Ejemplos Inspiradores de Publicidad y Marketing en Blogs

En el dinámico mundo del marketing digital, los blogs se han convertido en una herramienta esencial para profesionales y empresas. Ofrecen una plataforma para compartir conocimientos, analizar tendencias y presentar ejemplos inspiradores de publicidad y marketing que pueden transformar la forma en que interactuamos con las marcas y los consumidores.

Cerramos un ciclo más en el Observatorio de la Blogosfera de Marketing. Esperamos que estos artículos te inspiren y te proporcionen valiosos insights. ¡Feliz lectura y feliz verano!

Blogs de Marketing Digital: Una Fuente Inagotable de Conocimiento

Si eres un apasionado del marketing y la publicidad, no dejes de estar al día con toda la información que proporcionan los blogs. Aquí te presento una selección de los mejores blogs de Comunicación y Marketing Digital en español, que a mi juicio merecen un reconocimiento y te pueden aportar valor tanto si trabajas en una empresa o gestionas tu marca personal:

• Este es el blog de la agencia Social Mood, gran referente en el sector del marketing digital.
• El blog de la escuela de Marketing Digital esta especializado en marketing de contenidos, SEO, Community Manager y Blogs. Publican contenidos actuales y de calidad.
• Comunicazen es un proyecto fundado por Lorena García, periodista experta en comunicación digital, redes sociales y estrategias de contenidos y visibilidad.
• Daego Network es una agencia de marketing digital especializada en estrategias de posicionamiento.
• Hablando en Corto es el blog de María Lázaro, periodista especialista en marketing online, comunicación y social media. En su blog podrás leer artículos sobre comunicación, imagen corporativa, social media y transformación digital.
• Marketing and Web es el blog de Miguel Florido, consultor de Marketing Digital y Social Media. Profesor, Speaker y director de la Escuela Marketing and Web. Este es uno de los blogs de referencia del marketing digital en España. Miguel comparte contenidos de gran calidad y escritos de forma sencilla sobre blogging, SEO y SEM, redes sociales, ecommerce y emprendimiento.
• El blog de Marketing Directo es un gran referente para estar al día en noticas de marketing, publicidad y marcas.
• Medina Comunicación es un proyecto de la periodista Alicia Medina, consultora de comunicación especializada en estrategias de comunicación y marketing.
• The Social Media Family es otro de los blogs a tener en la lista de seguidos.
• Trece Bits es el primer medio de comunicación en español sobre Internet, Redes Sociales y Tecnología fundado por el periodista Manuel Moreno. Además ofrece consultoría en Social Media, Formación, Charlas y conferencias y elaboración de contenidos digitales para marcas.

Con estos blogs tendrás la mejor información del mercado, herramientas, procesos y conceptos innovadores que aplicar a ti mismo o a tu empresa. Ahora es un buen momento para ponerte al día con lo mejor de la Blogosfera de Marketing.

¿Qué es lo que lleva a un blog a posicionarse entre los mejores y más importantes?

El hecho de fidelizar a su audiencia, es decir, crear una comunidad de lectores fieles que visitan frecuentemente el blog. De nada sirve obtener nuevas visitas y generar tráfico en los buscadores si esos usuarios no vuelven.

La Importancia de la Ética y los Valores en las Ventas y el Marketing

Los valores y principios son los que dan sentido de unidad y hacen que las cosas funcionen por el camino correcto. La ética es un aspecto con los que todos como sociedad deberíamos regirnos. Sin embargo, en un escenario laboral y comercial debe ser la base sobre la que se sostenga cada persona en una corporación.

La ética en las ventas es la práctica comercial adecuada con respecto a situaciones y cuestiones controvertidas, por ejemplo: sobornos, uso de información, responsabilidad social corporativa, protección de datos, entre otras.

También se refiere a la manera en que un vendedor se dirige hacia sus clientes y sus intenciones detrás de un proceso de venta (además de cerrar un trato), que conocerás más adelante.

En el mundo del marketing y la comunicación, es crucial recordar que la identidad de una organización se construye desde las personas. No podemos verbalizar una marca como un ente meramente abstracto sino, por un lado, como aquello que se produce entre una necesidad o expectativa de una persona y, por otro lado, como una propuesta de valor que se expresa mediante un producto y se manifiesta a través de la prestación de un servicio, por una persona. En ambos casos, necesidad y producto, expectativa y servicio están unidos porque sus protagonistas, son personas, como tú y yo.

El Poder del Storytelling en la Publicidad

Cuando escuchamos «había una vez», nuestra mente se transporta a una historia imaginaria. El storytelling es irresistible para el ser humano porque activa nuestra imaginación. El storytelling es una herramienta muy poderosa e indispensable, no solo para novelistas, sino también para los especialistas en marketing y otros perfiles de negocios.

Ejemplo de Storytelling: Airbnb

Airbnb brinda un espacio a los anfitriones para que ofrezcan las experiencias que pueden disfrutarse en su lugar de residencia. Estas experiencias cuentan la historia del lugar que visitas: surfear en Australia o Hawái, esquiar en Aspen, asistir a conciertos en París o realizar actividades ecológicas alrededor del mundo.

Aunque sus servicios se ampliaron, los clientes siguen siendo el corazón de la marca. Airbnb no es dueña de ninguna propiedad. La marca sabe esto muy bien. Por eso, en lugar de contar su propia historia, hace que los clientes cuenten las suyas; incluso han creado una sección dedicada a esto, llamada «Stories from the Airbnb Community».

Optimizando Campañas Publicitarias en Google Ads

Nadie es perfecto. Tampoco lo es un anuncio de Google Ads. Lo que distingue a un buen anuncio de uno «del montón» es la capacidad de impactar a la audiencia. Un anuncio de Google Ads te permite hablarle directamente a un usuario con probabilidades de querer aquello que tú ofreces.

Claves para un Anuncio Perfecto en Google Ads

1. Aprovecha para diferenciarte: Sácale el máximo partido a tu anuncio hablando de tu propuesta de valor, es decir, cuéntale a tu audiencia qué haces tú mejor que tu competencia.
2. Utiliza tus palabras clave en el Anuncio de Google Ads: Añadir las palabras clave en el texto del anuncio. Nuestra recomendación es que las uséis en el título y en la URL visible.

El Balance entre Publicidad y Contenido en los Medios

Es la home de El País, uno de los diarios de referencia en España, de hace un par de días. Pero está tan absolutamente llena de publicidad, que centrarse en las noticias que lleva en portada resulta prácticamente imposible: una campaña de publicidad ocupa ambos márgenes de la página, un banner ocupa la parte inferior, otro módulo adicional se sitúa en la derecha pero sin llegar al margen… al final, una rápida cuenta de píxeles nos revela que el contenido no publicitario, las noticias que se supone que son la razón de ser del periódico, ocupan tan solo un 40% de la superficie de la página, mientras que la publicidad de diferentes marcas ocupa el 60% restante.

Tus usuarios entran en tu página para informarse leyendo las noticias que produce tu redacción, los periodistas que aportan al medio su prestigio y su influencia, pero tú te dedicas a castigarlos y a llenar nada menos que el 60% del espacio disponible de pantalla con algo que claramente les molesta, que no han pedido, que no quieren ver, y que les lleva a pensar que han aterrizado en cualquier página basura, en un panfleto cuya función es acomodar cuanta más publicidad sea posible.

Estrategias de Inversión Publicitaria y Segmentación del Público

En primer lugar invertir con estrategia, trazar tu sistema de ventas en el que tus campañas publicitarias se convierten en el impulsor de los usuarios, los llevan de una fase a otra. Ambas redes sociales cuentan con más de 3.271 millones de usuarios activos cada mes. ¿De verdad crees que tú cliente ideal no se encuentra ahí? Pensar que a todos los usuarios les interesa tu producto o servicios es un error que nos lleva a perder dinero. De la misma forma, tu presupuesto también determina al número de personas que alcanzan tus anuncios.

El Impacto de la Cultura en el Marketing Internacional

Tomando en cuenta esto, imagina cuántas diferencias habrá entre aquellos individuos que, además de tener razonamientos y valoraciones propias, se desenvuelven en países distintos, que no se asemejan en tradiciones, idiomas y otros elementos culturales.

Customer Lifetime Value (CLTV) como Indicador Clave de Rendimiento (KPI)

Aquí hay algunos datos sobre el CLTV:

• Aumentar el customer lifetime value es una prioridad para el 76% de las empresas, pero solo el 33% gestiona el CLTV como un KPI.
• El 91% de las empresas afirma que invertir en mejorar el CLTV, a través de estrategias que fomenten la retención, es más rentable que invertir en la adquisición de clientes.
• Convertir a los prospectos en clientes es algo que realiza con facilidad el 77% de las empresas, pero menos del 65% son efectivas en el momento de convertir a los clientes en compradores múltiples.

Aquí es donde yace el reto de mejorar el customer lifetime value y de darle prioridad por encima de los ratios de adquisición y de conversión a corto plazo.

La Publicidad y el Marketing Sostenible

Vivimos en tiempos de marcas activistas como Patagonia y Lush, una era de transparencia corporativa en la que las cadenas de suministro de las empresas tienen conciencia ecológica. Como consumidores, hacemos todo lo posible por vivir de forma sostenible y consciente. Y los datos lo demuestran. Según una reciente encuesta de Kantar, el 36% de los consumidores de Reino Unido estarían dispuestos a pagar un precio más alto a distribuidores minoristas por productos que consideren éticos.

Aplicaciones para un Consumo Más Verde

• CodeCheck: Permite escanear los códigos de barras de los productos para saber si son veganos, vegetarianos, sin gluten, sin lactosa, sin microesferas, etc.
• Shorebox y Unwrpd: Entregan a domicilio alternativas libres de plástico a los productos más contaminantes del día a día.