada semana o cada quincena. La falta de planificación es uno de tus mayores enemigos.
12. Difunde tu contenido en RRSS: Evidentemente, no todos los canales son los adecuados para cualquier temática.
13. Haz Networking: Crear una red de contactos a tu alrededor que trate sobre tus mismos temas es fundamental.
14. Agregadores de Contenido: Utilízalos para ampliar el alcance de tus publicaciones.
15. Plugins para suscriptores: Utiliza plugins gratuitos con pop-ups para conseguir que usuarios se suscriban a tu blog.
16. Extensión mínima: Se recomienda entre 1.200 y 2.000 palabras, siempre y cuando sea contenido de valor.
17. Contenido variado: Incluye listados, guías "Cómo hacer...", artículos colaborativos, tips, estudios, opiniones, guest posts, y series de posts. Los vídeos también son una excelente opción.
18. Incentiva la interacción: Anima a tus usuarios a generar contenido y a dejar comentarios.
19. Seguridad: Instala un antivirus, cambia la contraseña con frecuencia, gestiona correctamente los usuarios con acceso, haz backups de la base de datos, elimina plugins que no uses y no utilices "admin" como usuario.

Un artículo requiere como mínimo 4 horas de trabajo. Si quieres publicar con una frecuencia de dos artículos a la semana, echa cuentas. No sólo es ponerte a redactar. El blog requiere mucha dedicación y esfuerzo. Muchos son los blogs que nacen cada mes, pero muy pocos los que logran sobrevivir a los 6 meses. Si no estás dispuesto a pasarte las tardes de los domingos sentado delante del ordenador en lugar de estar tomando cervezas, mejor no empieces.

Monetización: ¿Cómo puede un blog generar ingresos para tu startup?

La mayoría de los blogs son parte importante de una estrategia digital y funcionan como un canal de adquisición de leads o clientes potenciales, pero algunos están diseñados para monetizar por sí mismos. Ganar dinero es lo que marca la diferencia entre un blogger profesional y un mero amateur. Seamos francos: esto no va de llenarte los bolsillos de pasta currando un par de horas a la semana. El blogging, entendido como profesión de éxito, requiere invertir bastante tiempo y trabajo. El dinero viene con la excelencia. Grábatelo a fuego: hasta que tu sitio no esté lleno de contenidos de calidad, no vas a ver ni un euro. Pero sí es cierto que con trabajo, constancia y más trabajo puedes ganarte la vida siendo blogger profesional.

Formas de monetizar tu blog:

• Publicidad de display: Implementa publicidad (por ejemplo, Google Adsense). Tu blog, si tiene visitas, es una buena plataforma publicitaria.
• Marketing de afiliados: Gana comisiones mediante el marketing de afiliados.
• Contenidos bajo suscripción: Ofrece contenidos exclusivos por una cuota.
• Comercializa tus propios productos o servicios: Muchos blogs crean productos propios (cursos online, plantillas, e-books...) o atraen clientes para sus servicios.
• Vende posts patrocinados: Publica artículos donde hables de un producto de una determinada marca a cambio de una retribución económica o de producto.
• Vende tu blog: Si el blog tiene mucho tráfico y autoridad, puede ser un activo vendible.
• Formación y eventos: Posicionándote como un experto, comenzarás a recibir invitaciones para dar charlas, talleres, conferencias, lo cual genera ingresos adicionales.

El camino no es fácil. Es muy largo, muchos años, y sacrificado, pero te aseguro que vale la pena. Si cuidas todos los aspectos de tu blog, obtendrás tantas visitas como satisfacciones.