Ejemplos Impactantes de Anuncios de Marketing Social

En el mundo actual, los consumidores están más informados que nunca y esperan que las marcas se comuniquen de una manera más auténtica y personal. El marketing social se ha convertido en una estrategia poderosa para lograr este objetivo, enfocándose en la promoción de valores y acciones que benefician a la sociedad, en lugar de centrarse únicamente en la promoción de productos o servicios.

La estrategia de marketing social es una herramienta poderosa para generar cambios sociales positivos y mejorar la imagen de las empresas y organizaciones. A día de hoy, son las empresas las que realizan en su mayor parte este tipo de acciones que, pese a buscar el bien social, en la mayoría de ocasiones buscan mejorar la imagen o aumentar las ventas.

Es importante tener claras ciertas bases. Por ejemplo, asimila cuanto antes que existen diferentes tipos de publicidad, y no todos esos tipos buscan lucrarse. ¿Sabrías detectar el elemento primordial que consigue que muchos de los ejemplos de campañas de marketing de ONG impacten? Los elementos visuales.

Sin embargo, muchos de los ejemplos de campañas de ONG que puedes encontrar coinciden en algo. Muchos sufren una falta de conocimiento y de recursos que les ayude a posicionarse en el mercado digital. Sin embargo, resulta un error pensar que solo las empresas con grandes recursos pueden ganarse una buena presencia digital.

No hay mejor manera de que los consumidores se identifiquen con una marca que compartir sus valores. Este es uno de los objetivos del marketing social, uno de los ejes protagonistas de la comunicación que está creciendo como la espuma en los últimos años.

La causa es la razón por la cual se decide implementar una estrategia de marketing social, y debe ser un tema acorde con el público objetivo y con los valores de la empresa. El compromiso, por su parte, es el motor del cambio que se busca generar. Finalmente, la acción es la ejecución de la estrategia y la implementación de las acciones concretas que se promueven. Es importante que estas acciones sean claras, alcanzables y con un impacto medible.

Ejemplos Destacados de Campañas de Marketing Social

A continuación, se presentan algunos ejemplos de campañas de marketing social que han tenido un impacto significativo:

1. Lacoste: Save Our Species

Primer ejemplo real de Marketing social corporativo. ¿Cómo lo hicieron? Decidieron sustituir su icónico cocodrilo por 10 animales en peligro de extinción y destinar las ventas a conservar dichas especies.

2. Burger King: Proud Whopper

En el año 2014 y coincidiendo con la marcha del orgullo LGTB de San Francisco, Burger King lanzó su proud Whopper. En el vídeo se puede observar cómo algunos de los comensales tratan de encontrar algo diferente hasta que ven el mensaje oculto en el envoltorio, impacto conseguido.

3. Wunsiedel: Donaciones contra el extremismo

Con motivo de la marcha anual que organizan miembros de la ideología de ultraderecha en el pueblo de Wunsiedel, distintas empresas locales decidieron donar dinero por cada kilómetro que recorriera la marcha. Usando el ingenio y el sentido del humor llenaron el pueblo y el recorrido de la marcha con carteles y señales que se burlaban del movimiento y que lograron que, con su marcha, donaran 10 mil euros a la organización Exit.

4. Always: #LikeAGirl

La campaña incluyó un video en el que se preguntaba a jóvenes y adultos de ambos sexos qué significaba “hacer algo como una niña”.

5. Estrella Galicia: Eliminación de anillas de plástico

Para acabar os dejo un ejemplo de casa. Este 2020 fueron un paso más allá y decidieron hacer un cambio que era una clara muestra de intenciones. A través de una campaña publicitaria fantástica anunciaron que eliminaban las anillas de plástico de sus latas de cerveza y pasaban a un packaging hecho de cartón.

6. Greenpeace: Aceite de Palma

En los últimos años hemos cambiado nuestros hábitos alimenticios y algunos de los ingredientes en ciertos productos, como es en este caso el aceite de palma han sido duramente criticados no solo por su baja calidad nutricional sino por la deforestación. La imagen es la protagonista de la campaña, aunque su vídeo ha adquirido todavía más difusión, las primeras imágenes muestran un orangután luchando literalmente contra una excavadora. Sin duda una de las imágenes más impactantes de esta lista.

7. Nike México: Juntas Imparables

Un vídeo motivador e inspirador ha sido la opción de Nike México para este año. La acción transcurre durante un atasco en la ciudad donde las mujeres toman las calles con el lema Juntas Imparables, este es el lema que la marca deportiva ha querido transmitir. Tengo que admitir que entre las campañas de esta lista es la que más me gusta. El spot combina perfectamente la parte audiovisual con el mensaje. Simplemente genial y cargado de emoción.

8. Cervezas Mediterráneamente: Contaminación de plásticos

La primera parte de la campaña se titula Acto I Alma, y comprende la primera parte del spot interpretada por la cantante María Rodés. El tema principal del vídeo es la pasmosa contaminación de plásticos y deshechos en mares y océanos. Mediterráneamente es uno de los eslóganes de la marca de cervezas, y es precisamente este el espacio que publicitan conservar.

9. Ruavieja: Tenemos que vernos más

Fue la campaña de Navidad 2018 por excelencia e incluso este año sigue consiguiendo alabanzas. A primera vista podría ser un anuncio más sobre la tendencia creciente hacia volvernos cada vez más ermitaños y enaltecer la naturaleza emocional y social del ser humano, pero esta campaña va más allá. Por supuesto, el marketing del siglo XXI no se puede quedar únicamente en los medios de comunicación masivos y la página web puedes comprobar cuánto tiempo te queda con esa persona que elijas. Después de diez preguntas obtienes una cifra basada en estadísticas sobre consumo electrónico, hábitos de vida y otros datos de carácter ambiental.

10. Fundación Affinity: Él nunca lo haría

Finalizo el post con una campaña lanzada por la Fundación Affinity, nominada por la Asociación Española de Marketing en la categoría de Marketing Social. A pesar de que el vídeo es realmente corto (solo dura 30 segundos) no deja que termines de verlo sin sentirte indiferente.

Campañas en Redes Sociales

En redes sociales hay un público más amplio y accesible que en otros medios convencionales. La competencia en estos medios es cada vez mayor, por ello, nuestra campaña en redes sociales tiene que destacar y motivar a los usuarios a ser partícipes de ella. Esta es nuestra selección de las que son, para nosotros, algunas de las mejores campañas en redes sociales realizadas hasta la fecha.

• 1. Burger King: Empresa puntera que suele realizar campañas virales y de mucho alcance por la controversia que generan. La primera pone en duda si la gente prefiere a un amigo o a una hamburguesa. La segunda campaña es Whopper Sellout, una campaña que te daban a elegir entre seguir siendo un verdadero fan de su página o ser desterrado de ella a cambio de una hamburguesa de la competencia, una Big Mac.
• 2. Oreo: Los usuarios se tenían que hacer seguidores o followers de estas cuentas, de modo que, al aparecer los pequeños iconos de cada una de las imágenes en el apartado seguidores, se creaban una serie de puzzles de varios paisajes.
• 3. Gillete: Gillete hizo una campaña bajo el auspicio del movimiento #Metoo. Pedía que los hombres siguieran una masculinidad menos tóxica.
• 4. Ford Fiesta: La finalidad era dar a conocer las nuevas características del coche. Consiste en un interesante concurso de fotos en el que los fans subían fotos relacionadas con un hashtag, definido cada semana, sobre alguna de las características del nuevo Fiesta.
• 5. Nordstrom: Combina la virtualidad con lo real. Seleccionó a 50 mujeres “inspiradoras” de Pinterest y les envío como regalo lo que ellas habían pineado en sus tablones. Con 50 regalos la marca consiguió una increíble viralidad tanto en esta plataforma como en el resto.
• 6. Ikea: Para ello usaron el etiquetado de fotografías. Crearon el perfil del gerente de la tienda y subieron a sus álbumes doce fotografías de las salas de exposición de la nueva tienda.
• 7. Tippex: Una de las campañas más conocidas en YouTube. La interactividad del usuario es la protagonista. El vídeo nos presenta la situación de un cazador a punto de disparar a un oso. ¿Le disparas o no? Debes elegir.
• 8. Pepsi: The Refresh Project es una campaña de 2010, cuando Pepsi no decidió publicitarse en la Super Bowl, uno de los eventos publicitarios más importantes del año en Estados Unidos. Proyecto en el que fusiona la filantropía y redes sociales: premiaba con becas de hasta 250.000$ a las mejores ideas para el cambio.
• 9. OfficeMax: ¿Quién no ha sido un elfo alguna vez? Elf Yourself es una campaña de OfficeMax que en 2006 logró romper todos los moldes. Años después es uno de los mayores fenómenos virales de todos los tiempos, cuyo éxito no ha caído en el olvido.
• 10. Old Spice: The man your man could smell like se presentó en la Super Bowl en 2010 y fue un éxito gracias a la combinación de su carismático protagonista y su humor, sex appeal e intriga. Gracias a esta campaña, la marca logró incrementar ventas en un 107% en 30 días.
• 11. Tourism Queensland: La oficina de turismo de Queensland publicó un anuncio en la sección de trabajo de un periódico en 2009.
• 12. Mini: Aprovechó el pequeño tamaño del Mini para promocionarlos en los lugares más sorprendentes: centros comerciales, pegado a una valla publicitaria, etc.
• 13. The Blair Witch Project: Esta película fue rodada con un presupuesto de 22.000 dólares y logró una recaudación de más de 250 millones de dólares.
• 14. Barack Obama: En 2007 Obama era sólo un joven senador con un nombre “interesante” y menos del 10% de reconocimiento de marca. 18 meses después gracias a su campaña presidencial en 2008 con el uso inteligente de redes sociales, Obama logró recaudar más dinero que ningún otro candidato presidencial en la historia de Estados Unidos.
• 15. Dove: Dove es famoso por mostrar una visión distinta de las mujeres, mujeres reales. Los bocetos de la belleza verdadera es una campaña que funcionó por la emoción y sensibilidad que transmitía. Es un experimento social en el que aparecen mujeres sentadas en un sofá y describen su cara a un artista forense, que dibujó su cara en base a sus descripciones. Durante esta sesión, el artista no las vio. Después estas mujeres se presentaron entre ellas y tuvieron que describir las caras de sus compañeras al artista. El resultados fue impresionante, demostrando que las mujeres se veían muy diferentes en comparación de cómo las veía la gente.

Consejos para Implementar una Estrategia de Marketing Social Exitosa

• Identifica una causa relevante: Elige una causa que se alinee con los valores de tu empresa y que resuene con tu público objetivo.
• Sé auténtico: Comunica tus valores de manera transparente y honesta.
• Involucra a tu audiencia: Anima a tus clientes a participar en tus iniciativas sociales.
• Mide el impacto: Evalúa los resultados de tus campañas para determinar su efectividad y realizar mejoras.

Ya sabes, si tienes una idea clara de cómo quieres que tu empresa se relacione con la sociedad, hazla llegar a tu comunidad a través de acciones que reflejen esos valores.