La Publicidad en Google TV: Una Oportunidad Clave para Emprendedores en el Mundo del Streaming

El consumo de medios de entretenimiento ha cambiado radicalmente en los últimos años gracias al auge de las nuevas tecnologías. La televisión tradicional ya no es tan popular como antes, lo que ha afectado la publicidad en este medio. Sin embargo, aunque podría creerse que los anuncios televisivos están muriendo, la realidad es que están migrando a las plataformas de streaming a través de servicios como Google Ads TV. Google TV es la plataforma de 'streaming' de contenido de Google a la que se puede acceder a través de dispositivos Chromecast y televisores inteligentes que utilicen el sistema operativo Android TV. En concreto, este servicio facilita ver películas, programas y televisión en directo desde más de 10.000 aplicaciones, además de incluir funciones como el Asistente de Google y recomendaciones de entretenimiento personalizadas para los espectadores.

La Transformación de la Publicidad en Televisión: De la TV Lineal al Streaming

Con la actual situación de la pandemia, se le abrieron las puertas a Google Ads TV. Los usuarios no están dejando de ver televisión, pero sí están reduciendo su consumo de televisión lineal. Este modelo de TV es poco conveniente porque ‘encadena’ a los espectadores a la pantalla a su conveniencia. Por ello, en su lugar, los usuarios están apostando por ver cada vez más contenidos a través de plataformas de streaming en sus televisores conectados. La pandemia y el confinamiento al que se vio sometida la población en 2020 y que aún sigue en muchos países, impulsó nuevamente el consumo de televisión. Y no solo de televisión tradicional, sino también online. Por ello, el 88% de los expertos considera que en este año 2021 habrá un aumento en la inversión en televisión conectada (CTV), esto según la encuesta “Industry Pulse 2021” de Integral Ad Science (IAS).

El futuro de la publicidad en televisión parece ser online, enfocada a las plataformas de streaming. Por ello, Google está apostando por nuevas campañas de vídeo para las plataformas de streaming en Google Ads TV. En Latinoamérica, el consumo de videos en YouTube, aumentó con el coronavirus: el 86% reveló haber incrementado la visualización desde que comenzó la pandemia. Además, también se ha conocido que la reproducción de YouTube en televisión aumentó más del 250% en el primer mes de pandemia. Esto indica que cada vez hay más usuarios acostumbrados al consumo de contenidos multimedia en televisión gracias a las plataformas de streaming, a sus facilidades de acceso y de visualización. Este cambio tendrá un impacto importante en la inversión publicitaria y para adelantarse a lo que pronto podría ser un estándar, Google creó una sección dedicada a la televisión en su marketplace.

Fuente: Datos de Integral Ad Science (IAS) y YouTube.

¿Qué es Google Ads TV y cómo funciona?

Cada vez es más común que los usuarios enciendan su Smart TV y seleccionen la aplicación de YouTube para consumir videos sentados en su sofá. Por tanto, existe una nueva audiencia a la que las marcas están interesadas en llegar. Para facilitar la segmentación, Google añadió en 2018 la función de anuncios de televisión en Google Ads y Video & Display 360 para campañas en YouTube. Sin embargo, en 2020 decidió facilitar aún más la segmentación para televisores inteligentes y creó Google Ads TV. Esta no es más que una nueva sección llamada ‘TV’ dentro de Google Ads, creada con el objetivo de que los anunciantes puedan encontrar de forma más sencilla la mejor plataforma en streaming para promocionar sus servicios o productos.

Con esta sección dedicada, específicamente para publicistas e inventario, las marcas podrán llegar a audiencias de TV a través de dispositivos para apuntar a un público más específico y adecuado para ellas. Es importante tener en cuenta que cada plataforma tiene un target, por ende, los intereses de consumo son diferentes para cada uno. Google Ads TV no es solo una opción para introducir publicidad en YouTube. La introducción de anuncios en la TV streaming también aplicará para otras plataformas con las que Google hizo algunos acuerdos. Entre estas destacan NBC Universal, Disney Media Networks, Sling TV, AT&T TV, entre otras.

Anuncios en Google TV: Una Presencia Creciente

Los anuncios sobreimpresos en pantalla no son algo extraño de Google TV, la capa de Android TV que se incluye en los nuevos Chromecast y algunos televisores: Google va ofreciendo recomendaciones de streaming que el usuario puede no tener contratado. No sólo eso: algunos dueños de un Google TV están recibiendo publicidad mucho más invasiva en sus televisores. Tener un Android TV abre la puerta a todo un mundo en términos de contenido multimedia, muchísimo más del que podemos abarcar. Para facilitar la tarea de descubrir temas afines, Google ofrece distintas recomendaciones en la parrilla principal de la tele; con un sistema de sugerencias mucho más elaborado y visual en Google TV, la capa o launcher que la empresa coloca en sus Chromecast con Google TV (y que está expandiéndose a más dispositivos).

Los anuncios de Google TV van desde contenido multimedia sugerido de alguna plataforma a la que estemos suscritos a novedades que aparecen en otros servicios; incluso de alguna película que aún no se ha estrenado. Esta publicidad, hasta ahora asociada al contenido multimedia, rayaba lo que podríamos considerar como un anuncio de Google puro y duro. Tal y como corroboraron usuarios de Reddit (vía 9to5Google), Google TV está expandiendo los límites de su publicidad para no sólo sobreimprimir sugerencias de contenido, ahora también anuncia productos de consumo. El contenido publicitario integrado en la plataforma se localiza a mercados muy concretos, primero en India, pero no sería extraño que esta publicidad terminase llegando a otros países. Google dispone de un espacio publicitario enorme en su sistema operativo para televisores y no va a dudar en aprovecharlo. En principio debería ser publicidad dirigida al usuario: lo más seguro es que nos aparezcan anuncios en la tele de aquello que hayamos buscado en la web.

Google ha lanzado una red de publicidad para los canales en 'streaming' que ofrecen los dispositivos Google TV, con lo que permitirá a los anunciantes implementar anuncios 'in-stream' que no se podrán omitir, en más de 125 canales integrados en Google TV. Esto es, una forma de publicidad digital que aparece en el contenido de 'streaming'. Por ejemplo, uno de los formatos de anuncio que se incluye en esta red son los anuncios "bumper", que tienen una duración de 6 segundos. Así, según ha indicado Google en su página de ayuda, los anuncios se pueden mostrar en la cabecera de Google TV o en las aplicaciones de transmisión de video elegibles disponibles en la plataforma. La inclusión de Google TV en su red global de publicidad permite a Google monetizar la creciente presencia de su oferta de entretenimiento en dispositivos de marcas como Sony, TCL, Hisense o su propio Chromecast.

Ejemplo de formatos de anuncios en Google TV.

Cómo Crear una Campaña de GOOGLE ADS en 7 MINUTOS (Tutorial 2026)

Cómo Anunciarse en Google Ads TV: Una Guía para Emprendedores

Anunciarse en Google Ads TV es sencillo. En el marketplace de Google Ads encontrarás la sección dirigida a los anuncios en TV y dentro de ella podrás ver la lista de plataformas para promocionar tu producto o servicio. Al seleccionar una plataforma, tendrás acceso a toda la información sobre el editor: datos de su audiencia, insights sobre su rendimiento y su inventario. Además, cuentas con un apartado desde donde podrás enviar solicitudes de propuestas para contactar directamente con ellos. Las opciones adicionales de filtro también permiten la segmentación por tipo de dispositivo geográfico o de transmisión.

Con todo ello, la compañía ha detallado que la red Google TV ya está disponible a través de Google Ads y Google Display & Video 360, lo que permite a los anunciantes "planificar, comprar y medir sus campañas de Google TV junto con sus campañas de video digital existentes". Para configurar la campaña de vídeo en Google TV, los anunciantes deberán seleccionar la red de Google TV junto con YouTube para "maximizar su alcance". Y recientemente ha impulsado la presencia de esta plataforma en su propuesta publicitaria.

La compañía tecnológica ha lanzado recientemente Google TV network en Estados Unidos, a través de la que ofrece a los anunciantes inventario publicitario en más de 125 canales y dirigido a los más de 20 millones de dispositivos activos mensuales con los que asegura contar. Se trata de un nuevo servicio de anuncios para que las marcas conecten con los espectadores aprovechando el interés por el entretenimiento. Tal y como explican desde Google, actualmente Google TV network ofrece formatos de anuncios básicos para televisión conectada, incluidos anuncios bumper de 6 segundos y anuncios in-stream de quince segundos que no se pueden omitir. No obstante, asegura que incluirá nuevos formatos publicitarios en el futuro. Los anunciantes que deseen mostrar su comunicación comercial en este espacio deberán planificar sus anuncios a través de Google Ads y Google Display & Video 360, lo que le permite gestionar sus campañas de Google TV junto con las de video digital existentes. Desde Google aseguran que basta con selecciona Google TV para que los anuncios comiencen a mostrarse en el servicio. También se puede combinar con YouTube para maximizar el alcance.

Listas para Comprar: Facilitando la Publicidad en Streaming

Como parte de Google Ads TV, la empresa también añadió una nueva opción que facilitará el trabajo de publicitar en las plataformas de streaming. Se trata de “listas para comprar”, unas nuevas pujas de anuncios diseñadas para facilitar la ejecución de campañas publicitarias en streaming. De acuerdo con Google, “listas para comprar” es una alternativa para los especialistas en marketing que quieran omitir el proceso de negociación con los editores. La empresa ha trabajado en conjunto con socios como Google Ad Manager, SpotX y FreeWheel para agrupar el inventario de los principales editores, así como redes de transmisión y de cable, para diseñar acuerdos listos para ser ejecutados. Estos serán paquetes publicitarios que estarán disponibles por género, audiencias, popularidad, formato y estacionalidad. De esta manera, el anunciante podrá elegir los que mejor se adapten a sus requerimientos.

Beneficios de la Publicidad Online en Smart TV para Emprendedores

La publicidad en plataformas de streaming, visualizada a través de televisores inteligentes, ofrece muchos beneficios para los anunciantes, sobre todo si se compara con la publicidad en TV tradicional.

• Orientación más precisa: La publicidad en streaming TV no se orienta en calificaciones o en la hora del día como la TV lineal, sino que permite a los anunciantes dirigirse a la audiencia teniendo en cuenta datos como los intereses o la demografía. Esto es posible gracias a que los usuarios de TV conectada acceden a los contenidos por medio de perfiles personalizados, lo que permite un acercamiento más preciso al público objetivo. Con esta información, las marcas pueden crear mensajes personalizados y mostrar anuncios más relevantes para el espectador.
• Mayor capacidad de medición: Con Google Ads TV podrás realizar análisis basados en información en tiempo real para determinar si estás llegando a la audiencia correcta, si los usuarios se están saltando tu anuncio, qué tanto llegan a ver de tu anuncio antes de soltarlo, así como otros datos de los espectadores. Esta información es fundamental para tomar decisiones estratégicas respecto a las campañas publicitarias.
• Mejor relación eficacia-costo: Con Google Ads TV el retorno de la inversión publicitaria es mayor. Los anuncios en la TV conectada tienen una mayor eficacia por impresión, dado que las tarifas se basan en el costo por mil (CPM). En este caso solo se pagan por las vistas e impresiones reales que recibe tu anuncio, a diferencia de las tarifas de TV tradicional que se basan en proyecciones y calificaciones, y no en datos precisos.

Comparativa: Publicidad Tradicional vs. Publicidad en Google Ads TV

Cómo Aprovechar al Máximo el Formato de Google Ads TV para Emprendedores

No podemos olvidar que una de las claves del éxito de cualquier campaña de Google Ads reside en su gestión. Estos son los pasos que debes seguir para asegurarte de que tu marca capitaliza esta segmentación:

1. Configurar la orientación del dispositivo en Google Ads: No solo deberás habilitar la segmentación, también tendrás que elegir qué dispositivo te interesa para tus campañas de vídeo. Ve a la sección de dispositivos dentro de cualquiera de tus campañas de vídeo y luego haz clic en el icono del lápiz para ajustar los porcentajes de oferta. Una vez que estas preferencias hayan sido establecidas, las campañas de vídeo se verán en dispositivos que transmitan contenido de YouTube. Como mencionamos anteriormente, esto incluye Apple TV, consolas de videojuegos, Smart TV y Chromecast.
2. Optimizar la creatividad: No importa el formato del anuncio, siempre debemos asegurarnos de que el contenido que incluimos en él se ajusta a las necesidades de la plataforma. Comprueba que el diseño de estos anuncios de vídeo responda a las especificaciones de las Smart TV y de que estás lanzando tu mejor vídeo en una pantalla grande. En caso contrario, tu campaña no obtendrá el efecto deseado.
3. Segmentación: Por último, pero no menos importante, la parte más crucial de una gestión efectiva de campañas de medios pagados es elegir la segmentación correcta, porque esta es la base de cuánto pagarás.

Pasos clave para la configuración de campañas en Google Ads TV.

La Tendencia Inevitable: Publicidad Invasiva en Google TV

Parece que Google TV sigue su camino de implementar más y más publicidad en los televisores con este sistema operativo. La tendencia es clara: al igual que el resto de rivales, el negocio ya no está en las licencias de los televisores o en sus márgenes, si no en la publicidad que se muestran en ésta. El año pasado, ya os comentamos que los anuncios en Google TV estaban empeorando, mostrando anuncios de productos físicos en la pestaña «para ti«. Parece ser que Google TV está bombardeando a los usuarios con anuncios a pantalla completa que promocionan cadenas de comida rápida. Son anuncios que no se pueden saltar y aparecen en la pantalla principal del usuario, ocupando toda la interfaz y evitando acceder a diferentes menús del televisor mientras dure la reproducción automática. Google TV ha estado probando estos anuncios a pantalla completa durante un tiempo, según informan varios medios norteamericanos, principalmente ciñéndose al ámbito del contenido digital. Sin embargo, últimamente la plataforma se ha desviado hacia los productos físicos, añadiendo anuncios de automóviles a la mezcla. Los anuncios emergentes tampoco son algo nuevo, ya vimos como Tizen por ejemplo (el sistema operativo de Samsung) también recibió quejas por un intrusismo desmedido. LG y el resto de competidores también van a la par, incluso el Fire TV de Amazon también muestran anuncios de video en pantalla completa.