Billy Mobile: Trayectoria, Tecnología y Desafíos Legales en la Publicidad Móvil

Billy es una de las startups de mayor crecimiento en la industria del mobile advertising. Billy Mobile es una empresa creada por Vicens Martí, David Martínez, Jordi Tamargo y Jordi Cid en 2015.

Perfil de Billy Mobile: Innovación y Expansión Global

Con sede en Barcelona y una oficina recientemente abierta en México, Billy Mobile es un Ad Exchange de alto rendimiento centrado en proporcionar una solución de publicación de anuncios en tiempo real en el espacio móvil. Billy opera exclusivamente en el ámbito mobile de la industria del ad-tech con sede en Barcelona y oficinas en México y Singapur.

Su tecnología propietaria ha sido diseñada específicamente para escalar resultados con gran velocidad, conectando anunciantes relevantes con editores de alto tráfico. La plataforma de anuncios móviles de la compañía asegura una amplia cobertura de formatos de anuncios geolocalizados y contextuales en muchas ubicaciones.

Fiel a sus cuatro valores fundamentales -rápido, ágil, generoso y atrevido-, la empresa siempre ha fomentado el reclutamiento de talentos. Competimos por la excelencia en la tecnología, la velocidad y la capacidad de anticipar las necesidades de una industria de constante y rápido crecimiento. Para ello, nuestra cultura de empresa única es nuestro mayor aliado, junto a los valores de ser daring, lean, fast y generous que sostienen los cimientos de Billy. Los fundadores trabajan en ella con tanta ilusión y entusiasmo que se contagia entre el resto de Billies.

Éxito Financiero y Expectativas de Crecimiento

Esta información contrasta con algunas de las últimas noticias arrojadas por Billy Mobile. En una nota de prensa reciente, la compañía mostraba a principios de este año sus buenos resultados en el ejercicio de 2016, tanto en España como en el extranjero.

Así, la startup barcelonesa hablaba de un crecimiento del 87% en su segundo año de operaciones, con una facturación de 28 millones de euros y un aumento de plantilla de 20 personas. Igualmente, las expectativas de la empresa para 2017 se presentaban muy positivas, y hablaban de su intención de llegar a los 50 millones de euros de facturación. Billy Mobile facturó 28 millones de euros en 2016.

Datos Clave de Crecimiento de Billy Mobile (2016)

Investigación por Presunto Fraude en Billy Mobile

Los agentes de la Unidad Central Operativa (UCO) registraban hace tres días la sede de Billy Mobile en Barcelona. Según La Vanguardia, la investigación (que está bajo secreto de sumario) se centraría en la presunta actividad fraudulenta de la empresa de publicidad móvil durante el período 2014-2015, y los agentes se habrían incautado de abundante documentación.

Con sede en la calle Amigó de Barcelona, la compañía funciona como una central de medios, una plataforma de afiliación que gestiona ofertas de terceros para publicarlas en otras webs en el entorno móvil. La empresa cuenta con una sección denominada “marketplace” en su propia web, en la que refleja las campañas activas.

Prácticas Cuestionadas y Consecuencias

Estas ofertas incluyen también malware, programas ocultos que permiten, por ejemplo, suscribir un número de móvil a un servicio de tarificación adicional sin que el usuario sea consciente de ello, generándole importantes sobrecostes en la factura del móvil. Un tipo de prácticas conocidas como alertas premium y que son una variación de los conocidos SMS premium de hace poco más de una década.

Tal y como explica ElEspañol.com, la sospecha es que Billy Mobile enmascaraba en su publicidad código que redireccionaría a los usuarios, ocasionándole cuantiosos gastos en concepto de, por ejemplo, llamada a través de servicios de tarificación adicional. También según este medio, la empresa utilizaba en sus formatos un ‘interstitial’ que tapaba el contenido de la página, motivando penalizaciones SEO de Google a las propias webs que los insertaban.

Las investigaciones de la Unidad Central Operativa en Barcelona se centrarían en esta actividad fraudulenta de Billy Mobile, cuyos principales socios ya habían tenido anteriormente intereses en el mundo de los SMS premium a través de una sociedad llamada Aztive Mobile.

Impacto de la Investigación

La noticia del registro de su sede es sin duda un traspiés para Billy Mobile, si bien es cierto que averiguar el origen real de este tipo de anuncios fraudulentos es tarea compleja, sobre todo teniendo en cuenta que existen muchas empresas parecidas que también operan desde Barcelona.