Plan de Estudios de Marketing en la UCM: Asignaturas y Estructura

El plan de estudios de Marketing en la Universidad Complutense de Madrid (UCM) se organiza para proporcionar a los estudiantes una formación integral y especializada en el ámbito del marketing, la publicidad y las relaciones públicas. A continuación, se presenta una descripción detallada de la estructura y las asignaturas que componen este plan de estudios.

Estructura del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El plan de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas se organiza en cuatro años académicos, con ocho semestres. Cada semestre contará con 30 créditos ECTS. Las asignaturas básicas se cursarán durante los dos primeros cursos.

El plan de estudios se estructura en varios módulos, cada uno con un enfoque específico:

• Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria: (42 ECTS) Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre los fundamentos teóricos de la publicidad y de la estructura del sector publicitario. Distribuye sus asignaturas en los dos primeros cursos académicos (1º y 2º, excepto una optativa que se impartirá en 3º), con una carga lectiva de 42 créditos, distribuidos en 24 créditos ECTS obligatorios y 18 créditos ECTS optativos.
• Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria: (36 ECTS) Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la elaboración de planes, campañas y acciones estratégicas de publicidad, así como de su gestión. Distribuye sus asignaturas en los cuatro cursos académicos (1º, 2º, 3º y 4º), con una carga lectiva de 36 créditos, distribuidos en 18 créditos ECTS obligatorios y 18 ECTS optativos.
• Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria: (36 ECTS) Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre el proceso de producción, creación y elaboración de los mensajes publicitarios. Distribuye sus asignaturas en dos cursos académicos (3º y 4º), con una carga lectiva de 36 créditos, distribuidos en 24 créditos ECTS obligatorios y 12 ECTS optativos.
• Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles: (60 ECTS) Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la gestión estratégica de las relaciones de empresas, organizaciones e instituciones con sus públicos. Distribuye sus asignaturas en tres cursos académicos (2º, 3º y 4º), con una carga lectiva de 60 créditos, distribuidos en 42 créditos ECTS obligatorios y 18 créditos ECTS optativos.

Además, el alumno tendrá que demostrar en este trabajo de fin de grado su capacitación para el ejercicio profesional en el ámbito de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Se realizará en el segundo semestre de cuarto curso.

Asignaturas del Grado en Comercio

El Grado en Comercio incluye asignaturas obligatorias que buscan desarrollar competencias específicas en el ámbito comercial. A continuación, se presenta información relevante sobre una de estas asignaturas:

• Carácter: Obligatoria
• ECTS: 6.0

Sinopsis y Competencias

Esta asignatura tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes las siguientes competencias:

• Generales:
  • CG2 - Alcanzar habilidades de comunicación, cooperación interpersonal y trabajo en equipo con el objetivo de desenvolverse convenientemente con todos los agentes que operan en la función comercial.
  • CG4 - Comprender y aplicar los mecanismos y técnicas de planificación, análisis de información, negociación, simulación, decisión y control en la relación comercial teniendo como base la estrategia comercial de la empresa.
  • CG5 - Desarrollar las capacidades conceptuales y operativas de futuros gestores y directivos comerciales.
  • CG6 - Saber comportarse con una actitud responsable ante los mercados y los consumidores con el fin de aplicar las estrategias y técnicas que se aprendan con el necesario cuidado por la norma y la ética profesional y respeto por el mercado y la sociedad en general.
  • CG7 - Aprender a aprender, como ejemplo saber cómo, cuándo, donde..., nuevos desarrollos personales son necesarios (por ejemplo, la retórica, las presentaciones, el trabajo en equipo o la gestión de personal)
• Específicas:
  • CE9 - Dominar la filosofía del marketing y sus principales fundamentos de cara a poder aplicar la distintas técnicas y herramientas de marketing, tales como la investigación comercial y de mercados utilizadas para conseguir conocer mejor el comportamiento delconsumidor intentando satisfacer sus deseos y necesidades de forma responsable y sostenible para la empresa.

Actividades Docentes

Las actividades docentes incluyen clases teóricas y otras actividades, como:

• Asistencia y participación activa en clase (45 horas)

El idioma en que se imparte la asignatura es Castellano.

Evaluación

El sistema de evaluación de la asignatura se basa en los siguientes criterios:

• Pruebas orales y/o escritas: 60%
• Presentación en clase: 20%
• Trabajos en equipo y/o individuales e informes: 15%
• Participación y actitud del/la alumno/a en clase a lo largo del semestre: 5%

Para aprobar la asignatura, es obligatorio obtener una puntuación mínima de 5 puntos sobre 10 en el examen.

Menciones en el Grado en Economía

En el Grado en Economía se ofrecen cinco menciones, permitiendo a los estudiantes especializarse en áreas específicas:

• Análisis Económico
• Economía Aplicada
• Economía Monetaria y Financiera
• Economía Mundial
• Economía Pública

Estrategias de Marketing

A continuación, se mencionan algunas de las estrategias de marketing que se estudian en el plan de estudios:

• Estrategias de penetración de mercados
• Estrategia de desarrollo de mercados
  • Diseño de la estrategia de expansión internacional
  • Formas de entrada en mercados exteriores
  • Estandarización versus adaptación en el mercado local
• Estrategias de desarrollo de productos
• Estrategias de diversificación

También se estudian las estrategias de segmentación, los criterios y métodos de segmentación, la evaluación de los segmentos de mercados y las estrategias de segmentación.

Otras Consideraciones

A partir del curso 2017-2018 se da la posibilidad a los estudiantes del primer curso, de apuntarse en "Matemáticas Curso Cero" destinada a aquellos alumnos que quieran reforzar y afianzar sus conocimientos previos en matemáticas.

Se establece un periodo de extinción del Título de Licenciado en Economía que va desde el curso 2009-10, en el que se deja de impartir la docencia del primer curso de la Licenciatura, hasta el curso 2013-14, año en el que se impartirá por última vez la docencia correspondiente al quinto curso de la actual Licenciatura.

El Grado se ha estructurado de forma que los estudiantes cursarán en el primer curso (primer y segundo semestre) los ECTS de Formación Básica. A continuación, cursarán las asignaturas obligatorias, que se extenderán desde segundo curso hasta el tercer curso.